20 नवंबर की शाम को, बीजिंग समय, 2022 कतर विश्व कप आधिकारिक तौर पर खोला गया। चार साल के इस खेल आयोजन का सामना करते हुए, कार कंपनियां स्वाभाविक रूप से "सर्कल को तोड़ने" के इस अवसर को नहीं चूकेंगी।
"किक ऑफ" करने वाला पहला आदर्श है। उसी दिन सुबह 11 बजे, ली ऑटो प्रशंसकों के लिए एक "एक्सक्लूसिव आइडियल व्यूइंग बॉक्स" लाया, जिससे "मैं घर पर विश्व कप नहीं देखूंगा" की लहर चल पड़ी।
यहाँ किसी ने "कारों और घरों" को "कारों और गेंदों" में बदल दिया। जेली नेक्स्ट डोर को यकीन नहीं हुआ। भाई शुफू ने जल्दबाजी में नेटएज़ के सीईओ डिंग लेई को जिक्रिप्टन 009 में बॉल गेम देखने के लिए आमंत्रित किया। बेशक, एक विज्ञापन "वैसे" दर्ज किया गया था।
▲ सफ़ेद स्क्रीन को देखते हुए, यह तस्वीर वास्तव में थोड़ी जल्दी की गई है
लगता है कि कार में स्क्रीन बहुत छोटी है? एक प्रोजेक्टर प्राप्त करें! जहां सफेद दीवारें हैं, वहां हरियाली है।
"अपनी पैंट उतारने और पादने" की ऐसी झूठी मांग ने स्वाभाविक रूप से निंदक के फटने को आकर्षित किया:
क्या आपके पास घर है और आप वापस नहीं जा सकते?
क्या आपकी पारिवारिक स्थिति इतनी निम्न है ?
क्या सोफे पर लेटकर खेल देखना असहज है?
क्या आप घर में बड़ा टीवी देखकर बोर हो गए हैं?
क्या बार का माहौल इससे बेहतर नहीं होता?
…
लेकिन ट्राम मालिक ऐसा नहीं सोचते:
घर में पत्नियाँ और बच्चे हैं, और वे घर में परेशान होंगे।
मैं कार में अकेले खेल देखने में अधिक सहज हूं, और मैं जितना चाहूं चिल्ला सकता हूं।
कार में मसाज सीट्स भी काफी कंफर्टेबल हैं।
मैं कार में कई कैमरों में फुटबॉल का खेल देख सकता हूं, क्या आपका टीवी यह कर सकता है?
इकट्ठा मत करो! एक साथ मत हो! महामारी की रोकथाम और नियंत्रण में ढील नहीं दी जाएगी!
…
इसके बारे में ध्यान से सोचने पर, ऐसा लगता है कि दोनों पक्ष थोड़े वाजिब हैं, इसलिए क्या "कार में फुटबॉल देखना" एक झूठी मांग है?
अपेक्षाकृत बोलना, "छद्म मांग"
एक कार संपादक के रूप में, स्वाभाविक रूप से मेरे आसपास कई दोस्त हैं जो मुझसे कार खरीदने की सलाह मांगते हैं। आमतौर पर, मैं उनकी वास्तविक जरूरतों के आधार पर उपयुक्त मॉडलों की सिफारिश करूंगा।
यदि आप एक बड़ी जगह चाहते हैं, तो आप एक हैचबैक की सिफारिश नहीं कर सकते हैं यदि आप मज़ेदार ड्राइविंग को महत्व देते हैं, तो आप एक एमपीवी की सिफारिश नहीं कर सकते हैं यदि आप कार की बुद्धिमत्ता पर जोर देते हैं, तो निश्चित रूप से अपने खुद के ब्रांड की सिफारिश करें।
इसलिए, उसी 300,000 युआन के लिए, मैं जिस मॉडल को खरीदने की सलाह देता हूं, वह अक्सर मेरी अपनी पसंद से अलग होता है। सीधे शब्दों में कहें तो यह वाक्य है:
यदि आप इसे खरीदते हैं, तो मैं इसकी अनुशंसा करता हूं, यदि मैं इसे खरीदता हूं, तो मैं इसे नहीं खरीदता।
