डॉयिन एक बार फिर जिओहोंगशू पर ध्यान केंद्रित करता है, यह “घास लगाने” के लिए सबसे अच्छा युग है

जब कोई ऐप रूपक बन जाता है, तो यह पहले से ही बहुत आगे है।

WeChat पर चित्र संदेश "लिटिल ग्रीन बुक" है, और बाइटडांस का लेमन8 "लिटिल येलो बुक" है।

और क्योंकि यह कई नेटिज़न्स के लिए जीवन के लिए एक विश्वकोश गाइड है, जिआओहोंगशू को पारंपरिक खोज इंजनों के लिए एक प्रतिस्थापन माना जाता है ।

मुझे नहीं पता कि ज़िआओहोंगशू कब बड़े कारखानों की नज़र में एक "मॉडल छात्र" बन गया। इसकी नकल की गई है और इसे कभी भी पार नहीं किया गया है, लेकिन यह हमेशा अपनी खुद की दुर्दशा के लिए टटोलता रहता है।

ज़िओहोंगशु का खोल, टुटियाओ की सामग्री

बाइटडांस लिटिल रेड बुक के विचार को फिर से निभा रहा है।

Toutiao ने हाल ही में मूल "Toutiao Search" ऐप को अपग्रेड किया और इसका नाम बदलकर "You Shi" कर दिया, और "Sharing Life, Good Persimmons Make aयुग्म" का नारा दिया।

यह एक समुदाय-आधारित उत्पाद है जो जीवन के अनुभव पर आधारित है। वर्तमान में, इसे केवल Android पर डाउनलोड किया जा सकता है, और iOS अभी तक लॉन्च नहीं किया गया है।

कार्यों के संदर्भ में, "यूशी" जिओहोंगशु के समान है।

• पोजिशनिंग के संदर्भ में, "यूशी" उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक वास्तविक और उपयोगी अनुभवों की खोज पर ध्यान केंद्रित करता है, जिसमें फूड गाइड, जीवन के अनुभव, व्यावहारिक कौशल आदि शामिल हैं। उपयोक्ता ऊपरी दाहिनी ओर सर्च फंक्शन के माध्यम से कीवर्ड्स भी खोज सकते हैं।
• निर्माण के संदर्भ में, उपयोगकर्ता 18 चित्रों तक अपलोड कर सकते हैं और उन्हें काट-छाँट, फ़िल्टर, टेक्स्ट, मोज़ेक इत्यादि जैसे संपादित कर सकते हैं।
• इंटरफ़ेस पर, "यू पर्सेमोन" चित्रों, ग्रंथों और वीडियो के साथ एक डबल-कॉलम सूचना प्रवाह का उपयोग करता है। उपयोगकर्ता कमेंट, लाइक, बुकमार्क या शेयर कर सकते हैं।

हालाँकि, क्योंकि सामग्री आज की सुर्खियों से समर्थित है, "युशी" के पास जिओहोंगशु में दृष्टि की एक मजबूत भावना नहीं है।

"सिफारिश" इंटरफ़ेस को डाउनलोड करने और दर्ज करने के बाद, लोड की गई सामग्री को मिलाया जाता है, जिसमें यात्रा रणनीतियाँ, घर का बना व्यंजन, पोषण ज्ञान, सजावट मार्गदर्शिकाएँ, राष्ट्रीय शैली की फ़ोटोग्राफ़ी आदि शामिल हैं। .

यदि आपने टाउटियाओ को पहले से स्थापित किया है, जब "यूशी" "माई" इंटरफ़ेस खोलता है, तो यह आपको एक क्लिक के साथ टाउटियाओ खाते में सीधे "लॉग इन" करने की याद दिलाएगा। लॉग इन करने के बाद, "फॉलो" और "पर्सनल" दोनों इंटरफेस टाउटियाओ की सामग्री को सिंक्रोनाइज़ करेंगे।

तूतियाओ के कंधों पर "यू पर्सिमोन" क्यों खड़ा हुआ?

