पूर्व की "रहस्यमय शक्ति" ने विदेशों पर विजय प्राप्त करने से पहले अपने दम पर लड़ाई लड़ी।
हम संयुक्त राज्य अमेरिका में दो सबसे तेजी से बढ़ते शॉपिंग प्लेटफॉर्म के बारे में बात कर रहे हैं: शीन और टेमू।
पहला एक अल्ट्रा-फास्ट फैशन है जिसने फास्ट फैशन के प्रवर्तक ज़ारा को हराया है, और बाद वाला पिंडुओदुओ के तहत एक क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स कंपनी है।
ये दो घरेलू स्तर पर उत्पादित "समानता की रोशनी" "आयामीता में कमी की मार" की तरह हैं, जिसने अमेरिकियों को कई बार अपनी उपभोग अवधारणाओं को ताज़ा करने के लिए मजबूर किया है।
हालाँकि, केक के एक ही टुकड़े को घूरने से अनिवार्य रूप से अपने क्षेत्र को घेरने और दूसरे के क्षेत्र पर कब्ज़ा करने के लिए चिप्स और हथियार दिखाई देते हैं। वे एक-दूसरे के लिए जीवन को आसान नहीं बनाना चाहते हैं, उत्तरी अमेरिका में ई-कॉमर्स के अधिपति अमेज़ॅन को तो छोड़ ही दें।
दो नवोदितों की लड़ाई, उद्योग मालिक पर खून बिखरा
एक वास्तविक व्यापारिक युद्ध में, तरीके कभी भी सुरुचिपूर्ण नहीं होते हैं।
शीन और टेमू की पसंद सीधे अदालत में मिलना है।
14 जुलाई को, बोस्टन संघीय न्यायालय में, टेमू ने शीन के खिलाफ अमेरिकी अविश्वास कानूनों का उल्लंघन करने का आरोप दायर किया।
टेमू के असंतोष के कारण, शीन ने 8,000 से अधिक कपड़ा निर्माताओं को "दूसरे में से एक को चुनने" के लिए मजबूर किया। यदि ये निर्माता टेमू के साथ सहयोग करते हैं तो उन्हें जुर्माने जैसे दंड का सामना करना पड़ता है।
यद्यपि वे विदेशी ई-कॉमर्स कंपनियां हैं, उनकी अधिकांश आपूर्ति शृंखलाएं देश में हैं, और संसाधनों के लिए प्रतिस्पर्धा अपरिहार्य है। शीन ने चुनौती देते हुए दावा किया है कि मुकदमे में कोई दम नहीं है और वह सख्ती से अपना बचाव करेगी।
यह मामला वास्तव में "पारस्परिकता" का है।
पिछले साल दिसंबर में, शीन ने पहली बार इलिनोइस संघीय न्यायालय में टेमू पर मुकदमा दायर किया था। आरोपों में शीन को नीचा दिखाने के लिए ऑनलाइन मशहूर हस्तियों को खरीदना, टेमू के डाउनलोड का मार्गदर्शन करने के लिए SHEIN सोशल अकाउंट के रूप में प्रस्तुत करना आदि शामिल हैं।
जिस टिकटॉक वीडियो ने शीन को नाराज कर दिया, उसने स्पष्ट रूप से आलोचना की: "मैंने शीन से टेमू पर स्विच किया, एक ही बात, अधिक पाने के लिए कम पैसे खर्च करें।"
▲ SHEIN का प्रतिरूपण करने का संदिग्ध ट्विटर खाता हटा दिया गया है।
इस साल मार्च में, SHEIN ने ट्रेडमार्क उल्लंघन और कॉपीराइट छवियों के लिए टेमू पर मुकदमा दायर किया। आश्चर्य की बात नहीं है कि टेमू भी "सभी आरोपों को दृढ़तापूर्वक और स्पष्ट रूप से खारिज करता है"।
टेमू और शीन, जो बारी-बारी से वादी और प्रतिवादी बने, ने अन्य मुकदमों को नहीं रोका है।
इस साल मई के अंत में, नेटिज़ेंस ने टिकटॉक पर SHEIN के नकली नाइके जूतों का खुलासा किया, और SHEIN ने फिर इन उत्पादों को हटा दिया, यह समझाते हुए कि समस्या तीसरे पक्ष के विक्रेताओं के साथ है।
