चांद केक के 8 बक्से को अनपैक करने के बाद, हमें ब्रांड पैकेजिंग बैग के पीछे का द्वार मिला

आगे देख रहे हैं, आगे देख रहे हैं, राष्ट्रीय दिवस आ रहा है, और मध्य शरद ऋतु समारोह भी आ रहा है। साथ में, दो भाई आपके लिए एक अद्भुत मिलान विधि लेकर आए हैं। वे आपको छुट्टी से पहले चांदकिन भेजेंगे, ताकि आप कुछ देर के लिए मूनकेक्स खा सकें, और फिर राष्ट्रीय दिवस पर टहलने जाएं और फिर मूनकेक्स का मोटापा कम कर सकें।

ऐ फैन'एर डेस्क पर चंद्रमा के केक को देखते हुए, मैं "सभी कर्मचारियों के मोटापे" की एक तरह की चिंता में पड़ गया।

मुझे नहीं पता कि जब मैं चंद्रमा केक जैसे उच्च कैलोरी खाद्य पदार्थों के लिए अधिक से अधिक असंवेदनशील महसूस करना शुरू कर दिया था। आखिरकार, चाहे वे कितने ही स्वादिष्ट हों, खाने से कोई भी खत्म हो जाएगा। इसके विपरीत, मैं वस्तुओं और उपभोक्ता वस्तुओं के लिए बैग की पैकेजिंग पर अधिक ध्यान देता हूं, और यह देखना चाहता हूं कि बाहरी पैकेजिंग पर विभिन्न ब्रांडों ने क्या चाल चली है।

▲ इस साल स्टारबक्स मूनकेक गिफ्ट बॉक्स

इस साल कैसे हैं मूनकेक?

हर साल, चंद्रमा केक के उद्घाटन को याद नहीं करना चाहिए।

उपभोक्ताओं में सबसे सटीक अंतर्दृष्टि रखने वाले लोगों के एक समूह के रूप में, विभिन्न प्रौद्योगिकी ब्रांडों ने चंद्रमा केक उपहार बक्से की प्रवृत्ति की खोज की है-चाहे चंद्रमा केक स्वादिष्ट हो या नहीं अभी भी महत्वपूर्ण है, लेकिन यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है। मून केक के स्वाद की तुलना में मून केक गिफ्ट बॉक्स में अन्य रचनात्मक उपहार और पैकेजिंग डिजाइन इनसे अधिक महत्वपूर्ण हो सकते हैं।

मैंने OPPO के लिए कई मिड-ऑटम फेस्टिवल गिफ्ट बॉक्स बनाए हैं, और डिजाइन वेबसाइट पर अपने डिजाइन विचारों को साझा करूंगा। बॉक्स की पंक्तियाँ और आपके द्वारा देखी जाने वाली आंतरिक पैकेजिंग वास्तव में अनजाने में ब्रांड द्वारा प्रत्यारोपित की जाती हैं, और पैकेजिंग ब्रांड की स्थिति से मेल खाती छवि प्रदान करती है।

। 2019 में ओप्पो मिड-ऑटम फेस्टिवल गिफ्ट बॉक्स में ऑरोरा की ऑप्टिकल सुंदरता पर लेजर गर्म मुद्रांकन की अभिव्यक्ति

उदाहरण के लिए, झिहु की मूनकेक थीम शुभंकर लियू कंशान है। मूनटेक केवल उपहार बॉक्स में सामग्री के एक तिहाई से अधिक पर कब्जा कर सकते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को स्वतंत्र रूप से खेलने के लिए अधिक स्थान है। ज़ीहू ने पेंटब्रश और अन्य पेंटिंग सामग्री तैयार की, ताकि आप लियू कंशान के साथ कैनवास पर बोलबाला कर सकें। यदि आप चंद्रमा केक खाने के बाद अपनी "पेंटिंग" फ्रेम छोड़ते हैं, तो आप जानते हैं कि यह उपहार बॉक्स बहुत सफल है।