सामग्री समुदाय के प्रारंभिक चरण में, उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और यूजीसी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए सामग्री को लगातार आउटपुट करने के लिए केओएल पर भरोसा करना अक्सर आवश्यक होता है। समर्थन के रूप में टुटियाओ के साथ, "यूशी" के लिए शुरू करना आसान है।

साथ ही, आज की सुर्खियाँ, जिनमें विकास के लिए सीमित जगह है, को भी "यूशी" की आवश्यकता है, जो एक ऊँची इमारत है जो जमीन से उठती है, सुर्खियों के रचनाकारों के लिए नया यातायात प्रदान करने के लिए।

आखिरकार, Toutiao अब वह नहीं रहा जो पहले हुआ करता था। छत बस कोने के आसपास है, और कम और कम युवा उपयोगकर्ता हैं। नवंबर 2021 में, बाइट ने अपनी संगठनात्मक संरचना को समायोजित किया, और मूल "होप ऑफ़ द होल विलेज" टाउटियाओ को डॉयिन में मिला दिया गया।

नतीजतन, "यू पर्सिमोन" बाइट-बीटिंग रोपण और अन्वेषण के लिए एक और "प्रायोगिक क्षेत्र" बन गया है।

बाइटडांस का जीवन से संबंधित सामुदायिक उत्पादों के साथ गहरा जुनून है, और इसने कई समान घास-रोपण उत्पादों को लॉन्च किया है। स्पेसएक्स की तरह, यह बार-बार विफल रहा है और बार-बार विफल रहा है:

• 2018 में, ग्राफिक और टेक्स्ट ग्रास प्लांटिंग ऐप "Xincao" ने बढ़त बना ली, लेकिन 10 महीने से भी कम समय में गिर गया;
• मार्च 2020 में, शैरी (बाद में नाम बदलकर लेमन 8), एक रुचि-बढ़ते घास समुदाय को विदेशों में लॉन्च किया गया था, और वैश्विक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 2022 में 5 मिलियन से अधिक हो जाएगी;
• 2021 में, डॉयेन "एल स्पेशल" को बेंचमार्क जिओहोंगशु के लिए स्थापित करेगा, और ऐप के अंदर ग्राफिक और टेक्स्ट ग्रास प्लांटिंग बिजनेस डालने की कोशिश करेगा;
• जुलाई 2022 में, स्वतंत्र घास उगाने वाले ऐप "कोसोंग" को लॉन्च किया गया था, और इसके तुरंत बाद इसे अलमारियों से हटा लिया गया। "कोसॉन्ग" डॉयेन से जुड़ा हुआ है, डॉयेन वन-क्लिक लॉगिन, सामग्री और प्रशंसक डेटा इंटरऑपरेबिलिटी का समर्थन करता है, और 2021 में लॉन्च किए गए डॉयिन के ग्राफिक और टेक्स्ट फ़ंक्शंस को भी उपयोगी बनाता है।

हालाँकि, लेमन 8 के अलावा, जो विदेशों में सुस्त है, बाइटडांस की अन्य "लिटिल रेड बुक" परियोजनाएँ बहुत सफल नहीं रही हैं।

संक्षेप में, बाइटडांस लंबे समय तक घास लगाने वाले समुदाय पर हमला करने में असमर्थ है।

बाइटडांस फिलहाल "लिटिल रेड बुक" नहीं बना सकता है

"बढ़ती घास" का अर्थ है किसी विशेष उत्पाद की प्रासंगिक सामग्री के माध्यम से उपयोगकर्ता की खपत की इच्छा को जगाना, जो बटुए को निकालने से केवल एक कदम दूर है।

बाइटडांस, जिसका ज़िआओहोंगशू सीखे बिना कई बार अध्ययन किया गया है, वास्तव में घास लगाने में बुरा नहीं है।

