यदि कल के जीवन का एक प्रयोग हो, जिसमें समकालीन युवा लोगों के दैनिक सेवन को उंडेल दिया जाए, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि ये चीजें उसके शरीर से बाहर निकल जाएंगी–
- दोपहर दो बजे एक कप चाय।
- जीवन शक्ति जंगल स्पार्कलिंग पानी की एक बोतल।
- ली ज़िकी के घोंघा नूडल्स का एक कटोरा।
- सेल्फ हीलिंग हॉट पॉट का एक बॉक्स।
- एक बबल मार्ट स्टार्टर।
- एक हल्का केला पजामा।
- एक आदर्श डायरी लिपस्टिक।
- एक सुपर ऑरंगुटान फिटनेस क्लास।
…
उन्हें कहा जाता है: नई खपत।
2021 में, एक-एक करके, 10 अरब युआन से अधिक की नई खपत वाले गेंडा सामने आएंगे, और अभूतपूर्व लहरें बार-बार लोकप्रिय हो जाएंगी, केवल पिछले वर्षों की तुलना में अधिक पागल। वे बाढ़ और जानवरों की तरह हैं, और लहरों की तरह चट्टान से टकराते हैं।
चीयर्स, संशयवाद, अपशब्द, उतार-चढ़ाव, 2021 में जीवन के अंतराल को भर देते हैं।
हालांकि, वास्तव में, ज्यादातर लोग इस बात की ज्यादा परवाह नहीं करते हैं कि नई खपत क्या है।
हम इस बात की अधिक परवाह करते हैं कि हम कितना पैसा खर्च करते हैं, हमें क्या मिलता है, कैसे खाएं, कैसे पहनें, इस्तेमाल करें और खेलें।
तेजी से बदलते इन नए अनुभवों के बीच जीवन के कुछ नए तरीके अदृश्य रूप से बदल रहे हैं।
छवि से: फास्टकंपनी / अनप्लैश
इकाई मर जाएगी।
इंटरनेट हमारी डेली लाइफ बनने से पहले ही किसी ने इस तरह से भविष्य की भविष्यवाणी कर दी थी।
दरअसल, डिजिटल खपत तेजी से बढ़ रही है। खासकर 2019 में महामारी अप्रत्याशित रूप से आई और वास्तविक अर्थव्यवस्था को चौंका दिया।
संयोग से, यह नए उपभोग का अवसर भी बन गया है।
ऑनलाइन ट्रैफिक जल्दी ही एक नीला सागर बन गया। 2020 की पहली छमाही में वित्तपोषण के मामलों में, ऑनलाइन और डिजिटलाइजेशन मानक हैं, और कई नए उपभोक्ता ब्रांड शुरू से ही ऑनलाइन ब्रांड के रूप में तैनात हैं।
घर में रहने की खपत प्रारंभिक उत्साह है।
पिछले साल, फास्ट-फूड पूर्व-निर्मित व्यंजन "ज़िहाई पॉट" और "मो ज़ियाओक्सियन" पहले से ही लोकप्रिय थे। इस साल का डबल इलेवन, "मैज़ी मा", जो अर्ध-तैयार व्यंजनों पर केंद्रित है, नंबर 1 फास्ट फूड बन गया है। Taobao पर श्रेणी।
यहां तक कि बिस्तर में फैले वृत्तचित्रों को देखने के बाद भी नई खपत के आक्रमण से बच नहीं सकते।
यहां तक कि अगर आपने ली ज़िकी के वीडियो नहीं देखे हैं या ली ज़िकी के विषयों के बारे में नहीं सुना है, तो भी आप अपने दोस्तों के प्रभाव में ली ज़िकी द्वारा बेचे जाने वाले घोंघा पाउडर के आदी हो सकते हैं।
हालांकि, सबसे अप्रत्याशित एक सिंगल-ऑर्डर दूध चाय हो सकती है, जो कार्यस्थल के लिए एक नई जीवन आदत बन गई है।
हमें एक वीडियो वेबसाइट के सदस्य को खरीदने के लिए दस युआन से अधिक खर्च करने में लंबे समय तक संकोच करना पड़ता है, लेकिन एक कप HEYTEA और Nai Xue खरीदने के लिए दर्जनों युआन खर्च करने में संकोच नहीं होता है।