अली की चांदनी कई बार भरी पड़ी है। इस वर्ष इस विशेष वर्ष में, अली मूनकेक का विषय अभी भी "एक साथ" है, और "प्यार सब कुछ हल करने की शक्ति है" की पीठ पर एक वाक्य है। मूनकॉक्स काफी संतोषजनक हैं, लेकिन एक बहुरूपदर्शक भी है जो उपहार बॉक्स के साथ आता है, जिससे आपको अधिक रंगीन दुनिया दिखाई देनी चाहिए।

अंत में, मुझे अली विशेषताओं के साथ पैकेजिंग बैग का उल्लेख करना होगा। संतरे से भरे हाथ के आकार के इको-फ्रेंडली बैग में विशेष क्रीज होते हैं, और बैग में थोड़ा स्वाद होता है। यह री-रिसाइकल एक्सप्रेस बैग द्वारा बनाए गए इको-फ्रेंडली बैग की तरह लगता है।

इस साल ओप्पो के मून केक भी कई तत्व हैं, जो प्रशंसा के योग्य हैं। एक ग्लास टेस्ट ट्यूब में मून केक, कप, कॉपर चम्मच और चाय की पत्तियां हैं।

मीडियाटेक एक दो-दराज वाला मूनकेक स्टाइल है। छोटे पैकेजिंग बॉक्स में एआई और 5 जी जैसे ब्रांड तत्व भी हैं। पैकेजिंग बॉक्स भी एक चिप की तरह है। उल्लेखनीय है कि मीडियाटेक के पास भी चांदनी में मिश्रित खिलौनों का एक छोटा सा बॉक्स है, और मुझे नहीं पता कि यह क्या होगा। लेकिन प्रौद्योगिकी चिकित्सकों के लिए, इससे इनकार नहीं किया जाना चाहिए।

प्राप्त चंद्रमा केक सांस्कृतिक वातावरण से भरे हुए हैं। न केवल "रुइहे तू" है, जिसे घर पर लटका दिया जा सकता है, बल्कि तांग और गीत कविता और चित्रों की उत्कृष्ट कृतियों के साथ पांडुलिपि सेट और लोअर केस पेन सेट भी हैं। यहां तक ​​कि चंद्रमा के केक ने पुएर चाय, हरी चाय और दाहोंगपाओ के बहुत सांस्कृतिक स्वादों को चुना है, जो सांस्कृतिक अर्थों से भरा है।

इस साल, Tencent चंद्रमा केक को "सरल" होने के लिए कर्मचारियों द्वारा शिकायत की गई थी, लेकिन उपहार बॉक्स का आकार पूरी तरह से ग्रेट वॉल ईंटों पर फिट बैठता है और चंद्रमा केक पैकेजिंग में पूर्ण महान दीवार तत्व पहले से ही उच्च सांस्कृतिक रूप से स्कोर कर सकते हैं। इसने न केवल बहुत सी लागतों को बचाया, बल्कि Tencent की जियानको ग्रेट वॉल मरम्मत परियोजना को भी बढ़ावा दिया, जिसे एक पक्षी के लिए अधिक कहा जा सकता है।

हालाँकि, सबसे सरल बात यह है कि चंद्रमा केक है जो पाठ को पढ़ता है, स्वयं चंद्रमा केक की सुंदरता की खोज पर ध्यान केंद्रित करता है, और चंद्रमा केक की पैकेजिंग के माध्यम से ब्रांड संदेश को व्यक्त करता है। युतु की उपस्थिति उपहार बॉक्स का परिष्करण स्पर्श है।

बॉस द्वारा सीधे काम पर रखे गए मिड-ऑटम मूनकैक्स ब्रांड के विज्ञापन की तरह जादुई नहीं हैं, बल्कि सुरुचिपूर्ण हैं। इस बॉक्स में टिफ़नी के बारे में सोचना आसान है।

लेकिन सबसे खास बात यह है कि टेलीस्कोप को उपहार बॉक्स के साथ भेजा जाता है। इसे तीन भागों में विभाजित किया गया है, लेकिन इसे इकट्ठा करना मुश्किल नहीं है। विकलांग पक्ष इसे दस मिनट में संभाल सकता है।

