800 वर्ग मीटर के बिस्तर से उठें और एक समृद्ध और साधारण दिन की शुरुआत करें। यह मैरी सू उपन्यास का गद्दा है, और केवल इसका आकार ही इसके विलासिता को सही ठहरा सकता है।
एक गद्दे की कीमत लाखों में होती है, और इसे वापस पाने के लिए ताइवान जाने की इच्छा के लिए पूर्व पति का उपहास भी किया जाता था। मनोरंजन की गपशप में यह गद्दा है इसे बार-बार फेंकने के बाद कोई भी पुष्टि नहीं कर सकता कि यह किस ब्रांड का है।
#微蒙思申请研究技术# गर्म खोज पर पहुंचे, और उपयोगकर्ताओं ने टिप्पणी की, "तो सीमन्स एक ब्रांड है! मैंने हमेशा सोचा था कि यह गद्दे का पर्याय था। यह शायद एक ब्रांड की सबसे बड़ी सफलता है, और यह बराबर है उपयोगकर्ताओं के दिलों में एक श्रेणी।
लेकिन इसे अभी भी दिवालियापन संरक्षण के लिए फाइल करना है, और इसे सात बार दायर किया गया है।
सदी पुराना फर्नीचर ब्रांड फिर से दिवालिएपन के लिए फाइल करता है
विदेशी मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, बिस्तर कंपनी सीमन्स दिवालियापन संरक्षण के लिए अगले साल जनवरी की शुरुआत में फाइल करेगी।
नाम न छापने की इच्छा रखने वाले सूत्रों के अनुसार, सीमन्स पुनर्गठन योजना पर लेनदारों के साथ गुप्त बातचीत कर रहे हैं, कुछ लेनदारों को प्राथमिकता ग्रहणाधिकार (कानूनी तरीकों से देनदार की संपत्ति रखने) देने का वादा करते हैं। दूसरे शब्दों में, कुछ लेनदारों को ब्रांड संपत्ति चुनने में प्राथमिकता दी जाती है, और वादा किए गए लेनदारों को समान मात्रा में संपत्ति प्राप्त करने की अधिक संभावना होती है।
दिवालिएपन का अनुमानित समय ऋण के समय से संबंधित है-सीमन्स का 2 बिलियन डॉलर से अधिक का ऋण 2023 में परिपक्व होगा, जिसमें से 843 मिलियन डॉलर का प्रथम ग्रहणाधिकार वाला सावधि ऋण भी अगले साल नवंबर में परिपक्व होगा।
एडवेंट इंटरनेशनल, एक वैश्विक निजी इक्विटी फर्म, ने 2012 में एओटी बेडिंग सुपर होल्डिंग्स, सीमन्स और सर्टा की मूल कंपनी का अधिग्रहण किया, जो एक महत्वपूर्ण कारण हो सकता है कि सीमन्स को दिवालियापन संरक्षण के लिए फाइल करना पड़ा।
क्योंकि इस अधिग्रहण से सिमंस पर भारी कर्ज आ गया।
2012 में अधिग्रहण 3 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक का लीवरेज्ड बायआउट था। सीमन्स ग्रुप पर 2.3 बिलियन अमेरिकी डॉलर का कर्ज था, और 670 मिलियन अमेरिकी डॉलर का ऋण लाभांश एडवेंट कैपिटल द्वारा लाया गया था। बहुत अधिक कर्ज और बहुत अधिक नकदी प्रवाह नहीं, जो एक सदी पुराने ब्रांड सीमन्स को भी संकट का जवाब देने में कम आश्वस्त करता है।
बेशक, समस्याएं यहीं नहीं रुकतीं।
ऑफ़लाइन खुदरा क्षेत्र पर नए मुकुट की महामारी के प्रभाव ने भी सीमन्स को तंग निधियों की समस्या का सामना करना पड़ा है; नए ब्रांडों की एक अंतहीन धारा और अधिक प्रसिद्ध हाई-एंड ब्रांड सिमंस के बाजार को मिटा रहे हैं; दिवालियापन के कारण ब्रांड को 4.6576 का नुकसान हुआ लाख असली पैसा।
भारी आंतरिक ऋण और खराब बाहरी प्रतिस्पर्धा के साथ, सदियों पुराने गद्दा ब्रांडों के जीवित रहने की स्थिति बहुत अच्छी नहीं है।
2022 की दूसरी तिमाही तक, सीमन्स के पास भी $345 मिलियन नकद है, जो 2021 के अंत में $518 मिलियन से कम है, और इसके सहयोगी ब्रांड्स की संपत्ति-आधारित रिवाल्विंग क्रेडिट सुविधा में केवल $171 मिलियन हैं। इन आंकड़ों के आधार पर, मूडीज इन्वेस्टर्स सर्विस का अनुमान है कि अगले वर्ष के लिए सीमन्स का नकदी प्रवाह $125-$145 मिलियन नकारात्मक होगा।
