डिज्नी हॉलीवुड में लगभग सब कुछ का मालिक है, और पीढ़ियों के लिए, यह मुख्यधारा की पॉप संस्कृति में इंजीनियरिंग के कुछ सबसे यादगार क्षणों के लिए जिम्मेदार है।
मनोरंजन उद्योग में अपने प्रभुत्व को मजबूत करने के लिए, 2019 में, डिज्नी ने स्ट्रीमिंग गेम में प्रवेश किया। कुछ वर्षों में तेजी से आगे बढ़ा, और डिज़नी + के अब 90 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, और यह संख्या तेजी से बढ़ रही है।
तो, क्या इसने अधिक डिज्नी मूल का उत्पादन करने के लिए पर्याप्त लाभ कमाया है? डिज्नी + पैसे कैसे कमाता है?
मीडिया स्ट्रीमिंग सेवाएं और डिज़नी +
2019 में वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा उद्योग में डिज्नी के आगमन को देर से माना जा सकता है। नेटफ्लिक्स ने 2007 में अपनी ऑन-डिमांड वीडियो स्ट्रीमिंग शुरू की, जबकि हूलू ने 2008 में अमेरिकी जनता के लिए अपनी सेवा शुरू की। कहा कि, हुलु का 60 प्रतिशत हिस्सा डिज्नी द्वारा 2019 में हासिल किया गया था, और डिज़नी + अब ऑन-डिमांड प्लेटफार्मों की मुख्यधारा में से एक है लोग सदस्यता लेते हैं।
संगीत स्ट्रीमिंग उद्योग की तरह, ऑन-डिमांड वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाएं घर पर टेलीविज़न पर अधिक स्क्रीन समय ले रही हैं, यह इस हद तक है कि यह वास्तव में ब्रॉडबैंड नेटवर्क पर भारी दबाव डाल रहा है।
यूरोप में, डिज्नी +, नेटफ्लिक्स, यूट्यूब और अन्य प्लेटफार्मों के एक मेजबान को यूरोपीय संघ द्वारा बताए जाने के बाद एक अवधि के लिए फिल्मों और वीडियो की स्ट्रीमिंग की गुणवत्ता को कम करने के लिए सहमत होना पड़ा कि उनकी सेवाएं क्षेत्र में आईएसपी को भारी कर रही हैं।
बैंडविड्थ समस्याओं के बावजूद, मीडिया स्ट्रीमिंग की मांग कभी भी कहीं भी नहीं जा रही है। यह अनुमान है कि ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग के लिए वैश्विक बाजार पांच वर्षों में $ 108 बिलियन तक पहुंच जाएगा। यूएस सबसे अधिक राजस्व उत्पन्न करता है, और डिज़नी + को बाजार के मुख्य खिलाड़ियों में से एक बने रहने की उम्मीद है।
डिज़्नी + की सदस्यता योजनाएँ
डिज़्नी + के पास वर्तमान में दो सदस्यता योजनाएं हैं: मंच पर हजारों टीवी श्रृंखलाओं और फिल्मों तक पूर्ण पहुंच के लिए 6.99 डॉलर प्रति माह की मासिक योजना और एक वार्षिक योजना जिसमें $ 69.99 प्रति वर्ष खर्च होती है। सदस्यता के साथ, आप अपने पसंदीदा शो को कहीं भी, कभी भी देखने के लिए डाउनलोड कर सकते हैं।
यूरोप, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड में अंतरराष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं के लिए, डिज्नी + भी फरवरी 2021 के अंत में एक नई सेवा शुरू कर रहा है जिसे स्टार कहा जाता है, जहां हजारों नए डिज्नी ओरिजिनल, टीवी श्रृंखला, 21 वीं शताब्दी फॉक्स से ब्लॉकबस्टर फिल्में और घरेलू खिताब होंगे जोड़ा जाना।
इसकी आधिकारिक वेबसाइट के अनुसार, यदि आपके पास पहले से ही डिज्नी + खाता है, तो स्टार आपकी सदस्यता का हिस्सा होगा। हालांकि, स्टार को शामिल करने का मतलब अंतरराष्ट्रीय उपयोगकर्ताओं के लिए नए मूल्य बिंदु हैं। यदि आप यूएस के बाहर स्थित हैं, तो डिज़्नी + स्टार के बारे में और जानें और यह आपके डिज़्नी + खाते में क्या लाएगा ।
कैसे डिज्नी + उत्पन्न लाभ?