इस समय जब हर कोई आपको मध्य शरद ऋतु समारोह में चंद्रमा में प्रवेश करना चाहता है, यह आपको आकाश का निरीक्षण करने के लिए एक बेहतर विकल्प प्रदान करता है।

पैकेजिंग एक बड़ी "सीख" है

हालांकि, कोई फर्क नहीं पड़ता कि कैसे चांदनी को सावधानीपूर्वक पैक किया जाता है, और कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे कितने सांस्कृतिक हैं, वे केवल मध्य शरद ऋतु समारोह हैं। यदि आप उस डिजाइन अवधारणा को देखना चाहते हैं जिसे ब्रांड संप्रेषित करना चाहता है, तो आपको इसे पैकेजिंग बैग से देखना होगा। दैनिक पैकेजिंग बैग उपयोगकर्ता के लिए महत्वपूर्ण तत्व है और ब्रांड संदेश को व्यक्त करने में सक्षम है। इस विषय पर, हम विभिन्न उपभोक्ता ब्रांडों के आसपास नहीं पहुँच सकते।

पैकेजिंग को पहले व्यावहारिक होना चाहिए।

तो आप देख सकते हैं कि प्रमुख ब्रांडों ने अपने उत्पादों के लिए विभिन्न आकारों और कार्यों के पैकेजिंग बैग डिजाइन किए हैं।

IKEA उनमें से एक है। सबसे छोटे पैकेजिंग बैग के रूप में, इसका मिनी बैग एक ऑनलाइन सेलिब्रिटी आइटम बन गया है, जो इतना लोकप्रिय है कि Xiaohongshu और INS हर जगह हैं।

लेकिन IKEA के बड़े पैकेजिंग बैग ब्रांड की "आत्मा" हैं। वे दशकों पहले चीन में बुने हुए बैगों से अलग नहीं दिखते हैं, लेकिन ज्यादातर लोग बोरियों के बजाय IKEA बुने हुए बैगों के साथ सुपरमार्केट में जाने के इच्छुक हैं। यह अंतर है। हालांकि ब्रांड भी एक बहुत ही महत्वपूर्ण तत्व है, लेकिन नीले और पीले रंग के आइकिया बैग ग्रिड की तुलना में अधिक स्टाइलिश दिखते हैं।

विभिन्न आकारों के of IKEA बैग

दो हैंडबैग, एक लंबा और एक छोटा, भी IKEA के लिए अधिक संभावनाएं लाते हैं। इसे हाथ से या दोनों कंधों पर ले जाया जा सकता है, और पैकेजिंग बैग का शुरुआती आकार उत्तम है, जो IKEA उपभोक्ताओं के लिए अधिक विकल्प भी लाता है।

बड़े ब्रांड और बैग वास्तव में मजबूत और टिकाऊ होते हैं। IKEA बैग को मूल रूप से कचरे के डिब्बे से दूर रखा जा सकता है और एक दराज में ठीक से रखा जा सकता है, जिस दिन इसकी आवश्यकता होती है, फिर से लॉन्च किया जाता है।

आईकेईए जैसे ब्रांड जिन्हें भारी वस्तुओं को ले जाने की आवश्यकता होती है, आम तौर पर अपने स्वयं के पैकेजिंग बैगों को बहुत मजबूत बनाते हैं, जैसे कि साधारण उपभोक्ता ब्रांड, साधारण पेपर बैग और लोगो हो सकते हैं।

No IKEA में पेपर बैग भी हैं, इसलिए हिलना कोई समस्या नहीं है

Uniqlo पेपर बैग बहुत सरल हैं। श्वेत पेपर बैग और लाल लोगो काफी स्पष्ट और ब्रांड टोन के अनुरूप हैं। एक अन्य पेपर बैग एक सफेद लोगो के साथ क्राफ्ट पेपर से बना है। डिजाइन लगभग सरल है, लेकिन यह अक्सर यूनीक्लो के ब्रांड जागरूकता से देखा जाता है। ग्राहक द्वारा खरीदे गए कपड़ों के आकार के आधार पर, इन बैगों का चयन भी क्लर्क द्वारा किया जाएगा और ग्राहक को दिया जाएगा। पेपर बैग के अलावा, छोटे एकल आइटम खरीदते समय प्लास्टिक-पैक बैग भी दिखाई देंगे।

