ल्यूबन स्टूल, लकड़ी के आर्च ब्रिज, लकड़ी के फायर ट्रक … दादाजी अमू, जो 50 से अधिक वर्षों से बढ़ई हैं, नाखून और गोंद का उपयोग किए बिना और केवल प्राचीन मोर्टिज़ और टेनन तकनीक पर भरोसा करते हुए कई दिलचस्प और नाजुक वस्तुएँ बना सकते हैं। .
डीजल इंजन, जनरेटर, मिक्सर… लिन गुओर, जिन्होंने जल संरक्षण और जलविद्युत इंजीनियरिंग से स्नातक की उपाधि प्राप्त की, "भारी उद्योग के ली ज़िकी" के रूप में जाने जाने वाले जीर्ण इलेक्ट्रोमैकेनिकल उपकरणों के टुकड़ों के "कचरे को खजाने में बदलने" के लिए अपने गृहनगर लौट आए।
ली ज़िकी के बाद, दादा अमू और लिन गुओर जैसे चीनी ब्लॉगर भी विदेशों में लोकप्रिय हो गए, YouTube पर सैकड़ों या लाखों प्रशंसकों के साथ, दुनिया भर में पारंपरिक चीनी संस्कृति और कौशल का प्रसार किया।
देश और विदेश में जनसंख्या आधार में अंतर के कारण, विदेशों में पारंपरिक संस्कृति करने वाले चीनी रचनाकारों के लिए, YouTube के सैकड़ों-हजारों प्रशंसकों को पहले से ही शीर्ष ब्लॉगर माना जा सकता है।
समुद्र में जाना कोई आसान काम नहीं है। सबसे मुश्किल बात यह है कि क्रिएटर्स अक्सर विदेशी प्लैटफ़ॉर्म को नहीं समझते हैं. उसी समय, लिन गुओर और दादा अमू जैसे सामग्री निर्माता शुरुआती दिनों में बहुत सीमित ऊर्जा के साथ व्यक्तिगत ब्लॉगर थे।
चीनी रचनाकारों के विदेश जाने के क्या अवसर और चुनौतियाँ हैं? घरेलू और विदेशी दर्शकों की वरीयताओं के बीच क्या अंतर है? ऐ फैनर ने YouTube पर ध्यान केंद्रित करने वाले दो क्रिएटर्स और एक MCN कंपनी से बात की और उनकी कहानियों से पता चला।
अधिक दिलचस्प वीडियो विदेशी दर्शकों के बीच अधिक लोकप्रिय हैं
लिन गुओर, जिन्होंने जल संरक्षण और जलविद्युत इंजीनियरिंग में एक प्रमुख के साथ स्नातक किया है, बचपन से ही मशीनरी में एक दीर्घकालिक रुचि विकसित की है। 2018 में, वह विभिन्न डीजल इंजनों की मरम्मत के लिए अपने गृहनगर लौट आए और इंटरनेट पर वीडियो पोस्ट किए। उनकी मेहनत- मुख्य शिल्प कौशल ने व्यापक ध्यान आकर्षित किया है।
4 जुलाई, 2021 को, लिन गुओर ने अपने चीनी YouTube चैनल पर अपना पहला वीडियो पोस्ट किया, और उसके लगभग 160,000 प्रशंसक जमा हो गए, जिनमें से लगभग 50% विदेशी चीनी हैं।
▲ चित्र: झिनियू न्यूज
इसलिए विदेश जाने से पहले, लिन गुओर ने घरेलू बाजार में कुछ प्रगति की है, लेकिन उनका मुख्य ध्यान वर्टिकल स्क्रीन पर है, और वह टाउटियाओ, जिगुआ वीडियो और डॉयिन में सक्रिय हैं।
जब मैंने पहली बार लघु वीडियो निर्माण में कदम रखा, तो शूटिंग की प्रक्रिया अनिवार्य रूप से कठिन थी। लिन गुओर ने कैमरा स्विचिंग पर ज्यादा ध्यान नहीं दिया, और कभी-कभी क्लोज़-अप या क्लोज़-अप विवरण शूट किए। मोबाइल फोन से काटे गए वीडियो अक्सर पर्याप्त चिकना नहीं है, और कभी-कभी स्क्रीन जम जाती है।
