उठो और पतन की बीबी: क्या गलत हुआ?

क्विबी का लॉन्च प्रचार से घिरा हुआ था, और यह सबसे नई स्ट्रीमिंग सेवा होने की ओर अग्रसर था। लेकिन लॉन्च के एक साल से भी कम समय के बाद, कंपनी ने अपने जीवन के अंत की घोषणा की है।

तो क्वबी क्या था, इसकी शुरुआत कैसे हुई और यह असफल क्यों हुआ? आइए क्वबी के इतिहास पर एक नज़र डालें कि इसके साथ क्या गलत हुआ।

क्विबी की होनहार शुरुआत

क्विब ने अगस्त 2018 में न्यूटीवी के रूप में जीवन की शुरुआत की, एक स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में तैयार किया गया, जिसने 10 मिनट-अधिकतम एपिसोड में वितरित किए गए उच्च-उत्पादन वीडियो सामग्री के साथ युवा दर्शकों (सहस्त्राब्दी और जनरल जेड) को लक्षित किया। वास्तव में, क्विबी का नाम " क्वि सीके बाय टेस" से आता है।

कंपनी की स्थापना जेफरी कटजेनबर्ग द्वारा की गई थी, जो अपने समय के लिए डिज्नी स्टूडियो में चेयरमैन और ड्रीमवर्क्स के सह-संस्थापक के रूप में जाने जाते हैं। एचबी के अध्यक्ष और सीईओ होने के साथ-साथ पी एंड जी जैसी कई बड़ी कंपनियों के बोर्ड में सेवारत होने के लिए क्विब के सीईओ मेग व्हिटमैन भी उल्लेखनीय हैं।

इन बड़े नामों के अलावा, क्वबी को शुरू करने के लिए काफी समर्थन करना पड़ा। कंपनी ने टाइम वार्नर, एमजीएम, डिज्नी, और एनबीसी सहित प्रमुख कंपनियों से फंडिंग में एक बिलियन डॉलर की बढ़ोतरी की।

2019 और 2020 की शुरुआत में, क्विबी लॉन्च के लिए तैयार हो गया। इस समय के दौरान, इसने अधिक निवेश हासिल किया और विज्ञापनदाताओं को अपने मंच पर आकर्षित किया।

रिलीज करने के लिए नेतृत्व करते हुए, क्यूबी ने प्रोमो सामग्री (एक 2020 सुपर बाउल विज्ञापन सहित) जारी की, जो सितारों को मंच के शो में दिखाएगी।

क्यूबी की प्रोग्रामिंग में दिखाई देने वाले कई बड़े नामों में से कुछ में क्रिसी टेगेन, केविन हार्ट, लियाम हेम्सवर्थ, रीज़ विदरस्पून, केफ़र सदरलैंड, अन्ना केंड्रिक और बहुत कुछ शामिल हैं।

कैसे काम किया?

6 अप्रैल, 2020 को अमेरिका और कनाडा में क्विबी का शुभारंभ हुआ। अगस्त 2020 में, कंपनी ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड के लिए ऐप का मुफ्त विज्ञापन समर्थित संस्करण लेकर आई।

ये एकमात्र ऐसे क्षेत्र हैं जहां क्वबी को आधिकारिक तौर पर समर्थन दिया गया था। उपलब्धता पर Quibi के हेल्प पेज अस्पष्ट रूप से बताता है कि ऐप का विज्ञापन-मुक्त यूएस संस्करण अन्य देशों के उपयोगकर्ताओं के लिए प्रदर्शित हो सकता है। लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि इसका क्या मतलब है।

क्विब की सभी प्रोग्रामिंग काटने के आकार के टुकड़ों में आईं। कोई भी एपिसोड 10 मिनट से अधिक नहीं था, और कुछ तीन मिनट के रूप में छोटे थे। इसकी सामग्री को आपके फ़ोन पर देखने के लिए डिज़ाइन किया गया था, और जब आप अपना डिवाइस ले जाते हैं, तो यह पोर्ट्रेट और लैंडस्केप ओरिएंटेशन के बीच गतिशील रूप से स्विच करेगा।

इसके शो तीन मुख्य श्रेणियों में विभाजित थे:

• मूवीज़ इन चैप्टर्स: लॉन्ग शो एक स्टैंडर्ड टीवी शो के समान भागों में जारी किया जाता है।
• अनस्क्रिप्टेड और डॉक्स: रियलिटी से पता चलता है कि प्रत्येक एपिसोड में स्व-निहित हैं।
• दैनिक आवश्यकताएं: कुंडली, मनोरंजन, समाचार आदि के साथ त्वरित अपडेट।