वास्तव में, अमेज़ॅन के पास भी बहुत सारे नकली और घटिया उत्पाद हैं, जो प्लेटफ़ॉर्म के विस्तार के दौरान एक अपरिहार्य समस्या है। लेकिन भले ही कोई तृतीय-पक्ष विक्रेता न हो, SHEIN के स्वयं के कपड़ों पर बार-बार उल्लंघन का आरोप लगाया गया है।
▲ कल्ट गैया ड्रेस (बाएं) और शीन ड्रेस (दाएं)।
इस बीच, टेमू अमेज़न विक्रेताओं के साथ कानूनी लड़ाई में उलझा हुआ है।
"वायर्ड" पत्रिका ने बताया कि दर्जनों अमेज़ॅन व्यापारियों ने पाया कि टेमू व्यापारियों ने उनके उत्पादों की चोरी की, और यहां तक कि सीधे उत्पाद फ़ोटो, विवरण और कीवर्ड की प्रतिलिपि बनाई, और फिर कम कीमतों के साथ उनकी बिक्री कम कर दी।
फिटनेस उपकरण का एक टुकड़ा जिसे अमेज़ॅन $25.99 में बेचता है, टेमू पर नॉकऑफ़ की कीमत $5 से कम है। मई में, अमेज़ॅन व्यापारी ने यूएस डिस्ट्रिक्ट कोर्ट में टेमू पर मुकदमा दायर किया।
नकली हो या न हो, टेमू की बेहद कम कीमतें पहले से ही अमेज़ॅन के लिए खतरा हैं। रॉयटर्स की रिपोर्ट के अनुसार, अमेज़ॅन ने टेमू को अपने मूल्य खोज एल्गोरिदम से बाहर कर दिया।
अमेज़ॅन 20 वर्षों से इस एल्गोरिदम का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए कर रहा है कि उसके अपने उत्पादों की कीमत अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में बहुत अधिक नहीं होगी। यदि व्यापारी की कीमत बहुत अधिक है, तो उत्पाद हटा दिया जाएगा या स्टोर भी बंद कर दिया जाएगा।
अमेज़ॅन, जो हमेशा सख्त रहा है, ने टेमू की बढ़त को इस आधार पर टाल दिया है कि इन उत्पादों की "संदिग्ध उत्पत्ति है और ये नकली उत्पाद हो सकते हैं।" बचना सबसे अच्छा परिणाम हो सकता है। यदि आप टेमू के साथ कीमतों की तुलना करते हैं, तो व्यापारियों को या तो मंच द्वारा दंडित किया जाएगा, या वे पूरी तरह से लाभहीन हो जाएंगे।
सस्ते का लालची होना मानव स्वभाव है, Temu और SHEIN दोनों संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे लोकप्रिय शॉपिंग ऐप रहे हैं।
मई 2021 में, SHEIN ने संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला शॉपिंग ऐप बनने के लिए अमेज़ॅन को पीछे छोड़ दिया; पिछले साल नवंबर में, टेमू ने संयुक्त राज्य अमेरिका में सभी श्रेणियों में मुफ्त iPhone एप्लिकेशन का ताज जीता।
बेशक, उपयोगकर्ता डेटा से देखते हुए, अमेज़ॅन को सिंहासन से हटाना अभी भी दूर के भविष्य में है।
सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, नवंबर 2022 में, अमेज़ॅन और शीन के पास क्रमशः 71 मिलियन और 24 मिलियन अमेरिकी मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता होंगे। फरवरी में, Temu के अमेरिका में 13.4 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे।
नकारात्मक खबरों के बावजूद, टेमू और शीन ने अभी भी कई विदेशी उपयोगकर्ताओं का दिल जीत लिया है।
"इतने सारे आइटम अमेज़न से सस्ते हैं।"
यह एक विदेशी उपयोगकर्ता की धारणा है जिसने टेमू को पहली बार देखा था, और फिर उसने क्रिसमस पर 223 डॉलर में 34 आइटम खरीदे। ऑर्डर 7 से 15 व्यावसायिक दिनों के भीतर पहुंचने का वादा करता है, अमेज़ॅन जितनी तेजी से नहीं, लेकिन वह इंतजार करने को तैयार है।
