हमारा जीवन एक "मोहभंग" आंदोलन से गुजर रहा है। आप किस तरह का ब्रांड चुनते हैं और आप किस तरह का जीवन जीते हैं, यह आपका प्रतिनिधित्व नहीं कर सकता।
जैसे ही स्टारबक्स और पुलिस के बीच संघर्ष की खबर गर्म खोज में पहुंची, ज़िचा नाइक्स्यू के प्रवेश द्वार पर लोगों की कोई कतार नहीं थी, और मिशेल बिंगचेंग ने 20,000 स्टोर खोले, जो कि अधिक से अधिक लोगों द्वारा पहचाना जाने वाला रवैया बन गया है। आप स्टारबक्स में काम करते हैं, मैं कार्यालय में HEYTEA पीता हूं, और वह स्कूल के बाद मिशेल बिंगचेंग पीता है। हम सभी का भविष्य उज्ज्वल है।
स्वादिष्ट, उपयुक्त, पीने की तरह, यह आज सबसे महत्वपूर्ण बात है, ब्रांड आपके जीवन का प्रतिनिधित्व करने से बहुत दूर है।
नाइ ज़ू की चाय भी दैनिक पेय की उच्च खपत के प्रतिनिधियों में से एक है
लेकिन इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि वास्तव में अधिक से अधिक ब्रांड हैं जो आपके जीवन को "अनुबंध" करना चाहते हैं और आपके जीवन के साथ अधिक अंतर-संबंध रखते हैं। इस खोज में अधिक सक्रिय मिशेल आइस सिटी है जिससे हम सबसे अधिक परिचित हैं। इसके स्टोर सभी सड़कों पर हैं, लेकिन इसके जाल न केवल 20,000 से अधिक स्टोर हैं।
क्या यह "मिस्यू बिंगचेंग सुविधा स्टोर" है?
कई लोगों की नज़र में, सुविधा स्टोर "गौरैया छोटी हैं लेकिन सभी आंतरिक अंग हैं" का अस्तित्व है, लेकिन उनका पेय भंडार से कोई लेना-देना नहीं हो सकता है।
मिशेल बिंगचेंग का उत्तर इतना निश्चित नहीं है। हेनान में स्थानीय फुलुजिया सुविधा स्टोर के लिए, सुविधा स्टोर और पेय भंडार के बीच संबंध बहुत अस्पष्ट हो सकते हैं।
फुलुजिया, जिसके हेनान में 40 सुविधा स्टोर हैं, का 2023 में 1,000 स्टोर का लक्ष्य है, और 1,000 स्टोर के बाद दूसरे वर्ष चीन के चेन ब्रांड सुविधा स्टोर उद्योग में शीर्ष दस में पहुंचना चाहता है। एक सुविधा स्टोर भर्ती के रूप में, जो केवल 2018 में शुरू हुआ था, फुलु परिवार "गरीब युवाओं को मत धमकाओ" की स्क्रिप्ट ले रहा है, लेकिन फुलु परिवार की शेयरधारक जानकारी को देखते हुए, आप जानते हैं कि यह किशोर नहीं हो सकता है "गरीब"।
▲ फुलुजिया सुविधा स्टोर, फरवरी में इसका नाम बदलकर फुलुजिया कर दिया गया
फुलू परिवार के वास्तविक नियंत्रक और अंतिम लाभार्थी का नाम तियान हाइक्सिया है। दूसरी पार्टी के पास अब उनके नाम पर तीन कंपनियां हैं, एक फुलू परिवार है, दूसरा नए चाय उद्योग का मीडिया कैफे है, और दूसरा आइस्ड है Mi Xue Bingcheng के पेय। दुकान। अकेले इस बिंदु से, ऐसा लगता है कि यह कहने के लिए अपर्याप्त सबूत हैं कि दोनों निकट से संबंधित हैं, लेकिन दो ब्रांडों का संयोग केवल यही नहीं है,
दोनों ने एक साथ "स्नो किंग ब्लाइंड बॉक्स" लॉन्च किया है; मिशेल बिंगचेंग ने भी अपने सार्वजनिक खाते पर फुलू के परिवार की छवि को सकारात्मक रूप से बढ़ावा दिया है; यहां तक कि फुलु के पहले स्टोर और मुख्यालय का स्थान भी मिशेल बिंगचेंग के समान है। संपर्क; में कैफेंग, हेनान, एक और फुलू घर है जो मिशेल बिंगचेंग स्टोर से जुड़ा है।
