यदि आप IKEA की सबसे क्लासिक वस्तुओं का चयन करना चाहते हैं, तो नीला बैग (FRAKTA बैग) सूची में होना चाहिए।
स्वीडिश में FRAKTA का अर्थ है "माल ढुलाई"।
FRAKTA बैग एक ऐसा बैग है जिसमें लगभग कोई भी दैनिक आवश्यकता का सामान रखा जा सकता है।
पहली नज़र में, यह अस्वाभाविक लगता है, लेकिन इसका जन्म 30 से अधिक वर्षों से हुआ है। यह सांप की खाल के बैग की तुलना में अधिक फैशनेबल है, और इसे ट्रेंडी बैग की तुलना में अधिक पैक किया जा सकता है। इसे चलते समय, खरीदारी करते समय और छुट्टी पर हर जगह ले जाया जा सकता है . यह हर साल लाखों टुकड़े बेचता है। दुनिया में सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले बैगों में से एक।
हाल ही में, इस "ट्रेज़र ऑफ़ द टाउन स्टोर" की पेंटिंग शैली अचानक बदल गई है, और यह उच्च दर की वापसी के साथ "दिग्गज" बन गई है।
बड़ा नीला बैग यहाँ है
मेरे सामने स्थिर बैग लगभग 5.79 मीटर ऊंचा है।
FRAKTA बैग का वास्तविक आयाम 55x37x35 सेमी है, यानी ऊंचाई मूल से 16.5 गुना मेल खाती है।
IKEA इसे बिग ब्लू बैग कहता है, जो एक सरल और ईमानदार नाम है।
इस गर्मी में, बिग ब्लू बैग 3 अमेरिकी शहरों के हृदयस्थलों का दौरा करेगा।
▲ चित्र यहां से: TikTok@icedtina
17 जून को, बड़ा नीला बैग पहले पड़ाव शिकागो मिलेनियम पार्क में आया; 24 जून को, IKEA इसे ह्यूस्टन ग्रीन डिस्कवरी पार्क में लाया; इसके तुरंत बाद, यह न्यूयॉर्क में शुरू होगा।
उपस्थिति की उच्च भावना राहगीरों को रोक देती है, और यह स्वाभाविक रूप से इंटरनेट मशहूर हस्तियों के लिए एक चेक-इन बिंदु बन गया है।
हालाँकि, बड़े नीले बैग का एक अधिक महत्वपूर्ण मिशन है: IKEA की उच्च गुणवत्ता और कम कीमत को ठोस तरीके से दिखाना।
मानव-ऊंचाई टैग में एक क्यूआर कोड होता है, जिसे स्कैन करने पर, एडोब-संचालित संवर्धित वास्तविकता अनुभव सक्रिय हो जाता है।
आईकेईए के सबसे क्लासिक टुकड़े, जैसे बिली बुककेस और पोआंग कुर्सी, बैग से बाहर निकलते हैं।
इतना ही नहीं, बल्कि उपयोगकर्ता जियोलोकेशन तकनीक के आधार पर निकटतम IKEA स्टोर पर कूपन भुना सकते हैं।
अनिश्चित माहौल के सामने, हर कोई कमोबेश अपनी जेब कसकर पकड़े हुए है। आईकेईए, जिसने हमेशा लोगों के करीब रहने पर जोर दिया है, उसकी गंध की गहरी समझ है:
घर में निवेश करना और भी कठिन हो गया है… पहले से कहीं अधिक, IKEA कम बजट वाले लोगों का सहयोगी बनना चाहता है।
इसलिए इस साल मार्च में, IKEA ने निम्नलिखित नारों के साथ गतिविधियों की द गिविंग बैग श्रृंखला शुरू करने के लिए विज्ञापन दिग्गज ओगिल्वी और माथेर के साथ सहयोग किया:
किफायती डिजाइन। अनंत संभावनाएं
बिग ब्लू बैग नवीनतम राउंडअप है। 60 सेकंड से कम के पिछले विज्ञापन में भी FRAKTA पैकेज को मुख्य पात्र के रूप में दिखाया गया था, जो इसी तरह का सार बताता है।