यदि आप उनके बारे में अधिक देखना चाहते हैं, तो क्वबी के शो पृष्ठ पर एक नज़र डालें।

अमेरिका में, Quibi ने दो स्तरों की पेशकश की। एक विज्ञापन-समर्थित विकल्प की कीमत $ 5 / महीना थी, जबकि विज्ञापन-मुक्त पहुंच $ 8 प्रति माह थी।

क्वबी का पतन

जबकि कंपनी के पास क्वबी के लिए बड़ी योजनाएं थीं, यह महसूस करने में देर नहीं लगी कि यह योजना के अनुसार काम नहीं कर रही है। रिलीज़ होने के ठीक एक हफ्ते बाद, क्विबी ने 50 सबसे लोकप्रिय मुफ्त iPhone ऐप को छोड़ दिया, और एक महीने बाद लगभग 125 वें स्थान पर आ गया।

जून 2020 में, कंपनी के अधिकारियों ने सेवा के खराब प्रदर्शन के कारण वेतन में कटौती की। इसके अलावा, इस समय के दौरान, अपने पहले वर्ष के अंत तक, दो मिलियन ग्राहकों को हिट करने का अनुमान लगाया गया था, जो कि मूल रूप से अनुमानित कंपनी के सात मिलियन से अधिक कम था। केवल कुछ प्रतिशत लोगों ने अपने मूल 90-दिवसीय निशुल्क परीक्षण को सशुल्क सदस्यता में जारी रखा।

21 अक्टूबर, 2020 को, क्विबी ने पुष्टि की कि उसने 1 दिसंबर के आसपास बंद करने की योजना बनाई थी। इस घोषणा के समय सेवा के पास लगभग 500,000 ग्राहक थे।

किसी को नहीं पता कि क्वबी के मौजूदा या आगामी शो का क्या होगा। चूंकि वे सभी मूल हैं, क्वबी उनके पास अधिकार नहीं है। शायद वे एक और सेवा पर दिखाई देंगे, या मालिक उन्हें स्क्रैप करेंगे।

क्वबी को इतनी परेशानी क्यों हुई?

अब जब हमने क्वबी के उत्थान और पतन की जांच की है, तो आइए कुछ कारणों पर गौर करें कि यह आग की लपटों में इतनी तेज़ी से क्यों चढ़ गया।

COVID-19 महामारी

इसमें कोई सवाल नहीं है कि कोरोवायरस वायरस महामारी का क्विब के प्रदर्शन पर बहुत बड़ा प्रभाव था। मार्च 2020 के मध्य में, उभरते वायरस के कारण, दुनिया भर के देशों (अमेरिका सहित) ने लोगों को घर में रहने के लिए प्रोत्साहित करना शुरू कर दिया जब तक कि बिल्कुल आवश्यक न हो।

हालाँकि, क्विबी का निर्माण आपके फोन पर कम मात्रा में सामग्री का उपभोग करने के लिए किया गया था, जैसे कि बस की सवारी करते समय या कॉफी शॉप में प्रतीक्षा करते समय। चूँकि अधिकांश लोग अपने दैनिक दिनचर्या के बारे में जाने के बजाय घर पर थे, इस बात की कम माँग थी कि क़बी ने क्या पेशकश की है। यदि आप पूरे दिन घर पर थे, तो अपने टीवी पर सिर्फ नेटफ्लिक्स या कुछ और क्यों नहीं देखा?

जिसके बारे में बोलते हुए, यह एकमात्र ऐसा क्षेत्र नहीं था जहां अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं में क्वबी ने बाजी मारी थी।

पैसे के लिए मूल्य का अभाव

यह पेशकश की गई एक सस्ती सेवा नहीं थी। $ 5 / महीने में, आपको अभी भी विज्ञापनों के साथ काम करना था, जो आपके व्यस्त दिन में मोबाइल सामग्री को निचोड़ने की कोशिश करने पर निराशा होती है।

और विज्ञापन-मुक्त एक्सेस के लिए $ 8 / महीना डिज़्नी + की तुलना में अधिक महंगा है , जिसमें अनन्य शो से दर्शकों को आकर्षित करने वाले मूल्य हैं , जैसे कि मंडलियन। क्विबी में एक मस्ट-शो नहीं था, जो लोगों को साइन अप करता था, और न ही इसमें ऐसी सामग्री का बैक कैटलॉग था जिसे लोग आनंद लेना चाहते थे।

एक निशुल्क टियर अधिक लोगों को क्विबी में लाने में मदद कर सकता था, जिससे उन्हें इसकी जांच करने की अनुमति मिली। जैसा कि यह खड़ा था, लोग पहले से ही कुछ विज्ञापनों के साथ YouTube पर असीमित मुफ्त सामग्री का आनंद ले सकते थे, इसलिए वे क्विबी के लिए भुगतान क्यों करेंगे (विशेषकर महामारी के दौरान, जब पैसे सबसे अधिक तंग थे)?