उल्लेखनीय है कि यूनीक्लो के पास बहुत ही अंतरंग पेपर बैग रेनकोट भी हैं। जब बाहर बारिश होती है, तो कभी-कभी अगर आप भाग्यशाली होते हैं, तो आपको क्लर्क से एक रेनकोट मिलेगा। पारदर्शी सामग्री और छोटे पैकेजिंग बैग पूरी तरह से फिट होते हैं।

इसी तरह के कपड़ों के ब्रांडों में यूआर, ज़ारा, एचएम, नाइके, एमयूजेआई, एडिडास, चैंपियन शामिल हैं, वे सभी मानते हैं कि सादगी सुंदरता है, और लोगो के साथ साधारण ठोस रंग के पेपर बैग पर्याप्त हैं। बहुत से लोग जानते हैं कि जापान में अपनी पंजीकृत कंपनी को छोड़कर MINISO मूल रूप से एक स्थानीय चीनी मॉडल है, लेकिन पेपर बैग पर छपा "जापान" अभी भी कई लोगों को गुमराह कर सकता है, जिससे लोगों को लगता है कि यह "शुद्ध जापानी उत्पाद है।"

Mo इन शुद्ध रंगीन पेपर बैगों में, सबसे महंगा Mo & Co और टिफ़नी पेपर बैग सबसे अधिक मोटे हैं

उत्तर चेहरे के पेपर बैग थोड़े अलग होते हैं। हालांकि सरल क्राफ्ट पेपर और लोगो संयोजन भी हैं, वे शांत लाल और काले पैकेजिंग भी हैं। लेकिन जो चीज अधिक सराहनीय है वह है पेपर बैग जिसमें चढ़ती हुई कॉमिक्स और पेपर बैग "नेवर स्टॉप एक्सप्लोरेशन" के साथ छपा है। ये एक आउटडोर स्पोर्ट्स प्रोडक्ट कंपनी का सबसे अच्छा प्रचार है।

पिछले कुछ वर्षों में, पेय ब्रांडों ने उद्योग के नेताओं के प्रभाव में अपनी पैकेजिंग को भी बदल दिया। स्टारबक्स के अलावा, जिसने कई वर्षों से क्राफ्ट पेपर ब्रांडों को प्यार करना जारी रखा है, अधिक से अधिक पेय उपभोक्ता ब्रांड जिनकी कीमतें स्टारबक्स के करीब हैं, उन्होंने पैकेजिंग के लिए पेपर बैग चुनने की भी शुरुआत की है।

ब्रांड + डिजाइन, संग्रह / टिकाऊ वस्तुओं में पैक किया गया

मैं नहीं जानता कि कब, मुझे लगता है कि प्लास्टिक की थैलियों की तुलना में कागज़ के थैले अधिक ऊँचे होते हैं … लेकिन मुझे लगता है कि व्यवसाय भी इस बात से अवगत हैं। कागज़ की थैलियों की कीमत भी बहुत अधिक है, उच्च अंत वाले ब्रांड।

दर्जनों अलग-अलग ड्रिंक्स पीने वाले एक उपभोक्ता ने कहा कि कभी-कभी वह ड्रिंक पेपर बैग भी इकट्ठा करता है, न जाने क्या-क्या।

बैग रखने में प्रैक्टिकल पैकेजिंग भी एक महत्वपूर्ण कारक है। हेचा और नायकी की चाय जैसे ब्रांडों में भी ले-आउट पैकेजिंग के लिए एक इन्सुलेशन परत है। ठंड और गर्म पेय के तापमान को बनाए रखने के अलावा, उन्हें जीवन में सभी संभावित परिदृश्यों में भी इस्तेमाल किया जा सकता है। जबकि पेय ब्रांड मिशेल आइस सिटी में भी एक इंसुलेशन परत होती है, जब आइसक्रीम को बाहर निकालने का आदेश दिया जाता है, तो बहुत सारे आइस क्यूब ईमानदारी से रखे जाते हैं, लेकिन क्योंकि एकीकृत पैकेजिंग नहीं है, इसलिए समग्र ब्रांड मूल्य बहुत कम हो गया है।