जैसा कि कहा जाता है, "हर फूल हर आंख में प्रवेश करता है", आपकी आंखों में झूठी जरूरतें दूसरों की सफेद चांदनी हो सकती हैं। यह कहना नहीं है कि "झूठी मांग" जैसी चीजें मौजूद नहीं हैं, लेकिन ज्यादातर मामलों में, जो हम देखते हैं वह अक्सर एक सापेक्ष "झूठी मांग" होती है।
एक उदाहरण के रूप में कार स्टीरियो को लें। कुछ लोग इसे सिर्फ सुनते हैं, लेकिन कई लोग ऐसे भी हैं जो बर्लिन की आवाज चुनने के लिए 90,000 युआन खर्च करते हैं। यह खपत के स्तर में अंतर से उत्पन्न "सापेक्ष छद्म मांग" का एक विशिष्ट उदाहरण है।
दूसरी ओर, आदर्श और वास्तविकता के बीच की खाई भी "सापेक्ष छद्म मांग" को जन्म दे सकती है, जैसे स्वचालित पार्किंग।
कार खरीदने से पहले: "वाह, यह फ़ंक्शन बहुत अच्छा है, मैं भविष्य में हर बार पार्क करने पर इसका उपयोग करूंगा।"
कार खरीदने के बाद, कुछ लोग पाएंगे कि वह आसानी से उन पार्किंग स्थानों में पार्क कर सकता है जिन्हें स्वचालित पार्किंग द्वारा हल किया जा सकता है; जिन पार्किंग स्थानों को वह संभाल नहीं सकता है, उन्हें स्वचालित पार्किंग द्वारा हल नहीं किया जा सकता है। इस समय, दूसरों की नज़र में, वह "लाभ उठाया" है।
लेकिन इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि कुछ कार मालिकों के लिए स्वचालित पार्किंग एक अत्यंत उपयोगी कार्य है, जिनके पास औसत पार्किंग कौशल है या पार्किंग पसंद नहीं है। क्या आप कह सकते हैं कि यह झूठी मांग है? नही सकता।
वही कार में फुटबॉल देखने के लिए जाता है। बंद स्वतंत्र स्थान, उच्च गुणवत्ता वाली कार ऑडियो, साथ ही आरामदायक मालिश सीटें।
इस समय आप चाहे कितना भी जोर से चिल्ला लें, आपकी पत्नी आपकी परवाह नहीं करेगी।
हमें और अधिक "छद्म जरूरतों" की आवश्यकता है
मनोवैज्ञानिक अब्राहम मास्लो का मानना है कि हर किसी की ज़रूरतें निम्न से उच्च तक 5 स्तर की होती हैं: शारीरिक ज़रूरतें, सुरक्षा ज़रूरतें, सामाजिक ज़रूरतें, सम्मान की ज़रूरतें और आत्म-बोध की ज़रूरतें।
जब पहले स्तर की ज़रूरतें मूल रूप से पूरी हो जाती हैं, तो आप उस स्तर की ज़रूरतों का बहुत अधिक पीछा करने पर खुशी महसूस नहीं करेंगे। केवल उच्च स्तर की चीज़ों का पीछा करके ही आप वही खुशी प्राप्त कर सकते हैं।
यह प्रसिद्ध "मास्लो का पदानुक्रम ऑफ़ नीड्स" है।
लोग हमेशा लालची होते हैं। जब आप एक कार के मालिक होते हैं, तो आप बेहतर शक्ति, अधिक स्थान, या नरम निलंबन का पीछा कर सकते हैं।
बेचैनी और असंतोष प्रगति की पहली आवश्यकताएँ हैं।
यह बात लू शुन ने नहीं, एडिसन ने कही थी।
Huaxi Securities की शोध रिपोर्ट के अनुसार, 2012 और 2017 कार कॉकपिट के लिए दो वाटरशेड वर्ष हैं। इन तीन चरणों में, कार कॉकपिट तीन चरणों से गुज़रा है: "सुरक्षा पहले", "निष्क्रिय बुद्धि + सुरक्षा", और "सक्रिय बुद्धि और सेवा"।
सक्रिय बुद्धि और सेवाएं, क्या कार में फुटबॉल का खेल देखना मायने रखता है?
