"क्या हो रहा है?"
यह ट्विटर का इनपुट बॉक्स प्रॉम्प्ट है।
जिस तरह इसने ऐप्पल स्टोर में अपनी श्रेणी को "सोशल नेटवर्क" से "समाचार" में बदल दिया, सोशल प्लेटफॉर्म के बीच, ट्विटर कम मनोरंजक प्रतीत होता है और इसमें सबसे मजबूत समाचार विशेषताएँ होती हैं।
लेकिन पिछले कुछ महीनों में, ट्विटर का आंतरिक परीक्षण बार-बार हुआ है, और इसने डॉयिन के विदेशी संस्करण से भी सीखा है, जिसकी "अलग शैली" है।
ट्विटर का नया रुख
6 जनवरी को, ट्विटर ने घोषणा की कि वह "कोट ट्वीट विथ रिएक्शन" नामक एक फीचर का परीक्षण कर रहा है, जो रीट्वीट का एक नया रूप है जिसमें उपयोगकर्ता किसी ट्वीट को फोटो या वीडियो में एम्बेड "स्टिकर" के रूप में संदर्भित कर सकते हैं, और फोटो या वीडियो का उपयोग कर सकते हैं। ट्वीट के बारे में अपने विचार व्यक्त करने के लिए।
कैसे संचालित करें।
इस फीचर की अभी आईओएस पर टेस्टिंग की जा रही है। यदि उपयोगकर्ता के पास सुविधा तक पहुंच है, तो "रिट्वीट" मेनू में "प्रतिक्रिया के साथ एक ट्वीट का हवाला दें" विकल्प होगा, रिकॉर्डिंग स्क्रीन को लाने के लिए इसे क्लिक करें, और ट्वीट में एम्बेडेड एक फोटो या वीडियो लें।
▲ उत्पाद स्वामी का उदाहरण। छवि के माध्यम से: ट्विटर @samhaves
एक ट्विटर उत्पाद प्रबंधक के अनुसार, उन्हें उम्मीद है कि नई सुविधा "अधिक उपयोगकर्ताओं को बातचीत में शामिल होने और खुद को व्यक्त करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए अधिक रचनात्मक तरीके प्रदान करती है।"
लेकिन स्टिकर के रूप में ट्वीट करने का यह रूप नया नहीं है, और दिसंबर 2020 में, ट्विटर इसे फोटो-शेयरिंग ऐप स्नैपचैट पर पहले ही रोल आउट कर रहा था।
जब कोई उपयोगकर्ता स्नैपचैट पर सार्वजनिक ट्वीट साझा करना चुनता है, तो वे सीधे स्नैपचैट के कैमरे और संपादन सुविधाओं तक पहुंच सकते हैं, स्टिकर आकार और स्थिति को समायोजित कर सकते हैं, डूडल, फिल्टर, टेक्स्ट जोड़ सकते हैं, हमेशा की तरह एक नया स्नैप बना सकते हैं और इसे दोस्तों के साथ साझा कर सकते हैं, या अपनी कहानी में जोड़ें।
स्नैपचैट को ट्वीट शेयर करें।
सहज क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म साझाकरण अनुभव ही सब कुछ नहीं है। सबसे दिलचस्प बात यह है कि जो कोई भी इस स्नैप को देखता है, वह मूल ट्वीट पर लौटने के लिए छवि पर ट्विटर लिंक पर क्लिक कर सकता है। आखिरकार, ट्रैफ़िक को वापस ट्विटर पर लाना ही राजा है।
ट्विटर पर वापस जाने के लिए लिंक पर क्लिक करें।
ट्विटर ने उस समय कहा था कि आईओएस यूजर्स का एक छोटा समूह जल्द ही इंस्टाग्राम स्टोरीज में समान कार्यक्षमता का अनुभव करने में सक्षम होगा।
ट्वीट को इंस्टाग्राम स्टोरीज पर शेयर करें।
इस साल 7 जनवरी को, ट्विटर ने आईओएस पर एक नए डिज़ाइन का परीक्षण शुरू किया, जहां उपयोगकर्ता कंपोज़ स्क्रीन में प्रवेश करने के लिए एक बटन पर क्लिक करने के बजाय सीधे टाइमलाइन के नीचे ट्वीट्स लिख सकते हैं।