विदेशों में YouTube पर जाने का निर्णय लेने के बाद, लिन गुओर ने वीडियो को क्षैतिज स्क्रीन बनाने के लिए मूल वर्टिकल स्क्रीन सामग्री पर आधारित एक उपकरण जोड़ा, जिससे परिचय और विवरण अधिक विस्तृत हो गए।
यह YouTube की अपनी रागिनी से भी संबंधित है। मंच द्वारा सुझाई गई वीडियो की लंबाई आम तौर पर 10 मिनट से अधिक लंबी होती है, जो लंबवत स्क्रीन लघु वीडियो के रूप में खंडित नहीं होती है, जिसका अर्थ है कि पिछले रचनात्मक मोड को जारी रखना संभव नहीं है।
▲ एनीमेशन से बना: YouTube@林果儿
अब तक, लिन गुओर ने मूल रूप से मशीन की मरम्मत और फिल्मांकन और संपादन अकेले ही पूरा कर लिया है, सप्ताह में एक बार की आवृत्ति बनाए रखते हुए।
हालाँकि शूटिंग तकनीक में धीरे-धीरे सुधार हुआ है, फिर भी समुद्र में जाने पर लिन गुओर के लिए अभी भी चुनौतियाँ हैं। एक ओर, यह भाषा है, और दूसरी ओर, यह संचालन का तरीका है।
सौभाग्य से, इन समस्याओं को तकनीकी उद्योग में पेशेवर एमसीएन कंपनी को सौंप दिया जा सकता है। लिन गुओर को केवल सामग्री वीडियो प्रदान करने की आवश्यकता है, और एमसीएन भाषा पैकेजिंग, संपादन और प्रसंस्करण, वीडियो रिलीज़, अनुवर्ती संचालन आदि के लिए ज़िम्मेदार है। लिन गुओर को हर हफ्ते प्रासंगिक डेटा फीडबैक प्राप्त होगा, और अगले वीडियो को समायोजित करने के तरीके पर चर्चा करने के लिए हर महीने नियमित रूप से ऑनलाइन संचार बैठकें होंगी।
विदेशी प्रशंसकों के फीडबैक के अनुसार, लिन गुओर ने पाया कि मशीन की मरम्मत सामग्री के लिए, विदेशी दर्शक निर्माता की गहन उत्पादन प्रक्रिया को पसंद करते हैं। भाषा का अनुपात छोटा है, मशीन का आकार बड़ा है, तकनीकी सामग्री अधिक है, और वीडियो उत्पादन अधिक विस्तृत है, और लोकप्रिय होना आसान है।
लिन गुओर को जो बात प्रभावित करती है वह यह है कि उनके कुछ विदेशी प्रशंसक स्वयं तकनीशियन हैं। वे उनके वीडियो को केवल मनोरंजन के रूप में नहीं देखते हैं, बल्कि उन्हें देखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। और कमियां हैं"।
▲ एनीमेशन से बना: YouTube@林果儿
इसलिए, समुद्र में जाने के बाद, लिन गुओर शूटिंग पर अधिक ध्यान देंगे, और कुछ रखरखाव चरणों को सीधे नहीं छोड़ सकते हैं, अन्यथा कट वीडियो में तर्क की कमी होगी या खाली भी महसूस होगी। उसने कुछ विदेशी ब्लॉगर्स के मैकेनिकल रेनोवेशन वीडियो भी देखे हैं, जो कि वह वर्तमान में जो कर रही है, उससे अधिक विस्तृत, इमर्सिव और धीमे हैं।
वर्तमान में, विदेश जाने में कुछ उपलब्धियाँ हासिल की गई हैं, और परिवर्तन एक ऐसा मुद्दा है जिस पर लिन गुओर विचार कर रही हैं।
लिन गुओर के वीडियो में, दुनिया भर के लोग और प्रशंसक अक्सर उसे मशीनें भेजते हैं और मरम्मत में मदद करने के लिए कहते हैं। शायद एक समय होगा जब मशीन लगभग मरम्मत की जाएगी। उस दिन के आने से पहले, लिन गुओर धीरे-धीरे संक्रमण और परिवर्तन की उम्मीद करते हैं, और हाथ से बने व्यापक रेंज में निवेश करने की कोशिश करते हैं।