सीमन्स के उच्च ऋण और नकद भंडार के आधार पर, मूडीज ने भी कंपनी की रेटिंग को डाउनग्रेड कर दिया, यह विश्वास करते हुए कि ब्रांड अगले कुछ महीनों में दिवालिएपन या ऋण पुनर्गठन के लिए डिफ़ॉल्ट होने की संभावना है।
एक ही कहानी सात बार खेली जाती है, लेकिन यह दिवालियापन अलग है
सिमंस इस प्रक्रिया से सात बार गुजर चुके हैं।
यह बाहरी दुनिया की धारणा को तोड़ सकता है।आखिरकार, ज्यादातर लोग सोचते हैं कि दिवालियापन पूरी तरह से खत्म हो गया है, लेकिन वे नहीं जानते कि अगर इसे दिवालियापन के बाद खरीदा जाता है, तो यह छेड़छाड़ के बाद फिर से दिवालिया हो सकता है।
यह सीमन्स के भाग्य के चित्रण के समान ही है।
बाहरी प्रतिस्पर्धा और आंतरिक कमजोरी ने सीमन्स के क्रमिक पतन का पूर्वाभास किया हो सकता है, लेकिन यह "खरीदार" थे जो वास्तव में सीमन्स को एक मृत अंत तक ले आए। वित्तीय पूंजी सीमन्स जैसे ब्रांडों को सबसे अधिक पसंद करती है। वे अक्सर गंभीर रूप से कम आंके जाते हैं और अपने विशिष्ट मूल्य को कम आंकते हैं। इसलिए, मरम्मत के लिए इन ब्रांडों को खरीदना और फिर उन्हें फिर से बेचना अपने आप में पैसा बनाने का एक तरीका है।
सीमन्स 7 बार दिवालिया हो चुके हैं, और एक दिवालियापन का बाजार मूल्य अधिक है। यह इस ब्रांड के मालिक के लिए पूंजी का विचार है। वे ब्रांड के लाभ मॉडल या ब्रांड प्रतिष्ठा के बारे में भी परवाह कर सकते हैं, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इसका उपयोग पैसे उधार लेने के लिए किया जाए। पैसे के लिए इन नामी कंपनियों को गिरवी रखिए, मुनाफ़ा निचोड़कर फिर से बेचिए और बाज़ार से ख़ूबसूरती से निकल जाइए।
ढोल बजाने और फूलों को पास करने के इस तरह के खेल में, फूलों पर खुद अधिक से अधिक कर्ज होता है, लेकिन उन्हें संभालने वाले प्रत्येक व्यक्ति ने कभी पैसे नहीं गंवाए।
एडवेंट कैपिटल ने सीमन्स की मूल कंपनी का अधिग्रहण करने से पहले, कंपनी को उच्च कीमत पर बेचने के लिए एक बहुत ही नौटंकी $ 1 नीलामी शुरू की। $1 की शुरुआती कीमत के साथ, आप एक ऐसी बिस्तर कंपनी के मालिक हो सकते हैं जो पूरी दुनिया में प्रसिद्ध है, जिसे दस साल पहले व्यापक रूप से देखा गया था।
लेकिन $1 सिर्फ एक जाल हो सकता है, और सीमन्स द्वारा बकाया $1 बिलियन को अभी भी नए बॉस द्वारा भुगतान करने की आवश्यकता है। आप ब्रांड, चैनल, मशीन और पेटेंट सहित सभी संपत्तियों के साथ-साथ उसके ऋणों के भी स्वामी हैं। भले ही दिवालियापन सुरक्षा प्रक्रिया के पुनर्गठन के बाद कुल ऋण लगभग 450 मिलियन तक कम हो जाता है, ये ऋण कुछ ऐसा नहीं है जिस पर सामान्य कंपनियां दांव लगाने की हिम्मत करती हैं।
इसलिए, 2009 में, गुआंगज़ौ इक्विटी एक्सचेंज की वेबसाइट ने एक डॉलर की कीमत पर सीमन्स के हस्तांतरण की घोषणा की, लेकिन 2012 तक ऐसा नहीं था कि एडवेंट कैपिटल सीमन्स का नया मालिक बन गया।
सीमन्स की आगामी आठवीं दिवालियापन संरक्षण फाइलिंग के लिए भी यही सच है। ब्रांड पर भारी कर्ज है, लेकिन एडवेंट कैपिटल ने वर्षों से पैसा बनाने के लिए सिमंस का इस्तेमाल किया है। अन्य बातों के अलावा, चीन में, एओटी, मूल कंपनी जिसे एडवेंट ने एक बार अधिग्रहित कर लिया था, ने पहले ही बड़ी रकम वापस कर दी है।
उस वर्ष अधिग्रहण ने न केवल सीमन्स को, बल्कि एक प्रसिद्ध गद्दा ब्रांड Serta को भी लाया। 2016 में, एडवेंट कैपिटल ने CITIC कैपिटल से एक अन्य बेडिंग ब्रांड, किंग कोयर में चीनी नियंत्रण हिस्सेदारी खरीदी। दो प्रसिद्ध ब्रांडों का एकीकरण Aimeng Group बन जाता है, जो चीन में इन दो ब्रांडों का संचालन करने वाला एक नींद समाधान प्रदाता है।
2021 में, एडवेंट कैपिटल आइमेंग ग्रुप में नियंत्रण हिस्सेदारी हिलहाउस को बेचेगी। सूत्रों का कहना है कि यह डील कुल 2.5 अरब डॉलर की हो सकती है।