कुछ साल पहले, किसी ने नहीं सोचा था कि पनीर, चाय और फल को एक साथ जोड़ा जा सकता है, और किसी ने नहीं सोचा था कि दूध की चाय का सूत्र ड्यूरियन, नागफनी, तेल नारंगी, पीला छिलका, धनिया, अजवाइन, तैलीय मसालेदार काली मिर्च तक भी फैला हुआ है। … …
छवि से: HEYTEA / फोटोग्राफर सेन हुआकांग
चाय के बाद, कॉफी प्रतिरक्षा नहीं है। हर बार जब मैं कुछ नया करने की कोशिश करता हूं, तो मैं एक विषय के अवसर का लाभ उठाता हूं, और शायद, प्रशंसा एकत्र करने वाले मित्रों के एक मंडल का भी पक्ष होता है।
हम इसके भी अभ्यस्त हैं कि हर बार जब हम खाने, पीने और खेलने के लिए बाहर जाते हैं, तो हमें ऑर्डर निर्णय लेने के लिए ऐप पर निर्भर रहना चाहिए, और ऑफलाइन स्टोर असाधारण रूप से ट्रेंडी हैं, शायद सबसे बड़ा उद्देश्य ऑनलाइन फैलाना है। जैसा कि "वेन ही यू" सबसे व्यापक रूप से परिचालित है, यह उनका झींगा मछली का स्वाद नहीं है, बल्कि उनकी लंबी कतार है।
कुछ लोग कह सकते हैं कि इंटरनेट की डिजिटल खपत पहले से मौजूद है, है ना?
लेकिन वास्तव में, उपभोक्ता वस्तुओं के उद्योग के लिए, ऑफ़लाइन चैनल ड्राइविंग हमेशा मुख्य शक्ति रही है, और अब, पुरानी पीढ़ी से पिछली पीढ़ी से लेकर अगली पीढ़ी तक, लगभग सभी लोग ऑनलाइन खरीदारी करेंगे।
नई खपत में नया व्यवसाय रूप, डीटीसी (डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर) मॉडल भी ऐसी परिस्थितियों में लोकप्रिय हो गया।
थोक विक्रेताओं और बिचौलियों को अलविदा कहते हुए, ब्रांड ऑनलाइन उपभोक्ताओं से सीधे बात करना, संवाद करना और बातचीत करना शुरू कर रहे हैं। "घरेलू उत्पादों की रोशनी" के रूप में जानी जाने वाली संपूर्ण डायरी कितनी लोकप्रिय है, यह कमोबेश डीटीसी से अविभाज्य है।
यह डिजिटल उपभोक्ता रोमिंग का पूर्ण पैमाने पर लोकप्रियकरण है।
बेशक, सभी परिवर्तन अविभाज्य हैं, और ऑनलाइन ब्रांडों को अंततः भौतिक उद्योग के मूल तर्क में वृद्धि की परीक्षा से गुजरना होगा।
लेकिन भविष्य में डिजिटल जीवन में प्रवेश करने के लिए हमारे पास और भी टूल, तरीके और चैनल हैं।
चित्र से: लुलुलेमोन
जरूरी नहीं कि सबसे अच्छे और बुरे रिजेक्शन हों, और अब, हम थोड़ा बेहतर बनना पसंद करते हैं।
बेहतरीवाद, इसलिए बोलने के लिए, नई खपत में एक खपत उन्नयन है। वास्तव में, यह खपत उन्नयन हमारी जरूरतों के उन्नयन के पीछे भी है।
सीधे शब्दों में कहें तो, हम भोजन और कपड़ों की बुनियादी खपत से आगे निकल गए हैं और जीवन की गुणवत्ता के लिए उच्च आवश्यकताएं रखने लगे हैं।
जब हम "उपभोग उन्नयन" के लिए एक आदेश देते हैं, तो सार अच्छी गुणवत्ता के लिए एक आदेश देना है।
जब हमने लुलुलेमोन योग पैंट की एक जोड़ी खरीदी, जिसकी कीमत नियमित $ 100 योग पैंट की एक जोड़ी के बजाय लगभग $ 1000 थी, तो हम खुद को अधिक आरामदायक और स्वस्थ विकल्प दे रहे थे। हम योग पैंट नहीं खरीद रहे हैं, हम बेहतर जीवन खरीद रहे हैं।
हमने 20 युआन की मूल टी-शर्ट के बजाय 200 युआन चीनी ली निंग टी-शर्ट खरीदी, क्योंकि हम चीन ली निंग के नए राष्ट्रीय ट्रेंडी डिजाइन में रुचि रखते थे। यह चीनी सौंदर्यशास्त्र में विश्वास और जीवन के स्वाद की एक नई समझ पेश करता है।