विदेशी पीढ़ी Z के लिए प्रतिस्पर्धा करते हुए, एक चौंकाने वाली कम कीमत का मंचन किया
किर्नी कंसल्टिंग ने एक बार शीन पर टिप्पणी की थी:
यदि यह युवा जनसांख्यिकीय के साथ पैर जमा सकता है और उनके साथ प्रासंगिक बना रह सकता है, तो यह वास्तव में अमेज़ॅन के लिए एक गंभीर प्रतिस्पर्धी हो सकता है।
टेमु का वर्णन करने का यह एक अच्छा तरीका है। उनकी आधिकारिक वेबसाइटें ब्राउज़ करें और आपको एक सूक्ष्म समानता मिलेगी।
जब आप SHEIN होमपेज खोलेंगे, तो आपको यूरोपीय और अमेरिकी शैलियों की तस्वीरें दिखाई देंगी। विभिन्न श्रेणियों में हजारों उत्पाद हैं। सुझाव और कीवर्ड सिफारिशें पहनने से चुनने की कठिनाई से बचा जा सकता है। बनाने के लिए बड़े अक्षरों में छूट की जानकारी भी है कीमत में और भी अधिक छूट. हार $2.3, स्वेटपैंट $4, छोटी बाजू $9… गर्म दिमाग वाले पर्यटकों को क्लिक करने और वही स्टाइल पाने के लिए प्रेरित करें।
टेमू के होमपेज के शीर्ष पर उलटी गिनती छूट नीति है, और सीमित समय के विशेष कॉलम में उत्पाद आकर्षक हैं, जैसे $10.79 के लिए स्मार्ट घड़ियाँ, $0.97 के लिए हेयर क्लिप, $3.63 के लिए नाक के बाल ट्रिमर… बिक्री रेंज से लेकर कुछ हज़ार से लेकर दसियों हज़ार तक। आगे बढ़ते हुए, बैक-टू-स्कूल विषय, छूट क्षेत्र, पोशाक सुझाव और सामानों का एक चमकदार अंतहीन प्रवाह है।
ये रंगीन वस्तुएं एक साथ पैक होकर सोशल मीडिया की वर्टिकल स्क्रीन पर दिखाई देने वाली हैं।
संयुक्त राज्य अमेरिका में टेमू और शीन का उदय सीमित बजट और प्रवृत्ति का पालन करने वाली Z पीढ़ी से अविभाज्य है।
टिकटॉक के #Temuhaul या #SHEINhaul हैशटैग के तहत, युवा लोग अपनी खरीदारी के परिणामों को "$50 Temu Blind Box" जैसे कैप्शन के साथ प्रदर्शित करते हैं, स्क्रीन पर और स्क्रीन के बाहर एल्गोरिदम द्वारा लाई गई "शॉपिंग की लत" को साझा करते हैं।
▲ चित्र यहां से: TikTok@rosee_20
वास्तव में, SHEIN हमेशा एक मजबूत "नेट सेंस" वाला ब्रांड रहा है। सोशल मीडिया हमेशा SHEIN के बिजनेस मॉडल का मूल रहा है, जो इसे शुरुआती ट्रैफ़िक लाभांश हासिल करने की अनुमति देता है।
शीन 2012 से फैशन ब्लॉगर्स के साथ सहयोग कर रही है। कुछ कपड़े भेजने के बदले उन्हें आज़माने और सामान लाने का आदान-प्रदान किया जा सकता है। आपको पता होना चाहिए कि इंस्टाग्राम का जन्म 2010 में हुआ था, और उस समय इंटरनेट सेलिब्रिटी अर्थव्यवस्था अभी भी एक नई चीज़ थी।
सामान लाने की यह परंपरा आज भी जारी है। वर्तमान में, SHEIN ने छोटी इंटरनेट हस्तियों, बड़े कॉफी सितारों और वर्टिकल ट्रैक ब्लॉगर्स के साथ सहयोग किया है। यहां तक कि हैली बीबर ने $6 की नारंगी शॉर्ट बनियान और $5 की स्नेक लेदर प्रिंट लेगिंग पहन रखी है।
साथ ही, शीन को प्रदर्शन विज्ञापन चलाना भी पसंद है, जो सीधे उत्पादों या कूपन से जुड़ते हैं, बस और अशिष्टता से आपको चीजों को तुरंत खरीदने के लिए कहते हैं, न कि बैठकर खुद को एक निश्चित जीवनशैली के रूप में पैक करते हैं।
