1999 में रिलीज़ हुई "फाइट क्लब" में, नायक जैक आईकेईए उत्पाद सूची के साथ शौचालय पर बैठता है और अपने कान पर फोन रखकर एक डस्टप्रूफ रजाई कवर का ऑर्डर देता है। होम फर्निशिंग पत्रिकाओं को देखना अपने दोहराव वाले जीवन में उत्साह तलाशने का उसका तरीका है।
आज का ज़ियाहोंगशू भी एक ऑनलाइन लाइफस्टाइल पत्रिका की तरह है, लेकिन यह एक ताज़ा जीवनशैली बेचती है।
आप लिटिल रेड बुक के बारे में क्या सोचते हैं? अलग-अलग उपयोगकर्ताओं के पास अलग-अलग उत्तर हो सकते हैं, जैसे हार्डकवर मॉडल अपार्टमेंट लाइफ, फिल्टर से भरे विज्ञापन पोस्टर, सार्वभौमिक जीवन विश्वकोश और खोज इंजन…
ऐसा प्रतीत होता है कि लिटिल रेड बुक हमेशा एक निश्चित अवधारणा या घटना को विस्फोटित कर देती है, और उसे "जीवन की लालसा" में बदल देती है।
इंटरनेट सेलिब्रिटी स्पोर्ट्स प्रमोटर से लेकर लाइफस्टाइल ट्रेंड "KOL" तक
सिटी वॉक की लोकप्रियता पूरी गर्मियों में बनी रही। यह राष्ट्रीय दिवस की यात्रा है, और विभिन्न रणनीतियाँ जारी की गई हैं। कुछ लोग सोचते हैं कि यह विदेशी शब्दों का दिखावटी प्रयोग है। वास्तव में, यह ज़ियाओहोंगशू नहीं है। बैकपैकर दस साल पहले से ही सिटी वॉक में थे।
ज़ियाहोंगशु का योगदान शब्द के आवरण को बनाए रखना लेकिन उसके अर्थ का विस्तार करना है। "2023 ज़ियाहोंगशु सिटी वॉक ट्रेंड रिपोर्ट" सिटी वॉक को "खुशी खोजने के लिए घूमने के सभी व्यवहार" के रूप में परिभाषित करती है।
▲ तस्वीरें: 小红书@极影CAM, @元野爱游
इस तरह, सिटी वॉक का वास्तव में स्ट्रीट वॉक से कोई गहरा अर्थ नहीं है। दूसरी ओर, इसे बेहतर बनाने के लिए वॉक को सिटी वॉक के रूप में पैकेज करें। कम से कम अधिक लोग बाहर जाएंगे। प्रकृति के करीब रहना अच्छा है, और यह घर पर रहने और लंबे समय तक बैठे रहने से ज्यादा स्वस्थ है।
लोकप्रियता का लाभ उठाते हुए, ज़ियाहोंगशु ने अगस्त में 11 दिवसीय "रोड लाइफ फेस्टिवल" भी बनाया, जिसमें "जीवन" को शंघाई की 37 सड़कों पर ले जाया गया, और 200 से अधिक गतिविधियाँ आयोजित की गईं, जिनमें खाना, कविता पढ़ना, संगीत सुनना, कहानियाँ साझा करना शामिल था। पालतू जानवर पालने, सड़क की तस्वीरें खींचने के बारे में…
हम हर दिन सड़क पार करते हैं, हर दिन खाते हैं, पीते हैं और सोते हैं, लेकिन ज़ियाओहोंगशू एक "सड़क जीवन उत्सव" का पैकेज बना सकता है।
क्या यह थोड़ा कृत्रिम नहीं है? हाँ। कुछ लोग कहते हैं कि सिटी वॉक उपभोग का डाउनग्रेड है। यदि आप डाउनग्रेड करते हैं, तो आपको खुद को पैकेज करना होगा और परिष्कार और फैशन का प्रदर्शन करना होगा। आप सही हैं। ज़ियाहोंगशु के लोकप्रिय खेलों पर नज़र डालने पर, वास्तव में, उन सभी का स्वभाव सिटी वॉक के समान है।