नीचे सीधे एक ट्वीट लिखें।
ये छोटे, सुलभ नवाचार बताते हैं कि कैसे ट्विटर उपयोगकर्ताओं के लिए ऐप के भीतर और हर प्रमुख सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर व्यापक रूप से वितरित ट्वीट्स को लिखना और वितरित करना आसान बनाना चाहता है।
हालाँकि, नई साझाकरण पद्धति को लेकर भी चिंताएँ हैं। कुछ आंतरिक बीटा उपयोगकर्ता चिंतित हैं कि पारंपरिक रीट्वीट की तुलना में, फ़ोटो या वीडियो के माध्यम से अवैध सामग्री को ढूंढना अधिक कठिन है, जो उत्पीड़न और अन्य अवैध व्यवहारों को प्रोत्साहित कर सकता है।
ट्विटर के प्रवक्ता विवियाना वीवाल ने जवाब दिया कि इस नई रीट्वीट पद्धति में मानक उद्धरण वाले ट्वीट व्यवहार शामिल हैं, जैसे कि एक ट्वीट का जवाब कौन दे सकता है, और वे उत्पाद के उपयोग की बारीकी से निगरानी करेंगे ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि ट्विटर नियम किसी भी दुरुपयोग का फैसला कर सकते हैं। ।
कितने सामाजिक मंचों पर डॉयिन की छाया है?
ट्विटर का "रिएक्शन ट्वीट" डॉयिन और टिक्कॉक (डॉयिन का विदेशी संस्करण) के "टिप्पणियों का वीडियो उत्तर" फ़ंक्शन के समान है।
"टिप्पणियों का वीडियो जवाब" फ़ंक्शन का उद्देश्य किसी के अपने काम से प्राप्त टिप्पणियों के लिए है। एक टिप्पणी का चयन करें जिसका उत्तर देने की आवश्यकता है, बाईं ओर "कैमरा" आइकन पर क्लिक करें, और रिकॉर्डिंग इंटरफ़ेस को कॉल करें। यह टिप्पणी संलग्न है एक लेबल के रूप में स्क्रीन, और फिर हमेशा की तरह अपना वीडियो रिकॉर्ड करें, संपादित करें और प्रकाशित करें।
डॉयिन वीडियो रिप्लाई फंक्शन।
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि निर्माता यह चुन सकता है कि इस वीडियो को टिप्पणी क्षेत्र और कार्य पृष्ठ पर एक ही समय में प्रदर्शित किया जाए या नहीं। टिप्पणी क्षेत्र प्रशंसकों के साथ बातचीत करने के लिए समर्पित है, और कार्यों को "अनुमान लगाएं कि आपको पसंद है" वीडियो स्ट्रीम में एकीकृत किया जा सकता है।
एक वीडियो उत्तर पोस्ट करें।
यदि अन्य उपयोगकर्ता इस वीडियो को देखते हैं, तो वे न केवल यह जान सकते हैं कि आप किस लिए वीडियो बना रहे हैं, बल्कि वीडियो में "टिप्पणियां टैब" पर क्लिक करके और "टिप्पणियां देखें" का चयन करके मूल वीडियो पर वापस जा सकते हैं।
टिप्पणियों की जांच करके मूल वीडियो पर वापस जाएं।
उस ने कहा, एक वीडियो रिकॉर्ड करते समय एक पाठ का जवाब देने की तुलना में अधिक परेशानी होती है, यह एक टिप्पणी की शक्ति को अधिकतम करता है – यातायात के लिए एक नया पासवर्ड। प्रत्येक "उत्तर वीडियो" एक "वायरस" का अवतार लेता है जो सूचना प्रवाह को फैलाता है, जिससे मूल वीडियो को "वायरल प्रसार" बनाने में मदद मिलती है।
"रिप्लाई वीडियो" नए वार्तालाप विषयों को भी ट्रिगर कर रहा है और नई उपसंस्कृतियों को जन्म दे रहा है।
जून 2020 के अंत तक, TikTok के "#replytocomments" हैशटैग को 1.8 बिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।