यूबीएस इन्वेस्टमेंट बैंक की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, टिकटॉक पर किसी भी अन्य कपड़ों के ब्रांड की तुलना में SHEIN के अधिक फॉलोअर्स हैं और वह इंस्टाग्राम पर तीसरे स्थान पर है।
टेमू एक "मार्केटिंग जीनियस" भी है। आखिरकार, सामाजिक विखंडन और गेमिफाइड शॉपिंग पिंडुओदुओ की पारंपरिक कलाएं हैं।
टेमू सितंबर 2022 में संयुक्त राज्य अमेरिका में उतरेगा, और इसे एक साल से भी कम समय में 25 बाजारों में लॉन्च किया जाएगा। थोड़े समय में, यह न केवल पिंडुओडुओ की आपूर्ति श्रृंखला के समर्थन के कारण है, बल्कि टेमू की पैसा बनाने की क्षमता के कारण भी है।
नई छूटें निकालना, मशहूर हस्तियों को ऑनलाइन लॉन्च करना, विज्ञापनों को नष्ट करना, संक्षेप में, बहुत बड़े पैमाने पर ट्रैफ़िक खरीदना। फेसबुक, ईमेल से लेकर ऐप स्टोर खोज शब्दों के भुगतान तक, टेमू लगभग हर मार्केटिंग चैनल के माध्यम से बीज उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है।
▲ टेमू उस मिलियन-प्रशंसक YouTuber के साथ सहयोग करता है जो पैसे बचाने पर ध्यान केंद्रित करता है।
12 फरवरी को, टेमू ने सुपर बाउल में अपना पहला विज्ञापन लॉन्च किया, जो 30 सेकंड लंबा था और दो बार प्रसारित हुआ, जिसकी लागत लगभग 14 मिलियन डॉलर थी।
सुपर बाउल संयुक्त राज्य अमेरिका में एक राष्ट्रीय खेल आयोजन है जिसके करोड़ों दर्शक हैं। टेमू तुरंत हिट हो गया है, सुपर बाउल के दिन टेमू के डाउनलोड में पिछले दिन की तुलना में 45% की वृद्धि हुई है।
इस विज्ञापन का नारा टेमू की स्थिति को पूरी तरह से उजागर करता है: शॉप लाइक ए बिलियनेयर (अरबपति की तरह खरीदारी)। दूसरे शब्दों में, टेमू के अंतहीन विकल्प और कम कीमतें हमें अमीर होने का भ्रम देती हैं।
मैत्रीपूर्ण पिंडुओडुओ "चॉप ए नाइफ" एक उन्नत संस्करण में दिखाई देता है। एक कनाडाई उपयोगकर्ता ने शिकायत की कि मुफ्त उपहार पाने के लिए, उसे 7 नए उपयोगकर्ताओं को आमंत्रित करना होगा और 24 घंटे के भीतर ऑर्डर पूरा करना होगा, और समय समाप्त होने पर फिर से शुरू करना होगा।
उपयोगकर्ता ने टेमू के प्रचार कोड के बारे में शिकायत की।
शायद टिकटॉक के साथ इसी तरह की मुठभेड़ से बचने के लिए, टेमू और शीन, जिन्होंने चौकड़ी को मार डाला, ने संयोग से अपनी उत्पत्ति के बारे में कम जानकारी रखी।
2021 में, SHEIN ने अपना मुख्यालय सिंगापुर में स्थानांतरित कर दिया, शुरुआत में नानजिंग में। Temu की स्थापना 2022 में Pinduoduo की मूल कंपनी द्वारा बोस्टन में की गई थी। इस साल अप्रैल में, इसने अपनी आधिकारिक वेबसाइट पर "हमारे बारे में" इंटरफ़ेस से Pinduoduo के साथ अपना जुड़ाव हटा दिया।
ज़ारा को मुक्का मारो, अमेज़ॅन को लात मारो, और "कंट्रोल फ्रीक" बनने का प्रयास करें
हलचल भरी मार्केटिंग लैंडिंग एक सावधानीपूर्वक गणना किया गया व्यवसाय है। अंतिम दक्षता और कीमत प्राप्त करने के लिए, टेमू और शीन दोनों को "नियंत्रण सनकी" कहा जा सकता है, लेकिन विशिष्ट तरीके कुछ अलग हैं।
