पचास साल पहले, साइकिल सबसे अच्छा दहेज था, यह उस समय की कठिन मुद्रा और विलासिता थी। घर में एक ऐसी साइकिल है जिससे दूसरे आधे साल तक ईर्ष्या कर सकते हैं।
किसने सोचा होगा कि 50 साल बाद साइकिल सच में लग्जरी बन गई है और 16.5W की कीमत के लिए अभी और इंतजार करना होगा।
असामान्य समकालीन खपत: साइकिल कारों की तुलना में अधिक महंगी हैं
16.5W क्या खरीद सकता है?
इस पैसे से आप पूरी रकम से हेगांग में एक घर खरीद सकते हैं, अगर आप स्कूटर खरीदते हैं, तो भी कई विकल्प हैं; एक दिन में 100 भोजन की लागत के आधार पर, यह अगले साढ़े चार साल के लिए भुगतान कर सकता है। लेकिन हर्मेस में, आप केवल एक बाइक खरीद सकते हैं।
एक ही कीमत में चार पहिया वाहन खरीद सकते हैं, लेकिन इस दो पहिया वाहन पर हेमीज़ लोगो क्यों छपा है? इतना महंगा होने पर भी इसकी आपूर्ति कम है। लॉन्च के कुछ समय बाद, शंघाई और बीजिंग में स्टोर बिक गए, और यहां तक कि डिस्प्ले वाले भी बिक गए। अगला, यदि आप केवल आरक्षण में भाग लेना चाहते हैं, लेकिन इसे फ्रांस से उत्पादित और वितरित किया जाएगा, और पूरा चक्र बहुत लंबा होगा।
ओडिसी टेरे हैवी ड्यूटी बाइक नाम की इस लग्जरी बाइक का वजन 14 किलोग्राम है और इसका माप 154.6 सेमी लंबा और 58 सेमी चौड़ा है। यह बेचना इतना महंगा है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सीट कुशन पर "हेर्मिस पेरिस" गर्म मुद्रांकन लोगो है, जो स्पैड चमड़े से बना है (कुछ हर्मीस बैकपैक भी इस चमड़े का उपयोग करते हैं)।
इसके अलावा, राख की लकड़ी और एल्यूमीनियम भी साइकिल के लिए महत्वपूर्ण सामग्री हैं। हैंडलबार और सीट कुशन ब्रैकेट पर रोशनी होती है, और अंतर्निहित रोशनी को भी समायोजित किया जा सकता है। बाइक के सामने की तरफ एक श्रृंखला लोगो तामचीनी बैज है, और सीट को अलग-अलग ऊंचाई के उपयोगकर्ताओं के अनुरूप अलग-अलग ऊंचाई पर समायोजित किया जा सकता है। यदि साइकिलें पर्याप्त नहीं हैं, तो हर्मेस ने भी सोच-समझकर चुनने के लिए इलेक्ट्रिक मॉडल तैयार किए हैं।
इससे पहले, हर्मेस ने बाइक को कई बार धक्का दिया था, और हर बार यह सस्ता नहीं था। सबसे हाल का समय लकड़ी के फ्रेम के साथ ओडिसी टेरे बाइक था। उस समय, यह भी $23,600, या लगभग 158,000 आरएमबी के लिए बेचा गया था। नवीनतम मॉडल की तुलना में, आगे और पीछे की टोकरी को कम किया गया था, और कीमत के अंतर को कम किया गया था एक। दो टोकरियाँ भी 8,000 की थीं। इस कीमत में आप पहले से ही बाजार में अच्छी परफॉर्मेंस वाली बाइक खरीद सकते हैं।
▲ ओडिसी टेरे बाइक
हालांकि, 2013 की शुरुआत में, हर्मेस ने दो शहरी स्पोर्ट्स बाइक, "ले फ्लनेर" और "ले फ्लनेर स्पोर्टिफ" लॉन्च की, जिनकी कीमत लगभग 70,000 आरएमबी थी। जहां तक साइकिल की सामग्री का सवाल है, दोनों बाइकों में कोई अंतर नहीं है।वे दस्तकारी हैं और शीर्ष हर्मेस बछड़े की खाल से बनी हैं। लगभग उसी सामग्री के बारे में, कीमत 9 साल बाद दोगुनी हो गई।
बेशक, यह इससे अधिक महंगा नहीं है। पिछले साल LV द्वारा लॉन्च की गई साइकिल की कीमत 200,000 है। धातु की बॉडी क्रोम-प्लेटेड स्टील से बनी है, और सीट और क्रॉसबार को भी LV के सिग्नेचर पैटर्न वाले चमड़े से सजाया गया है। ऐसा कहा जाता है कि एक कार को तीन महीने तक हाथ से बनाने की जरूरत होती है, और इसमें एक बिल्ट-इन एंटी-लॉस्ट चिप होती है। भले ही बेज़ल पर एक अजीब "एसबी" लोगो हो, यह सभी को इसे खरीदने से नहीं रोकता है। .
