बाइट की “लिटिल रेड बुक” संयुक्त राज्य अमेरिका में अचानक लोकप्रिय हो गई, लेकिन यह डॉयेन का अगला विदेशी संस्करण नहीं बनेगा

स्थानीय समय के अनुसार 23 मार्च को टिकटॉक के सीईओ झोउ से कांग्रेस ने 5 घंटे तक पूछताछ की।

जब डॉयेन के विदेशी संस्करण का भविष्य अनिश्चित है, तो बाइटडांस के एक अन्य विदेशी ऐप के उपयोगकर्ताओं की संख्या आसमान छू गई है।

इसे लेमन8 कहा जाता है, जिसे बाइट एडिशन लिटिल रेड बुक के नाम से भी जाना जाता है।

दुर्भाग्य और आशीर्वाद इस पर निर्भर करते हैं, और टिकटॉक की सहायता से इस दौरे में इंकार नहीं किया जा सकता है।

इस साल फरवरी में, लेमन 8 को संयुक्त राज्य अमेरिका में कम महत्वपूर्ण तरीके से लॉन्च किया गया था। 28 मार्च को, यह संयुक्त राज्य अमेरिका में ऐप स्टोर की शीर्ष 10 मुफ्त सूची में प्रवेश कर गया। इससे पहले, यह शीर्ष 200 में भी प्रवेश नहीं कर पाया था। .

लिटिल रेड बुक का बाइट संस्करण, संक्षेप में घेरे से बाहर

लेमन8 किस प्रकार का ऐप है?

यह खुद को एक "लाइफस्टाइल कम्युनिटी" के रूप में रखता है और जब यह अमेरिकी बाजार में प्रवेश करता है, तो यह एक आदर्श निर्माता के चित्र को भी चित्रित करता है: न्यूयॉर्क या लॉस एंजिल्स क्षेत्र में एक 22- से 26 वर्षीय महिला जो फैशन पर ध्यान केंद्रित करती है। या सुंदरता।

विदेशी यूजर्स ने अपने परिचित ऐप्स की तुलना की और लेमन8 को इंस्टाग्राम और पिंटरेस्ट के हाइब्रिड के रूप में समझा। घरेलू रिपोर्ट्स में इसे "बाइट एडिशन लिटिल रेड बुक" का टाइटल दिया गया।

बेशक, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उत्पाद को कितनी अच्छी तरह डिज़ाइन किया गया है।

लेमन8 का मुखपृष्ठ सूचना प्रवाह कुछ हद तक डॉयेन के समान है। बाईं ओर "अनुसरण करना" है, अर्थात, आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले लोगों ने क्या पोस्ट किया है, और दाईं ओर "आपके लिए" है, जो आपको क्या पसंद है इसका अनुमान लगाने के लिए डबल-कॉलम टेक्स्ट का उपयोग करता है। , सौंदर्य श्रृंगार, फोटोग्राफी, प्यारे पालतू जानवर और अन्य श्रेणियों सहित।

"खोज" इंटरफ़ेस उपयोगकर्ताओं को क्लिक करने के लिए आकर्षित करने के लिए बहुत सारे हैशटैग की सिफारिश करता है। खोज बॉक्स में एक कीवर्ड दर्ज करने के बाद, परिणाम इंटरफ़ेस कुछ हद तक इंस्टाग्राम जैसा है। दोनों लोकप्रिय पोस्ट, संबंधित ब्लॉगर्स, हैशटैग आदि की सिफारिश करेंगे।

जब आप स्वयं पोस्ट करते हैं, तो आप चित्रों में फ़िल्टर, टेक्स्ट, स्टिकर, हैशटैग आदि जोड़ने के लिए ऐप के स्वयं के टेम्प्लेट का उपयोग कर सकते हैं। Xiaohongshu में एक समान ग्राफिक टेम्पलेट फ़ंक्शन भी है।