हम मास्टर कोंग से 3 युआन इंस्टेंट नूडल्स के पैक के बजाय 30 युआन रेमन नूडल्स का एक बॉक्स चुनते हैं, क्योंकि हम वास्तव में दस युआन रेमन नूडल्स के बॉक्स में अधिक नाजुक व्यंजन और असली मांस खा सकते हैं। साथ ही गैर – तले हुए नूडल्स, और अपेक्षाकृत पौष्टिक शोरबा।
हम एक Zhong Xuegao आइसक्रीम खरीदते हैं जो 1 युआन आइसक्रीम के बजाय कुछ 10 युआन है, क्योंकि Zhong Xuegao की आइसक्रीम की सामग्री वास्तव में सरल और शुद्ध है, और स्वाद बेहतर है।
ये नए उपभोक्ता ब्रांड हैं जो इस साल अभी भी गर्म हैं।
▲ चीन ली निंग
हम एक बेहतर उत्पाद के लिए भुगतान करते हैं, और हम उत्पाद के "अतिरिक्त मूल्य" के लिए भुगतान करते हैं।
बेशक, खपत उन्नयन का मतलब सभी उत्पाद की कीमतों में वृद्धि नहीं है।
हम बहुत सारा पैसा खर्च करने को तैयार हैं, और यह अभी भी लागत प्रभावी खपत उन्नयन है।
बिस्ट्रो चेन ब्रांड हेलेंस ने खुद को "नाइट स्टारबक्स" के रूप में स्थान दिया है, लेकिन बेची गई वाइन "मिशेल आइस सिटी की कीमत" हैं। पिछले साल, उन्होंने पूरे देश में 351 स्टोर खोले और उद्योग जगत में अग्रणी बने।
अब, युवा लोगों के लिए, यह एक सामाजिक सुपरमार्केट की तरह है, जहां आप खरीदारी कर सकते हैं और आसानी से खर्च कर सकते हैं।
इसलिए, जब हम खपत के "बेहतरवाद" के बारे में बात करते हैं, तो हम वास्तव में अधिक शांत खपत की ओर बढ़ रहे हैं–
हम बेहतर गुणवत्ता, सामग्री, डिज़ाइन और अवधारणा के कारण ऑर्डर देना चुनेंगे, और अधिक लागत प्रभावी अनुभव के कारण हम ऑर्डर भी देंगे। महंगे त्वचा देखभाल उत्पादों, चिकित्सा सौंदर्य उत्पादों और डिजिटल के सामने उत्पादों, हम उनकी सावधानीपूर्वक तुलना करेंगे। , बार-बार डिमाइनिंग, आईक्यू टैक्स से बचना …
जब नए उपभोक्ता ब्रांड पागलपन से विपणन कर रहे हैं और उपभोग को प्रोत्साहित करने के लिए विभिन्न अवधारणाओं का उपयोग कर रहे हैं, जब नए उपभोक्ता ब्रांड भयंकर प्रतिस्पर्धा में हैं, और बैच एक-एक करके सामने आते हैं और गिरते हैं, तो हम जानते हैं कि प्रत्येक को देखने के लिए दीर्घकालिक और विवेकपूर्ण दृष्टिकोण का उपयोग कैसे करें। उनमें से हर एक कलम की खपत।
हम बेहतर खर्च कर रहे हैं।
तस्वीर से: ट्रेसी मा/द न्यूयॉर्क टाइम्स
एक पेपर स्ट्रॉ ने इस साल बहुत अधिक दर्द सहा है।
जब मैकडॉनल्ड्स, स्टारबक्स और लकिन सभी ने पर्यावरण संरक्षण के नाम पर विभिन्न पेपर स्ट्रॉ लॉन्च करना शुरू किया, तो दूध चाय के अनुभव की आपदा शुरू हो गई। दुःस्वप्न।
सबसे समझ से बाहर की बात यह है कि पर्यावरण के अनुकूल होने का दावा करने वाले इस तरह के कागज के तिनके अत्यधिक प्रसंस्करण के कारण रीसायकल करना मुश्किल है और इसे केवल त्याग और जलाया जा सकता है।
बेशक, सतत विकास अपने आप में एक अच्छी बात है।