2021 में, Douyin ई-कॉमर्स को "ब्याज ई-कॉमर्स" के रूप में स्थान दिया जाएगा। जब आपको तत्काल आवश्यकता नहीं है, तो बड़े डेटा एल्गोरिदम की सहायता से, लघु वीडियो, लाइव प्रसारण और अन्य सामग्री के माध्यम से, आप महसूस कर सकते हैं कि आप स्क्रीन पर उत्पादों को खरीदना चाहते हैं। यह ब्याज ई का तर्क है -व्यापार।

यह प्रक्रिया बहुत तत्काल है, विशेष रूप से भोजन और घास की अन्य श्रेणियों के लिए उपयुक्त है: लघु वीडियो एक ऊर्ध्वाधर और पूर्ण स्क्रीन में प्रदर्शित होता है, और एक समय में केवल एक ही सामग्री प्रदान की जाती है, जिसमें स्वयं में विसर्जन की भावना होती है। पैकेज खरीदने वाले समूह के लिए उपयोगकर्ताओं का मार्गदर्शन करें, और फिर खाने के लिए आस-पास के ऑफ़लाइन स्टोर पर जाएं।

इसी तरह, लाइव प्रसारण का रूप भी उपयोगकर्ताओं को कम समय में "आवेग की खपत" के लिए प्रेरित कर सकता है।

हालांकि, बाइटडांस जिओहोंगशु-शैली के दोहरे-स्तंभ सूचना प्रवाह रोपण घास समुदाय पर हमला करने में असमर्थ रहा है।

इसका एक मुख्य कारण यह है कि बाइटडांस ने कुछ समय के लिए केवल आकार सीखा है, भगवान ने नहीं।

Xiaohongshu की सामग्री की सबसे महत्वपूर्ण "उपयोगी" विशेषता अभी भी इसके द्वारा पुन: प्रस्तुत नहीं की गई है।

एक ओर, इस तरह की "उपयोगिता" खपत, कार्यस्थल और अन्य परिदृश्यों पर आधारित है। यह शुद्ध ज्ञान नहीं है, न ही यह पूरी तरह से वस्तुनिष्ठ जानकारी है। "उपयोगी" की तुलना में, यह वास्तविक जीवन के करीब है;

दूसरी ओर, इस तरह का "उपयोगी" नौसिखियों के लिए अनुकूल है, और निर्माण के लिए सीमा कम है। बड़ी संख्या में ब्लॉगर नानी-शैली के ट्यूटोरियल करने को तैयार हैं, जैसे कि आपको कौन सा ऐप बताकर आपको टैक्स रिफंड सिखाना है। डाउनलोड करना।

घास लगाने का आधार यह है कि अधिकांश दैनिक सामग्री उपयोगी है, और हर कोई यहाँ आने के लिए चित्र, पाठ और लघु वीडियो ब्राउज़ करने या कीवर्ड खोज करने के लिए तैयार है, अन्यथा यह हवा में एक महल है।

"उपयोगी" एल्गोरिदम द्वारा समर्थित एक सामग्री विशेषता या सामुदायिक संस्कृति भी बन सकती है।

Xiaohongshu की सिफारिश एल्गोरिथ्म में, नोटों के "पसंदीदा" की संख्या अत्यधिक भारित होती है, और "पसंदीदा" का अर्थ अक्सर सामग्री उपयोगी होता है; उसी समय, Xiaohongshu में काफी उच्च-गुणवत्ता वाला खोज ट्रैफ़िक होता है, और अधिक से अधिक उपयोगकर्ता होते हैं Xiaohongshu में कीवर्ड खोजें, और यहां तक ​​कि इसे Baidu की जगह लेने दें।

खोज और संग्रह व्यवहार एल्गोरिथम को उपयोगकर्ता के इरादों का अधिक सटीक रूप से पता लगाने में मदद करते हैं, और प्लेटफ़ॉर्म रिवर्स पुश में भी मदद कर सकते हैं कि कौन सी सामग्री वास्तव में मूल्यवान है।