2021 के आसपास, कैंपिंग, लैंड रेसिंग और फ्रिसबी जैसी बाहरी गतिविधियाँ ज़ियाओहोंगशू पर लोकप्रिय होने लगीं। बास्केटबॉल, फुटबॉल आदि की तुलना में, उनकी लोकप्रियता का स्वाभाविक रूप से कोई फायदा नहीं है, लेकिन कुछ हद तक, वे सभी प्रकार हैं जो अभ्यास सीमा को कम करते हैं और भावनात्मक मूल्य प्रदान करने की अधिक संभावना रखते हैं।
अभ्यास के बिना बोलने का कोई अधिकार नहीं है। उदाहरण के तौर पर उन दो खेलों को लीजिए जिनका मैंने अनुभव किया है।
▲ चित्र यहां से: 小红书@心界 सोलो क्लब
लैंड सर्फ़बोर्ड व्यापक अर्थ में एक प्रकार का स्केटबोर्ड है। एक घंटे की परिचयात्मक स्केटबोर्डिंग कक्षा के अनुभव में, प्रशिक्षक ने सबसे पहले हमें लॉन्गबोर्डिंग खेलने के लिए कहा। बोर्डिंग, वेव राइडिंग, त्वरण और रुकने जैसी बुनियादी गतिविधियों को सीखने के बाद, अगर हमारे पास सीखने के लिए पर्याप्त ऊर्जा है तो हम लू चोंग को आज़मा सकते हैं। लू चोंग का बोर्ड लॉन्गबोर्ड से लंबा और छोटा है, लेकिन लॉन्गबोर्ड सीखने के बाद, वह कुछ स्ट्रोक लगा सकता है।
प्रशिक्षक शिक्षण के अलावा अंशकालिक फोटोग्राफी भी करता है, और कई छात्र "कूल मोमेंट्स" के नाम से जानी जाने वाली फोटो सेवा से भी आकर्षित होते हैं। मेरे द्वारा साक्षात्कार किए गए क्लब ज्ञान के अनुसार, लू चोंग के प्रत्येक चरण में अलग-अलग मज़ा होता है। नौसिखिए समतल मैदान की बुनियादी बातों में महारत हासिल कर सकते हैं, और विशेषज्ञ विभिन्न इलाकों को चुनौती दे सकते हैं। उन्होंने बाउल पूल में लू चोंग प्रदर्शनी खेल भी आयोजित किए हैं।
पैडलबोर्डिंग एक पानी का खेल है। प्री-क्लास निर्देश बहुत सरल है, जिसमें पैडल पकड़ना, गति बढ़ाना, धीमा करना और पैडलिंग के दौरान मोड़ना शामिल है, और सुनिश्चित करें कि आपने पानी में प्रवेश करने से पहले लाइफ जैकेट पहन रखी है।
▲ पैडल बोर्ड के ड्रोन शूटिंग परिणाम।
यदि आप मेरे जैसे हैं और उच्च आकांक्षाएं नहीं रखते हैं और पानी में गिरने के जोखिम पर खड़े हुए बिना अनुशासित तरीके से बैठते हैं और चप्पू चलाते हैं, तो चप्पू चलाना सिर्फ एक यांत्रिक शारीरिक गतिविधि है। इससे अधिक महत्वपूर्ण क्या हो सकता है नदी के किनारे के दृश्य और बातचीत के लिए कंपनी, दर्शकों की भीड़, और ऊपर ड्रोन, लेकिन वापस जाकर कुछ मांसपेशियों में खिंचाव करना न भूलें।
संक्षेप में संक्षेप में कहें तो, इन खेलों में अभी भी एक निश्चित सीमा और व्यायाम की मात्रा है। ऊपरी सीमा कम नहीं हो सकती है, और इसका अनुभव करना अभी भी दिलचस्प है। व्यायाम से आपको मिलने वाला डोपामाइन झूठ नहीं है, न ही उपलब्धि की भावना जो बेकार है लेकिन आपको खुशी का एहसास कराती है।