हर किसी की तरह थोड़ा सा, यह वास्तव में अलग होने के बराबर है।

शायद क्योंकि लेमन 8 अभी शुरू हुआ है, ऐप के अंदर कई "हुक" दबे हुए हैं जो आपको रचनाकारों का अनुसरण करने की सलाह देते हैं, जैसे कि खोज इंटरफ़ेस पर "राइजिंग स्टार्स", अधिसूचना इंटरफ़ेस पर "डिस्कवर क्रिएटर्स" और "अनुशंसित" व्यक्तिगत इंटरफ़ेस।

लेमन8 का क्रिएटर्स पर जोर समझ में आता है, आखिर ये लोग कंटेंट के लिए जिंदा पानी के स्रोत हैं।

न केवल आंतरिक रूप से विज्ञापन स्थान को अलग करने के लिए, बल्कि इस साल फरवरी से, लेमन8 ईमेल के माध्यम से रचनाकारों से संपर्क कर रहा है और उन्हें पोस्ट करने के लिए आकर्षित करने के लिए वास्तविक धन का उपयोग कर रहा है। ईमेल में यह भी उल्लेख किया गया है कि एक अच्छी लेमन8 पोस्ट को किन आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए।

ये पोस्टिंग नियम मूल रूप से लेमन8 के अपने आदर्श समुदाय को दर्शाते हैं। इसमे शामिल है:

• सामग्री को अधिक विवरण देना चाहिए, जैसे चरण-दर-चरण मेकअप ट्यूटोरियल या रेसिपी, सामग्री की रणनीतिक प्रकृति पर जोर देना;
• सामग्री से मेल खाने के लिए थीम टैग का चयन किया जाना चाहिए। आप जो भी अधिक लोकप्रिय है उसे नहीं चुन सकते हैं, और सामग्री की लंबवतता पर जोर दे सकते हैं;
• कम से कम 3 से 7 हाई-डेफिनिशन तस्वीरों के साथ, सामग्री की नाजुकता पर जोर देते हुए कवर को पत्रिका शैली में सबसे अच्छा डिज़ाइन किया गया है;

"बाइट एडिशन लिटिल रेड बुक" की déjà vu की भावना और भी मजबूत है।

हालाँकि, अभी भी दोनों के आकार में अंतर है। अब तक मैंने देखा है कि लेमन 8 ब्लॉगर्स के अनुयायियों की संख्या अधिक नहीं है, आम तौर पर कुछ सौ से लेकर हजारों तक। यहां तक ​​​​कि अगर यह 16,000 प्रशंसकों के साथ एक फोटोग्राफी ब्लॉगर है, तो एक पोस्ट के लिए पसंद की संख्या दर्जनों से लेकर दो या तीन सौ, और टिप्पणियाँ कुछ ही हैं। एक अंक है।

सूची को तोड़ना आसान है और इसे बनाए रखना कठिन है। यह एक तथ्य है कि यह एक बार शीर्ष 10 में पहुंच गया था, और यह भी एक तथ्य है कि लोकप्रियता में गिरावट आई है। 11 अप्रैल को दोपहर में, लेमन8 अमेरिकी क्षेत्र में मुफ्त ऐप सूची में 33वें स्थान पर था, और 14 अप्रैल को गिरकर 97वें स्थान पर आ गया।

टिकटॉक के कंधों पर खड़े हों

वास्तव में, लेमन8 काफी समय से मौजूद है।

मार्च 2020 में, इसे पहली बार जापान में लॉन्च किया गया था, और बाद में थाईलैंड, इंडोनेशिया, मलेशिया, वियतनाम और सिंगापुर जैसे दक्षिण पूर्व एशियाई देशों में इसका विस्तार किया गया। इसे आज फरवरी में संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में एक लो-की में लॉन्च किया गया था। तरीका।

2022 में, लेमन 8 के वैश्विक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 5 मिलियन से अधिक हो जाएंगे। अब तक, जापान अभी भी लेमन8 का सबसे बड़ा बाजार है।