▲ हेचा और नायकी का थर्मल बैग

उपभोक्ता युग में विविध पैकेजिंग बैग के साथ, कई लोग संरक्षित करने के लिए कुछ साफ, डिजाइन और ब्रांडेड बैग का चयन करेंगे। यहां तक ​​कि अगर मैं बाद में इसका उपयोग नहीं कर पाऊंगा, तो भी मैं पेपर बैग के खूबसूरत दराज को देखकर बहुत खुश हूं। मेरे आसपास एक दोस्त जो हमेशा पेपर बैग पैक कर रहा है, उसने मुझसे कहा:

पेपर बैग इकट्ठा करने के लिए विभिन्न दुकानों पर जाएं, और ध्यान रखें कि गंदा न हो। अतीत में, विदेशी ब्रांडों के पेपर बैग मूल रूप से केवल आवश्यक थे, क्योंकि वे इतने कम नहीं थे। अब कई राष्ट्रीय ब्रांड के पेपर बैग भी बहुत अच्छे दिखने वाले हैं। यहां तक ​​कि पारंपरिक खानपान ब्रांडों की पैकिंग बेल्ट में बहुत अच्छे दिखने वाले हैं। यह कहा जा सकता है कि अब और अधिक संग्रह हैं।

डबलन पेपर बैग संग्रह संग्रहालय समूह में, 15,000+ पेपर बैग संग्रहकर्ता पेपर बैग इकट्ठा करने के अपने अनुभव को साझा कर रहे हैं। इन संग्राहकों की नजर में, पुनरावर्तनीय कागज़ के थैले जीवन का खजाना हैं (पार किया हुआ), न केवल पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है, बल्कि विविध कार्य भी हो सकते हैं। वे इकट्ठा किए गए सभी प्रकार के दुर्लभ पेपर बैग को उजागर करेंगे, और वे मैन्युअल रूप से पेपर बैग को बुक कवर, मोबाइल फोन के मामलों, भंडारण बक्से, वॉलपेपर और पर्स में बदल देंगे।

Xia मोबाइल फोन के मामले और कवर को पेपर बैग के साथ सदस्य शिन ज़िया द्वारा बनाया गया है। चित्र: पेपर बैग संग्रह संग्रहालय

मैनुअल DIY लोगों को निजी अनुकूलन की सुंदरता की अनुमति देता है, और आधिकारिक शॉट एक सीमित और दुर्लभ सौंदर्य है जो खपत को उत्तेजित करता है।

IKEA ने एक बार संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने स्वयं के पैकेजिंग बैग से प्रेरित सीमित मात्रा में नोरवा टोपी बेची। $ 2.49 की एक टोपी सफलतापूर्वक दस गुना प्रीमियम प्राप्त कर सकती है।

यदि एक प्रभावशाली ब्रांड बैग खुद को इंद्रधनुषी रंग में रंगने के लिए तैयार है, तो बैग में न केवल उच्च संग्रह मूल्य होगा, बल्कि एक उच्च आर्थिक मूल्य भी होगा।

नारियल के जूतों पर IKEA बैग की क्लासिक येलो और ब्लू कलर स्कीम लगाएं, और उन जूतों के बारे में और भी कहानियाँ होंगी जिन्हें पहले से ही पकड़ना मुश्किल है।