लेकिन यह निर्विवाद है कि वे नौसिखिया मित्रता पर अधिक जोर देते हैं, और फोटोग्राफी, संचार और सोशल नेटवर्किंग भी अपरिहार्य हैं, इस प्रकार एक के बाद एक संपूर्ण तत्वों के साथ "इंटरनेट सेलिब्रिटी आंदोलन" में बदल जाता है।
हालाँकि इंटरनेट सेलेब्रिटी तेजी से एक अपमानजनक शब्द बनता जा रहा है, यह इंटरनेट पर किसी चीज़ के प्रभाव का वस्तुनिष्ठ वर्णन भी करता है, और ऑनलाइन जीवन हमेशा ऑफ़लाइन जीवन से उलझा रहता है।
दूसरे शब्दों में, इसे अकादमिक तरीके से वर्णित करने के लिए, "इंट्रोडक्शन टू नेटवर्क कम्युनिकेशन" के लेखक पेंग लैन ने कहा, ज़ियाहोंगशु "मीडिया उपभोग" को बढ़ावा देता है।
उपयोगकर्ता ज़ियाओहोंगशू पर एक निश्चित गंतव्य या गतिविधि की खोज करते हैं, इसे ऑफ़लाइन अनुभव करने के लिए जाते हैं, और फिर चेक इन करने के लिए ज़ियाओहोंगशू पर लौटते हैं और यह चक्र जारी रहता है। यह निर्णय लेने का आधार और आत्म-अभिव्यक्ति का मंच दोनों है।
ज़ियाहोंगशू ऑपरेशन टीम स्वाभाविक रूप से पर्दे के पीछे की प्रेरक शक्ति है। 2021 से शुरू होकर, ज़ियाओहोंगशू ने कैंपिंग, लू चोंग और फ्रिसबी जैसी सामग्री को बढ़ावा देना शुरू किया। उस समय, ये खेल अधिक विशिष्ट थे, लेकिन ज़ियाओहोंगशू को उम्मीद है कि उनके माध्यम से, उपयोगकर्ता देख सकते हैं कि वे डॉयिन और कुआइशौ से कैसे अलग हैं।
वास्तव में, सामान्य समय में, विभिन्न ऊर्ध्वाधर क्षेत्रों में ज़ियाहोंगशू के आधिकारिक खाते भी अत्यधिक सक्रिय हैं, जिनमें "फैशन पोटैटो", "फूडी पोटैटो", "होम स्वीट पोटैटो" आदि शामिल हैं। उनके द्वारा नियमित रूप से लॉन्च किए जाने वाले कार्यों में भाग लेने से, आप प्राप्त कर सकते हैं मंच से यातायात सहायता और गतिविधियाँ। पुरस्कार।
जैसे-जैसे मंच ने समृद्ध और तानवाला सामग्री जमा की, ज़ियाहोंगशू धीरे-धीरे एक "KOL" (प्रमुख राय नेता) के रूप में दिखाई देने लगा। 2020 से शुरू होकर, यह 2023 का अवलोकन प्रदान करने के लिए प्रत्येक वर्ष के अंत में एक जीवन प्रवृत्ति रिपोर्ट लॉन्च करेगा। भविष्यवाणी "अपने आप को वास्तविक जीवन में डुबो देना" है। इस वर्ष सितंबर के अंत में, राष्ट्रीय दिवस पर्यटन रुझानों की भी भविष्यवाणी है।
ज़ियाहोंगशू ने ऑफ़लाइन और ऑनलाइन के बीच "कनेक्शन बिंदु" भी पाया। जब तक ऑफ़लाइन जीवन बदलता है, चाहे वह कैंपिंग हो या साइकिल चलाना, लोग आते रहेंगे और पोस्ट करते रहेंगे, और कुछ अस्थायी रूप से अपने मोबाइल फोन हटा देंगे और इसका पालन करेंगे। भविष्य में यहां और अधिक इंटरनेट सेलिब्रिटी की आवाजाही देखना कोई आश्चर्य की बात नहीं होगी।
उपयोगी अनुभव और सुंदर जीवन
सिटी वॉक के लिए, आपको ज़ियाहोंगशु में जो मिलेगा वह न केवल मार्ग अनुशंसाएँ हैं, बल्कि संभवतः कपड़े गाइड और फिल्म ट्यूटोरियल भी हैं। संक्षेप में, वे सभी "जीवन के अनुभव" हैं।