विज्ञापन का कथानक बहुत सरल है। जब तीन लोगों का एक परिवार एक नए घर में जाता है, तो एक बच्चे के नजरिए से, फर्श लैंप, सोफा, कालीन, सभी बड़े और छोटे सामान FRAKTA बैग से निकाल दिए जाते हैं, और खाली हो जाते हैं घर जल्दी भर गया, यहाँ तक कि कुत्ते के लिए भी आरामदायक बिस्तर था।
यह अविश्वसनीय भंडारण क्षमता केवल डोरेमोन की जेब के बराबर है। जाहिर है, विज्ञापन में आईकेईए की उच्च गुणवत्ता और कम कीमत के साथ-साथ उच्च गुणवत्ता और कम कीमत पर आधारित अनंत संभावनाओं को दर्शाने के लिए अतिरंजित तकनीकों का इस्तेमाल किया गया था।
ओगिल्वी न्यूयॉर्क के क्रिएटिव डायरेक्टर फैनी जोसेफसन ने इस विज्ञापन को एक उपयुक्त मोड़ दिया:
जब आप अपने नए घर में जाते हैं और अपना बैग छोड़ते हैं तो संभावना और आशा की भावना होती है।
रचनात्मकता के कारण, व्यावहारिकता के लिए जन्मे
IKEA ने FRAKTA बैग को बड़ा बना दिया, जो तर्क से परे है।
क्योंकि यह पहले से ही बहुत लोकप्रिय है, यह ब्रांड का "आध्यात्मिक कुलदेवता" बन गया है। मार्केटिंग टीम ने इस बार का भी उल्लेख किया:
FRAKTA बैग IKEA की वस्तुओं की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करने की क्षमता का प्रतीक है, चाहे लोगों की ज़रूरतें कुछ भी हों।
एक उत्पाद के रूप में, FRAKTA बैग का इतिहास 30 साल से अधिक पुराना है, और इसकी उत्पत्ति 60 साल से भी पहले की है।
1960 के दशक में, स्टॉकहोम में एक IKEA स्टोर खोला गया, जिसमें पहली बार छोटे घरेलू सामान कम कीमत पर बेचे गए।
1986 में, IKEA के संस्थापक इंगवार कंप्राड ने एक अध्ययन करने का निर्णय लिया: ये चीजें शेल्फ से निर्यात तक कैसे पहुंचती हैं?
10 से अधिक शॉपिंग मॉल देखने के बाद, उन्होंने और उनके सहायक ने पाया कि टीलाइट्स, रसोई के बर्तन, सोफा कुशन और अन्य सामान केवल छोटी प्लास्टिक की टोकरियों या प्लास्टिक बैग में ही पैक किए जा सकते हैं, लेकिन उनकी क्षमता पर्याप्त नहीं है, जिससे ग्राहकों को अक्सर सामान ले जाना पड़ता है। उनकी भुजाएँ। यह बोझिल और अजीब है, और बहुत से लोग बस हार मान लेते हैं और इसे चेक करने के लिए कैशियर के पास नहीं ले जाते हैं।
इसलिए, IKEA ने एक बड़ा शॉपिंग बैग बनाने का फैसला किया, जिसे कंधे पर इस्तेमाल किया जा सकता है, हाथ से पकड़ा जा सकता है या ट्रॉली पर लटकाया जा सकता है।
FRAKTA बैग का जन्म हुआ, और पहला बैच वास्तव में पीला था। 1989 में, जर्मनी के हैम्बर्ग में IKEA स्टोर में इसका परीक्षण किया गया था।
एक नई समस्या उत्पन्न हो गई है: सब कुछ "पीले बैग" में पैक किया गया है, और कैशियर यह पुष्टि नहीं कर सकता कि किसके लिए भुगतान किया गया है।
समाधान मुश्किल नहीं है – एक अलग रंग का एक और बैग बनाएं। तब से, क्लासिक नीला मॉडल लॉन्च किया गया है। "पीला बैग" केवल स्टोर में रखा जा सकता है, और "नीला बैग" खरीदा और ले जाया जा सकता है। आज, FRAKTA पैकेज अरबों की संख्या में उत्पादित होते हैं।
FRAKTA बैग दिखने में साधारण क्यों है, लेकिन यह पूरी दुनिया में लोकप्रिय है?