व्यापार ऑनलाइन
सभी संकेत हैं कि दोनों ब्रांडों के बीच कमोबेश किसी तरह का संबंध है – हालांकि कोई भी ब्रांड इसे स्वीकार नहीं करता है।
मीडिया के लिए मिशेल बिंगचेंग की प्रतिक्रिया थी कि "फुलु परिवार का मिशेल बिंगचेंग कं, लिमिटेड के साथ कोई इक्विटी संबंध नहीं है, और न ही मिशेल बिंगचेंग ब्रांड के साथ इसका कोई लेना-देना है।" और फुलु परिवार ने यह भी कहा: "इसका कोई संबंध नहीं है मिशेल बिंगचेंग कं, लिमिटेड। इसका मुझसे कोई लेना-देना नहीं है, और मुझे मिशेल आइस सिटी से कभी कोई मदद नहीं मिली है। ”
जहां तक सुविधा स्टोर में बेचे जाने वाले मिशेल बिंगचेंग स्नो किंग के ब्लाइंड बॉक्स की बात है, तो फुलुजिया का भी मानना है कि यह सिर्फ एक सामान्य सहकारी बिक्री है। मुद्दा यह है कि उनके सुविधा स्टोर में 200 से अधिक सहकारी ब्रांड और 2,000 से अधिक SKU हैं। फुलू परिवार के लिए, जो अभी भी आपूर्तिकर्ता भर्ती चैनलों को बढ़ावा दे रहा है, मिशेल आइस सिटी में "हवा" बहुत मजबूत है, लेकिन वे जोर देकर कहते हैं कि हवा का उनसे कोई लेना-देना नहीं है।
▲ दो ब्रांडों ने पहले भी ब्लाइंड बॉक्स के साथ सहयोग किया था
यह सिर्फ इतना है कि खुदरा व्यापार वित्त की रिपोर्ट में, फुलुजिया और मिशेल आइस सिटी में अधिक ओवरलैप हैं। मामले से परिचित एक व्यक्ति ने कहा: "फुलु परिवार मिशेल बिंगचेंग द्वारा बनाया गया है। यह लंबे समय से शांगकिउ, हेनान, मिशेल बिंगचेंग के मालिक झांग होंगचाओ के गृहनगर में एक खुला रहस्य रहा है।" उसी समय, दो में से दो फुलु परिवार के तीन प्रमुख शेयरधारकों ने व्यवसाय चलाया है। मिशेल आइस सिटी में एक दर्जन से अधिक आइस ड्रिंक की दुकानें हैं। ये सभी सबूत हैं कि फुलू परिवार और मिशेल आइस सिटी एक साथ बंधे हैं।
फुलुजिया और मिशेल आइस सिटी के विकास मार्ग के समान। दोनों का साइट चयन बहुत समान है, और उन्होंने सजावट और संचालन में परिश्रम और मितव्ययिता के अच्छे चरित्र को भी पूरा नाटक दिया है। 0 फ्रैंचाइज़ी शुल्क और सभी दुकानों की स्थिति मिशेल बिंगचेंग के मार्ग के समान है, और यहां तक कि लक्षित उपयोगकर्ता भी समान लक्ष्य समूह हैं।
अंतिम बिंदु यह है कि फुलुजिया के सुविधा स्टोर मॉडल में पिछले साल मिशेल बिंगचेंग में खोले गए फ्लैगशिप स्टोर के समान है, जो ब्रांड के लिए "स्पेस" खोल रहा है। पिछले साल मिशेल आइस सिटी में खोला गया 268 वर्ग मीटर का फ्लैगशिप स्टोर विभिन्न श्रेणियों के भोजन और बाह्य उपकरणों की बिक्री करता है, लेकिन नई ज़ू की चाय ने हमें पहले ही बता दिया है कि हर स्टोर एक बड़ा स्टोर है जो केवल लागत बढ़ाएगा।
▲ वांग जुंकाई चुन्यु ब्रांड थीम स्टोर प्रशंसकों को चेक इन करने के लिए आकर्षित करता है
सुविधा स्टोर स्पष्ट रूप से मिशेल आइस सिटी की छवि के अनुरूप समृद्ध श्रेणियों, उच्च उपयोग दरों और अधिक के साथ "तीसरे स्थान" से संबंधित हैं।
सस्ती कीमत पर बेहतर बीयर पिएं?