पिछले दो वर्षों में, ज़ियाहोंगशू तेजी से जीवन अनुभव प्रदान करने वाला एक मंच बन गया है, और यहां तक कि इसका उपयोग Baidu जैसे खोज इंजन को बदलने के लिए भी किया जाता है।
एक प्रमुख नोड है, 2020, घर पर रहने का वर्ष। उसी वर्ष फरवरी में, ज़ियाओहोंगशू की दैनिक भोजन सामग्री वास्तव में "मुख्य स्तंभ" के रूप में सुंदरता को पार कर गई और सबसे बड़ी ऊर्ध्वाधर श्रेणी बन गई। किसी विशेष व्यंजन को कैसे तैयार किया जाए यह हर किसी के लिए सबसे अधिक चिंतित प्रश्नों में से एक बन गया है।
आजकल, ज़ियाओहोंगशु के जीवन विश्वकोश विशेषता को मान्यता दी गई है, और कई अंतरराष्ट्रीय छात्र भी ज़ियाओहोंगशु के भारी उपयोगकर्ता हैं। वे इंटर्नशिप अनुभवों का आदान-प्रदान करते हैं, नवीनतम प्रदर्शनी जानकारी पर ध्यान देते हैं, और इस पर आस-पास के चीनी रेस्तरां पर शोध करते हैं।
ये पोस्ट उन मूल्यों के अनुरूप हैं जिन्हें ज़ियाहोंगशू बनाने का प्रयास करता है: सामान्य लोगों के लिए सामान्य लोगों की मदद करना संभव बनाना।
बेशक, 260 मिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ताओं वाले बड़े मंच पर, यहां तक कि "सादा चेहरा" जीवन अनुभव में अभी भी कुछ अतिशयोक्ति है। ज़ियाहोंगशू में, जिसमें पर्याप्त विविध सामग्री है, मुझे ऐसी सामग्री का भी सामना करना पड़ेगा जो मुझे परेशान कर देगी।
क्या आप नहीं जानते कि क्या पढ़ें या कैसे पढ़ें? ज़ियाहोंगशु में बड़ी संख्या में पढ़ने वाले ब्लॉगर हैं, और उनमें से कई प्रवाह-उन्मुख ब्लॉगर हैं। उनके लिए शीर्षक और कवर विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं।
शीर्षक में केवल "अच्छी पुस्तक साझा करना" नहीं लिखा होना चाहिए, बल्कि यह इंगित होना चाहिए कि इस पुस्तक को पढ़ने से आप क्या हासिल कर सकते हैं, जैसे "इस पुस्तक को पढ़ने के बाद, मैंने अचानक उतावला होना बंद कर दिया।" कवर का जिक्र न करते हुए, इसे एक सुंदर, जीवन-समृद्ध वातावरण बनाना चाहिए।
उपरोक्त कार्यप्रणाली के दो सेटों को दर्शाने के लिए सिर्फ एक उदाहरण है जिसके द्वारा ज़ियाओहोंगशु समुदाय का विकास जारी है: उपयोगिता और सौंदर्यशास्त्र। वे ज़ियाओहोंगशू में जीवन के अनुभवों का एक हल्का साझाकरण बनाते हैं।
"उपयोगी" एक विश्वकोश-शैली का पेशा नहीं है, लेकिन यह आपको कदम दर कदम जीवन का अनुभव सिखाने के लिए पर्याप्त है; "सौंदर्यशास्त्र" पहाड़ पर एक अनोखा सुंदर फूल नहीं है, लेकिन इसमें अनुकरणीय तत्व हैं। उदाहरण के लिए, पहले में सबसे लोकप्रिय टेम्पलेट 2022 का आधा हिस्सा "आईफोन मेमो-स्टाइल कॉपी राइटिंग" है।
हालाँकि, इसमें निरर्थकता और सुंदरता भी है। कुछ ब्लॉगर अपनी सामग्री, कवर और शीर्षक दिनचर्या में ज्यादा बदलाव नहीं करते हैं, जिससे लोग ट्रिपोफोबिया से पीड़ित हो जाते हैं।