कहने की जरूरत नहीं है, यह व्यावहारिक है: घरेलू कीमत 5 युआन है, भार वहन क्षमता 25 किलोग्राम है, इसमें बड़ी क्षमता, अच्छी गुणवत्ता, सुविधाजनक भंडारण, मजबूत स्थिरता और लंबी सेवा जीवन है।
पिछले साल मई में, IKEA ने संगीत क्षेत्र में प्रवेश किया और नीले बैग को "काला" करने के लिए प्रसिद्ध स्वीडिश इलेक्ट्रॉनिक संगीत समूह हाउस माफिया के साथ सहयोग किया।
यह डिज़ाइन माफिया के दर्दनाक अनुभव से प्रेरित था: यात्रा के दौरान केबल, कनेक्टर, लैपटॉप, सहायक उपकरण और यहां तक कि विनाइल रिकॉर्ड को इधर-उधर ले जाने की थकावट और शर्मिंदगी। इससे यह भी पता चलता है कि नीले बैग को "पैक" किया जा सकता है।
इसके अलावा, सभी बुने हुए बैगों को फैशन सर्कल में नहीं मिलाया जा सकता है। बेशक आप इसे बदसूरत कह सकते हैं, लेकिन ट्रेन स्टेशनों पर आम तौर पर पाए जाने वाले लाल और नीले प्लेड सांप की खाल के बैग की तुलना में, अत्यधिक संतृप्त आईकेईए नीले और पीले बैग अद्वितीय हैं।
▲ संशोधित FRAKTA पैकेज।
बड़े-नाम वाले डिजाइनरों ने इसकी पुनर्व्याख्या की है, सोशल मीडिया ट्रेंडसेटर्स ने इसे संशोधित किया है, और यहां तक कि घृणा श्रृंखला के शीर्ष पर लक्जरी ब्रांड भी इसका उल्लेख करते हैं।
▲ Balenciaga ने FRAKTA बैग के समान एक उत्पाद लॉन्च किया।
IKEA दिमाग खोलने वाले परिवर्तनों को बहुत प्रोत्साहित कर रहा है। 2020 में, यह व्यक्तिगत रूप से समाप्त हो जाएगा और $3.99 की बकेट हैट लॉन्च करेगा।
DIY गाइड में, FRAKTA बैग को एप्रन, केप और पालतू जानवरों के कपड़ों में बदला जा सकता है। इसमें केवल अप्रत्याशित विचार हैं, और कोई असंभव उपयोग नहीं है।
शायद IKEA के लिए, FRAKTA बैग से बेहतर कोई विज्ञापन नहीं है, जो ब्रांड की लगभग सभी विशेषताओं को जोड़ता है।
IKEA के संस्थापक, इंगवार काँप्राड ने इसकी "श्रृंखला प्रतिक्रिया" बहुत पहले ही देख ली थी।
ये बैग अनजाने में लोगों को एक साथ ला सकते हैं।
FRAKTA बैग को विज्ञापित करने की आवश्यकता नहीं है, यह स्वयं एक विज्ञापन है। जब लोग सड़क पर, सुपरमार्केट में, समुद्र तट पर परिचित नीले और पीले रंग को देखेंगे, तो लोग आईकेईए को एक वातानुकूलित प्रतिबिंब की तरह सोचेंगे।
लोकतांत्रिक डिजाइन को समझा जाना चाहिए
"लोकतांत्रिक डिज़ाइन" की अवधारणा हमेशा IKEA का मूल्य रही है, और इसमें पाँच तत्व शामिल हैं:
रूप, कार्य, गुणवत्ता, कम कीमत, स्थिरता।
IKEA का मानना है कि FRAKTA बैग इस विचार का संक्षेपण है:
यह साधारण प्लास्टिक बैग वह सब कुछ बताता है जिस पर हम विश्वास करते हैं: डिज़ाइन, कार्यक्षमता और गुणवत्ता केवल कुछ लोगों की बपौती नहीं होनी चाहिए।
व्यावहारिक और टिकाऊ FRAKTA बैग एक अमूर्त अवधारणा को एक ठोस और समझदार अनुभव में बदल देता है।
दुनिया के साथ फिर से जुड़ने के क्षण में, FRAKTA बैग को अधिक गर्मजोशी से रखा जाता है, और लोगों के वास्तविक अनुभव के साथ सहानुभूति रखने की कोशिश करता है, जिससे लोकतांत्रिक डिजाइन द्वारा सेवा प्राप्त लोगों को नायक बनाया जाता है।
इस वर्ष जनवरी में, IKEA कनाडा ने एक लघु फिल्म "द ट्रोल" लॉन्च की। लघु फिल्म में राक्षस क्रूर दिखता है, और जिस गुफा में वह रहता है वह बहुत सरल है। लड़का एक उभरा हुआ FRAKTA बैग रखता है और उसे एक आरामदायक निवास में बदलने में मदद करता है।