इंस्टाग्राम का वीडियो रिप्लाई फंक्शन। इमेज से: द वर्ज
ट्विटर के अलावा, इस तरह के रूप में सामाजिक क्षुधा Instagram और Pinterest भी Douyin के वीडियो जवाब सुविधा की नकल कर रहे हैं।
हालाँकि, यदि "वीडियो उत्तर" फ़ंक्शन वास्तव में चाल चलता है, तो यह लघु वीडियो का सामग्री खोज रूप भी है जो चलन में है। यह लघु वीडियो का एक और सरल निर्माण और साझाकरण है, जो कि टिक्कॉक की पारिस्थितिकी के लिए स्वाभाविक रूप से उपयुक्त है। जैसा कि टिकटोक अधिकारी ने कहा:
वीडियो के मुकाबले टिकटॉक पर टिप्पणियों का जवाब देने का इससे बेहतर तरीका और क्या हो सकता है? यह अधिक संदर्भ प्रदान करता है, सवालों के जवाब देता है और अद्वितीय टिकटॉक शैली में सभी विवरणों की व्याख्या करता है।
फिर यह वापस जाता है कि क्यों पूरी दुनिया छोटे वीडियो को "स्वाइप" करने के लिए मोबाइल फोन का उपयोग करना पसंद करती है। इस पहलू पर बहुत सारे लेख हैं। ऐ फैनर ने भी लिखा "क्यों डॉयिन एडिक्टिव?" " ।
चित्र से: सरल मनोविज्ञान
मजेदार और दिलचस्प वीडियो सामग्री के पीछे, वास्तविक व्यसनी विवरण बड़े और छोटे इंटरैक्टिव विवरण हैं, जैसे कि आपके पसंदीदा एल्गोरिदम का अनुमान लगाना, पूर्ण-स्क्रीन इमर्सिव देखने का अनुभव, तनाव और 15 सेकंड के कारण ड्राइव, ये विवरण अंततः डोपामाइन की वृद्धि का कारण बनते हैं और "व्यवहार की लत"।
जुलाई 2021 में, TikTok दुनिया भर में 3 बिलियन डाउनलोड तक पहुंचने वाला पहला गैर-फेसबुक ऐप बन गया; सितंबर 2021 में, TikTok 1 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया। Cloudflare के आंकड़ों के अनुसार , TikTok ने Google को बदल दिया और 2021 में दुनिया के सबसे लोकप्रिय डोमेन नामों में पहले स्थान पर रहा। ईर्ष्या कौन नहीं करता है?
▲ यूट्यूब शॉर्ट्स। छवि से: यूट्यूब
इसलिए, "वीडियो रिप्लाई" फ़ंक्शन की प्रवृत्ति का पालन करने से पहले, हमने पहले ही मुख्यधारा के ऐप्स को "गो आफ्टर यू" के लघु वीडियो लॉन्च करते हुए देखा है, जैसे कि इंस्टाग्राम की रील्स, स्नैपचैट की स्पॉटलाइट और यूट्यूब के शॉर्ट्स , यहां तक कि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म नेटफ्लिक्स और म्यूजिक ऐप स्पॉटिफाई भी। कोशिश कर रहे हैं।
Spotify की संगीत वीडियो स्ट्रीम छवि के माध्यम से: ट्विटर @chrismessina
इस बार, ट्विटर ने भी, 9 दिसंबर, 2021 को घोषणा की, कि वह एक नए फीचर का परीक्षण कर रहा है, जो इसके इन-ऐप एक्सप्लोर पेज को एक टिकटॉक-जैसे वीडियो फीड और यहां तक कि एक टिकटॉक-स्टाइल फॉर यू लेबल में बदल देता है।
ट्विटर का कहना है कि यह एक बेहतर, अधिक वैयक्तिकृत अन्वेषण पृष्ठ है जो "उपयोगकर्ताओं के लिए आराम करना, नई रुचियां ढूंढना और सबसे अच्छी सामग्री के बारे में सीखना आसान बनाता है जो चलन में है।"
नए ट्रैफिक किंग का सामना करना, क्या पुराना सोशल प्लेटफॉर्म चिंतित है?