जब मैं ज़ियाहोंगशू को गहनता से पढ़ता हूं और जानबूझकर जीवनशैली से संबंधित सामग्री का चयन करता हूं, तो सूचना प्रवाह को मोटे तौर पर दो श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है:
एक यह है कि एक व्यक्ति के रूप में बेहतर कैसे बनें। सौंदर्य संचय, एक स्व-मीडिया खाता शुरू करना, हर दिन एक ब्रांड को जानना, बेवकूफ लोगों को इन विविध शो को अवश्य देखना चाहिए, जीवन की सलाह है कि पहले से उपभोग न करें, अतिसूक्ष्मवाद उपभोक्तावाद का एक और जाल है, मूर्तियों की तस्वीरें महान संदर्भ के लिए हैं आम लोग…
दूसरा यह कि जीवन को और अधिक रोचक कैसे बनाया जाए। खजाना बाजार का दौरा करना, छुट्टी पर ब्रंच करना, शंघाई सिटी वॉक का एक दिन, किसी परिचित के जन्मदिन की पार्टी में झूले पर नृत्य करना, गुआंगज़ौ शामियान की तस्वीरें लेना वास्तव में अद्भुत है, ज़ियाबू के ब्रॉम्पटन शहर में साइकिल चलाना…
अधिकांश सामग्रियों में एक बात समान है। सूचना घनत्व अधिक नहीं है। इसे एक छोटे कोण से दैनिक जीवन से अलग किया जाता है और इसे टिपटो से छुआ जा सकता है। कुछ उपयोगी हैं और उनका अनुसरण किया जा सकता है; कुछ दुकान की खिड़कियों की तरह सुंदर हैं, जो एक निश्चित "गर्व" भावनात्मक मूल्य बता सकते हैं।
झिहू के ज्ञान के अधिशेष की तुलना में, ज़ियाहोंगशु वास्तव में जीवन के अनुभव का अधिशेष है। हमेशा ऐसे लोग होते हैं जिन्होंने आपसे पहले इस जाल पर कदम रखा है, अपने सपनों को साकार किया है, इंटरनेट सेलिब्रिटी स्थानों में जांच की है, जीवन युक्तियाँ खोजी हैं, और फिर उन्हें ईमानदारी से या अतिरंजित तरीके से साझा किया है।
जीवन का अनुभव एक व्यापक शब्द है जो संपूर्ण नहीं हो सकता है, यह व्यक्ति दर व्यक्ति अलग-अलग होता है, इसका कोई मानक उत्तर नहीं होता है और यहां तक कि सच्चे और झूठे के बीच अंतर करना भी मुश्किल होता है। इसलिए, यह अपरिहार्य है कि इसमें ईमानदार परोपकारिता और समझने योग्य मुद्रा दोनों होंगी।
ऐ फैनर ने एक बार ज़ियाओहोंगशु के एक बड़े उपयोगकर्ता जिमू का साक्षात्कार लिया था। वह 2019 के बाद खोज करने के लिए अक्सर ज़ियाहोंगशु का उपयोग करती है। जब उसे अपने जीवन में ऐसी चीज़ों का सामना करना पड़ता है जिनके बारे में वह उत्सुक है या अनिश्चित है, तो वह उस पर खोज करने का प्रयास करेगी, लेकिन कई बार ऐसा भी होता है जब वह ज़ियाहोंगशु पर खोज। धोखा दिए जाने का अनुभव, इसलिए मैंने अनुभव का सारांश दिया:
ज़ियाहोंगशु के पास बहुत सारे सॉफ़्टवेयर हैं, लेकिन जब सुंदरता, खाद्य भंडार की खोज, यात्रा गाइड आदि की बात आती है तो आपको अभी भी अपना निर्णय लेने की ज़रूरत है।