दूसरी ओर, उपयोग के परिदृश्य और वाहनों की मांग कहां से आती है? इसका एक हिस्सा बीज उपयोगकर्ताओं से आता है, लेकिन इसका अधिकांश हिस्सा उत्पाद प्रबंधकों के निर्माण और विस्तार से आता है।
ग्राहक नहीं जानते कि वे क्या चाहते हैं।
यह वह नहीं है जो लू शुन ने कहा था, यह जॉब्स था।
ग्राहक नहीं जानते, उत्पाद प्रबंधकों को जानने की जरूरत है। उदाहरण के लिए, मस्क (हालांकि वह सीईओ हैं) टेस्ला में विभिन्न गेम डालना पसंद करते हैं।
हां, वह चाहता है कि आप कार में गेम खेलें, और सामान्य कैजुअल गेम्स पर्याप्त आनंददायक नहीं हैं, वह चाहता है कि आप कार में "द विचर 3" और "साइबरपंक 2077" जैसी 3ए मास्टरपीस खेलें।
सागर के दूसरी तरफ सोनी और होंडा के समान विचार हैं। दोनों कंपनियों ने इस साल सितंबर में सोनी होंडा मोबिलिटी नामक एक संयुक्त उद्यम की स्थापना की, संगीत, फिल्मों और प्लेस्टेशन 5 के आसपास एक इलेक्ट्रिक कार बनाने की योजना बना रही है।
प्रभारी व्यक्ति, इज़ुमी कवनिशी, आश्वस्त हैं। उनका मानना है कि जब खेलों की बात आती है, तो टेस्ला सोनी को नहीं हरा सकता है।
आपको लग सकता है कि कारों में खेलों की गुणवत्ता की तुलना करना गलत दिशा में जा रहा है। लेकिन वे ठीक हैं। एक बार जब कार खुद ड्राइव कर सकती है, तो इन-कार मनोरंजन महत्वपूर्ण होगा।
यहां समस्या यह है कि स्वायत्त ड्राइविंग के लिए अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है। अंतर करने के लिए, उत्पाद प्रबंधक स्वाभाविक रूप से स्मार्ट कॉकपिट पर अपनी जगहें सेट करते हैं।
इसलिए, सभी प्रकार की तथाकथित "छद्म-जरूरतों" की आलोचना करने में जल्दबाजी न करें। कम से कम फिलहाल, खेल और गेंद के खेल लंबे चार्जिंग समय को अच्छी तरह से पार कर सकते हैं।
लेकिन अगर आप इस फंक्शन के लिए इस कार को चुनना चाहते हैं तो बेहतर होगा कि घर में एक बड़ा टीवी हो।
संदर्भ:
Zhihu उपयोगकर्ता @嘉名, "कार खरीदने की प्रक्रिया में झूठी ज़रूरतें क्या हैं? क्यों?" ——: https://www.zhihu.com/question/57035866/answer/369173350
वांग शियाओयू, कार में विश्व कप देख रहे हैं, क्या आपके पास घर नहीं है? ": https://mp.weixin.qq.com/s/odVwe-W8MY-z0VqFvYpLQA
वांग ज़्यूयू, "कार में गेम खेलना, क्या यह झूठी मांग है?" ": https://auto-time.36kr.com/p/1706402969851653
टॉम प्रिचर्ड, क्षमा करें, एलोन मस्क- टेस्ला में स्टीम गेम खेलना पूरी तरह अनावश्यक है : https://www.tomsguide.com/opinion/sorry-elon-musk-playing-steam-games-in-a-tesla- है- पूरी तरह से अनावश्यक
#Aifaner के आधिकारिक WeChat सार्वजनिक खाते पर ध्यान देने के लिए आपका स्वागत है: Aifaner (WeChat ID: ifanr), जितनी जल्दी हो सके आपके लिए अधिक रोमांचक सामग्री प्रस्तुत की जाएगी।
ऐ फैनर | मूल लिंक · टिप्पणियाँ देखें · सिना वीबो