लेमन8 कितना खास दिखता है? न ही किया।

कम से कम अमेरिकी बाजार में, बहुत से लोग इसकी लोकप्रियता के कारण टिकटॉक को आजमाते हैं, और वे इस अल्पज्ञात ऐप के लिए तत्पर हैं, जैसा कि मार्केटिंग कंपनी के संस्थापक कृष्णा सुब्रमण्यन ने कहा:

इसका स्वामित्व बाइटडांस के पास है, जिसका मतलब है कि निर्माता इसे मौका दे रहे हैं।

इतना ही नहीं, टिकटॉक के ट्रैफिक पूल ने सीधे लेमन8 की मदद की, और सैकड़ों हजारों प्रशंसकों वाले टिकटॉक ब्लॉगर्स ने भी इसके लिए विज्ञापन दिया। 1 अप्रैल तक, टिकटॉक पर लेमन 8 से संबंधित वीडियो को 2.3 बिलियन से अधिक बार देखा जा चुका था।

यहां तक ​​कि आधिकारिक मार्केटिंग कंपनी ने भी प्रचार करने के लिए टिकटॉक के कंधों पर कदम रखा:

टिकटोक की मूल कंपनी बाइटडांस, लेमन8 के अमेरिकी बाजार में आधिकारिक रूप से प्रवेश करने से पहले आपको एक निर्माता बनने के लिए आमंत्रित करती है!

लेमन 8 ने अपने पहले पड़ाव के रूप में जापान को क्यों चुना, इसके कारणों को देखते हुए, यह वास्तव में बहुत दिलचस्प है।

सबसे पहले, जापान में अच्छी तरह से विकसित सौंदर्य, कपड़े और घर की साज-सज्जा के उद्योग हैं, लेकिन एक समुदाय-आधारित उत्पाद का अभाव है जो जीवन शैली और घास लगाने पर केंद्रित है; दूसरा, बाइटडांस ने टिकटॉक और बज़वीडियो जैसे लघु वीडियो उत्पादों के माध्यम से जापान में लोकप्रियता हासिल की है। .

लेमन 8 ने तब दक्षिण पूर्व एशिया में प्रवेश किया, जहां पर्यटन उद्योग विकसित है, और कारण खराब नहीं हैं।

टिकटॉक के बफ बोनस के अलावा, लेमन8 के जिओहोंगशू जैसा मॉडल भी पसंद किया जा रहा है।

घरेलू बाजार में, लगभग कोई भी ऐप घास लगाने के लिए Xiaohongshu से अधिक उपयुक्त नहीं है।

एक ओर, ज़िआओहोंगशू हल्के से साझा किए जाने वाले, पढ़ने में आसान लघु ग्राफ़िक सामग्री पर ध्यान केंद्रित करता है, और इसमें रणनीतियों और गाइड की विशेषताएं होती हैं।

दूसरी ओर, इसमें काफी उच्च-गुणवत्ता वाला खोज ट्रैफ़िक है। अधिक से अधिक उपयोगकर्ता Xiaohongshu में कीवर्ड खोज रहे हैं, और यह Baidu को "जीवनशैली खोज इंजन" के रूप में भी बदल देता है।

वर्तमान में, Xiaohongshu के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 80 मिलियन और 100 मिलियन के बीच हैं, और उपयोगकर्ता चित्र भी बकाया हैं: युवा, प्रथम और द्वितीय श्रेणी के शहर, और खर्च करने को तैयार हैं।

इसी तरह, लेमन8 भी उपयोगकर्ताओं को अपनी सामग्री के अलावा अन्य सामग्री खोजने के लिए "खोज" करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

ऐप स्टोर के परिचय में , लेमन8 ने विशेष रूप से यह कहने के लिए एक पंक्ति अलग रखी है कि लोकप्रिय सामग्री कीवर्ड खोजकर पाई जा सकती है। उसी समय, रचनाकारों के लिए पोस्टिंग दिशानिर्देशों में, लेमन 8 को उम्मीद है कि मुख्य पाठ में 100 से 300 शब्द होंगे, और अधिक उपयोगी जानकारी प्रदान करेंगे, जो कि जिओहोंगशु की छोटी तस्वीर और पाठ विशेषताओं को प्रतिध्वनित करते हैं।