यह जानने के लिए कि डिज़नी + ने पिछले कुछ वर्षों में कितना बनाया है, हमें सबसे पहले इसके बिजनेस मॉडल की जांच करनी है।
वॉल्ट डिज़नी कंपनी अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में एक महत्वपूर्ण लाभ के साथ शुरू होती है। सबसे पहले, यह कुछ सबसे प्रतिष्ठित हॉलीवुड फिल्म फ्रेंचाइजी का मालिक है: स्टार वार्स, मार्वल, पिक्सर स्टूडियो द्वारा एनिमेटेड फिल्में, और इसके बहुत ही क्लासिक शीर्षक जैसे फ्रोजन, द लायन किंग और हाई स्कूल म्यूजिकल।
अगला, डिज्नी की रणनीति दर्शकों को झुकाए रखने के लिए उपरोक्त सामग्री को भुनाने की है। स्टार वार्स और मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स की इसकी निरंतरता इसके उत्कृष्ट उदाहरण हैं। मंच पर हिट खिताब, द मंडलोरियन और वैंडविज़न दोनों फ्रेंचाइजी के स्पिन-ऑफ हैं, और वांडाविज़न, अपने चरम पर, दुनिया में सबसे ज्यादा देखी जाने वाली श्रृंखला थी।
मूल के साथ पैसा बनाना: डिज़्नी + वर्सस नेटफ्लिक्स
यहां वह जगह है जहां डिज्नी का पैसा बनाने वाला मॉडल नेटफ्लिक्स से अलग है।
पिछले कुछ वर्षों में, नेटफ्लिक्स ने मात्रा पर जोर देने और एपिसोड की लंबाई के मामले में अपने मूल को कम करने की मांग की है। २०१ ९ में, नेटफ्लिक्स ने २००५ में पूरे यूएस टीवी उद्योग की तुलना में अधिक मूल स्थापित किए, जिसे पीक टेलीविजन का युग माना जाता था। अकेले 2020 में, नेटफ्लिक्स ने 110 से अधिक मूल का मंथन किया।
इस रणनीति का उत्पाद अल्पकालिक लाभ है।
पिछले कुछ वर्षों से इसके सबसे सफल खिताबों के बारे में सोचें: द टाइगर किंग, द क्वीन्स गामिट, ब्रिडगर्टन- इन सीरीज़ ने नेटफ्लिक्स के देखने के रिकॉर्ड को तोड़ दिया और सोशल मीडिया पर उनकी वायरल अपील की बदौलत।
लेकिन यह उनके कौमार्य के कारण भी ठीक है कि उनके द्वारा उत्पन्न चर्चा अल्पकालिक थी, कम से कम सोशल मीडिया पर। एक मेमे का हवाला देते हुए द क्वीन के गैम्बिट को ब्रिडगर्टन से दूसरे स्थान पर लाया जाता है।
स्पष्ट रूप से, डिज़्नी + लंबा खेल खेल रहा है, और अब तक, यह काम कर रहा है। अपनी स्थापना के बाद से, Disney + ने अपने मूल में $ 500 मिलियन से अधिक का निवेश किया है, और Disney अधिक के लिए $ 8-9 बिलियन में पंप करने वाला है। हालाँकि, इसका मुनाफा अपने पहले साल में 45 प्रतिशत तक गिर गया, डिज़नी + एक पूरे के रूप में अभी भी चार से पाँच वर्षों में लाभ में बदल जाने की उम्मीद है।
डिज़्नी + के लाइसेंसिंग वॉर्स
हालांकि इन स्ट्रीमिंग दिग्गजों के बीच प्रतिस्पर्धा बहुत वास्तविक है, क्या आप जानते हैं कि डिज़नी वास्तव में नेटफ्लिक्स के साथ लाइसेंसिंग समझौता है?