स्टारबक्स क्राफ्ट पेपर बैग के अलावा, एक नया लॉन्च किया गया "धोया हुआ क्राफ्ट पेपर पर्यावरण संरक्षण बैग" भी है, जिसका स्वरूप समान है, और वास्तव में उच्च आर्थिक मूल्य के साथ पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग बैग है। यदि हे टी जैसे ब्रांड AAPE, M & M बीन और B.duck Little Yellow Duck जैसे जाने-माने ब्रांडों के साथ सह-ब्रांड किए जाते हैं, तो इससे न केवल पेय लाइन पर नवाचार होंगे, बल्कि अधिक सीमित पैकेजिंग को भी धक्का मिलेगा जो कई पेपर प्रशंसक चाहते हैं।

नक्स्यू की चाय में कई सहयोगी साझेदार भी हैं जैसे कि सिचुआन एयरलाइंस, पीपल्स डेली, सीपीएसईयूएम कैट कप।

Uniqlo के UT में सह-ब्रांडेड बैग भी हैं। इन पेपर बैग के आगे और पीछे विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए हैं, और यहां तक ​​कि पक्ष भी अलग हैं। चोरी हुए काव्स सह-ब्रांडेड को यूनीक्लो शॉपिंग मॉल में प्रत्येक 20 युआन के लिए बेचा जा सकता है, और अन्य सह-ब्रांडेड पेपर बैग भी 10 युआन प्रत्येक हैं। केवल असंबद्ध बर्फ़ीला तूफ़ान सह-ब्रांडेड यूटी पेपर बैग दो से 10 युआन खरीद सकते हैं।

▲ बर्फ़ीला तूफ़ान वास्तव में इसकी परवाह नहीं करता है

ई-कॉमर्स वेबसाइटों पर ये खूबसूरती से डिज़ाइन किए गए बैग भी कमोडिटी बन सकते हैं। कुछ बैग जो पेपर बैग के विशेषज्ञ हैं, वे ग्राहकों को एक ही समय में दर्जनों ट्रेंडी पेपर बैग खरीदने की अनुमति देते हैं। वे इस समय युवाओं के बीच सबसे लोकप्रिय ट्रेंडी ब्रांड हैं, और कुछ की मासिक बिक्री 10,000 से अधिक है। ई-कॉमर्स शॉपिंग का दस साल का अनुभव रखने वाले लिजी को लगता है कि ये ऐसी दुकानें हैं जो उत्साही हैं और अपने द्वारा बनाए गए उच्च कीमत वाले पेपर बैग बेचती हैं:

मैंने एक बार एक आउटलेट में एक उपहार बैग खरीदा था, लेकिन अगर ओले के पास नहीं है, तो मैं एमके से एक पेपर बैग खरीदने के लिए Taobao जाऊंगा। यदि कोई स्टोर बहुत सारे ब्रांडेड पेपर बैग बेचता है, तो इसे मूल रूप से पेपर बैग व्यवसाय माना जा सकता है, और उन पेपर बैग असली नहीं हो सकते हैं। हालांकि यह मायने नहीं रखता है कि पेपर बैग वास्तविक है या नहीं, पेपर बैग स्टोर में बैग निश्चित रूप से ब्रांड की खरीद द्वारा बेचे गए बैग से अलग है।

आम तौर पर, एक पेपर बैग एक कीमत पर बेचा नहीं जा सकता है, लेकिन जब तक एक अतिरिक्त ब्रांड लोगो होता है, बहुत सारे लोग इसे $ 1-5 के लिए खरीद लेंगे।

ब्रांड प्रचार के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में, पेपर बैग की पैकेजिंग बहुत महत्वपूर्ण है। लेकिन केवल जब आपके पास एक अच्छा ब्रांड होता है, तो उपभोक्ता इस बात की परवाह करेंगे कि आपके पेपर बैग का डिज़ाइन अच्छा है या नहीं और खरीदारी के बाद अनजाने में ब्रांड पेपर बैग को ठीक से रख दिया जाएगा, और Taobao का पेपर बैग स्टोर भी ब्रांड पेपर बैग के समान पेपर बैग बेचेगा।

ब्रांड को जोड़ने के साथ, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पेपर बैग भी उपभोक्ताओं के दिलों में एक कलेक्टर का आइटम बन सकता है।

बहुत दिलचस्प नहीं, बहुत आशावादी नहीं।

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