मूल ब्रांड संपत्तियों को विभाजित किया गया था और ऋणों को स्थानांतरित, विघटित और पुनर्गठित किया गया था, लेकिन इसके पीछे निजी पूंजी एक स्थिर लाभ बनाने में सक्षम थी।
सीमन्स, मूल बेंचमार्क, गद्दे का पर्याय है।
सीमन्स, जो अपने आठवें दिवालियापन संरक्षण से गुजरने वाला है, इस समय पूंजी के लिए एक मध्यस्थता उपकरण बन गया है। ब्रांड छवि की उम्र बढ़ने और भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा आखिरी तिनका हो सकती है जो ऊंट के ऊंट को अभिभूत करती है, लेकिन तथ्य यह है कि पूंजी बिक्री के लिए है ब्रांड प्रबंधन तेजी से मुश्किल मुख्य मुद्दा बनता जा रहा है।
आठवां दिवालियापन संरक्षण, सीमन्स फिर से पिछले रास्ते पर जा सकते हैं, लेकिन ब्रांड के लिए शीर्ष पर लौटना कठिन होता जा रहा है।
यह निर्विवाद है कि सीमन्स एक सफल कंपनी है। अपनी प्रारंभिक अवस्था में, ब्रांड आज Apple की तरह था, एक ऐसी कंपनी जिसने मूल मॉडल को बदल दिया।
1870 में, एक कार्टन ब्रांड, सीमन्स ने बुने हुए स्प्रिंग बेड के लिए एक पेटेंट प्राप्त किया, जिसने उस समय के संस्थापकों को ऋण संकट से निपटने और नए बाजार खोलने की अनुमति दी। दुनिया का पहला वसंत बिस्तर पैदा हुआ था, और करियर बदलने वाले सीमन्स स्टील वायर बुने हुए गद्दे का बड़े पैमाने पर उत्पादन करने वाले पहले निर्माता बन गए।
इनोवेशन की वजह से उस समय सीमन्स भी प्राइस कसाई बन गए थे। 1889 में, पेचदार कॉइल स्प्रिंग्स को बुने हुए गद्दों में पेश किया गया था, और सीमन्स ने मूल गद्दे की कीमत कम करते हुए अपने स्वयं के उद्योग की स्थिति की घोषणा की। बाद में, 1925 में, सीमन्स ने एक ऐसी मशीन का आविष्कार किया जो व्यक्तिगत पॉकेट स्प्रिंग गद्दे का बड़े पैमाने पर उत्पादन कर सकती थी, ताकि ब्रांड अधिक गद्दे बेच सके और अधिक विज्ञापन कर सके।
उन्होंने अपने स्वयं के बिक्री मॉडल को भी नया रूप दिया है। ग्राहक ऑफ़लाइन स्टोर में उत्पादों का अनुभव और ऑर्डर कर सकते हैं, और फिर सीमन्स आपको देश भर के 64 गोदामों से बिस्तर वितरित करेगा।
इस समय, सीमन्स ने अपनी उच्च-अंत छवि को भी बहुत अच्छी तरह से स्थिर कर दिया है, विशिष्ट तरीका कीमतों में कटौती नहीं करना है। यद्यपि उत्पादन विधि अधिक कुशल है, गद्दों की कीमत साधारण गद्दों से कई गुना अधिक है। हेनरी फोर्ड और थॉमस एडिसन के अनुशंसा पत्रों ने भी सेलिब्रिटी प्रभाव का लाभ उठाकर ब्रांड को और समृद्ध बना दिया।
इस अवस्था में सीमन्स भी चीन में गद्दों का पर्याय बन गए।
▲ निचला दाहिना भाग सीमन्स का विज्ञापन है
सीमन्स, जिसने विज्ञापन में भारी निवेश किया था, शंघाई में बहुत सफल रहा। उस समय चीन में सबसे अधिक क्रय शक्ति वाले शहर को समान रूप से वायर स्प्रिंग बेड सीमन्स भी कहा जाता था। 1933 में ब्रांड के लिए इस अनुवादित नाम के साथ आने वाले व्यक्ति ने बहुत योगदान दिया। चीनी में, सीमन्स नींद, शांति और मीठे सपनों का प्रतिनिधित्व करते हैं। सफल अनुवाद और प्रसिद्ध ब्रांड छवि ने इसे उस समय चीन में बहुत लोकप्रिय बना दिया।
आज तक, हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले कई बेड सिमन्स-फ्रीस्टैंडिंग ट्यूब-स्प्रिंग बेड हैं जो शरीर के रूपों का पालन करते हैं; सोफा बेड जो फोल्डिंग स्प्रिंग्स और गद्दे को जोड़ते हैं; बिस्तर।
152 साल से स्थापित सीमन्स का गौरवशाली इतिहास रहा है।
लेकिन फिर भी, वह अभी भी केवल आठवें दिवालियापन संरक्षण की प्रतीक्षा कर सकता है।
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