2021 में, वार्नर ब्रदर्स ने घोषणा की कि वह अपनी सभी फिल्मों को सिनेमाघरों में और अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म एचबीओ मैक्स पर एक साथ रिलीज करेगा। अब, यह फिर से पाठ्यक्रम बदल रहा है, और अधिक पारंपरिक रिलीज़ शेड्यूल के पक्ष में 2022 में इस रणनीति को समाप्त कर रहा है।
तो, मूवी रिलीज़ के लिए इसका क्या अर्थ है, और यह स्ट्रीमिंग परिदृश्य को कैसे बदलेगा?
उसी दिन एचबीओ मैक्स रिलीज पर वार्नर ब्रदर्स बैकट्रैक
COVID-19 महामारी से पहले, अधिकांश थिएटर श्रृंखलाओं को फिल्मों को ऑनलाइन रिलीज़ करने से पहले 90-दिन की विशिष्टता विंडो की आवश्यकता होती थी। फिर, लॉकडाउन के कारण सिनेमाघरों को बंद करने के साथ, स्ट्रीमिंग रिलीज़ को प्राथमिकता देना नया मानदंड बन गया; कई फिल्म स्टूडियो ने अपनी फिल्मों को केवल स्ट्रीमिंग पर, या एक साथ थिएटर के साथ रिलीज किया।
हालांकि, जैसे ही लॉकडाउन हटता है, थिएटर फिर से खुल गए हैं, जो इस रणनीति के लिए जटिलताओं का कारण बनता है। 2020 में, वार्नर ब्रदर्स को उसी दिन रिलीज़ की रणनीति अपनाने के लिए नारा दिया गया था, जिसमें एचबीओ मैक्स पर उसी दिन रिलीज़ होने वाली फ़िल्में शामिल थीं, जिस दिन वे सिनेमाघरों में रिलीज़ होंगी।
वार्नर ब्रदर्स ने अब अपना रास्ता बदल लिया है और एचबीओ मैक्स पर बाद में आने से पहले अपनी कुछ फिल्मों को पहले सिनेमाघरों में शुरू करेंगे। यह सिनेमाघरों को पुनर्जीवित कर सकता है, खासकर जब अधिक लोगों को टीका लगाया जाता है और दुनिया वापस सामान्य हो जाती है।
थिएटर मालिकों से उसी दिन रिलीज की रणनीति के लिए बैकलैश प्राप्त करने के अलावा, स्टूडियो को अभिनेताओं से भी प्रतिक्रिया मिली है, जिनका वेतन अक्सर बॉक्स ऑफिस के प्रदर्शन से जुड़ा होता है, जिसमें स्कारलेट जोहानसन ने ब्लैक विडो की रिलीज पर डिज्नी पर मुकदमा दायर किया है।
अभिनेता, फिल्म निर्माता और थिएटर उनके खिलाफ जा रहे हैं, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि स्टूडियो फिल्मों को रिलीज करने के पुराने तरीके पर वापस जाने पर विचार कर रहे हैं।
रंगमंच श्रृंखला परिवर्तन के बारे में काफी खुश हैं
2022 से, वार्नर ब्रदर्स एचबीओ मैक्स पर नए शीर्षक जारी करने से पहले सिनेमाघरों को 45-दिन की विशिष्टता विंडो देंगे (हालांकि इसकी 10 फिल्मों को उसी दिन स्ट्रीमिंग उपचार मिलेगा।) लाभ के लिए निर्धारित पहली थिएटर श्रृंखलाएं रीगल सिनेमाज, सिनेमार्क और हैं। एएमसी।
एएमसी के सीईओ एडम एरोन ने कमाई कॉल के दौरान नई रणनीति पर टिप्पणी की:
यह विशेष रूप से प्रसन्नता की बात है कि वार्नर ब्रदर्स फिर से एक नाटकीय खिड़की को गले लगा रहे हैं। एएमसी में हमारे लिए, वार्नर ब्रदर्स के साथ एक बार फिर से इतने सामंजस्यपूर्ण ढंग से काम करना विशेष रूप से सुखद है।
लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि स्ट्रीमिंग वार्नर ब्रदर्स में पीछे की सीट ले लेगी। एटी एंड टी की दूसरी तिमाही की कमाई कॉल के दौरान बोलते हुए, वार्नरमीडिया के सीईओ जेसन किलर ने कहा कि वार्नर ब्रदर्स के लिए नाटकीय रिलीज़ महत्वपूर्ण बनी रहेगी, लेकिन इसे अनदेखा नहीं किया जा सकता है इसे घर पर देखने से सफलता मिली है।
मोशन पिक्चर प्रारूप बिल्कुल मायने रखता है और यह कई मायनों में मायने रखता है। यह सिनेमाघरों में मायने रखता है … वे घर पर भी मायने रखते हैं और, बिल्कुल, प्रतिक्रिया के संदर्भ में जो हमें न केवल उस शीर्षक से बल्कि हमारे सभी दिन-प्रतिदिन के शीर्षकों से मिली है। उपभोक्ताओं ने इसे घर में जो प्रतिक्रिया दी है, उससे हमें बहुत अच्छा लग रहा है।
वार्नर ब्रदर्स को स्ट्रीमिंग के साथ जो सफलता मिल रही है, उसे देखते हुए, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि यह अभी तक नए शीर्षक ऑनलाइन जारी करने से पहले सिनेमाघरों को एक बड़ा समय देने के लिए तैयार नहीं है, विशेष रूप से एचबीओ और एचबीओ मैक्स ने दूसरी तिमाही के दौरान 47 मिलियन अमेरिकी ग्राहकों को शीर्ष पर रखा है। 2021 की, पहली तिमाही से 2.8 मिलियन ऊपर।
जहां तक केवल एचबीओ मैक्स के लिए बनाई गई फिल्मों का सवाल है, तो वे केवल चुनिंदा स्थानों पर सीमित रन के लिए सिनेमाघरों में जाएंगी, यदि उनसे ऑस्कर के दावेदार होने की उम्मीद की जाती है।
अन्य स्टूडियो किस रणनीति का अनुसरण कर रहे हैं?
वार्नर ब्रदर्स एकमात्र स्टूडियो नहीं है जो किसी तरह से थिएटर एक्सक्लूसिव को वापस लाने के लिए बातचीत कर रहा है। युनिवर्सल ने एएमसी के साथ एक समझौता भी किया है, जो केवल १७-दिन की विशिष्टता खिड़की के लिए अनुमति देता है; और डिज्नी, पैरामाउंट के साथ, 45-दिवसीय विंडो भी लागू करेगा।
वार्नर ब्रदर्स की तरह, उन स्टूडियो में से अधिकांश की अपनी संबंधित स्ट्रीमिंग सेवाएं हैं, लेकिन थिएटर अभी भी फिल्म व्यवसाय का एक अभिन्न अंग हैं। अपनी कमाई कॉल के दौरान, एएमसी ने कहा कि थिएटर विशिष्टता खिड़कियों के बारे में "हर प्रमुख स्टूडियो के साथ सक्रिय संवाद" है।
मूवी रिलीज़ के लिए भविष्य कैसा दिखता है
वार्नर ब्रोस।' नई रिलीज़ रणनीति एक संकेत है कि जैसा कि हम जानते हैं मनोरंजन उद्योग धीरे-धीरे सामान्य हो रहा है—यद्यपि पूरी तरह से नहीं।
यह देखते हुए कि कैसे एक ही दिन की रिलीज़ रणनीति ने कुछ तनाव पैदा किया है और परिणामस्वरूप मूवी स्टूडियो और थिएटर मालिकों के बीच विश्वास की कमी हुई है, एक स्तरीय रणनीति का कार्यान्वयन उन रिश्तों को सुधारने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय करेगा।