वास्तव में, यांत्रिक रखरखाव के अलावा, लिन गुओर ने टायर टेबल और कुर्सियाँ और स्टील की रॉकिंग कुर्सियाँ भी बनाई हैं, बांस के घर और कुत्ते के घर बनाए हैं, और उसके कौशल में बढ़ईगीरी, राजमिस्त्री और प्लंबर शामिल हैं। यह भी एक स्वाभाविक बात लगती है।
लघु वीडियो उद्योग में, जल्दी शुरुआत करना महत्वपूर्ण है
दादाजी अमू का असली नाम वांग डेवेन है। वह एक पुराने बढ़ई हैं जो टेनन और टेनन संरचनाओं का अध्ययन करना पसंद करते हैं। वह इस उद्योग में 50 से अधिक वर्षों से हैं। YouTube चैनल पर अधिकांश वीडियो हस्तनिर्मित उत्तम लकड़ी के फर्नीचर या खिलौने हैं। सॉफ्टवेयर", नेटिज़न्स द्वारा "समकालीन लुबन" और "एक सीएडी प्रणाली को ध्यान में रखते हुए" के रूप में प्रशंसा की गई।
▲ चित्र: iresearch
अपने पिता के बचपन से ही बढ़ईगीरी सीखने के समान, दादा अमू के बेटे वांग बाओचेंग भी बहुत पहले ही लघु वीडियो उद्योग के संपर्क में आ गए थे।
2013 में, Kuaishou, जो एक GIF एनीमेशन के रूप में शुरू हुआ, बस एक लघु वीडियो सोशल प्लेटफॉर्म में बदल गया। लघु वीडियो अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में हैं। वांग बाओचेंग पहले से ही मज़ेदार वीडियो बना रहे हैं और मूल एनिमेशन बना रहे हैं। 2017 की दूसरी छमाही में, वांग बाओचेंग ने लघु वीडियो शूट करना शुरू किया, न केवल बढ़ईगीरी के लिए, बल्कि पेटू सामग्री के लिए भी, जिसमें उनके पिता नायक थे।
यह एक "शुरुआती पक्षी को कीड़ा मिलता है" जैसी कहानी की शुरुआत है।
लेकिन विदेश जाने और एमसीएन से संपर्क करने के बाद, वांग बाओचेंग वास्तव में जानते थे कि लकड़ी के उद्योग में, वे "केकड़े खाने वाले पहले व्यक्ति" थे। ऐसे बहुत से ब्लॉगर नहीं हैं जो देश और विदेश में लकड़ी के काम में विशेषज्ञ हैं।
2018 के अंत में, वांग बाओचेंग ने बढ़ईगीरी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया, व्यक्तिगत आईपी के आधार पर पारंपरिक बढ़ईगीरी छवियों का निर्यात किया, "यानी, पहले लॉग इन करें।"
▲ चित्र: YouTube@阿木夏दादाजी अमू
पहले, वांग बाओचेंग उत्पादन प्रक्रिया के बारे में बहुत कठोर नहीं थे। आखिरकार, उनके पिता कई वर्षों से बढ़ईगीरी कर रहे थे, और वे भी कई वर्षों से इसके प्रति आकर्षित थे। वह जल्द से जल्द तैयार उत्पाद को देखना पसंद करते थे।
यह महसूस करते हुए कि वह वुडवर्किंग उद्योग में लघु वीडियो निर्माताओं का पहला बैच है, और MCN के सुझावों का हवाला देते हुए, वांग बाओचेंग ने टेनन और टेनन शिल्प की पूरी उत्पादन प्रक्रिया को दिखाने के लिए वीडियो की लंबाई बढ़ाने का फैसला किया, जिसमें प्रत्येक चरण को दिखाया गया है आरी, छेनी, पीस, ड्रिलिंग, आदि विवरण। मूल तीन से पांच मिनट के वीडियो को 8 मिनट या 10 मिनट से भी अधिक समय के लिए समायोजित किया गया था।