इसलिए, पेपर स्ट्रॉ को बाद में HEYTEA, Nai Xue की चाय और तरीके की दुकानों में सड़ने योग्य स्ट्रॉ में बदल दिया गया, और अधिक नए उपभोक्ता ब्रांड भी इस स्थायी आध्यात्मिक लहर में प्रवेश कर गए हैं।
सुपर इंस्टेंट कॉफी के साढ़े तीन भोजन के कारण, इस साल 52 शहरों में, उपभोक्ताओं को आसपास के क्षेत्रों के लिए खाली डिब्बे का आदान-प्रदान करने की अनुमति देकर 2,846,229 खाली कॉफी के डिब्बे बरामद किए गए, जिसे उन्होंने "वापसी उड़ान योजना" कहा।
आखिरकार, कचरे को खत्म करना एक ऐसी चीज है जिसे हम बचपन से सुनते हैं, और जब हम बड़े होते हैं, तो हम रीसाइक्लिंग के बारे में अधिक सुनते हैं।
स्थिरता की अवधारणा लगभग सभी नए उपभोक्ता ब्रांडों की आम सहमति है।
ब्यूटी ब्रांड Huaxizi रिसाइकिलेबल लॉजिस्टिक्स टर्नओवर बॉक्स का उपयोग करता है, Ushiyan पैकेजिंग कचरे को कम करने के लिए बदली जाने योग्य आंतरिक कोर का उपयोग करता है, HowBottle 600,000 प्लास्टिक की बोतलों को रीसायकल करता है, HEYTEA ने शेन्ज़ेन में अपना पहला पर्यावरण के अनुकूल थीम वाला स्टोर बनाया है, OATLY Oat दूध और शून्य सप्ताह ने एक नया चलन बनाया है। "पौधे आधारित" आहार।
चित्र से: OATLY
नई खपत में जो दुर्लभ है वह यह है कि सतत विकास की सद्भावना वाणिज्यिक या मानवतावादी माध्यमों से व्यक्त की जाती है।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि स्थिरता केवल पर्यावरण संरक्षण के बारे में नहीं है, यह सामाजिक कल्याण की एक श्रृंखला से भी संबंधित है।
युवा लोगों की यह पीढ़ी भी एक ऐसी पीढ़ी है जो "टिकाऊ उपभोग संस्कृति" का अभ्यास करने के लिए अधिक इच्छुक है।
हर साल पृथ्वी दिवस की तरह, स्टारबक्स के सामने हमेशा सुबह-सुबह एक लंबी कतार होती है, और यह लोग होते हैं जो अपने कप कॉफी लाते हैं।
स्थायी नए उपभोक्ता ब्रांडों के प्रचार ने युवाओं के साथ आध्यात्मिक संबंध भी स्थापित किया है।
जानबूझकर या नहीं, इन स्थायी अवधारणाओं के प्रभाव में, हम भी स्थायी खपत में भाग लेंगे और धीरे-धीरे अधिक टिकाऊ भविष्य के जीवन में प्रवेश करेंगे।
हालांकि, स्थायी कार्रवाई के पीछे, अस्पष्टता और छलावरण की अलग-अलग डिग्री भी हैं।
जब हम एक मानसिक उन्माद में फंस जाते हैं, तो यह भेद करना और भी आवश्यक हो जाता है कि वास्तविक मूल्य और अर्थ क्या है, और केवल मार्केटिंग और नारे क्या हैं।
हमें पहचान की भावना और उससे भी अधिक विश्वसनीयता की आवश्यकता है।
तस्वीर से: द गार्जियन
"समय पैसा है, दक्षता जीवन है", खासकर मोबाइल इंटरनेट के युग में।
मेरे चारों ओर की दुनिया तेज हो रही है। मेट्रो में, कतार में, और सूचना प्रवाह को ब्रश करते समय, मेरे कानों में एक जादुई ध्वनि फुसफुसाती है: गति, गति, गति फिर से।
लेकिन कभी कभी कम नहीं होता। कम से कम आठ घंटे के काम के घंटे लंबी यात्रा के दर्द के साथ मिलकर हमें अन्य जगहों पर निचोड़ना चाहते हैं – जैसे कि तरस – अपने जीवन के क्रंच और आत्म-प्रबंधन के साथ संघर्ष करना।