इसके पीछे के क्रिएटिव बताते हैं कि "ट्रोल" का क्या अर्थ है:
व्यस्त दिन के अंत में, कई लोग थोड़ा-सा ट्रोल जैसा महसूस करते हैं। लेकिन जब आप घर पहुंचते हैं और ऐसी जगह पर होते हैं जो सही लगता है, तो आप बहुत बेहतर स्थिति में होते हैं।
IKE काल्पनिक कहानियों का उपयोग यह दर्शाने के लिए करता है कि घर रोजमर्रा की भावनाओं पर भारी प्रभाव डाल सकता है, और इंसानों सहित सभी जीवित चीजें एक ऐसे घर की हकदार हैं जो उन्हें अच्छा महसूस कराए।
यह 2022 में IKEA कनाडा द्वारा प्रस्तावित नारे को भी प्रतिध्वनित करता है: ब्रिंग होम टू लाइफ (घर को बिल्कुल नया बनाएं)। फर्नीचर ख़रीदने का मतलब न केवल जगह व्यवस्थित करना है, बल्कि जीवन को नया आकार देना भी है।
इसी तरह की भावनात्मक मार्केटिंग इस वर्ष विशेष रूप से स्पष्ट है।
मार्च में, IKEA UK ने चार स्टोर्स में नए डिस्प्ले रूम पेश करने के लिए चैरिटी शेल्टर के साथ साझेदारी की, जिसे "रियल लाइफ रूमसेट्स (वास्तविकता में कमरे)" कहा जाता है।
अतीत में साफ और उज्ज्वल मॉडल कमरों से अलग, उन्हें वास्तविक अनुभवों के आधार पर प्रदर्शित किया जाता है। वे बिल्कुल भी ग्लैमरस नहीं हैं। वॉलपेपर पीला हो गया है और उतर रहा है। रहने की स्थिति।
प्रदर्शन कला के पीछे, IKEA को उम्मीद है कि अधिक लोग आवास संकट पर ध्यान देंगे। IKEA द्वारा कराए गए एक अध्ययन के अनुसार, 21% ब्रितानी विस्थापित होने के बारे में चिंतित हैं। पिछले वर्ष 18% ब्रितानियों को आवास की लागत को पूरा करने के लिए ओवरटाइम काम करना पड़ा है।
आईकेईए के मॉडल रूम अब न तो सपने रचते हैं और न ही सक्रिय जीवन के विभिन्न रूप प्रस्तुत करते हैं, बल्कि व्यावहारिक महत्व भी सामने आता है। IKEA और शेल्टर का लक्ष्य 2030 तक आधे मिलियन लोगों के लिए घर पर बेहतर जीवन सुनिश्चित करना है।
बस थोड़े से सार्थक ध्यान से, हम अपने स्थानों और अपने जीवन को बदल सकते हैं।
डेमोक्रेटिक डिज़ाइन और इसके पीछे के लोग IKEA उत्पादों और नीले बैग की पृष्ठभूमि का रंग होना चाहिए।
कई साल पहले FRAKTA बैग के लिए IKEA द्वारा शूट किए गए एक विज्ञापन में, एक चंचल वर्णन है:
यह पूरी दुनिया में सबसे कठिन काम करने वाला बैग हो सकता है।
इसे वैयक्तिकृत तरीके से FRAKTA बैग का उपयोग करने वाले प्रत्येक व्यक्ति की छवियों के साथ जोड़ा गया है।
वे या तो अकेले हैं या अपने परिवारों के साथ घूम रहे हैं, या झगड़ रहे हैं या अंतरंग हैं, और प्रत्येक के अपने जीवन के अनुभव हैं, जो स्वाभाविक रूप से FRAKTA बैग की दैनिक भावना को आकार देते हैं। केवल टिकाऊ नीला बैग ही मेहनत नहीं कर रहा है, बल्कि मेहनती लोग भी मेहनत कर रहे हैं।
सबसे आम लोगों के पुराने होने की संभावना सबसे कम होती है, और उन्हें पानी जैसे विभिन्न कंटेनरों में विभिन्न आकारों में ढाला जाता है।
ट्रेंडी संस्कृति से टकराते हुए, रचनात्मकता के लिए अतिरिक्त बिंदुओं के कारण, "लोकतांत्रिक डिजाइन" के वाहकों में से एक के रूप में, FRAKTA बैग हमेशा एक व्यावहारिक उत्पाद होते हैं, जिनकी लगभग कोई सीमा नहीं होती है, और हर किसी का स्वामित्व हो सकता है।
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