नाइके जूते को अधिक से अधिक “बदसूरत” क्यों बनाता है?

माँ देखती है तो किसी को मारना चाहती है और दादी देखती है तो सुई लेना चाहती है। ये है रिप्ड जींस की बात। एक ऐसा फैशन जो बड़े-बुजुर्गों को समझ में नहीं आता, पतलून फटने पर ठीक नहीं होती और दिखाने के लिए उसे घिसना पड़ता है। चेहरे के मामले में यह आर्थिक स्थिति है जो नए कपड़े खरीदने के लिए बहुत खराब है।स्वास्थ्य के मामले में, घुटनों में गर्म रखने पर ध्यान न देने के वर्षों के बाद पुराने ठंडे पैर का यह एक महत्वपूर्ण कारण है।

अब और भी ऐसे फैशन हैं जो बड़े-बुजुर्गों को समझ में नहीं आते, गंदे जूते, और गंदे जूते जो सहन करने के लिए बहुत गंदे हैं।

नाइके ने "कचरा जूते" भी पेश किए

"सूर्य के वंशज" में नायक द्वारा पहने जाने वाले गंदे जूते एक फैशन है। भले ही शो देखने वाले दर्शकों को इस तरह के गंदे जूते पसंद न हों, वे उनसे बहुत ज्यादा नफरत नहीं करेंगे। आखिरकार, ये जूते गंदगी में सीमित हैं। अधिक से अधिक, ऐसा लगता है कि आपने उनमें बास्केटबॉल का खेल खेला है और टकराव में बहुत सारे जूते के निशान छोड़ गए। निशान।

▲ "सूर्य के वंशज"

लेकिन मौजूदा गंदे जूते "गंदे" के एक नए स्तर पर पहुंच गए होंगे।

मॉल में, Balenciaga के 100 जोड़ी गंदे जूतों का सीमित संस्करण निश्चित रूप से सबसे गंदा जूता है, जो आपको मिल सकता है, उनमें से एक नहीं। कम से कम बाहर से, ऐसा लगता है कि जब इसे पुनर्नवीनीकरण किया जाता है तो कोई इसे नापसंद करेगा, क्योंकि यह बहुत टूटा हुआ है।

मूल फ्लैट टेक्सटाइल का ऊपरी हिस्सा खुरदुरे किनारों से भरा हुआ था, लेस ऐसे लग रहे थे जैसे वे टूटने वाले हैं, प्लास्टिक की अंगूठी गंभीर रूप से पुरानी थी और उसमें दरारें और खरोंचें थीं, और ऊपरी कई नुकसानों से भरा था जो मुझे नहीं पता था कि कैसे बनाना है . दूसरे शब्दों में, यह एक मुफ्त जूता है जिसे ज्यादातर लोग ठुकरा देंगे।

बेशक, Balenciaga वास्तव में ऐसे गंदे जूते नहीं बेच रहा है, यह सिर्फ आपको दिखाने का एक विज्ञापन तरीका है कि जूते कितने गंदे हो सकते हैं। यह फ़ोटोग्राफ़र लियोपोल्ड ड्यूकेमिन द्वारा शूट किया गया एक रचनात्मक विज्ञापन है। यह आपके जूतों को पहनने के 100 साल बाद की स्थिति को दर्शाता है। मैं चाहता हूं कि आप यह जान लें कि ये पेरिस स्नीकर्स "हमेशा के लिए पहने जाने के लिए नियत हैं।"

आमतौर पर शॉपिंग मॉल में बेचे जाने वाले जूतों की जोड़ी साधारण गंदे जूतों से अलग नहीं दिखती है। सफेद, लाल और काले तीन रंगों के कच्चे किनारे के उपचार से नुकसान की भावना पैदा होती है, और जीभ और एड़ी पर कुछ खरोंचें होती हैं, जो हैं विशेष रूप से बनाया गया। टूट-फूट के निशान।

लेकिन ये जूते सस्ते नहीं हैं। जो लोग "टूटे हुए जूतों" की इस जोड़ी पर पैसा खर्च करने को तैयार हैं, उन्हें शायद 100 साल तक पहनने के लिए मितव्ययी होने की जरूरत नहीं है। $ 496 (लगभग 3,000 RMB) और $ 625 (लगभग 4,400 RMB) के बीच की कीमत वाले पेरिस स्नीकर्स स्थायित्व के प्रशंसकों के लिए नहीं, बल्कि स्टाइल के प्रशंसकों के लिए हैं।