इंस्टेंट फास्ट फूड ने इंस्टेंट फूड से लेकर प्री-मेड तक के विकास को महसूस किया है। घोंघा नूडल्स, टर्की नूडल्स, इंस्टेंट नूडल्स और सेल्फ-हीलिंग पॉट के अलावा, अर्ध-तैयार व्यंजन अंतिम खाना पकाने के समारोह की भावना को बनाए रखते हैं।
चीनी लोगों के लिए सबसे परिचित व्यंजन उबला हुआ बीफ़, मीठा और खट्टा सूअर का मांस, और सायरक्राट मछली है, जिसे 5 मिनट में भी परोसा जा सकता है।
इस साल सितंबर तक, अर्ध-तैयार व्यंजनों / सुविधा व्यंजनों की श्रेणी की वृद्धि दर पिछले दो वर्षों में 260% से अधिक हो गई है; हेमा ने पूर्व-निर्मित नए साल के व्यंजन जल्दी लॉन्च किए, और एक "पारिवारिक चित्र" जिंगझोउ मछली केक, कियानडाओ को इकट्ठा किया झील फूल सिल्वर कार्प मछली गेंदों, Huizhou चाकू बोर्ड धूप और 6 क्षेत्रों से अन्य सामग्री।
घर पर सुविधाजनक फास्ट फूड के साथ, निश्चित रूप से, "क्विक-हैंड" बर्तनों की कोई कमी नहीं है।
जियान्यु द्वारा वर्ष की शीर्ष दस बेकार वस्तुओं में से एक के रूप में वर्गीकृत एयर फ्रायर को "21 वीं सदी का सबसे बड़ा आविष्कार" भी माना जाता है क्योंकि यह "नकली असली" तलने की स्वतंत्रता का एहसास करता है; Jingdong की "डिस्पोजेबल, स्व -सफाई" रसोई छोटे घरेलू उपकरणों की वृद्धि दर लगभग 380% है।
तस्वीर से: ग्लैमर
एक लंबे इतिहास वाली चाय और कॉफी और एक लंबी अवमानना श्रृंखला भी तेजी से प्रवेश करती है, उच्च उपस्थिति, अधिक स्वाद और पीने के लिए अधिक सुविधाजनक है।
नए चाय ब्रांड इंस्टेंट टी और टी बैग्स पर नज़र गड़ाए हुए हैं। टी यान्यूज़ ने एक छोटा लोटस जार लॉन्च किया है, टीएनओ ने "कोल्ड ब्रूड फ़्रीज़-ड्राइड टी पाउडर" वाटर ड्रॉप टी से शुरुआत की है, और चाली चाय मूल पत्ती त्रिकोण के साथ एक नई प्रकार की चाय लाती है। टीबैग्स। कानून।
कैप्सूल, लटकते कान, फ्रीज-ड्राईंग, कॉफी तरल… योंगपु, सैंडुनबन और सुमिदा नदी के प्रतिनिधित्व वाले नए अत्याधुनिक ब्रांड लगातार नई तकनीकों और नए उत्पाद रूपों की खोज कर रहे हैं, जिससे उपभोक्ता कभी भी, कहीं भी बेहतर कप कॉफी पी सकते हैं। .
समकालीन माइक्रो-फूड पैराडाइज सुविधा स्टोर न केवल शहर में सबसे तेजतर्रार व्यापार प्रारूप है, बल्कि गति और दक्षता का पर्याय भी है। यहां, दस सेकेंड में एक सैंडविच और बीस सेकेंड में त्रिकोणीय चावल की गेंद।
नाश्ते, लंच ब्रेक, डिनर और रात के खाने के दौरान, हम अंदर और बाहर भागते हैं, और हम हमेशा अलमारियों पर प्रदर्शित सबसे फैशनेबल नए उपभोक्ता उत्पादों को देख सकते हैं – "बेरीज स्वीटहार्ट" थोड़ा नशे में, "डेली डार्क चॉकलेट", "वीकली जीरो" प्रोटीन बार्स, "ओटली" प्लांट मिल्क…
क्योंकि वे जानते हैं कि जब वे आपका ध्यान रखते हैं, तो वे रात के खाने के बाद आपके पास आने के योग्य हो सकते हैं। ऐसा कहा जाता है कि नए उपभोक्ता ब्रांड का परीक्षण तीन वर्षों में किया जाएगा, और सुविधा स्टोर ट्रेंड वेन हैं।
लेकिन गति भविष्य में नहीं है, यह "आवश्यकता और भी" का संतुलन है। फास्ट का मतलब खराब स्वाद, कम पोषण और खराब प्रभाव नहीं है। यह समय, ऊर्जा और धन की विभिन्न लागतों का एक व्यापक विचार है। दक्षिण की दीवार से टकराने से बचने की जरूरत नहीं है।