CBNData की "तीन प्लेटफार्मों की प्लांटिंग पावर पर शोध रिपोर्ट" में उल्लेख किया गया है कि 60.4% Xiaohongshu उपयोगकर्ताओं को स्वयं की खोज की गई सामग्री द्वारा लगाया जाएगा। इसके अलावा, जिन उपयोगकर्ताओं को ज़िआओहोंगशू पर लगाया गया है, उनमें से अधिकांश पसंद और संग्रह के रूप में बातचीत करते हैं।

इस साल फरवरी में विल बिजनेस कॉन्फ्रेंस में, जिओहोंगशु ने आगे एक अवधारणा प्रस्तावित की: ट्रू इंटरेस्ट का मूल्य। यह मुख्य रूप से गहराई से पढ़ने और गहन बातचीत में विभाजित है, वास्तव में, यह उपयोगकर्ता की रोपण प्रक्रिया के सभी पहलुओं को बेहतर मानकीकृत और डिजिटाइज़ करता है।

समुदाय की "उपयोगी" विशेषताएँ, ज़िआओहोंगशू शुरुआत में इसे समझना नहीं चाहता था, ज़्यादातर इसने केवल एक मोटा प्रोटोटाइप दिया।

2013 में शंघाई में स्थापित, Xiaohongshu "Xiaohongshu आउटबाउंड खरीदारी रणनीति" के पीडीएफ के साथ इंटरनेट पर लोकप्रिय हो गया। यात्रा, आदि।

धीरे-धीरे 10 वर्षों में, "उपयोगी" की स्थिति एक नदी के तल की तरह जमा हो गई है, जो "सुंदर जीवन" से संबंधित अधिक सामग्री श्रेणियों तक विस्तारित हो गई है, और एक सामुदायिक संस्कृति बन गई है। Xiaohongshu के संचालन के अलावा, समय ही एक बाधा है, ठीक उसी तरह जैसे डौबन अभी भी पुस्तक वीडियो रेटिंग का पर्याय है।

यदि देर से आने वाले उसी प्रकार की ग्राफिक सामग्री बनाना चाहते हैं, तो प्रक्रिया अनिवार्य रूप से धीमी होगी। डॉयेन द्वारा जिओहोंगशु की ग्राफिक सामग्री को बेंचमार्क करने के प्रस्ताव के दो साल बाद, ग्राफिक सामग्री का अनुपात जो वास्तव में "लिटिल रेड बुक फ्लेवर" है, केवल 5% है।

इसी तरह, टाउटियाओ द्वारा समर्थित "यूशी" और डॉयिन से जुड़े "कोसॉन्ग" कमोबेश सफलता के लिए उत्सुक हैं, और वे टाउटियाओ और डॉयिन की पारिस्थितिकी के करीब होंगे, और अधिक पैन-एंटरटेनमेंट दिखाई देंगे, कोई "सामुदायिक अर्थ" नहीं है कम समय में जिओहोंगशु का।

घास लगाना "बीमारी के बिना नहीं मर सकता"

हार गए लेकिन निराश नहीं हुए, ढोल बजाते हुए और फिर से लड़ते हुए, बाइटडांस ने बार-बार ज़िआओहोंगशु-शैली के घास-रोपण समुदाय का पता क्यों लगाया?

सबसे पहले, डॉयेन जैसे बाइट-आधारित उत्पादों की तुलना में, जिओहोंगशू का टेल प्लांटिंग प्रभाव लंबा है, और डबल-कॉलम ग्राफिक्स और टेक्स्ट की सूचना अधिग्रहण दक्षता भी अधिक है।

टाइगर स्निफ द्वारा साक्षात्कार किए गए एक बाहरी ब्रांड के मालिक ने कहा कि डॉयिन का निवेश पर अल्पकालिक रिटर्न (7 दिन) अच्छा है, लेकिन निवेश पर जिओहोंगशू का दीर्घकालिक रिटर्न (30 दिन) अन्य कंपनियों की तुलना में अधिक है, सीपीएम (प्रति हजार छापों की लागत) ) पैसे के लिए बढ़िया मूल्य। यह पिछले साल दिसंबर में टौटियाओ वाइटैलिटी सम्मेलन में दिए गए बयान को प्रतिध्वनित करता है:

उच्च-घनत्व और दीर्घकालिक मूल्य सूचना वर्षा के संदर्भ में, ग्राफिक्स और पाठ के अभी भी फायदे हैं।

दूसरे, बाइटडांस को विकास की तलाश करने और उन उपयोगकर्ताओं का हिस्सा जीतने की उम्मीद है जो डॉयिन को नहीं मिल सकते।

वर्तमान में, Xiaohongshu के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 80 मिलियन और 100 मिलियन के बीच हैं, और उपयोगकर्ता चित्र भी बहुत उत्कृष्ट हैं: युवा, प्रथम और द्वितीय श्रेणी के शहर, और उपभोग करने के इच्छुक हैं।

"बाद में" की एक रिपोर्ट में उल्लेख किया गया है कि डॉयेन को 2021 में एहसास हुआ कि उपयोगकर्ताओं का एक समूह जो डॉयिन को दूर नहीं ले जा सकता था, वह जिओहोंगशु पर बहुत सक्रिय था। जब डॉयेन का विकास धीमा हो जाता है, तो ज़िआओहोंगशु के सक्रिय उपयोगकर्ता स्वाभाविक रूप से विकास के महत्वपूर्ण स्रोतों में से एक बन जाएंगे।

यह कहते हुए कि, हालांकि जिओहोंगशू की नकल की गई है और घास लगाने के मामले में कभी भी पार नहीं किया गया है, जीवन भी कांप रहा है क्योंकि यह व्यावसायीकरण में हमेशा गरीब है।

अक्सर ऐसा होता है कि उपयोगकर्ता Xiaohongshu में खोज करते हैं और घूमते हैं, और फिर घास लगाने के बाद ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर खोज और ऑर्डर देते हैं। Xiaohongshu दूसरों के लिए शादी के कपड़े बनाने के बराबर है।

इस साल, ज़िआओहोंगशु ने कई चीजों के बारे में सोचा है और ब्रांड और ग्राहकों को साबित करने की पूरी कोशिश की है:

यहां सिर्फ ट्रैफिक ही नहीं बल्कि सीधे ट्रैफिक भी महसूस किया जा सकता है।

फरवरी में, जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, Xiaohongshu ने घास लगाने की प्रक्रिया को मापने योग्य और अनुकूलन योग्य बनाने के लिए "घास रोपण मूल्य" का प्रस्ताव दिया।

मार्च में, Xiaohongshu ने लाइव प्रसारण व्यवसाय को एक स्वतंत्र विभाग में अपग्रेड किया। हालाँकि, यह एक लाइव ई-कॉमर्स व्यवसाय के रूप में "प्रसारित" भी करता है। डोंग जी का लाइव प्रसारण, जो बहुत पहले सर्कल से बाहर नहीं आया था, "बोलने" की शैली है, न तो नाटकीय और न ही कड़ी मेहनत, डॉयेन के "से पूरी तरह से अलग" लिटिल यांग ब्रदर" कोई संख्या नहीं है।

डोंग जी का लाइव प्रसारण सर्कल से बाहर जाने में सक्षम था, उसकी स्टार स्थिति के अलावा, यह मुंह से बोलने और शुरुआती जिओहोंगशु नोटों में जमा हुई लोकप्रियता के कारण भी था। इसी तरह, यदि अधिक "प्लांटिंग ग्रास ब्लॉगर्स" "कैरीइंग एंकर" में बदल जाते हैं, तो जिओहोंगशू लाइव ई-कॉमर्स की दुनिया में एक अलग परिदृश्य बनाने में सक्षम हो सकता है।