चयनात्मक उपयोग और आलोचनात्मक अपनाना समकालीन सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं का व्यक्तिगत अस्तित्व दर्शन है।
सामान बेचने से लेकर जीवनशैली बेचने तक
व्यक्तिगत उपयोग की आदतों से अधिक किसी प्लेटफ़ॉर्म का स्वभाव क्या निर्धारित करता है, यह वह हो सकता है जिसे वह बढ़ाना चुनता है।
2020 में, ज़ियाओहोंगशु के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता 100 मिलियन से अधिक हो गए, लेकिन इस वर्ष के उपयोगकर्ता सर्वेक्षण के दौरान ही ज़ियाओहोंगशू को "नकली घास रोपण" के नकारात्मक प्रभाव का एहसास हुआ। उपयोगकर्ताओं का मानना था कि सामग्री व्यर्थ और अतिरंजित थी। अप्रैल 2021 में, ज़ियाओहोंगशू ने "सामुदायिक सम्मेलन" लॉन्च किया, जिसमें स्पष्ट रूप से "ईमानदारी से साझाकरण और मैत्रीपूर्ण बातचीत" के सामुदायिक आचार संहिता का प्रस्ताव दिया गया।
कन्वेंशन एक गैर-अनिवार्य अपील है, इसलिए ज़ियाओहोंगशू ने एल्गोरिदम सिस्टम में एक लेख भी बनाया, जिसमें एक मुख्य संकेतक सीईएस (उपयोगकर्ता भागीदारी स्कोर) जोड़ा गया, जो पसंद, संग्रह, टिप्पणियों और फ़ॉलोअर्स की संख्या से संबंधित है। ये संकेतक प्रतिबिंबित करते हैं एक निश्चित पोस्ट और उपयोगकर्ताओं के बीच की बातचीत।
कई मामलों में, बातचीत यह दर्शा सकती है कि किसी पोस्ट की गुणवत्ता पर्याप्त है या नहीं और जानकारी उपयोगी है या नहीं। बेहतर पोस्ट को अधिक लोगों द्वारा देखे जाने की अधिक संभावना बनाने से एल्गोरिथम स्तर पर "ईमानदार साझाकरण और मैत्रीपूर्ण बातचीत" को बढ़ावा मिलेगा।
साथ ही, ज़ियाहोंगशू एल्गोरिदम के सापेक्ष विकेंद्रीकरण ने बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को अपने व्यक्तिगत अनुभव साझा करने की आदत भी विकसित की है।
ज़ियाओहोंगशु का 70%-80% ट्रैफ़िक "डिस्कवरी पेज" पर जाता है। यदि गुणवत्ता उच्च है, तो एक निश्चित नोट को दोहरे अंक वाली "थोड़ी पारदर्शिता" वाले प्रशंसकों के लिए उच्च मात्रा में इंटरेक्शन भी प्राप्त हो सकता है। जब आम लोगों की दृश्यता अधिक हो जाती है, तो उनकी साझा करने की इच्छा बढ़ जाती है।
जनवरी 2022 में, लियू हाओरन और गु ऐलिंग अभिनीत एक विज्ञापन ने प्रस्तावित किया कि "200 मिलियन लोगों के जीवन के अनुभव ज़ियाओहोंगशु में हैं" और स्पष्ट रूप से ज़ियाओहोंगशू की सामुदायिक संस्कृति के रूप में "उपयोगी" माना जाता है।
वास्तव में, ज़ियाहोंगशु का जन्म जीवन के अनुभवों का संग्रह और वितरण केंद्र या खोज के लिए उपयुक्त विश्वकोश बनने के लिए नहीं हुआ था। ज़ियाओहोंगशू क्या है, इसके बारे में ज़ियाओहोंगशु स्वयं कुछ समय के लिए भ्रमित हो गया होगा, क्योंकि इसकी परिभाषा बदलती रही है।