प्रसव के बाद आधी रात में, हम आराम करने के लिए सोफे पर लेटने में सक्षम होते हैं, या रिचार्ज करने के लिए अधिक समय काटते हैं, यह महसूस करते हुए कि हम अभी भी अपने नियंत्रण में हैं।
उपवास को अपनाना और उपवास करना एक सक्रिय और निष्क्रिय विकल्प है, और यह बेड़ियों में नाचने की निष्क्रिय स्वतंत्रता भी है।
तस्वीर से: किड्रोबोट
एक इंसान के तौर पर सबसे जरूरी है खुश रहना।
खुश रहने के लिए उपभोग करना आवश्यक नहीं है, लेकिन भावनात्मक मूल्य के रूप में खुशी का आदान-प्रदान वास्तव में उपभोग के माध्यम से किया जा सकता है। इकोनॉमिक डेली के आंकड़ों के अनुसार, 2021 में, "खुशी की खपत" का हिसाब 60% से अधिक होगा।
आत्म-आनंद की खपत का उच्च अनुपात यह संकेत दे सकता है कि युवा समय और प्रयास को बचाना चाहते हैं, और साथ ही, उनका भावनात्मक पक्ष भी है। मास्लो की जरूरतों का पदानुक्रम, "प्यार, अपनेपन, गरिमा और आत्म-प्राप्ति," तत्काल और तत्काल जरूरत बन गया।
जब तक हमारे दिल में कहीं "सही हिट" है, हमारी क्षमता के दायरे में, हम खुशी का एक टुकड़ा खरीदने के लिए पैसा खर्च करने को तैयार हैं।
भावनात्मक मूल्य की सेवा करने वाले इस प्रकार के उपभोग व्यवहार को विभिन्न रुचि मंडलों में विभाजित किया जा सकता है। दुनिया में हजारों लोग हैं, और मीडिया एक-दूसरे की भावनाओं के लिए अलग है। सौभाग्य से, हमारे पास विकल्पों की कमी नहीं है।
कुछ लोग ब्लाइंड बॉक्स पसंद करते हैं और कार्ड बनाने की प्रक्रिया में डोपामिन प्राप्त करते हैं। चौहान द्वारा की गई कलात्मक डिजाइन और लोकप्रिय संस्कृति भी रोशनी और चकमक पत्थर के बीच अपने स्वयं के मस्तिष्क सर्किट से मेल खा सकती है।
कुछ लोग सूर्यास्त रोशनी, प्रोजेक्टर, और सुगंधित मोमबत्तियां पसंद करते हैं। वे पहुंच के भीतर हैं, एक अकेले नहीं बल्कि एकांत जीवन के लिए माहौल की भावना लाते हैं, पांच इंद्रियों का एक व्यापक उन्नयन बनाते हैं।
कैंपिंग, फिशिंग, स्कीइंग और अन्य नए आउटडोर खेलों को 48 घंटे के सप्ताहांत के विकल्पों में शामिल किया गया है। उन्होंने शारीरिक प्रशिक्षण के कुछ हार्ड कोर को खो दिया है और अधिक सुलभ, युवा और अधिक इत्मीनान से बन गए हैं।
पिछले दो वर्षों में आवश्यक आपूर्ति के अलावा कैंपर, रेट्रो कैंप लाइट और अन्य नाजुक सामानों की बिक्री भी तेजी से बढ़ी है। परिष्कार, आराम और पंच-इन रिकॉर्ड अपरिहार्य हैं।
तस्वीर से: फास्टकंपनी-रिवियन, पैनिक, रॉपिक्सेल
यदि विस्फोटक मूड रखने के लिए कहीं नहीं है, तो इसे संगीत समारोह में जारी करना बेहतर है।
एक वर्ष में सैकड़ों संगीत समारोह होते हैं। क्लासिक संगीत समारोह के लेबल के अलावा, विभिन्न बियर संगीत समारोह, कार संगीत समारोह और खाद्य संगीत समारोह भी उभरने लगे हैं। यहां तक कि नए उपभोक्ता ब्रांड, युआनकी फॉरेस्ट ने भी संगीत समारोह आयोजित किए हैं। .