पिछले लेखों में , हमने SHEIN का "छोटा ऑर्डर त्वरित रिटर्न" मोड पेश किया है:
SHEIN प्रत्येक नई शैली के लिए 100 से 200 टुकड़ों के अति-छोटे बैच तैयार करती है और बाजार की प्रतिक्रिया का आकलन करती है। यदि प्रतिक्रिया अच्छी है, तो अधिक उत्पादन करने के लिए जल्दी करें, अन्यथा समय रहते नुकसान को रोकें, और उपभोक्ताओं की तेजी से बदलती प्राथमिकताओं पर लचीले ढंग से प्रतिक्रिया दें।
इसकी नई गति कई फास्ट फैशन ब्रांडों की तुलना में तेज है, जो बड़े डेटा के आधार पर बाजार अनुसंधान और स्टाइल डिजाइन के साथ-साथ पर्ल रिवर डेल्टा में परिपक्व कपड़ा उद्योग और मजबूत आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन प्रणाली पर निर्भर है।
2022 में, SHEIN की बिक्री 46% बढ़ जाएगी, जो 29 बिलियन अमेरिकी डॉलर को पार कर जाएगी, पहली बार ज़ारा की एकल-ब्रांड वार्षिक बिक्री को पार कर जाएगी, और अल्ट्रा-फास्ट फैशन के नाम पर फास्ट फैशन के प्रवर्तक को हरा देगी।
हालाँकि दोनों "सस्ते कटोरे" हैं, शीन और टेमू आनुवंशिक रूप से भिन्न हैं।
शीन अल्ट्रा-फास्ट फैशन से संबंधित है। यह अपने खुद के ब्रांड के कपड़े डिजाइन और बेचता है, और पर्ल रिवर डेल्टा में कपड़ा उद्योग को उत्पादन आउटसोर्स करता है। यह तेजी से इन्वेंट्री टर्नओवर और नई शैलियों के साथ ऊपर उल्लिखित आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन में मजबूत है।
टेमू, पिंडुओडुओ का सहयोगी संस्करण है। यह एक बड़े ऑनलाइन सुपरमार्केट की तरह है। प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन और उत्पादन के लिए ज़िम्मेदार नहीं है, लेकिन तीसरे पक्ष के विक्रेताओं की भर्ती करता है जो उत्पाद प्रदान करते हैं, और दुनिया भर में कम कीमत वाले, पूर्ण-श्रेणी के उत्पाद बेचते हैं। दुनिया।
टेमू शीन से नहीं सीखता है, लेकिन इसमें शीन की भावना है। यह आपूर्ति श्रृंखला की भी मजबूती से रक्षा करता है। यह मुख्य रूप से तीसरे पक्ष के विक्रेताओं के प्रबंधन में परिलक्षित होता है – मूल्य, गुणवत्ता नियंत्रण, रसद, भंडारण और अन्य लिंक। टेमू हस्तक्षेप करना चाहिए.
"लेटपोस्ट" ने बताया कि समयबद्धता सुनिश्चित करने के लिए, टेमू को व्यापारियों को पहले से स्टॉक करने की आवश्यकता होती है, और यदि सामान स्टॉक से बाहर है, तो उन्हें स्वचालित रूप से अलमारियों से हटा दिया जाएगा; कीमत कम रखने के लिए, टेमू के पास अंतिम विकल्प है मूल्य निर्धारण शक्ति, और नियमों में से एक यह है कि यह अमेज़ॅन पर बिक्री मूल्य से अधिक नहीं होना चाहिए।
व्यापारियों के टेमू में शामिल होने के बाद भी, उन्हें किसी भी समय हटाया जा सकता है। यदि टेमू को उसी श्रेणी का कोई सस्ता विकल्प मिलता है, तो मौजूदा को बदल दिया जाएगा।
कीमत को बेहद कम करते हुए, टेमू ने एक निश्चित मात्रा में गुणवत्ता नियंत्रण भी किया है। कुछ श्रेणियों के लिए, व्यापारियों को माल तैयार करने और नकली की एकाग्रता से बचने के लिए उन्हें ट्रांसशिपमेंट गोदाम में भेजने से पहले समीक्षा के लिए टेमू को नमूने भेजने की आवश्यकता होती है और घटिया उत्पाद.