एक स्थानीय सुविधा स्टोर के रूप में, फुलुजिया भी बहुत महत्वाकांक्षी है। विस्तार तेज है, इसमें फ्रेंचाइजी प्रणाली है, और यह हजारों स्टोरों को लक्षित करता है। इसके अपने ऑपरेशन मॉडल ने कई परिवारों की ताकत को भी अपनाया है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इसका अपना ब्रांड भी है, जो पेय भी बेच रहा है।
वाइन एक ऐसी श्रेणी है जिसमें मिशेल बिंगचेंग शायद ही कभी शामिल होती हैं। लेकिन इस क्षेत्र में नया खिलाड़ी फुलु परिवार है जिसका मिशेल आइस सिटी से कुछ लेना-देना है।
▲ फुलु परिवार में एक शराब की भठ्ठी भी है
कीमत के दृष्टिकोण से, फुलुजिया की शिल्प बियर मिशेल आइस सिटी के "कीमत कसाई" की तरह नहीं है। 8-56 युआन की कीमत को ऊपर और नीचे से "नई खपत" कहा जा सकता है। . लेकिन अगर आप शिल्प बियर की श्रेणी को देखें, तो फुलु में प्रति परिवार 15 युआन की कीमत वास्तव में महंगी नहीं है, क्योंकि यह शिल्प बियर है।
डिब्बाबंद बियर सभी जानते हैं, लेकिन यह औद्योगिक बियर है। बीयर की एक श्रेणी है जो अधिक महंगी, अधिक समावेशी है, और अधिक चाल चल सकती है, और वह है क्राफ्ट बीयर। इस प्रकार की बीयर में एक मजबूत सुगंध होती है, शराब बनाने की प्रक्रिया में अधिक प्राकृतिक सामग्री का उपयोग करती है, और विभिन्न प्रकार के स्वादों का निर्माण कर सकती है, और कीमत पूर्व की तुलना में कई गुना अधिक है।
क्या यह परिचय परिचित लगता है?