स्वयं के उपभोग का आनंद लेने का अर्थ अकेले जाना नहीं है, यह एक अधिक विविध सामाजिक दायरा भी लाता है।
स्क्रिप्ट किल बजाना शहर के सीमित संस्करण की भूमिका निभाने का पीछा कर सकता है, और पालतू जानवर भी उन्हीं पालतू जानवरों की ऑफ़लाइन सभाओं को अंजाम दे सकते हैं।
तब से, वॉलेट एक राहगीर का "संकेंग" है और इसका एक संग्रह स्टोर ब्रांड "पोएट्री एंड केलिडोस्कोप" भी है। यह न केवल एक खरीद दृश्य प्रदान करता है, बल्कि इसकी महत्वाकांक्षा जेनरेशन जेड के लिए एक शहरी डिज्नी और आयामी सांस्कृतिक पवित्र भूमि बनाना है।
बीसीजी इनसाइट्स रिपोर्ट के अनुसार, नए उपभोक्ता ब्रांडों के बारे में 54% जागरूकता भीड़ और सोशल मीडिया पर आधारित ऐसे सामाजिक वातावरण से आती है। साथ ही हमारे उपभोग व्यक्तित्व की भी पहचान हो गई है और उत्साह उनका और मेरा है।
अतीत में, हम "लागत-प्रभावशीलता" के बारे में बात करते थे, लेकिन अब हम "दिल से मूल्य अनुपात" का अनुसरण करते हैं।
यह रोजमर्रा की जिंदगी को प्रेरणा, हार्मोन और असामान्य से प्रभावित करता है।
आत्मा को ऐसे पोषक तत्वों की आवश्यकता होती है, और फिर वह शांति से जलती रहती है।
चित्र से: क्लॉस वेदफेल्ट / गेटी इमेजेज-फास्टकंपनी
आपको हेडर इस तरह देखना चाहिए था:
- क्या युवाओं के बाल झड़ने लगे हैं?
- युवा लोग यहां चेक इन करने के लिए हैं!
- युवा लोग आईपीओ पीते हैं !
- पहला टेस्ला, पहला गुच्ची , पहला …
आप सोच रहे होंगे कि सब कुछ जवान कैसे हो सकता है?
कुछ हद तक, यह अपरिहार्य है।18-35 आयु वर्ग के लोगों में नए उपभोग के लिए सबसे अधिक रुचि और मांग होती है। बेशक, वास्तविक परिस्थितियों में, युवा लोग केवल एक सामान्य शब्द हैं, विशिष्ट आयु समूहों तक सीमित नहीं हैं।
यह समस्या के सार को प्रभावित नहीं करता है।हर जगह युवा लोगों का उल्लेख करना वास्तव में एक समस्या को दर्शाता है–
नई खपत को कभी-कभी "युवा उपभोग" के रूप में समझा जा सकता है। युवा बने रहने के लिए, यह बिल्कुल नई खपत है।
"युवा उपभोग" "कल की जीवन शैली" की ओर ले जाता है, जो कपड़े, भोजन, आवास, परिवहन, उपभोग अवधारणाओं और सामाजिक विचारों का एक व्यापक नवाचार है।
इसके पीछे, यह एक स्वस्थ जीवन, अधिक कुशल जीवन, अधिक टिकाऊ जीवन, सौंदर्य पर अधिक ध्यान देने वाला जीवन, गुणवत्ता पर अधिक ध्यान देने वाला जीवन, अधिक समान और समावेशी जीवन की ओर इशारा कर रहा है।
तस्वीर से: स्टेशन बी
लेकिन "नया" बनाए रखना मुश्किल है, जैसे कि करंट के खिलाफ रोइंग, अगर आप आगे नहीं बढ़ते हैं, तो आप पीछे हट जाएंगे।
नई खपत वास्तव में एक बहुत ही खाली शब्द है। कड़ाई से बोलते हुए, यह वास्तव में उपभोग के विकास का एक चरण है।
नई खपत जो करती है वह है पिछले अनुभवों को अपग्रेड करना और फिर से बनाना, ऐसे उत्पाद बनाना जो मौजूदा जरूरतों को पूरा करते हैं, और जीवन के तरीके को बदलने के लिए जो काफी अच्छा लगता है।
यहां, यहां तक कि सबसे नाजुक जरूरतों को भी ठीक से पूरा किया जा सकता है, और डिजिटलीकरण, भेदभाव और वैयक्तिकरण ऐसे लेबल हैं जिनका पीछा किया जा रहा है।
हॉट सॉस उद्योग में, जिस पर कभी लोगानमा का दबदबा था, नया ब्रांड हुबैंग तेजी से बढ़ा है। इसका सीधे तौर पर लोगनमा से सामना नहीं हुआ, लेकिन बाजार को तेजी से खोलने के लिए इंटरनेट मार्केटिंग और टेकअवे लाभांश का इस्तेमाल किया।
अतीत में, कुछ उत्पादों को खोपड़ी के अनुरूप बनाया गया था, और ज़िमो लैब के मिश्रित शैम्पू को यहाँ से काट दिया गया था; किंग्ज़ी साइंटिफिक रिसर्च की "बबल माउथवॉश पिल" न केवल सांसों की दुर्गंध की समस्या को हल करती है, बल्कि इसे एक के रूप में भी इस्तेमाल किया जा सकता है। पोर्टेबल इत्र ..