2013 में स्थापित ज़ियाहोंगशू ने एक आउटबाउंड शॉपिंग गाइड के रूप में शुरुआत की थी। यह मूल रूप से सिर्फ एक विदेशी शॉपिंग गाइड प्लेटफॉर्म था, जिसकी स्थिति "विदेशों में अच्छी चीजें ढूंढना" थी। बाद में, इसने अपना नारा बार-बार बदला, "हर जगह से अच्छी चीजें" दुनिया" से "दुनिया भर में अच्छा जीवन" से "मेरे जीवन को चिह्नित करें"।
इसके साथ-साथ, ज़ियाहोंगशु के सामग्री प्रकारों का भी विस्तार हो रहा है। सबसे पहले, इसने विदेशी खरीदारी साझाकरण, फैशन और मेकअप और विदेशी यात्रा पर ध्यान केंद्रित किया। बाद में, इसका प्रभाव सौंदर्य, घर, माँ और बच्चे, भोजन, फैशन और तक फैल गया। घरेलू उपकरण और डिजिटल उत्पाद। जीवन के सभी क्षेत्रों को एक ही स्थान पर कवर करें।
इस बदलाव के बीच ही ज़ियाहोंगशू ने खुद को आगे बढ़ने और पीछे हटने की अधिक स्वतंत्रता दी है। यह न केवल लिपस्टिक जैसे अच्छे उत्पादों की खेती कर रहा है, बल्कि अच्छी जीवनशैली की भी सिफारिश कर रहा है।
उत्पाद बेचने से लेकर जीवनशैली बेचने तक, ज़ियाओहोंगशू ने खुद को बहुत ही चतुर स्थिति में डाल दिया है।
जीवनशैली से अधिक व्यापक कोई शब्द नहीं है। कैंपिंग, फ्रिसबी और सिटी वॉक जैसी बाहरी गतिविधियाँ और डोपामाइन, ओल्ड मनी और माइलार्ड जैसे फैशनेबल पोशाकें सभी जीवनशैली हो सकती हैं। वे रुझान के रूप में क्षणभंगुर हो सकते हैं, लेकिन वे होंगे नए रुझान उभर रहे हैं.
अधिक सामग्री श्रेणियों को विस्तृत किया जा सकता है, और अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित किया जा सकता है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि एक निश्चित जीवनशैली के साथ, आप उनके पीछे उत्पादों, सेवाओं और ब्रांडों की सिफारिश कर सकते हैं, और आप उपभोग से केवल एक कदम दूर हैं।
दूसरे शब्दों में, ज़ियाहोंगशू हमेशा उपभोग के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है। प्रारंभिक विदेशी खरीदारी से लेकर, सौंदर्य समुदाय तक, सामान्य सामग्री के साथ जीवन मार्गदर्शिका तक, प्रमुख सामाजिक अनुप्रयोगों में "खरीदें, खरीदें, खरीदें" को सबसे कम वर्जित होना चाहिए .'' का. इस साल शुरू हुई ज़ियाहोंगशु की "उत्पाद रोपण" पहल वास्तव में रोपण से उपभोग तक के मार्ग को अधिक वैज्ञानिक बनाती है।
▲ अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत, ज़ियाहोंगशु उपयोगकर्ता टिप्पणी क्षेत्र में लिंक मांगना पसंद करते हैं।
जीवनशैली का अर्थ बड़े पैमाने पर जीवन साझा करना और व्यक्तिपरक अनुभव भी है। यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां कोई मानक उत्तर नहीं हैं, न ही यह ऐसा क्षेत्र है जहां पेशेवर ब्लॉगर्स को अंतिम निर्णय लेना है। इसके बजाय, यह लंबे समय से बनी बाधाओं से बनी एक सामुदायिक खाई है और एक उपयोगकर्ताओं की बड़ी संख्या.