ट्विटर ने बार-बार टिकटॉक से उधार लिया है, जो वास्तव में सिर्फ यह दर्शाता है कि सामग्री तर्क, वितरण और निर्माण के मामले में, इंटरनेट हर दौर में बदल गया है।
विदेशी मीडिया टेकक्रंच ने बताया कि टिकटोक की नकल करना आसान नहीं है। लघु वीडियो जादू के अलावा, जिस पर बार-बार चर्चा की गई है, एक और कारण है जिसे नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है- सामग्री नेटवर्क प्रभाव।
तस्वीर से: टेकक्रंच
सीधे शब्दों में कहें, "सामग्री नेटवर्क प्रभाव" का अर्थ है कि टिकटॉक पर सामग्री का प्रत्येक भाग अन्य सामग्री में "मूल्य" जोड़ता है।
यहां मूल्य व्यक्तिगत जानकारी की गुणवत्ता के निर्णय को संदर्भित नहीं करता है, लेकिन यह कि वे "लगातार" संपूर्ण की जीवन शक्ति को बनाए रखते हैं।
एक-क्लिक "एक ही शैली को शूट करें", विषय द्वारा वर्गीकृत लोकप्रिय रुझान, और कुछ आसान-से-पालन शूटिंग रूपों (जैसे समुद्री शैवाल नृत्य और युगल) के साथ सभी प्रकार के गर्म गीतों को बार-बार मेम या टेम्पलेट के रूप में उपयोग किया जा सकता है, जो हैं स्वाभाविक रूप से वायरल फैलने के लिए पैदा हुआ।
हवा का यह झोंका चलता है, और एक और होगा।
समान शैली को शूट करने के लिए एक हॉट गीत का चयन करें।
साथ ही, टिकटॉक क्रिएटर्स को सरल वीडियो क्रिएशन टूल और सुपर-लार्ज-स्केल कम्युनिकेशन चैनल प्रदान करता है, जो शौकिया क्रिएटर्स के लिए कंटेंट जेनरेट करने की सीमा को कम करता है।
जब कोई रचनाकार प्रेरणा के इस अंतहीन कुएं से एक पेय लेता है, तो इसका मतलब यह भी है कि इसे नवीनीकृत कर दिया गया है; भले ही आप एक नए उपयोगकर्ता हैं जो किसी का अनुसरण नहीं करते हैं, फिर भी आप होमपेज पर सामग्री की एक स्थिर स्ट्रीम प्राप्त कर सकते हैं, बस एल्गोरिथम को थोड़ा समय दें, और यह आपको अनुमान लगा सकता है और आपको बार-बार यहां लुभा सकता है।
चित्र से: अनप्लैश
लेकिन ट्विटर ऐसा कभी नहीं रहा। इसकी सामग्री वितरण अक्सर सदस्यता संबंधों पर आधारित होता है। आप किसी व्यक्ति या विषय का अनुसरण करते हैं, और फिर उन्हें टाइमलाइन और साइडबार मेनू में देखते हैं। वापस दें।
यह इसकी विशेषता है, जो कई उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंद की जाती है, और साथ ही टिकटॉक की सामग्री पारिस्थितिकी को दोहराना असंभव बना देती है।
बेशक, ट्विटर में भी अपूरणीय ताकत है। यह राजनेताओं, मशहूर हस्तियों, ट्रेंडिंग टॉपिक चर्चाओं और प्रमुख समाचार कार्यक्रमों द्वारा लाई गई गतिविधि के लिए अपरिहार्य है। हाल के वर्षों में, ऑनलाइन हिंसा को लक्षित करते हुए, खेल, ई-स्पोर्ट्स लाइव प्रसारण और विज्ञापन रूपांतरण में भी सुधार हुआ है। और स्पैम। सूचना का तकनीकी अनुकूलन उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाता है।
2021 की दूसरी तिमाही की आय रिपोर्ट के अनुसार, ट्विटर के मुद्रीकरण योग्य दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 11% वर्ष-दर-वर्ष बढ़कर 206 मिलियन हो गए।
इस बीच, ट्विटर नवाचार के एक चरण में प्रवेश कर रहा है, कुछ अच्छे उत्पाद रुझानों को तेजी से ट्रैक कर रहा है, जैसे कि स्पेस (क्लबहाउस-जैसे रीयल-टाइम ऑडियो उत्पाद), ब्लू (सशुल्क सदस्यता सेवा), और टिप जार ( टिप सुविधाएं)।