अधिक स्टूडियो के साथ एक टियर रिलीज़ रणनीति अपनाते हुए जो सिनेमाघरों को मूवी रिलीज़ के लिए लीड टाइम देती है, स्ट्रीमर और थिएटर मालिकों दोनों को लाभ होगा, खेल के मैदान को समतल करना। लेकिन यह कुछ समय पहले हो सकता है जब थिएटर उसी विशिष्टता का आनंद लेते हैं जो उन्होंने पहले किया था।
भले ही COVID-19 टीकाकरण संभवतः अधिक थिएटर खोलेगा क्योंकि लॉकडाउन नियमों में ढील दी गई है, महामारी यहाँ रहने के लिए है – कम से कम अभी के लिए – इसलिए दुनिया अभी तक "सामान्य" नहीं होगी जैसा कि हम जानते हैं। इसका मतलब है कि स्ट्रीमिंग को और अधिक प्राथमिकता दी जा सकती है क्योंकि अधिक लोग बंद दरवाजों के पीछे सामग्री का आनंद लेना जारी रखते हैं।
जैसा कि वार्नरमीडिया के सीईओ जेसन किलर ने उसी कमाई कॉल में कहा था:
भविष्य में चीजें कहां जाती हैं, इसके संदर्भ में, मुझे लगता है कि यह कहना उचित है, और मैंने इसे सार्वजनिक रूप से पहले भी कहा है, मैं निश्चित रूप से उम्मीद नहीं करता कि हम 2015 या 2016 या 2017 में जिस तरह से दुनिया में थे, वहां वापस जाएंगे, जहां नाट्य और घरेलू प्रदर्शनी के बीच खिड़कियां काफी लंबी थीं, चाहे वह एक ला कार्टे लेनदेन हो या कुछ और।
क्या वार्नर ब्रदर्स.' एचबीओ मैक्स सब्सक्राइबर्स के लिए नई रणनीति का मतलब
अब तक, यदि आप एक एचबीओ मैक्स ग्राहक हैं, तो आप शायद सोच रहे हैं कि आपकी सबसे अच्छी कार्रवाई क्या है, खासकर यदि आपने उसी दिन फिल्में देखने के लिए साइन अप किया है जिस दिन वे सिनेमाघरों में दिखना शुरू करते हैं। अच्छा, यह निर्भर करता है।
यदि आप अपने घर के आराम से प्रमुख शीर्षक देखना पसंद करते हैं, तो आप डिज़्नी + जैसे स्ट्रीमर पर जाने पर विचार कर सकते हैं, ताकि आप प्रीमियर एक्सेस के माध्यम से खराब हो सकें।
लेकिन अगर आपको कोई आपत्ति नहीं है जब एचबीओ मैक्स पर नई रिलीज़ आती है, और शायद उन्हें पहले सिनेमाघरों में भी देखना पसंद करते हैं, तो रणनीति में यह बदलाव आपको ज्यादा परेशान नहीं करेगा।
स्ट्रीमिंग यहाँ रहने के लिए है
महामारी ने वार्नर ब्रदर्स जैसे स्टूडियो को व्यवसाय करने के तरीके को बदल दिया है, और ऐसा करना जारी रख सकता है; लेकिन क्योंकि महामारी निकट भविष्य के लिए होगी, स्ट्रीमिंग तेजी से एक प्राथमिकता बन जाएगी, भले ही थिएटर पूरी तरह से वापस उछाल दें।
इसलिए, जैसा कि हर चीज के साथ होता है, समय बताएगा कि क्या थिएटर फिर से 90-दिन की विशिष्टता खिड़की का आनंद लेंगे। कोई फर्क नहीं पड़ता कि स्टूडियो कौन सी रणनीति अपनाते हैं या वे नए सामान्य के लिए कैसे अनुकूल होते हैं, स्ट्रीमिंग यहां रहने के लिए है।