डिज़नी + लॉन्च होने से पहले, कंपनी ने अपनी कई फिल्मों और टीवी श्रृंखलाओं को नेटफ्लिक्स को लाइसेंस दिया था। खबरों के अनुसार, डिज़नी और नेटफ्लिक्स के बीच मौजूदा अनुबंध यह निर्धारित करता है कि जनवरी 2016 से दिसंबर 2018 तक डिज़नी द्वारा रिलीज़ की गई प्रत्येक फिल्म 2026 में नेटफ्लिक्स में वापस आ जाएगी। जब वे ऐसा करते हैं, तो उन्हें डिज्नी + पर प्रदर्शित नहीं होना चाहिए।
इसका मतलब है कि बॉक्स ऑफिस पर हिट सहित ज़ूटोपिया, कोको, लाइव-एक्शन ब्यूटी एंड द बीस्ट, ब्लैक पैंथर, और एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर अंततः डिज़नी + पर कुछ समय बिताने के बाद नेटफ्लिक्स वापस आ जाएगी। यह निश्चित रूप से निकट भविष्य में डिज़नी के वित्तीय प्रदर्शन को प्रभावित करेगा, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि डिज़नी इसके आसपास नहीं पहुंच सकता है।
2020 की शुरुआत में, डिज़नी + ने घोषणा की कि वह मध्य-पूर्व और उत्तरी अफ्रीका में पे-टीवी और स्ट्रीमिंग ऑपरेटरों को अपने मूल लाइसेंस देना शुरू कर देगा। यह मंच के लिए आय की एक नई धारा का मतलब है। डिज़नी ने ईएसपीएन को छोड़कर अपने सभी टीवी चैनलों के सभी नेटफ्लिक्स विज्ञापनों पर भी प्रतिबंध लगा दिया है।
यह मदद नहीं करता है कि अधिक से अधिक लोग अपने नेटफ्लिक्स सदस्यता को या तो रद्द कर रहे हैं। क्यों? यहां नेटफ्लिक्स आंदोलन रद्द करें के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें ।
नेटफ्लिक्स के अलावा, डिज़नी + ने अपनी सामग्री का अधिकांश हिस्सा स्टारज़, एक प्रीमियम केबल और सैटेलाइट टीवी नेटवर्क को भी दिया है। हालांकि, स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस को वापस पाने के अधिकारों का पीछा करते हुए, दोनों पक्ष एक समझौते पर पहुंच गए हैं, जिससे डिज्नी + कंपनी को बढ़ावा देने के लिए स्टारज़ के विज्ञापन दिखाना शुरू कर देगा।
डिज्नी के लिए भविष्य +
अभी के लिए, ऐसा लग सकता है कि डिज़नी + अभी भी अपने प्रतिद्वंद्वियों से पीछे है, लेकिन इसके वर्तमान व्यवसाय मॉडल और आंकड़े आशाजनक संभावनाओं को दर्शाते हैं। विश्लेषकों का मानना है: जिस दर पर इसकी ग्राहक वृद्धि हो रही है, यह अनुमान है कि डिज्नी + 2023 तक ग्राहकों की संख्या में नेटफ्लिक्स को पीछे छोड़ देगा।
पैसे के मामले में फिल्मों को लाइसेंस देना डिज्नी के लिए पूरी तरह से एक बुरी बात नहीं है। मूल उत्पादन करने के लिए महंगे हैं, और लाइसेंसिंग सौदों से राजस्व इसकी आगामी श्रृंखला को निधि देने में मदद करता है, जिससे मंच के लिए पैसा कमाया जाता है। सभी में, डिज़्नी + का व्यवसाय मॉडल एक बहुत बड़ा टिकाऊ चक्र है, और अगर यह अब एक सुंदर लाभ नहीं बना रहा है, तो यह बहुत जल्द ही होगा।
इमेज क्रेडिट: द वॉल्ट डिज़नी कंपनी