विदेश जाने के बाद, वांग बाओचेंग अभी भी सामग्री उत्पादन को नियंत्रित करेगा, और एमसीएन सामग्री वितरण, दर्शकों की प्रतिक्रिया और अन्य परिचालन पहलुओं के साथ-साथ संगीत कॉपीराइट जैसे प्लेटफ़ॉर्म नियमों में सहायता प्रदान करेगा।
वर्तमान में, दादाजी अमू के खाते ने 20 प्लेटफार्मों में प्रवेश किया है, जिसमें चीन में डॉयिन, कुइशौ, बिलिबिली, ज़िआओहोंगशू और वीडियो अकाउंट और विदेशों में यूट्यूब और फेसबुक शामिल हैं।
दादाजी अमू के खाते की अद्यतन आवृत्ति सप्ताह में कम से कम एक बार नियंत्रित की जाती है। वीडियो उत्पादन की लंबाई एक दिन जितनी तेज, सात दिन या एक महीने जितनी धीमी हो सकती है, और यह अलग-अलग लकड़ी के कामों के अनुसार बदलती रहती है। कुछ समय पहले लकड़ी का फायर ट्रक अब तक का सबसे कठिन और श्रमसाध्य काम था, और इसमें दादाजी अमू को तीन महीने से अधिक का समय लगा।
▲ एनीमेशन बनाया गया: YouTube@阿木夏दादाजी अमू
अलग-अलग प्लेटफॉर्म में अलग-अलग ऑडियंस और रागिनी हैं। उदाहरण के लिए, यूट्यूब प्रशंसकों की रचना से देखते हुए, अनुपात पूरी दुनिया में औसत है, यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में थोड़ा अधिक है। वांग बाओचेंग अक्सर सबसे अधिक मांग वाले संस्करण के साथ वीडियो बनाते हैं, और फिर लगातार संघनित या सरलीकृत करते हैं।
हर बार जब कोई वीडियो शूट किया जाता है, तो उसमें तीन या चार प्रकार की सामग्रियां होती हैं, जैसे कि मौन, ध्वनि, क्षैतिज स्क्रीन, ऊर्ध्वाधर स्क्रीन, आदि। वांग बाओचेंग फिर अपने और एमसीएन के ऑपरेटिंग अनुभव के आधार पर निर्णय लेते हैं कि कौन सा मंच किस प्रारूप के लिए उपयुक्त है। अवधि और दर्शकों की आदतें।
सामान्य नियम के अनुसार, लैंडस्केप में लंबे वीडियो के लिए YouTube बेहतर है। वांग बाओचेंग के विचार में, यह सांस्कृतिक भिन्नताओं का परिणाम है:
विदेशी दर्शक चीनी मोर्टिज़ और टेनन संरचना में बहुत रुचि रखते हैं, और वे उत्पादन प्रक्रिया को देखना पसंद करते हैं। हम हर विवरण को लंबा और परिष्कृत करना जारी रखते हैं, और ऐसा लगता है कि हम इसे देखने के बाद स्वयं कर सकते हैं। लेकिन घरेलू दर्शकों के लिए, वे अक्सर अपने दैनिक जीवन में कुछ विवरण देख सकते हैं, इसलिए हमें उन्हें समझने के लिए बहुत अधिक समय और ऊर्जा की आवश्यकता नहीं होती है, और हम उन्हें संक्षिप्त कर देंगे या हटा देंगे।
▲ एनीमेशन बनाया गया: YouTube@阿木夏दादाजी अमू
उदाहरण के लिए, विदेशों में सभी प्रकार के ड्रिलिंग उपकरण हैं, लेकिन बिजली के बिना दादाजी अमू की मैनुअल ड्रिलिंग विदेशी दर्शकों को अपरिचित महसूस कराती है, और इस प्रकार रुचि जगाती है। शूटिंग के दौरान अधिक क्लोज-अप होंगे। इस तर्क का हवाला देते हुए, YouTube वीडियो में कई शॉट शामिल होते हैं, और चीन में एक शॉट पर्याप्त हो सकता है।