यह सबसे पारंपरिक दूध चाय और नए चाय पेय, अधिक स्वाद, बेहतर आनंद और अधिक महंगी कीमत के बीच अंतर की तरह है, जो चाय उद्योग में नई खपत है। तो आप क्राफ्ट बियर को शराब की नई खपत के रूप में सोच सकते हैं – यह भी शराब है, लेकिन यह पिछली बियर की तुलना में बेहतर और अधिक आधुनिक है।
Xiaohongshu पर फुलुजिया ब्रेवरी में लगाई गई घास
इस दृष्टिकोण से, 8 युआन की न्यूनतम कीमत के साथ शिल्प बियर पहले से ही खपत उन्नयन ब्रांड और डूबते बाजार का प्रतिनिधि है। 56 युआन की उच्चतम मूल्य सेटिंग भी पहले और दूसरे स्तर के शहरों में ब्रांड की लाभप्रदता और विकास के लिए बहुत जगह छोड़ती है। यदि हेनान में शराब की भठ्ठी का प्रयोग अच्छा रहा, तो इसके तेजी से विस्तार और एक सफल नया उपभोक्ता ब्रांड बनने की संभावना है।
तेजी से लोकप्रिय रचनात्मक कॉफी की तरह, शिल्प बियर में भी उच्च अंत उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए एक रचनात्मक बियर एवेन्यू है। स्टोर डिज़ाइन उपयोगकर्ताओं को प्रचार को पैक करने और दूर करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो बुटीक कॉफी मैनर और मिशेल आइस सिटी के समान है जो मूल रूप से आपको अनजान बनाता है कि आप अभी भी भोजन करने के लिए स्टोर पर आ सकते हैं।
फुलुजिया मूल्य सूची
इस ब्रांड की स्थापना के पीछे भी लोगों को यह अहसास होता है कि इसका बहुत सारा बैकग्राउंड है।
आखिरकार, कुछ ब्रांडों के पास अपने विकास की शुरुआत में अपने कारखाने बनाने के लिए वित्तीय संसाधन होते हैं। रिटेल बिजनेस फाइनेंस ने बताया कि फुलुजिया क्राफ्ट बीयर फैक्ट्री ने बीयर ब्रूइंग उपकरण और बीयर पैकेजिंग सहायक उत्पादन उपकरण को एकीकृत किया है, जो फुलुजिया बीयर के बड़े पैमाने पर उत्पादन का आधार है। अमीर मिशेल आइस सिटी से जुड़ें।
फुलुजिया ब्रेवरी को बहुत अधिक निवेश की आवश्यकता प्रतीत होती है
वही पेय मिशेल आइस सिटी के लापता दृश्य को पूरा करता है, और यहां तक कि हाई-एंड को मारने की संभावना भी है। क्राफ्ट बियर का यह कप नई चाय का अगला कप हो सकता है?
युवाओं को उनकी पहली कप कॉफी बेचना चाहते हैं?
अच्छी तरह से सुसज्जित सुविधा स्टोर के अलावा, उन्नत शिल्प बियर की खपत, और "कीमत कसाई" कॉफी ब्रांड – लकी कॉफी।
पहले दो ब्रांडों के "डोंट टॉक बकवास, आई डोंट" की तुलना में, मिशेल बिंगचेंग और लकी कॉफी के बीच संबंध बहुत स्पष्ट है। यह अगला उप-ब्रांड है जिससे मिशेल बिंगचेंग को बहुत उम्मीदें हैं। आखिरकार, मिशेल बिंगचेंग के महाप्रबंधक झांग होंगफू ने भी आधिकारिक तौर पर अपनी खुद की व्यावसायिक योजना की घोषणा की, और लकी कॉफी के विस्तार की योजना के लिए अपने संचय के वर्षों का उपयोग किया।
झांग होंगफू, मिशेल आइस सिटी के महाप्रबंधक, मित्रों का समूह
मूल टीम ने शूट किया, पूरा मार्ग मिशेल आइस सिटी के समान है। सबसे साधारण शैली की कॉफी की दुकानों की तुलना में, लकी कॉफी काफी फैंसी है। मिशेल आइस सिटी की तरह, यह प्रचार के लिए स्टोर में जगह का पूरा उपयोग करता है, और प्रत्येक वर्ग मीटर अपनी भूमिका निभाता है।