बेशक, अगर आपको लगता है कि बेचे जाने वाले गंदे जूते बहुत साधारण हैं, तो आप बालेंसीगा विज्ञापन में बुरी तरह क्षतिग्रस्त "नकली सदी पुराने स्नीकर्स" भी खरीद सकते हैं। इसे पहनना निश्चित रूप से असंभव है, लेकिन 1800 अमेरिकी डॉलर (लगभग 12700 आरएमबी) के सीमित संस्करण के स्नीकर्स की कीमत सामाजिक व्यापार कार्ड और प्रदर्शनी कार्यों का मूल्य भी हो सकती है।

यदि Balenciaga विज्ञापन में थोड़ा सा हटकर है, और इसके द्वारा बेचे जाने वाले जूते अभी भी बहुत आम हैं, तो Nike के नवीनतम ISPA स्नीकर्स वास्तव में "बदसूरत" हैं और ऐसे दिखते हैं जैसे उन्हें कूड़ेदान से उठाया गया हो।

यह कोई विज्ञापन नहीं है, जूता वास्तव में यह भद्दा रूप है।

साधारण गंदे जूतों की तरह, ISPA माइंडबॉडी में भी संकट की भावना होती है, लेकिन संकट की मात्रा बहुत अधिक होती है। यह आधे महीने के लिए हरे शैवाल से भरे तालाब में भिगोने और धूप में सुखाने के लिए उठाए जाने जैसा है। यहां तक ​​​​कि ऊपर के पैटर्न भी सुसंगत नहीं हैं, ठीक उसी तरह जैसे ऊपर की तरफ अनियमित सीवेज छींटे, स्थायी दाग ​​छोड़ जाते हैं।

यह पहना भी नहीं है, आपको संदेह होगा कि जूते पुराने हैं। यह ऐसा है जैसे यह एक डंप में पाई जाने वाली सामग्री से बना है और रस्सी के साथ संयुक्त है। इसे गंदे जूतों के रूप में वर्णित करना थोड़ा अतिशयोक्ति है। एक अधिक सटीक शब्द "कचरा जूते" होना चाहिए।

ख़ास बात यह है कि ऐसा कहा जाता है कि यह पिछली शताब्दी में ग्लेशियर के नीचे दबे पर्वतारोहियों के जूतों की तरह है और अब नाइकी ने उन्हें खोदकर निकाला है.

नाइकी आईएसपीए "बदसूरत जूते" क्यों बनाता है

यह नाइकी के आईएसपीए संग्रह से एक नया जूता है, और हमने स्नीकर्स में जो देखा है उससे यह काफी अलग है।

लेकिन ISPA के लिए, यह योग्य है।

ISPA क्या हैं? यह कबाड़ उठा रहा है, कामचलाऊ व्यवस्था, अनुकूलन की खोज, और एक ब्रांड के स्नीकर्स पर पुनर्विचार। नाइके के शब्दों में, "आईएसपीए डिजाइन सिद्धांतों का एक सेट है, नाइके के सभी डिजाइनों में प्रायोगिक अभिव्यक्ति की पराकाष्ठा है। अंतिम उत्पाद एक आशावादी डिजाइन बल प्रदर्शित करता है जो उन जरूरतों को पूरा करता है जो पहनने वाला बाहरी दुनिया को प्रकट नहीं करेगा।"

ISPA वास्तव में नाइके की अन्वेषण परियोजना है, जिसमें डिजाइनर मौजूदा उत्पादन प्रक्रिया को उलटने का प्रयास करेंगे। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण चीज अभी भी SCAVENGE है, जिसका अर्थ है कि फेंके गए कचरे से (कुछ भी उपयोग करने योग्य) खोजना और एकत्र करना, सीधे शब्दों में कहें, तो यह कचरे को खजाने में बदल रहा है।

बचे हुए भोजन की तरह, मछली के सिर और उप-उत्पाद, जो ज्यादातर लोगों के लिए अस्वीकार्य हैं, एक जानकार शेफ के हाथों में व्यंजन भी बन सकते हैं। गंध की तीव्र भावना वाले डिजाइनर अंतहीन कचरे से स्नीकर्स के लिए सबसे उपयुक्त सामग्री पा सकते हैं।