घरेलू पारंपरिक संस्कृति बाहर जाने के लिए उपयुक्त है
2017 में स्थापित, Xiaowu Technology एक MCN कंपनी है जो YouTube में गहराई से शामिल है, जो चीनी सामग्री निर्माताओं को विदेशों में जाने में मदद करने के लिए समर्पित है।
MCN, मल्टी-चैनल नेटवर्क का पूरा नाम, सामग्री उत्पादकों और वीडियो प्लेटफ़ॉर्म के बीच एक मध्यस्थ है, जो रचनाकारों को प्रचार और प्राप्ति की समस्याओं को हल करने में मदद करता है, और फिर एक निश्चित अनुपात में रचनाकारों के साथ साझा करता है।
Xiaowu Technology के CEO झू Danjun के अनुसार, पारंपरिक संस्कृति बाहर जाने के लिए उपयुक्त है। इस आधार के तहत, Xiaowu Technology उस सामग्री के बारे में सोचेगी और सोचेगी जिसे विदेशी दर्शकों द्वारा समझने या उसमें रुचि लेने की अधिक संभावना है।
▲ सिंक्रनाइज़ बहुभाषी उपशीर्षक।
"हस्तनिर्मित, देहाती संस्कृति, मार्शल आर्ट, पेटू भोजन, आदि सभी उपलब्ध हैं, लेकिन वीडियो की लंबाई और विभिन्न देशों में दर्शकों की देखने की आदतों में अंतर हैं। इसके लिए विशिष्ट संचालन रणनीतियों की आवश्यकता होती है। विभिन्न प्रकारों के लिए संचालन रणनीतियाँ विदेशी ब्लॉगरों की संख्या अलग है। हाँ। यदि आप पूछें कि क्या किया जा सकता है, तो यह किया जा सकता है।
अधिकांश समय, जब समुद्र में जाने की बात आती है, तो एमसीएन पहल करता है। उपयुक्त विदेशी रचनाकारों को खोजने के लिए, Xiaowu Technology उन्हें विभिन्न घरेलू माध्यमों और लंबे वीडियो या लघु वीडियो प्लेटफार्मों पर खोजेगी और आमंत्रित करेगी।
तो समुद्र में जाने के लिए किस तरह का रचनाकार अधिक उपयुक्त है? Xiaowu Technology का मानक है: डेटा को देखें।
उनमें से, YouTube वीडियो या एक ही श्रेणी के चैनलों का डेटा एक बहुत ही महत्वपूर्ण संदर्भ है, और फिर Xiaowu Technology घरेलू और विदेशी प्लेटफार्मों के भेदभाव और रचनाकारों की भविष्य की क्षमता का न्याय करेगी।
सामान्यतया, जिन श्रेणियों के बारे में वे आशावादी हैं, उनके लिए Xiaowu Technology अधिक रचनाकारों की भर्ती करेगी, और एक ही श्रेणी के विभिन्न रचनाकारों के पास अलग-अलग सहयोग मॉडल भी होंगे। इसके अलावा, सामग्री अद्यतन की स्थिरता और सामग्री निर्माताओं की विदेश जाने की इच्छा भी माप के मानदंड हैं।
सहयोग का इरादा पूरा होने के बाद, MCN और क्रिएटर्स के बीच विदेश जाने में सहयोग 0 से 1 तक की प्रक्रिया नहीं है।
▲ Xiaowu प्रौद्योगिकी की कुछ सेवाएं।
लिन गुओर और ग्रैंडपा एमू जैसे सामग्री निर्माताओं के पास अक्सर पहले से ही घरेलू बाजार में सामग्री और दर्शकों का आधार होता है। Xiaowu प्रौद्योगिकी संचालन से संबंधित मामलों के साथ अधिक करती है, और निर्णय लेती है कि घरेलू सामग्री विदेशों के लिए उपयुक्त है या नहीं। डेटा परिवर्तनों के अनुसार, यह रचनाकारों को प्रदान करती है बेहतर संचालन रणनीतियाँ और रचनाकारों को सामग्री, वीडियो लय, पोस्ट-प्रोडक्शन पैकेजिंग आदि के संदर्भ में समायोजन करने में मदद करता है।