LV साइकिल में पुराने फूलों के निशान होते हैं
यह सिर्फ इतना है कि इसे दैनिक उपभोक्ता उत्पाद के रूप में खरीदने के अलावा, अमीर इसे निवेश के लिए वापस भी खरीद सकते हैं। आखिरकार, उन दिनों चैनल की साइकिलें केवल 17,000 अमेरिकी डॉलर में बिकीं (जिस लिंक से Taobao ने अलमारियों को नहीं हटाया, वह 12.8W RMB दिखाया गया था), और 2008 में इसकी कीमत बढ़ाकर 28,000 अमेरिकी डॉलर कर दी गई थी। अब यह और भी अधिक महंगा है और खोजने में मुश्किल।
आखिरकार, इतनी महंगी रोजमर्रा की वस्तु के लिए, शैली और कमी के लिए एक लक्जरी ब्रांड चुनना आवश्यक है। जो उपयोगकर्ता साइकिल खरीदने के लिए सैकड़ों हजारों खर्च करते हैं, वे स्वाभाविक रूप से उन लोगों के समूह नहीं हैं जो बेरोजगारी और वेतन कटौती की चिंता करते हैं।
"खपत डाउनग्रेड" आप हैं, अमीर नहीं
एक तरफ सामान खरीदने के लिए पैसे नहीं हैं, और हर कोई कह रहा है कि कीमत महंगी है, दूसरी तरफ, हर्मीस, जो सामान्य साइकिलों की तुलना में कई गुना अधिक महंगा है, लूट लिया गया है, और लोग कतार में इंतजार कर रहे हैं। सामान के लिये।
बिकने वाली हर्मीस साइकिल को आधिकारिक वेबसाइट से हटा दिया गया है
इसी तरह के और भी कई परिदृश्य हैं। आवास बाजार ठंडा हो गया है, लेकिन उच्च अंत आवास लेनदेन अभी भी गर्म हैं। कुछ लोग अब यात्रा करने के लिए बाहर नहीं जाते हैं, और वे बीच में परिवहन और आवास की लागत वहन नहीं कर सकते हैं। साथ ही, हुलुनबुइर ट्रेन यात्रा के लिए सबसे अधिक बिकने वाले कमरे के प्रकार 23,999 युआन का प्लैटिनम कमरा हैं और 26,999 युआन का बैंगनी कमरा, और एक टिकट मिलना मुश्किल है।
शायद सामान्य वातावरण की अस्थिरता ने धनी निवेशकों को अधिक सतर्क बना दिया है। उन्होंने अपनी जेबें भी कस ली हैं और उपभोग पर ध्यान देना शुरू कर दिया है जो उनके स्वयं के जीवन से निकटता से संबंधित है। यदि आप एक घर में रहते हैं, तो आप स्वाभाविक रूप से इसे बेहतर बनाने के लिए पैसे खर्च कर सकते हैं; बाहर जाने के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात मज़े करना है, और आपको पैसे बचाने की ज़रूरत नहीं है; हर्मेस साइकिल खरीदने के लिए, हर्मेस बिल्कुल भी सस्ता नहीं है, और इसे खरीदना ठीक है।
यह लक्ज़री ब्रांडों का पसंदीदा ग्राहक है – वे मूल्य वृद्धि के प्रति संवेदनशील नहीं हैं और सामान्य वातावरण में बदलाव के कारण आसानी से विलासिता के सामानों की खपत को कम नहीं करेंगे। वे उच्च आय और निरंतर विकास वाले उच्च-निवल मूल्य वाले व्यक्ति हैं, और वे आज भी लक्ज़री ब्रांडों द्वारा सबसे अधिक मूल्यवान हैं। विकास बिंदु।
योक रिसर्च इंस्टीट्यूट द्वारा वर्ष की शुरुआत में जारी "2020-2021 चाइना लग्ज़री रिपोर्ट" से पता चलता है कि महामारी के प्रभाव के कारण, वैश्विक विलासिता के सामान का बाजार 2020 में 31% तक गिर जाएगा, और केवल खपत हासिल करेगा 263.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर, लेकिन चीनी बाजार में तेजी से विकास का 45% लाभ होगा। 2021 में, चीन का लक्जरी सामान बाजार अभी भी तेजी से आगे बढ़ रहा है, जिसमें 37% की तीव्र वृद्धि के साथ कुल आकार 94.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया है।