हालांकि, अंत में लेमन 8 का व्यावसायीकरण कैसे किया जाए, यह अभी भी एक अनसुलझी समस्या है, मुझे आश्चर्य है कि क्या यह Xiaohongshu से सीखेगा।

मार्च के अंत में यह बताया गया कि सैकड़ों अमेरिकी निर्माता लेमन8 में शामिल हो गए हैं, और अमेरिकी बाजार के लिए इसकी योजना को तीन चरणों में विभाजित किया गया है:

• अप्रैल में मुख्य सामग्री संचय;
• मई में, उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ाने और प्रशंसकों की संख्या बढ़ाने में क्रिएटर्स की मदद करने पर ध्यान दें;
• सितंबर विमुद्रीकरण के अवसरों पर ध्यान केंद्रित करता है, जिससे निर्माताओं को ब्रांड साझेदारी और विज्ञापन के अन्य रूपों से पैसा बनाने में मदद मिलती है।

उन इंटरनेट कंपनियों में से एक जो विदेश जाने में सर्वश्रेष्ठ हैं

विदेशों में जाने की बात करते हुए, टिकटोक को एक मनोरंजन मंच के रूप में माना जा सकता है जिसने वैश्विक मुख्यधारा के बाजार में सही मायने में प्रवेश किया है। इसने अब तक 150 मिलियन अमेरिकी उपयोगकर्ता जमा किए हैं, और लेमन 8 को कम समय में आना मुश्किल है। टिकटॉक की सफलता के कारण, बाइटडांस को "सबसे वैश्विक दृष्टि वाली चीनी इंटरनेट कंपनियों" में से एक के रूप में भी जाना जाता है।

वैश्वीकरण का बाइटडांस का आधिकारिक लेआउट अगस्त 2015 में शुरू हुआ, जब टाउटियाओ के टॉपबज के विदेशी संस्करण को आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया गया था। आज, बाइटडांस के विदेशी उत्पादों में समाचार, लघु वीडियो, गेम, संगीत, ई-कॉमर्स और कार्यालय सॉफ्टवेयर और कई अन्य क्षेत्र शामिल हैं।

बाइट की समुद्री रणनीति में संभवतः कई विशेषताएं हैं।

झांग यिमिंग ने एक बार बाइटडांस के विदेश जाने की विशिष्ट शैली को "प्रौद्योगिकी, स्थानीय संचालन के साथ विदेश जाना" के रूप में संक्षेपित किया।

इसे एक एकीकृत तकनीकी समाधान को अपनाने के रूप में समझा जा सकता है, जैसे कि उत्पाद तर्क में एल्गोरिथम-आधारित अनुशंसा तंत्र, डिजाइन में स्थानीयकरण और संचालन में भारी निवेश।

सामग्री और सामाजिक उत्पादों के संदर्भ में, बाइटडांस की उपलब्धियां मुख्य रूप से लघु वीडियो-संबंधित क्षेत्रों में केंद्रित हैं, जिनमें टिकटॉक, बज़वीडियो (वाटरमेलन वीडियो का विदेशी संस्करण), कैपकट (क्लिपिंग वीडियो का विदेशी संस्करण), रेसो (संगीत स्ट्रीमिंग उत्पाद), आदि शामिल हैं। इंतज़ार।

इन उत्पादों से यह देखा जा सकता है कि बाइटडांस स्थानीयकरण और संचालन को बहुत महत्व देता है।

CapCut, 200 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, उपयोगकर्ताओं को आसानी से वीडियो संपादित करने में मदद करने के लिए विभिन्न प्रकार के टेम्पलेट, फ़िल्टर, संगीत और दृश्य प्रभाव प्रदान करता है। क्लिपिंग के कार्य को जारी रखने के अलावा, CapCut ने विभिन्न स्थानीय बाजारों के लिए उपयुक्त कार्य भी लॉन्च किए हैं। Instagram, Facebook, YouTube सामग्री वितरण टेम्प्लेट के लिए।

