ग्वांगझू में लेले टी की आखिरी दुकान बंद, नहीं खा सकते गंदे बन्स?

23 फरवरी, 2022 लेले टी के गुआंगझोउ लिंक प्लाजा स्टोर का आखिरी दिन है, जो गुआंगझोउ में लेले टी का आखिरी स्टोर भी है। 24 फरवरी को, यह आधिकारिक रूप से बंद हो गया। इस कारण से, बहुत से लोग कुछ घंटों के लिए दुकान में लाइन में लग गए, बस लेले चाय के यूरोपीय बैग को फिर से खाने के लिए।

लेले टी के आधिकारिक वीबो ने गुआंगझोउ स्टोर को व्यवसाय संचालन के अंतिम दिन की सूचना देते हुए यह भी उल्लेख किया: "अल्पकालिक अलगाव एक बेहतर बैठक के लिए है। हम इस साल के अंत में एक नई लेले चाय के साथ आपसे मिलने की उम्मीद करते हैं। और अगले साल की शुरुआत में।!"

2016 में शंघाई में अपना पहला स्टोर खोलने के बाद, लेले टी ने 2018 में पहली बार ग्वांगझू में प्रवेश किया, और फिर "दक्षिण की ओर और उत्तर की ओर जाना" शुरू किया, देश भर के कई शहरों में स्टोर खोले। स्टोर फिर से बंद होने लगे।

हालांकि बड़े पैमाने पर बंद हैं, दिसंबर 2021 और जनवरी 2022 में, लेले टी ने 20 से अधिक नए स्टोर खोले। जवाब में, लेले टी ने जवाब दिया कि यह एक रणनीतिक समायोजन है। ब्रांड वर्तमान में अपेक्षाकृत प्राथमिक विकास के चरण में है। दक्षता और रणनीतिक लेआउट के दृष्टिकोण से, यह पूर्वी चीन में पहले और दूसरे स्तर के बाजारों पर ध्यान केंद्रित करेगा। पिछला वर्ष।

शंघाई लेले चाय का जन्मस्थान है, और जिआंगसू, झेजियांग और शंघाई लेले चाय का आधार हैं। तो लेले टी ने बेस कैंप को "पीछे हटने" का विकल्प क्यों चुना, जब नए चाय पेय अभी भी पूरे जोरों पर हैं?

आंकड़ों के अनुसार, 2020 में नए चाय पेय का बाजार आकार 113.6 बिलियन युआन तक पहुंच गया है, और इसके 2025 में 340 बिलियन युआन तक पहुंचने की उम्मीद है। नए चाय पेय के तेजी से बढ़ने के पिछले कुछ वर्षों में, प्रत्येक ब्रांड के पास एक "स्टंट" होना चाहिए जो प्रतियोगिता में "मार" सकता है। लेलेचा, "सीड प्लेयर्स" में से एक, कोई अपवाद नहीं है।

यह "डर्टी बन्स" और "डर्टी टीज़" जैसी श्रेणियां थीं, जिन्होंने लेले टी को "घेराबंदी से बाहर निकाला", विशेष रूप से गंदे बन्स, जिसने एक सनक पैदा की, अन्य चाय और ब्रेड ब्रांडों को सूट का पालन करने के लिए आकर्षित किया। अपनी "गंदी" श्रृंखला शुरू करें।

वास्तव में, यह केवल गंदे बैग नहीं हैं, लेले टी की अन्य यूरोपीय बैग श्रेणियां भी बहुत लोकप्रिय हैं, और कुछ ग्राहक यह भी सोचते हैं कि लेले चाय एक चाय की दुकान है जो चाय से बेहतर करती है।

यद्यपि इसकी अपनी "चाल" है, लेकिन यह लेलेचा को भयंकर प्रतिस्पर्धा में पर्याप्त लाभ देने के लिए पर्याप्त नहीं है। ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, प्रत्येक नया चाय ब्रांड नए उत्पादों को लॉन्च करना जारी रखेगा। विभिन्न यूरोपीय बैगों के अलावा, लेले टी में "चीज़" फलों की चाय की एक श्रृंखला भी है।

हालांकि, नए चाय पेय उद्योग में जहां उत्पाद समान और अत्यधिक प्रतिस्थापन योग्य हैं, HEYTEA और Nai Xue's चाय जैसे ब्रांड, जो लेले चाय के समान मूल्य पर हैं, चाय और ओबाओ के संयोजन की रणनीति भी अपनाते हैं। कम कीमतों वाले कई ब्रांड भी बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी दबाव लाए, साथ ही उच्च इकाई मूल्य और तेजी से विस्तार के प्रभाव के साथ, इन सभी ने लेले टी के विकास को रोक दिया।

यह उल्लेखनीय है कि यह बताया गया था कि हेयटा और युआनकी वन दोनों लेलेचा को प्राप्त करने में रुचि रखते थे, लेकिन हेयटा के संस्थापक नी युंचेन ने जवाब दिया: "एक मध्यस्थ की शुरूआत के माध्यम से मेरे पास कुछ समय के लिए संपर्क था, लेकिन मेरे पास एक है आंतरिक की गहरी समझ स्थिति, व्यावसायिक डेटा और स्थिति को पूरी तरह से, पूरी तरह से और दृढ़ता से छोड़ दिया गया है।"

ग्वांगडोंग में विकसित HEYTEA और Nai Xue की चाय के दक्षिण चीन के बाजार में Lele Tea की तुलना में कुछ प्राकृतिक लाभ हैं। Lele Tea की पूर्वी चीन में "बेस कैंप" में इस बार वापसी एक शानदार कदम हो सकता है। मुझे उम्मीद है कि जैसा कि आधिकारिक माइक्रो ने कहा, हम लेले टी को फिर से दक्षिण चीन में देख सकते हैं।

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