रिक्त स्थान।
लेकिन हर नकल सफल नहीं होती। अगस्त 2021 में, आठ महीने के परीक्षण के बाद, ट्विटर ने अपने स्नैपचैट जैसी सुविधा, "फ्लीट्स" को बंद कर दिया, जिसे टाइमलाइन के शीर्ष पर रखा गया था और उपयोगकर्ताओं को 24 घंटों के भीतर गायब होने वाली सामग्री को पोस्ट करने की अनुमति दी गई थी। कई प्रमुख सामाजिक प्लेटफार्मों में "गायब होने" की सुविधा है, इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ट्विटर कोशिश कर रहा है।
लेकिन ट्विटर उत्पाद प्रबंधकों ने पाया कि फ्लीट्स ट्विटर के लिए उपयुक्त नहीं थे, इसने नए उपयोगकर्ता नहीं लाए, पुराने उपयोगकर्ताओं द्वारा इसका अधिक बार उपयोग किया गया, और इससे कुछ भ्रम पैदा हुआ।
सौभाग्य से, प्रयोग व्यर्थ नहीं था, और उन्होंने पाया कि ट्विटर उपयोगकर्ताओं को फ़ोटो और वीडियो साझा करने के लिए और अधिक तेज़ी से आवश्यकता होती है, और घटनाओं को उजागर करने के लिए समयरेखा का शीर्ष एक अच्छी जगह थी।
ट्विटर ने पिछले दो वर्षों में अनुभव से सीखने के लिए अपनी गति तेज कर दी है, शायद कम उतार की पिछली अवधि में प्रतिबिंब और सतर्कता के कारण।
शुरुआती वर्षों में, ट्विटर केवल लघु पाठ संदेश सेवाएं प्रदान करता था। ट्वीट्स की संख्या की सीमा और समयरेखा सूचना प्रवाह की अग्रणीता ने इसे स्वाभाविक रूप से मोबाइल बना दिया, लेकिन धीमी उत्पाद पुनरावृत्ति ने इसे चित्रों, लघु वीडियो और लाइव के अवसर को याद किया। प्रसारण। 2012 में अधिग्रहित लघु-वीडियो ऐप वाइन, अवसर को जब्त कर सकता था, लेकिन इसे खुद के लिए छोड़ दिया गया था।
वयोवृद्ध सामाजिक प्लेटफार्मों के लिए यह एक अच्छी बात हो सकती है कि वे नई सुविधाओं को आजमाते रहें और उन्हें अप्रचलित करते रहें, नए शीर्ष-स्तरीय और पुराने प्रतिद्वंद्वियों द्वारा धमकी दी जाती है, और इससे उन्हें अपने उत्पादों के सार पर पुनर्विचार करने में मदद मिलती है, जैसा कि ट्विटर पर उपभोक्ता उत्पादों के उपाध्यक्ष इल्या ब्राउन ने किया है। , कहा:
हम ट्विटर की प्रकृति को विकसित कर रहे हैं और सार्वजनिक बातचीत की सेवा के लिए कुछ बोल्ड करने की कोशिश कर रहे हैं। इनमें से कई अपडेट, जैसे फ्लीट्स, सट्टा हैं और काम नहीं करेंगे।
हम गंभीर रूप से मूल्यांकन करेंगे कि क्या काम करता है और पता है कि कब आगे बढ़ना है और कहीं और ध्यान केंद्रित करना है। अगर हम लगातार तरीकों में सुधार नहीं करते हैं और सुविधाओं को कम नहीं करते हैं, तो हम पर्याप्त बड़े अवसरों पर कब्जा नहीं कर पाएंगे।
——
यह पीढ़ी क्या सोच रही है, ढूंढ रही है, विश्वास कर रही है?
इसका उत्तर उन इंटरनेट उत्पादों में निहित हो सकता है जिनका वे उपयोग करते हैं, लिप्त होते हैं और बनाते हैं।
अच्छे उत्पाद अपने शानदार मॉडलों के आधार पर शक्तिशाली कंपनियों और ब्रांडों में विकसित होंगे, और यहां तक कि एक पीढ़ी के उपभोग व्यवहार और जीवन शैली को भी आकार देंगे। हम आपके साथ दुनिया को देखने, आग के बीज की खोज करने और कल के रुझानों को पहले से पकड़ने के लिए "ग्रेट नेविगेटर" के कॉलम के माध्यम से उत्पाद नवाचार मॉडल को एक विंडो के रूप में उपयोग करने की उम्मीद करते हैं।
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