नाइकी के वरिष्ठ डिजाइन निदेशक डेरिल मैथ्यू ने कहा: "नाइकी आईएसपीए के विकास के दौरान, हमने न केवल उत्पादन-अंत प्रौद्योगिकी को चुनौती दी, बल्कि ब्रांड की मौजूदा प्रक्रिया के विनाश को भी चुनौती दी।"

ISPA को कभी बाहरी दुनिया द्वारा एक प्रायोगिक परियोजना के रूप में माना जाता था, और यह नवाचार के साथ उद्योग की सीमा को बढ़ाने के लिए Nike के लक्ष्यों में से एक है।

इस मामले में, डिजाइन क्षमता, टिकाऊ पर्यावरण मित्रता और दूरंदेशी अधिक महत्वपूर्ण हैं, और उन सामग्रियों से कच्चा माल प्राप्त करना अधिक महत्वपूर्ण है जिनका उपयोग जूते बनाने के लिए नहीं किया गया है, और क्या उपयोगकर्ता इसे स्वीकार कर सकते हैं, इस पर भरोसा किया जा सकता है। डैरिल मैथ्यूज, ईंधन जूतों के लिए अभिनव डिजाइन के निदेशक ने कहा:

हमारा कभी भी सीधे उपभोक्ताओं को लक्षित करने का इरादा नहीं था। हम मानते हैं कि प्रक्रिया की शुरुआत में उपभोक्ता को लक्षित करना हमें इच्छित रूप से परे जाने से रोकता है। इसलिए हमने प्रश्नों की एक श्रृंखला के साथ शुरुआत की और एक दार्शनिक ढांचे के भीतर दृष्टिकोण विकसित किया।

तो आप देख सकते हैं कि ISPA में एक छिद्रित आउटसोल और स्प्लिट टो डिज़ाइन है, और अब "जंक शूज़" की एक जोड़ी है जो कचरे की तरह दिखती है।

लेकिन यह कहना नहीं है कि नाइके ने स्नीकर्स के स्थायित्व और आराम जैसे मुद्दों की अनदेखी करते हुए आँख बंद करके अत्याधुनिक का पीछा किया। ISPA माइंडबॉडी की इस जोड़ी को एक उदाहरण के रूप में "कचरा जूते" कहा जाता है। यह गोंद या सीमेंट का उपयोग नहीं करता है, जो उपयोगकर्ताओं को इसके स्थायित्व के बारे में चिंता कर सकता है, लेकिन वास्तव में, वेल्डिंग विधि जूते को बहुत मजबूत बनाती है। एकीकृत फ्लाईनेकिट जूते सतह को पुनर्नवीनीकरण करना भी आसान बनाता है, जो थोड़ा वियोज्य है।

उपभोक्ता इसे स्वीकार नहीं कर सकते हैं, लेकिन यह जूता वास्तव में भद्दा है, कम से कम यह बहुत गंदा और पुराना दिखता है।

जूते बदसूरत हैं, यह पर्यावरण के बारे में सोचने का एक नया तरीका हो सकता है

लेकिन बदसूरत होना भी ISPA माइंडबॉडी का एक उद्देश्य हो सकता है।

इसमें कोई संदेह नहीं है कि दुनिया भर के स्नीकर ब्रांड मूल रूप से स्थायी प्रस्ताव को पीछे नहीं छोड़ पाए हैं।

एडिडास और ऑलबर्ड्स ने दुनिया में सबसे अधिक पर्यावरण के अनुकूल जूते विकसित करने के लिए सहयोग किया है। उत्पादित कार्बन पदचिह्न केवल 2.94 कैटी है, जो अन्य खेल के जूते के औसत का 1/4 है। पुनर्चक्रित सामग्री जैसे गन्ना कच्चे माल और पुनर्नवीनीकरण रबड़ का निर्माण यह बहुत हरा है।

एडिडास ने 2016 में Ultraboost Uncaged Parley स्नीकर्स लॉन्च किए। बुना हुआ ऊपरी भाग 95% समुद्री प्लास्टिक और 5% पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर फाइबर से बना है। 2017 में, इसी तरह के जंक जूतों के 1 मिलियन से अधिक जोड़े बेचे गए थे।

न्यू बैलेंस और जेडन स्मिथ द्वारा संयुक्त रूप से लॉन्च किया गया विजन रेसर रीवर्क्ड रिसाइकिल स्पिननेक्स फाइबर और ईवा रीसाइकिल सामग्री से बना है।