BuzzVideo, जो जापानी बाजार में मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों के बीच लोकप्रिय है, सौंदर्य, समाचार, कॉमेडी और कारों जैसे कार्यक्षेत्र क्षेत्रों में उच्च गुणवत्ता वाली स्थानीय सामग्री को बढ़ाने के लिए जापानी प्रमुख सामग्री कंपनियों के साथ सहयोग करता है।

लेमन 8 के लिए भी यही सच है। "व्हाइट व्हेल गोइंग टू सी" ने बताया कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह किस बाजार में है, यह स्थानीय टीमों को स्थानीय रूप से भर्ती करेगा। सामग्री संचालन और विपणन प्रबंधक मूल रूप से आवश्यक पद हैं, जो कार्य सौंपने के बराबर है स्थानीय उपयोगकर्ताओं और रचनाकारों को स्थानीय कर्मचारियों से जोड़ना। .

इसके विपरीत, जिआओहोंगशू विदेशी बाजारों में "एक उत्पाद के लिए वैश्विक रणनीति" का पालन कर रहा है, बिना स्पष्ट उपयोगकर्ता विभाजन किए।

स्थानीयकरण के अलावा, बाइटडांस की बैंकनोट क्षमता आशीर्वाद भी आवश्यक है, जिसमें विज्ञापन, योजना गतिविधियों, नकद प्रोत्साहन आदि शामिल हैं, ताकि उपयोगकर्ताओं को बसने और अधिक यूजीसी सामग्री जोड़ने के लिए आकर्षित किया जा सके।

पिछले एक साल में, लेमन8 ने रचनात्मक सामग्रियों के कुल 550,000 टुकड़े वितरित किए हैं, जिनमें से ओओटीडी (वियर टुडे), जीवनशैली, सर्दी, फैशन, सौंदर्य, पीढ़ी और फैशन जैसे शब्दों की उपस्थिति दर अपेक्षाकृत उच्च है।

टिकटॉक, विदेश जाने का सबसे सफल उदाहरण है, "चमत्कारों को कठिन बनाने" के लिए भारी संचालन और बड़े पैमाने पर निवेश पर निर्भर करता है। जब भी एक नए बाजार में प्रवेश करते हैं, तो ऐप स्टोर, फेसबुक, गूगल और अन्य उच्च-ट्रैफिक पोर्टल्स की सिफारिश की स्थिति अनिवार्य होती है।

सीधे शब्दों में कहें तो बाइटडांस का लाभ यह है कि इसने टिकटॉक के माध्यम से एक प्रतिष्ठा और बड़ी संख्या में सामग्री उत्पादकों को जमा किया है, और स्थानीय उत्पादों में अधिक अनुभव है, और लॉन्चिंग और संचालन पर बहुत पैसा खर्च करने को तैयार है। बात बस इतनी है कि इनमें से अधिकांश उत्पाद मीडिया उत्पाद हैं, और यहां तक ​​कि मुख्य रूप से लघु वीडियो के इर्द-गिर्द घूमते हैं।

हालाँकि, Xiaohongshu एक समुदाय-आधारित उत्पाद है, और लेमन 8 भी एक समुदाय-आधारित उत्पाद होना चाहिए, जो कि मीडिया-आधारित उत्पादों जैसे कि टिकटॉक से अधिक जटिल है और इसके लिए अधिक परिष्कृत संचालन की आवश्यकता होती है।

आखिरकार, अमेरिकी बाजार में लेमन 8 के लिए अभी भी शुरुआती दिन हैं, और भारी प्रचार समाप्त होने के बाद असली परीक्षा होगी। इसके अलावा, टिकटॉक का अनुभव पहले आया, और भू-राजनीति और वैश्विक संरचना अभी भी विदेशों में जाने के लिए बेकाबू कारक हैं।

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