यदि आप भविष्य में खरीदारी के लिए ली निंग के भौतिक स्टोर पर जाते हैं, तो सभी प्रकार के खेलों और आपूर्ति को देखने के अलावा, आप स्टोर में कॉफी भी देख सकते हैं। यह सही है, ली निंग भी कॉफी बाजार में प्रवेश कर रहे हैं।
तियानयांचा की जानकारी के अनुसार, ली निंग स्पोर्ट्स (शंघाई) कं, लिमिटेड ने अप्रैल 2022 में खानपान और आवास के रूप में वर्गीकृत ट्रेडमार्क के पंजीकरण के लिए आवेदन किया है – "निंग कॉफी निंग कॉफी"।
तस्वीर से: ली निंग का आधिकारिक वीबो
उसी महीने, जब ली निंग ज़ियामेन चाइना टाउन का फ्लैगशिप स्टोर खुला, तो ली निंग के आधिकारिक वीबो द्वारा घोषित स्टोर का वास्तविक दृश्य पहले से ही "निंग कॉफ़ी" का साइनबोर्ड दिखाई दे रहा था और कोना स्टोर में खानपान के लिए खुल गया था।
तस्वीर से: ली निंग का आधिकारिक वीबो
इस साल फरवरी में झांजियांग के ली निंग स्टोर में ली निंग और कॉफी का "संयोजन" पहले ही दिखाई दे चुका है। नवंबर 2021 की शुरुआत में, जब Li-Ning 1990 (LI-NING 1990) ने बीजिंग में दुनिया में अपना पहला स्टोर खोला, Xiaohongshu ने यह भी लिखा कि स्टोर में शॉपिंग गाइड ताज़ी पिसी हुई कॉफी प्रदान करेगा, और कॉफी का कप भी है ली-निंग के लोगो के साथ मुद्रित।
चित्र से: Xiaohongshu
ली निंग कंपनी ने कहा कि भविष्य में, वह खरीदारी करते समय ग्राहकों के आराम और अनुभव को बेहतर बनाने के लिए स्टोर में कॉफी सेवा प्रदान करेगी।
चित्र से: Xiaohongshu
कॉफी को लक्षित करने वाला ली निंग एकमात्र स्पोर्ट्स ब्रांड नहीं है। न्यू बैलेंस ने कुछ समय पहले ताइपे में एक नया बैलेंस एक्स कैफे! एन संयुक्त कॉफी शॉप भी खोला।
चित्र से: मिल्कएक्स
न्यू बैलेंस के प्रतिष्ठित ग्रे से प्रेरित कॉफी और भोजन के अलावा, स्टोर में न्यू बैलेंस 2022 ग्रे डे क्रॉसओवर प्रदर्शनी भी है।
चित्र से: मिल्कएक्स
2022 में कॉफी बाजार की लहर और भी अशांत है। सैंडुनबन, सुमिडागावा, हौगु, झोंगका, आदि जैसे ब्रांडों के फ्रीज-ड्राय, हैंगिंग ईयर, कोल्ड ब्रूइंग, इंस्टेंट ब्रूइंग आदि ऑनलाइन रूपों और नए स्वादों में अंतहीन हैं।
तस्वीरें: योंगपु, सैन डन एंड ए हाफ
ऑफ़लाइन ताज़ी पिसी हुई कॉफी और भी अधिक है "सौ फूल खिलते हैं"। न केवल स्टारबक्स, लकिन, मैनर, टिम्स, कोस्टा और अन्य ब्रांड जो कॉफी के विशेषज्ञ हैं, वे "बीटिंग" कर रहे हैं, लेकिन हे टी, नाइ ज़ू की चाय और शहद नए चाय ब्रांड जैसे जैसा कि ज़ुएबिंगचेंग भी कॉफी और चाय दोनों लेना चाहता है।
चित्र से: मिशेल आइस सिटी, हे टी
आज, ली निंग की निंग कॉफी, चाइना पोस्ट की पोस्ट ऑफिस कॉफी, सिनोपेक की ईजीजेट कॉफी, पेट्रो चाइना की हॉस्पिटैलिटी कॉफी और यहां तक कि गौबुली द्वारा गाओ लेया का अधिग्रहण, ब्रांड पर निर्भर ये संस्थाएं भी कॉफी बाजार में एक कप सूप साझा करना चाहती हैं।
हालांकि कॉफी बाजार गर्म है, घरेलू कॉफी की खपत वास्तव में अधिक नहीं है, जिसका अर्थ है कि यह लाल समुद्र नहीं है, और इसके कारण कई ब्रांड कॉफी बाजार में प्रवेश कर चुके हैं।
तस्वीर से: डाकघर कॉफी वीचैट आधिकारिक खाता
इसके अलावा, अन्य ब्रांडों की तुलना में, ली निंग, चाइना पोस्ट और अन्य ब्रांडों की भौतिक उद्योग में गहरी जड़ें हैं और आपूर्ति श्रृंखला, स्टोर या साइटों और ब्रांड कवरेज में फायदे हैं।
उदाहरण के लिए, ली निंग के 7,000 से अधिक स्टोर हैं, जिसमें फ्रैंचाइज़ी डीलर भी शामिल हैं। स्टारबक्स की तुलना में, जिसके पास 5,500 से अधिक स्टोर हैं, और लकिन, जिसके लगभग 6,000 स्टोर हैं, स्टोर में कॉफी सेवाओं को जोड़ना बहुत अधिक बोझ नहीं होगा।
इसके अलावा, हाल के वर्षों में ली निंग के "राष्ट्रीय ज्वार" के साथ टूटने के बाद, इसने कई युवाओं का ध्यान आकर्षित किया है, और यह वर्तमान कॉफी बाजार में कुछ उपभोक्ताओं के साथ ओवरलैप भी है। इन सभी के लिए "भुगतान" करने की संभावना है भविष्य में ली निंग कॉफी संभावित ग्राहक।
तस्वीर से: ली निंग का आधिकारिक वीबो
दुकान में कॉफी पीते समय खरीदारी करने या ब्रेक लेने में सक्षम होने से ग्राहकों को खरीदारी का एक अलग अनुभव मिल सकता है (हो सकता है कि वे शैंपेन पीने और मूवी में एक लक्जरी स्टोर में चुनने की भावना का अनुभव कर सकें)। कॉफी की पैकेजिंग या स्वाद को ब्रांड के प्रभाव का विस्तार करने के लिए ली निंग द्वारा प्राप्त आईपी के साथ सह-ब्रांड किया जा सकता है।
कॉफ़ी बेचने वाले स्पोर्ट्स ब्रांड एक तरह का क्रॉसओवर है, लेकिन कॉफ़ी एक "साइडलाइन" की तरह है जो ट्रैफ़िक और केक पर आइसिंग जैसे विषयों को जोड़ती है।
चित्र से: Xiaohongshu
बेशक, ली निंग और अन्य ब्रांड जो कॉफी बेचना चाहते हैं, उनके लिए यह "साइडलाइन" न केवल एक फायदा है। कॉफी के स्वाद और गुणवत्ता, कच्चे माल की आपूर्ति और ग्राहकों की स्वीकृति पर भी विचार करने की आवश्यकता है।
वर्तमान में, "NING COFFEE" द्वारा प्रदान किए जाने वाले पेय के प्रकार और कीमतों के बारे में यह स्पष्ट नहीं है, लेकिन संभवतः भविष्य में, बहुत से लोग "चेक इन" करने के लिए स्टोर पर जाएंगे और "Li Ning Coffee" का एक कप लेंगे। .
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