PUMA के ओटमील बेज प्लेटफॉर्म शूज़ क्लासिक ओस्लो सिटी डिज़ाइन का उपयोग करते हैं, जो बेकार सामग्री से भी बना होता है, लेकिन इसमें बेकार सामग्री जैसे कपास, चमड़े और पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों का उपयोग होता है जो परिधान निर्माण प्रक्रिया में आम हैं।

नाइके आईएसपीए लिंक ने जूतों को लॉन्च करने से पहले "डिसअसेंबली" की थीम पर भी ध्यान केंद्रित किया, जिसे गोंद की एक बूंद के बिना 8 मिनट में इकट्ठा किया जा सकता है। बाद में रीसाइक्लिंग के लिए जूते के फीते, ऊपरी और तलवों के तीन मॉड्यूल को अलग किया जा सकता है।

सभी ब्रांड पर्यावरण के अनुकूल जूते बना रहे हैं, लेकिन इन जूतों की शक्ल पारंपरिक शिल्प कौशल द्वारा बनाए गए जूतों से काफी अलग नहीं है। ब्रांड ने अंदर से कड़ी मेहनत की है, अपशिष्ट पदार्थों को पुनर्संसाधित किया है और उन्हें एक नए तरीके से पेश किया है।

और इस बार माइंडबॉडी सामग्री को वास्तव में परत दर परत संसाधित किया गया है, लेकिन टीम अभी भी इसे अधिक मूल तरीके से प्रस्तुत करने का विकल्प चुनती है—शायद बहुत से लोग बदसूरत और बकवास कहेंगे। यह सहजता से आपको महसूस कराता है कि जूतों की इस जोड़ी की सामग्री बेकार सामग्री से बनी है। इसे रिपोर्ट करने की आवश्यकता नहीं है, और पर्यावरण संरक्षण की कहानी केवल जूते के आकार के माध्यम से ही बताई जा सकती है।

अब तक, कचरा जूते न केवल बेकार सामग्री से बने जूते हैं, बल्कि ऐसे जूते भी हैं जो कचरे की तरह दिखते हैं।

लेकिन बदसूरत होना भी अच्छा है। नाइके इतना दृढ़ नहीं है कि बदसूरत जूते बनाने के लिए सभी उपयोगकर्ताओं की जरूरतों का पूरी तरह से उल्लंघन कर सके। जंक जूतों में भी अंतर्निहित दर्शक होते हैं।

अगर गंदे जूते कैजुअल फैशन हैं, तो जंक शूज फैशन हैं जो रवैया दिखाते हैं।

जैसे कई ब्रांडों के लोगो महंगे और गुणवत्ता का प्रतिनिधित्व करते हैं, वैसे ही जंक जूते दर्शकों की पर्यावरण संरक्षण की स्वीकृति का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो संचार का एक तरीका है। समान जूते पहनना सीधे दर्शाता है कि पहनने वाला पर्यावरण संरक्षण के बारे में परवाह करता है, इस जोड़ी के पीछे की अवधारणा को स्वीकार करता है, और इन जूतों में सड़क पर चलना एक निश्चित दृष्टिकोण की अभिव्यक्ति है।

यह सिर्फ इतना है कि इस अभिव्यक्ति का प्रभाव ब्रांड के प्रचार पर भी निर्भर करता है।

"फैशन साइकोलॉजी" के लेखक कैरोलिन मैयर ने कहा कि फैशन संचार का एक तरीका है। अगर लोग जूते की कीमत नहीं जानते हैं, तो जूते संचार में मदद नहीं कर सकते।

यदि आप Balenciaga से प्यार करते हैं और इन भद्दे स्नीकर्स को देखा है, तो आप जानते हैं कि इन्हें पहनना एक स्टेटस सिंबल है। लेकिन फैशन के साथ समस्या यह है कि आपको अपना संदेश सभी तक पहुंचाने के लिए सूचित रहना पड़ता है।

नाइकी के जंक जूतों पर भी यही बात लागू होती है, जब तक पर्याप्त लोग उनके बारे में जानते हैं, भद्दे जूते संचार का एक रूप हैं। यह भी पर्यावरण संरक्षण का एक नया विचार है जिसे ब्रांड साहसपूर्वक तलाश सकते हैं।

न ज्यादा मजाकिया, न ज्यादा उत्साहित।

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