अप्रैल में, Xiaohongshu को स्थानीय जीवन से अवगत कराया गया था। हाल ही में, इसने स्टोर में खानपान व्यापारियों और सेवा प्रदाताओं की भर्ती शुरू की। यह जल्द ही एक समूह खरीद समारोह शुरू करेगा। उपयोगकर्ता सीधे समूह खरीद पैकेज खरीद सकते हैं और स्टोर में उपभोग करने के लिए जा सकते हैं। नोट के निचले दाएं कोने में उत्पाद नोट।

Xiaohongshu ने बड़ी मात्रा में भोजन, पेय और मनोरंजन सामग्री जमा की है। यदि यह उपयोगकर्ताओं को घास लगाने की अनुमति देने के लिए समूह खरीद समारोह का उपयोग कर सकता है और उपयोगकर्ताओं को मंच के भीतर एक बंद लूप बनाने के लिए उपभोग करने की अनुमति देता है, तो यह स्वाभाविक रूप से एक आदर्श तरीका है व्यावसायीकरण के लिए।

दिलचस्प बात यह है कि डॉयेन के भारी निवेश में स्थानीय जीवन भी एक हिस्सा है। यद्यपि स्थानीय जीवन को स्टील के सिक्के लेने के लिए झुकने की कड़ी मेहनत के रूप में जाना जाता है, यह एक दुर्लभ बाजार है जो अभी भी विकास कर रहा है। डॉयिन के स्थानीय जीवन व्यवसाय के प्रमुख झू शियू ने एक बार कहा था:

जीवन सेवा दस ट्रिलियन युआन से अधिक का एक विशाल बाजार है, और जो अनुपात वास्तव में ऑनलाइन पूरा हुआ है वह वास्तव में बहुत छोटा है, और यह स्टॉक प्रतियोगिता के बिंदु से बहुत दूर है।

Xiaohongshu क्या कर रहा है "घास लगाने" की मुख्य क्षमता को स्पष्ट करने के बाद घास-रोपण समुदाय के आधार पर सभी व्यावसायीकरण रणनीतियों को बनाना है।

घास लगाने वाले समुदाय को पहले ज़िआओहोंगशु द्वारा रचा और बनाया गया था, और फिर बाइटडांस जैसी बड़ी कंपनियों को जलन हुई।

लेकिन उनके बीच का अंतर यह है कि बड़े कारखाने अभी भी सामग्री संचय और सामुदायिक संस्कृति की खेती के चरण में हैं। और Xiaohongshu को न केवल उपयोगकर्ताओं को वास्तविक जीवन के अनुभव की एक बड़ी मात्रा प्रदान करना जारी रखना चाहिए और घास लगाने के लिए एक ठोस जन आधार रखना चाहिए, बल्कि ब्रांड को यातायात रूपांतरण की निश्चितता और वैज्ञानिकता भी प्रदान करनी चाहिए, ताकि घास लगाना बिना समाप्त न हो संकट।

एक मौजूदा समृद्ध खदान के सामने, जिओहोंगशू, जिसका पिछले कुछ वर्षों में धीरे-धीरे व्यावसायीकरण हुआ है, यह पता लगा रहा है कि केवल फावड़े और पानी बेचने वाले के बजाय अधिक वैज्ञानिक तरीके से सोना कैसे खोदा जाए।

जाहिर है, प्रमुख सामग्री प्लेटफॉर्म इस उपहार को याद नहीं करेंगे, और व्यावसायीकरण के एक महत्वपूर्ण नोड के रूप में "घास रोपण समुदाय" का उपयोग करना शुरू कर दिया है। "घास रोपण" का सबसे अच्छा युग आ रहा है।

#Aifaner के आधिकारिक WeChat सार्वजनिक खाते पर ध्यान देने के लिए आपका स्वागत है: Aifaner (WeChat ID: ifanr), जितनी जल्दी हो सके आपके लिए अधिक रोमांचक सामग्री प्रस्तुत की जाएगी।

ऐ फैनर | मूल लिंक · टिप्पणियाँ देखें · सिना वीबो