ज़ियाहोंगशु में, जीवनशैली से जुड़ी हर चीज़ एल्गोरिदम और सम्मेलनों द्वारा संचालित होती है, जो अधिक सामान्य लोगों को एक-दूसरे को साझा करने और मदद करने के लिए प्रोत्साहित करती है, अनुभवों की संख्या और प्रकार को अधिकतम करती है, और अधिक लंबी-पूंछ वाली, विविध समस्याओं को जागृत करने और हल करने के लिए तत्पर रहती है। उपभोक्ता की मांग .
इस वर्ष अगस्त में, ज़ियाओहोंगशु ने अपनी दसवीं वर्षगांठ मनाई। ज़ियाओहोंगशू के सीईओ सेया ने अपने भाषण में उल्लेख किया कि उन्हें उम्मीद है कि भविष्य में, जब लोग ज़ियाओहोंगशु खोलेंगे, तो वे एक "विस्तृत बड़ी दुनिया" देख सकेंगे और एक "गर्म छोटे समुदाय" को महसूस कर सकेंगे।
ज़ियाओहोंगशु की आलोचना करने वालों का एक बड़ा हिस्सा इसे दिखावा मानता है। 2017 के आसपास "नए मध्यम वर्ग" की आलोचना करते समय भी यही स्थिति थी। नया मध्यम वर्ग क्या है? फिर वे अभी भी मध्यम वर्ग नहीं हैं। अधिक से अधिक, वे प्रारंभिक मध्यम वर्ग या सीमांत मध्यम वर्ग हैं। उन्होंने उपभोक्ता मनोविज्ञान और सांस्कृतिक साक्षरता विकसित की है, लेकिन उनका आर्थिक स्तर कायम नहीं रहा है।
सच तो यह है कि किसी व्यक्ति के जीवन में इतनी अच्छी चीजें नहीं होंगी जिनके बारे में बात की जा सके, या यहां तक कि दस मिनट का वीलॉग भी नहीं बनाया जा सके। लिटिल रेड बुक सामान्य सोच के विपरीत जाती है और जीने के लिए कड़ी मेहनत करती है, या कम से कम प्रदर्शन करने की कोशिश करती है।
200 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं वाले प्लेटफ़ॉर्म के कई पक्ष होने चाहिए। प्लेटफ़ॉर्म एक निश्चित पक्ष पर ज़ूम इन करना चुनता है, और उपयोगकर्ता यह भी चुन सकते हैं कि किस पक्ष को देखना है।
वास्तव में, मैं अनुशंसा पृष्ठ ब्राउज़ करने के बजाय ज़ियाहोंगशु के खोज बॉक्स में एक निश्चित मुद्दे को सक्रिय रूप से खोजना पसंद करता हूं। कवर पर उत्कृष्ट चित्रों पर क्लिक करने के बजाय, मैं पुरानी वस्तुओं का नवीनीकरण, निःशुल्क नई प्रदर्शनियाँ और कार्यस्थल पद्धति जैसे विषयों को ब्राउज़ करना पसंद करूँगा।
क्योंकि मैं लोगों को खरीदारी के लिए लुभाने के लिए सभी प्रकार की बयानबाजी को छोड़ना पसंद करता हूं, और अन्य लोगों के जीवन और उभरती जीवनशैली को समझने के लिए ज़ियाओहोंगशू को एक सामाजिक अवलोकन रिकॉर्ड के रूप में मानता हूं। इस तरह, ज़ियाओहोंगशू वास्तव में मेरा जीवनशैली शब्दकोश बन गया है।
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