और रुइक्सिंग, कॉफी उद्योग में मूल्य विध्वंसक, भाग्यशाली कॉफी के सामने केवल एक "छोटा भाई" लगता है। मिशेल बिंगचेंग की वंशावली आपको यह बताती है कि वास्तविक "मूल्य कसाई" क्या है। अमेरिकी शैली 5 युआन है, लट्टे 6 युआन है, फल कॉफी 5 ~ 7 युआन है, 13 युआन से अधिक नहीं है। इतनी कम कीमत के साथ, जब कॉफी मशीन को स्टोर में रखा जाता है, तो ग्राहकों को ताज़ी पिसी हुई कॉफी का असली एहसास नहीं होता है।आखिरकार, यह वास्तव में सस्ता है।
लकी कॉफी बहुत सस्ती है
इसके द्वारा लाई गई श्रृंखला प्रतिक्रियाओं की एक श्रृंखला इस बात पर विवाद है कि लकी कॉफी की कॉफी कॉफी है या नहीं। सभी लकी कॉफी स्टोरों में, सार्वजनिक टिप्पणी स्कोर अधिक नहीं है, और सभी की चर्चा कॉफी की गुणवत्ता और स्वाद के बजाय सस्तेपन और लागत-प्रभावशीलता पर भी केंद्रित है।
लकी कॉफी अनिवार्य रूप से एक बड़े पैमाने पर उत्पाद है, न कि एक विशेष कॉफी ब्रांड।
उनका लक्ष्य डूबते बाजार में एक कॉफी प्रचारक बनना नहीं है, बल्कि एक ऐसी कॉफी बनना है जिसे डूबते बाजार में उपयोगकर्ता स्वीकार कर सकें। तो आप देख सकते हैं कि लकी कॉफ़ी की कॉफ़ी डिफ़ॉल्ट रूप से मीठी होती है, जो कि हाई-एंड कॉफ़ी शॉप्स नहीं करती है। लेकिन डूबते बाजार में उपयोगकर्ताओं को वास्तव में इसकी आवश्यकता है, क्योंकि कॉफी की खपत की आदतों को अभी भी विकसित करने की आवश्यकता है।
लकी कैफे का डिजाइन आपके इम्प्रेशन से बहुत अलग है
जहां तक कि भाग्यशाली कॉफी कॉफी है या नहीं, और मिशेल बिंगचेंग विभिन्न औद्योगिक श्रृंखलाओं में भाग्यशाली कॉफी को कितनी मदद प्रदान कर सकती है, ये सभी प्रश्न हैं जिनका उत्तर देने में समय लगेगा।
यह सिर्फ एक निर्विवाद तथ्य है कि मिशेल बिंगचेंग में अधिक से अधिक संपर्क हैं। चाय से कॉफी तक, हल्के भोजन से लेकर डेसर्ट तक, साथ ही संदिग्ध सुविधा स्टोर और बीयर, "स्नो किंग लव्स वॉटर", जिसने बोतल पेटेंट के लिए आवेदन किया है, ने मेटावर्स एमआई ज़ू युआन यूनिवर्स, स्नो किंग युआन यूनिवर्स के ट्रेडमार्क पंजीकृत किए हैं। , मिक्सुमेटा, स्नोकिंगमेटा।
स्नो किंग को पीने के पानी का डिज़ाइन पसंद है
आप कह सकते हैं कि मिशेल बिंगचेंग अधिक पेशेवर हैं, और इसकी टक्कर-विरोधी जागरूकता अधिक उन्नत है। यह भी समझा जा सकता है कि यह ब्रांड, जो डूबते बाजार को सबसे अच्छी तरह जानता है, वास्तव में नई उत्पाद लाइनों को खोलने और खुद को और अधिक बनाने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है। ग्राहकों के साथ गहराई से एकीकृत।
भविष्य में आदर्श स्थिति है: छोटे शहर में युवा लोगों के लिए चाय का पहला कप मिशेल बिंगचेंग है; कॉफी का पहला कप लकी कॉफी; बीयर का पहला कप फुलुजिया; पहला सुविधा स्टोर फुलुजिया; पहला ट्रेंडी गेम है स्नो किंग।
युवा लोगों के लिए जीवन की गुणवत्ता, मेड इन मिशेल आइस सिटी।
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