अतीत में, घरेलू बाजार में लगभग केवल परिपक्व विदेशी सुगंध ब्रांड थे। उपभोग के क्षेत्र में चीनी संस्कृति के उदय और उपभोग के क्षेत्र में जीवन शैली के अंकुरण के साथ, घरेलू सुगंध जैसे गुआनक्सिया और गंध पुस्तकालय भी शुरू हो गए थे। "सुगंधित" हो।
चित्र से: गुआनक्सिया
वहीं, इस साल के डबल 11 में कई दुखद हारे हैं, लेकिन उन्होंने जीत भी हासिल की है।
पिछले साल के डबल 11 की तुलना में, वांग फुचुआन में लगभग 70% की गिरावट आई; पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में रेमन से की बिक्री लगभग आधी थी; वंडरलैब ने दोस्तों के सर्कल में विज्ञापनों की संख्या कम कर दी, और अपना ध्यान भोजन प्रतिस्थापन मिल्कशेक से स्थानांतरित कर दिया प्रोबायोटिक उत्पाद।
तस्वीर खराब है, जो नए उपभोग उछाल के तहत छद्म-कठोर मांग को दर्शाती है, ऑनलाइन ट्रैफिक लाभांश की कमी और मोड़, और पहले यातायात को रखने के लिए सहनशक्ति की कमी को दर्शाती है।
नए उपभोक्ता ब्रांडों का एक समूह तेजी से उभर रहा है, और नए उपभोक्ता ब्रांडों का एक समूह बैचों में गिर रहा है।
उत्पाद सबसे महत्वपूर्ण है, कभी बकवास नहीं।
कागज पर युवाओं को परिभाषित करना आसान हो सकता है, लेकिन युवाओं को पकड़ना आसान नहीं है।
इंटरनेट ने नए उपभोग को आकार दिया है और उपभोक्ताओं के रूप में हमारी छवि को नया रूप दिया है।
इंटरनेट पर बड़ी संख्या में युवा हैं, लेकिन वे एक के बाद एक खानाबदोश युवा हैं। आखिरकार, इस असीमित घास के मैदान में सामान बहुत चमकदार हैं, लंबे रिश्ते की बिल्कुल आवश्यकता नहीं है, और बाजार के नियमों द्वारा तीन मिनट की लोकप्रियता की अनुमति है।
सुबह की कॉफी और शाम को शराब, जबकि HEYTEA और "मिस्यू बिंगचेंग स्वीट हनी" के लिए कतार में लगना, दोनों भीड़ के अनुरूप हैं, लेकिन भीड़ से अलग भी हैं।
यद्यपि वर्तमान उपभोक्तावाद अधिक नकारात्मक है, हम उपभोग जाल पर ध्यान देते हैं, और हम अतीत के उपभोग युग में वापस नहीं लौटना चाहते हैं हमारे सामने अधिक विकल्प होना हमेशा अच्छा होता है।
"नई खपत" नवाचार में मदद कर सकती है, लेकिन यह किसी भी चीज़ को सार रूप में नहीं बदल सकती है। इसे अभी भी "पुरानी खपत" के रास्ते पर जाना है।
हम जिस चीज का इंतजार कर रहे हैं, वह एक नए उपभोक्ता बाजार का "खुलासा" है।
तीन साल बाद देखिए और तीन साल बाद क्या बचा है।
नोट: यह लेख वू झिकी और झांग चेंगचेन द्वारा सह-लिखा गया था।
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