जिन व्यापारियों ने बोलने का अधिकार खो दिया है वे शुद्ध आपूर्ति चैनलों के बराबर हैं। एक छोटे होम फर्निशिंग व्यापारी WIRED ने साक्षात्कार में कहा कि टेमू अक्सर कीमतों में कटौती की मांग करता है, और एक बार जब यह इसकी आपूर्ति श्रृंखला में प्रवेश कर जाता है, तो लाभ कमाना मुश्किल हो जाता है।
नवंबर 2022 में टेमू का ऑर्डर मूल्य 20 से 25 अमेरिकी डॉलर होगा। उनका लक्ष्य अमेरिकियों के लिए टेमू से साल में 30 बार खरीदारी करना है, जिसका औसत ऑर्डर आकार $50 है।
जब टेमू ग्राहकों की यूनिट कीमत बढ़ाने का प्रयास करता है, तो SHEIN, जो लंबे समय से विदेशों में है, ने भी अतीत से एक अलग व्यवसाय मॉडल और आपूर्ति श्रृंखला प्रणाली का प्रयास करना शुरू कर दिया।
जब टेमू को पिछले सितंबर में अमेरिका में लॉन्च किया गया था, तो उसने एक छोटा लक्ष्य रखा था: इस साल सितंबर तक कम से कम एक दिन में सकल व्यापारिक मात्रा (जीएमवी) में शीन को पार करना।
यह कोई कोरा स्वप्न नहीं है. मई में, अमेरिकी उपयोगकर्ताओं ने SHEIN की तुलना में Temu पर 20% अधिक खर्च किया।
खतरनाक टेमू का सामना करते हुए, शीन स्पष्ट रूप से जल्दी में थी।
मई के अंत से, टेमू की तरह, इसने भी तीसरे पक्ष के विक्रेताओं को पेश किया है और एक मंच में तब्दील हो गया है। यह फैशन तक ही सीमित नहीं है और अधिक विविध उत्पाद बेचता है: 50-सेंट पिन, 2-डॉलर हैंडहेल्ड पंखे, 39.99-डॉलर मिनी -रेफ्रिजरेटर… …
फर्नीचर SHEIN के नए जोड़े गए उत्पादों में से एक है।
SHEIN के प्रमुख निवेश लक्ष्यों में 2 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक की वार्षिक बिक्री वाले अमेज़ॅन विक्रेता शामिल हैं। विक्रेता की स्थिति SHEIN के समान है, जो उच्च गुणवत्ता और कम कीमत पर ध्यान केंद्रित करता है, लेकिन SHEIN की अमेरिकी आधिकारिक वेबसाइट पर पॉल स्मिथ जैसे उच्च-स्तरीय ब्रांड भी हैं।
इस तरह, SHEIN के पास स्व-संचालित ब्रांडों की तुलना में एक समृद्ध उत्पाद श्रेणी और आय के अधिक विविध स्रोत हैं। यह टेमू के होम कोर्ट के साथ भी ओवरलैप होता है, और लॉजिस्टिक्स और वेयरहाउसिंग जैसे बुनियादी ढांचे के मुद्दों के बारे में चिंता करना शुरू कर देता है। उस समय, मीडिया ने टिप्पणी की:
SHEIN ने सब कुछ बेचने के व्यवसाय में अमेज़न को चुनौती दी।
शीन और तेमु, प्रतिद्वंद्वी, गंभीर संकट में एक-दूसरे के समान होते जा रहे हैं। अल्पावधि में, वे एक-दूसरे के सबसे बड़े प्रतिस्पर्धी हैं, और विशाल अमेज़ॅन अंतिम मालिक है जिसे वे सभी जीतने की कोशिश कर रहे हैं।
हालाँकि व्यवसाय मॉडल अलग-अलग हैं, SHEIN और Temu दोनों छोटे मुनाफे लेकिन उच्च बिक्री का मार्ग अपनाते हैं। परिष्कृत आपूर्ति श्रृंखला डिजाइन के साथ, वे कम लागत वाली प्रणालियों के संचालन को बनाए रखते हैं और विभिन्न प्रकार के उत्पादों को संभालते हैं।
उपभोक्ताओं के लिए, दोनों प्लेटफ़ॉर्म मौलिक रूप से भिन्न नहीं हो सकते हैं। भविष्य में वे कहां जाएंगे, अदालतों में बहस को छोड़कर, अंतिम विकल्प मुख्य रूप से मूक और मूल्य-संवेदनशील विदेशी खरीदार हैं।
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