हालांकि, यह ली ज़िकी, लिन गुओर और दादाजी अमू के लिए नहीं है कि निर्माता विदेशों में जाएं और पारंपरिक संस्कृति को बाहर जाने दें, बल्कि अपनी खुद की पारिस्थितिकी बनाएं।
▲ चित्र: सिन्हुआ नेट
Xiaowu Technology के अवलोकन के अनुसार, 2020 से, YouTube चीनी बाजार की अधिकांश सामग्री मुख्य भूमि चीन से आती है। चाहे मुख्य भूमि के रचनाकारों के प्रशंसकों की संख्या और शीर्ष चैनलों का अनुपात हो, या मुख्य भूमि के रचनाकारों की सामग्री की मात्रा और गुणवत्ता में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।
यह मुख्य रूप से इसलिए है, क्योंकि उस समय घरेलू लघु वीडियो पारिस्थितिकी तंत्र काफी अच्छा था और अधिक सामग्री निर्माता थे, इसलिए सामग्री का एक बड़ा हिस्सा विदेशों में भी बह सकता था।
घरेलू यूजीसी सामग्री 2017 और 2018 के आसपास फलने-फूलने लगी। तीन या चार वर्षों के बाद, यह 2020 के आसपास हो सकता है। संपूर्ण YouTube पारिस्थितिकी तंत्र की चीनी सामग्री का न केवल मुख्य भूमि चीन में एक स्थान है, बल्कि यह विदेशों और हांगकांग और मकाऊ को भी पीछे छोड़ देता है। ताइवान में।
▲ चित्र: iresearch
भविष्य में, विदेश जाने पर क्रिएटर्स को किस तरह की स्थिति का सामना करना पड़ेगा?
Xiaowu टेक्नोलॉजी के सीईओ झू दनजुन का मानना है कि पिछले कुछ वर्षों में दादाजी अमू जैसे शुरुआती गेम में प्रवेश करने वाले रचनाकारों को निश्चित रूप से एक फायदा होगा, क्योंकि प्लेटफॉर्म में ऐसी सामग्री का अभाव है। लेकिन जब मंच की सामग्री धीरे-धीरे समृद्ध होती है, तो नया टिपिंग बिंदु जो दर्शकों को प्रभावित कर सकता है, परिवर्तन की समय अवधि कम और कम हो जाएगी।
एक ओर, सामग्री की गुणवत्ता के लिए दर्शकों की उच्च और उच्च आवश्यकताएं होती हैं, और नई उप-श्रेणियां लगातार उभर रही हैं; दूसरी ओर, एमसीएन के सहयोग से अधिक व्यक्तिगत रचनाएँ होंगी, और सामग्री बनाने के लिए रचनाकारों को अधिक संसाधनों का निवेश करने की आवश्यकता है अधिक स्थिरता से।
उसके बाद, Xiaowu टेक्नोलॉजी जुलाई 2021 में YouTube द्वारा लॉन्च किए गए शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म शॉर्ट्स पर अधिक संचालन करेगी, जिसमें डॉयिन और कुइशौ के रचनाकारों के साथ सीधे सहयोग करना शामिल है।
पूरी दुनिया टिकटॉक बन रही है। दर्शकों की देखने की आदतों को पूरा करने के लिए, वर्टिकल शॉर्ट वीडियो सामान्य चलन है। बेशक, जो अधिक व्यावहारिक है वह यह है कि कम सीमा के कारण, अल्ट्रा-शॉर्ट वीडियो का सामग्री निर्माता आधार मध्यम-लंबाई वाले वीडियो की तुलना में बहुत बड़ा है, जिसका अर्थ है कि एमसीएन सेवाओं के ग्राहकों की संख्या में भी वृद्धि होगी।
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