आपको शायद लगता होगा कि हर दिन स्क्रॉल करते समय दिखने वाले विज्ञापन महज़ बैकग्राउंड नॉइज़ हैं। लेकिन एक नए शोध से पता चलता है कि वे सिर्फ़ चीज़ें बेचने से कहीं ज़्यादा काम करते हैं। इस अध्ययन में पाया गया कि आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) ऑनलाइन दिखाए जाने वाले विज्ञापनों का विश्लेषण करके आपके बारे में संवेदनशील व्यक्तिगत जानकारी को पुनः प्राप्त कर सकता है ( यूएनएसडब्ल्यू के माध्यम से)।
इसमें आपकी राजनीतिक पसंद, शिक्षा का स्तर, रोजगार की स्थिति, उम्र, लिंग और व्यापक आर्थिक स्थिति शामिल है। सबसे डरावनी बात यह है कि आपको कुछ भी क्लिक करने की ज़रूरत नहीं है; केवल विज्ञापन देखना ही काफी है।
यह वास्तव में कैसे काम करता है?
शोधकर्ताओं ने ऑस्ट्रेलियाई विज्ञापन वेधशाला नामक एक नागरिक विज्ञान पहल के माध्यम से एकत्रित 891 उपयोगकर्ताओं को दिखाए गए 435,000 से अधिक फेसबुक विज्ञापनों का विश्लेषण किया। उन्होंने इन विज्ञापन स्ट्रीम को व्यापक रूप से उपलब्ध बड़े भाषा मॉडलों में डाला, वही मॉडल जिनका उपयोग अधिकांश लोग हर दिन एआई सहायक के रूप में करते हैं, और परिणाम आश्चर्यजनक थे।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) केवल थोड़े समय के ब्राउज़िंग सत्रों से ही विस्तृत व्यक्तिगत प्रोफाइल बना सकती थी। इसके लिए उसे आपके ब्राउज़िंग इतिहास या आपके द्वारा सक्रिय रूप से साझा किए गए किसी भी डेटा की आवश्यकता नहीं थी। यह प्रक्रिया मानव विश्लेषकों द्वारा किए जाने वाले इसी कार्य की तुलना में 200 गुना से अधिक सस्ती और 50 गुना अधिक तेज़ थी।
इसका कारण यह है कि विज्ञापन वितरण प्रणालियाँ यादृच्छिक नहीं होतीं। प्लेटफ़ॉर्म आपके व्यवहार से निर्मित अनुमानित प्रोफाइल के आधार पर यह तय करते हैं कि आपको कौन से विज्ञापन दिखाई देंगे। यह अनुकूलन एक प्रकार का निशान छोड़ देता है, और अब एआई इसे पढ़ सकता है।
मौजूदा गोपनीयता सुरक्षा उपाय पर्याप्त क्यों नहीं हैं?
हालांकि प्रमुख प्लेटफॉर्म विज्ञापनदाताओं को संवेदनशील श्रेणियों को सीधे लक्षित करने से प्रतिबंधित करते हैं, अध्ययन से पता चलता है कि वे लक्षण अभी भी अप्रत्यक्ष रूप से विज्ञापन वितरण पैटर्न में शामिल हो जाते हैं।
शोधकर्ताओं ने यह भी बताया कि विज्ञापन अवरोधक या कूपन खोजक जैसे सामान्य ब्राउज़र एक्सटेंशन बिना किसी चेतावनी के चुपचाप पृष्ठभूमि में यह डेटा एकत्र कर सकते हैं।
शोधकर्ताओं का कहना है कि उपयोगकर्ता ब्राउज़र एक्सटेंशन की अनुमतियों को सीमित करके और विज्ञापन वैयक्तिकरण सेटिंग्स को समायोजित करके जोखिम को कम कर सकते हैं। लेकिन वे यह भी स्पष्ट करते हैं कि यह समस्या अकेले व्यक्ति द्वारा हल नहीं की जा सकती। यह खामी विज्ञापन प्रणाली में ही अंतर्निहित है, और इसे दूर करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म स्तर पर अधिक मजबूत सुरक्षा उपायों की आवश्यकता है।