इसके अलावा, एक क्वबी सदस्यता ने आपको केवल एक डिवाइस पर एक्सेस दिया, जिससे प्रतियोगियों की तुलना में मूल्य कम हो गया।

अपर्याप्त सुविधाएँ

मोबाइल-ओनली सेवा के लिए, क्विबी ने कुछ प्रमुख विशेषताओं को गायब कर दिया। उनमें से एक शो का स्क्रीनशॉट लेने में असमर्थता थी। इस कार्यक्षमता को कॉपीराइट कारणों से अक्षम कर दिया गया था, लेकिन Quibi सामग्री की वायरलिटी क्षमता के लिए एक बड़ा झटका दिया।

आप जो देख रहे थे, उसके बिट्स को साझा करने के तरीके के बिना, विशेष रूप से कई अप्रकाशित क्वबी शो की जंगली प्रकृति के साथ, क्वबी उन लोगों के लिए बहुत सीमित था जो पहले से ही इसके बारे में जानते थे। इस बारे में सोचें कि बेबी योडा मेम ने मेन्डलोरियन के लिए क्या किया — क्वबी में वह मौका नहीं था जब तक कि जुलाई में स्क्रीनशॉट फीचर को उसके लॉन्च के बाद नहीं जोड़ा गया।

एक अन्य प्रमुख विशेषता चूक, आपके टीवी पर क्वबी सामग्री डालने में असमर्थता थी। यह जून तक नहीं था जब क्वबी ने क्रोमकास्ट या एयरप्ले का उपयोग करके इस विकल्प को जोड़ा। और कंपनी ने अक्टूबर तक ऐप्पल टीवी, अमेज़न फायर टीवी और गूगल टीवी के लिए एक ऐप जारी नहीं किया।

फिर से, महामारी के कारण घर में फंसे लोगों के साथ, वे अपने फोन पर छोटे शो देखने का भुगतान क्यों करेंगे, जब नेटफ्लिक्स, हुलु, यूट्यूब और / या डिज्नी + पर वे पहले से ही देखना चाहते हैं, तो क्या सामग्री है?

खराब फोकस

Quibi को एक वाक्य में कहना थोड़ा मुश्किल है, जो कि उसकी छवि के लिए बुरा था। इसके शो के लिए कोई तुक या तर्क नहीं था, और जो सेवा में थे, उनमें आम तौर पर एक मुक्का नहीं होता था।

जब आप डिज़्नी + के लिए साइन अप करते हैं, तो आप जानते हैं कि आपको डिज़्नी की हर चीज़ की सुविधा मिल रही है। और YouTube की अचरज कैटलॉग में आपकी पसंद की सामग्री खोजना आसान है। लेकिन लगता है कि क्विबी सिर्फ एकरूपता या गुणवत्ता के लिए कोई संबंध नहीं रखने के लिए शो को इकट्ठा करने के लिए इकट्ठा हुई थी।

यहां तक ​​कि नीचे दिए गए विज्ञापन, जनवरी 2020 की शुरुआत में, यह समझाने में विफल रहे कि सेवा किसी भी तरह से क्या है।

हमने पहले किसी विशिष्ट क्वबी शो का उल्लेख नहीं किया, क्योंकि वास्तव में कोई भी ऐसा नहीं है जो बाहर खड़ा हो। यदि सेवा में ऐसा कुछ नहीं है जो लोगों को ऐसा लगता है कि उन्हें देखने की आवश्यकता है, तो वे साइन अप क्यों करना चाहेंगे?

क़बीलों की असफलताओं से सीखना

बड़ी हस्ती की भागीदारी के बावजूद, इस परियोजना में फेंके गए प्रचार और धन के बंडलों के बावजूद, क्वबी जल्दी और बुरी तरह से विफल हो गया। एकमात्र कारण के रूप में किसी एक कारक को इंगित करना मुश्किल है। यदि महामारी नहीं हुई होती और सेवा में अधिक रोमांचक शो एक मुफ्त योजना के साथ उपलब्ध होते, तो शायद यह बंद हो जाता।

लेकिन अभी के लिए, हमें नहीं लगता कि किसी को भी बीबी की कमी महसूस होगी। अन्य बेहतर स्ट्रीमिंग सेवाओं के बहुत सारे आप अपने फोन पर वैसे भी उपयोग कर सकते हैं।

इमेज क्रेडिट: टाडा इमेजेस / शटरस्टॉक