केरिंग ग्रुप की 2022 की मिड-ईयर रिपोर्ट में 31 बार चीन का जिक्र तक किया गया था। जब एशिया-प्रशांत क्षेत्र में गुच्ची की बिक्री गिर गई, तो सीएफओ डुप्लेक्स ने भी महामारी के बाद चीनी उपयोगकर्ताओं की खपत लचीलापन, मध्यम वर्ग की वृद्धि और लक्जरी ब्रांडों की चीन की मांग पर बार-बार जोर देकर आत्मविश्वास बढ़ाया। "चीन के लक्जरी बाजार के मूल तत्व बरकरार हैं।"
चीन में ऐसा कोई भी ब्रांड नहीं है, जिसके करीब 70 मिलियन लक्ज़री उपभोक्ता हों जिन्हें नज़रअंदाज़ करना पड़े। इस विशाल बाजार में, 4.7 मिलियन उच्च-निवल-मूल्य वाले ग्राहक हैं (10 मिलियन से अधिक की कुल संपत्ति के साथ) हालांकि वे केवल 3/1,000 आबादी के लिए खाते हैं, वे विलासिता की खपत का 80% योगदान करते हैं। यह पूरी तरह से अट्ठाईस नियम का अनुपालन करता है, और यहां तक कि सिर का प्रभाव भी अधिक स्पष्ट है।
ऐसी परिस्थितियों में, चीनी उच्च-निवल-मूल्य वाले उपयोगकर्ताओं को जीतने के प्रयास भी एक स्वाभाविक पसंद बन गए हैं। 2021 में दुनिया की शीर्ष 100 लक्जरी सामान कंपनियों की सूची में, डॉयिन दर 60% से अधिक हो गई है, जो ब्रांडों के लिए उपयोगकर्ताओं के साथ संवाद करने का एक चैनल बन गया है, भले ही दूसरों को लगता है कि यह शैली से थोड़ा हटकर है।
बेशक, जब लक्ज़री ब्रांडों ने नए उपयोगकर्ताओं को गले लगाने के लिए अपनी बाहें खोली, तो हेमीज़ ने वितरण की आवश्यकताओं में ढील नहीं दी, और सीमित उत्पादन क्षमता के कारण आज भी मौजूद हैं। उच्च अंत बनाए रखें, tonality बनाए रखें, सामान्य उपभोक्ताओं के लिए ब्रांड का आकर्षण जारी करें, लेकिन फिर भी उच्च-निवल-मूल्य वाले उपयोगकर्ताओं को बनाए रखना चाहते हैं।
हर्मीस में साइकिल पर 16.5W खर्च करने वाले लोग निस्संदेह ऐसे उच्च-निवल-मूल्य वाले उपयोगकर्ता हैं। हमें नहीं पता कि इन उपयोगकर्ताओं ने इसे वितरण के लिए खरीदा है या नहीं, लेकिन 16.5W साइकिल खरीदने के बाद, अन्य महंगी दैनिक आवश्यकताओं को खरीदना असंभव नहीं है।
आखिरकार, हर्मेस सिर्फ साइकिल ही नहीं बनाता है।
आउटडोर उत्पादों की लहर के बाद लहर, इस साल बाहर जाना लोकप्रिय है
हर्मेस साइकिल के साथ भी जारी किया गया लव केबिन है, जिसे आप दो-पहिया बाइक के लिए एक विशेष "आरवी" के रूप में सोच सकते हैं। यह बाइक से जुड़ जाता है और रखे जाने पर बाइक के पीछे हुक करने के लिए फोल्ड हो जाता है। एक बार अपने गंतव्य पर, आप कारवां को खोल सकते हैं और इसे एक बेंच या डबल बेड में बदल सकते हैं। पर्यावरण के अनुकूल वाटरप्रूफ टवील कैनवास से बना कारवां कैंपिंग आइटम के भंडारण और आवाजाही के लिए भी बहुत उपयुक्त है।
यदि यह आउटडोर कैंपिंग के उदय का उत्पाद है, तो फ्रिसबी गिर नहीं गया है।
हर्मेस द्वारा बनाया गया बछड़ा फ्रिसबी "केवल" 3550 में बिकता है। न केवल इसे लुढ़काया जा सकता है और चारों ओर ले जाया जा सकता है, बल्कि इसका हल्का आकार भी इसे किसी भी समय उड़ सकता है।
यह लंबे समय से विदेशों में लोकप्रिय रहा है, और लू चोंग आंदोलन जो अभी चीन में उभरा है, में से चुनने के लिए स्केटबोर्ड भी हैं। कुछ साल पहले हर्मेस द्वारा लॉन्च किया गया कैवलकाडॉर वोसगेस मेपल स्केटबोर्ड को बागडोर के क्रिस-क्रॉस पैटर्न के साथ मुद्रित किया गया है।
स्केटबोर्ड हैं, और स्केटबोर्ड बैग अनुपस्थित नहीं हैं। हर्मेस के बोलाइड श्रृंखला बैग का निचला भाग पूरे स्केटबोर्ड जैसा दिखता है, जिससे आप बैग को ले जाते समय आउटडोर खेलों की सुंदरता को महसूस कर सकते हैं।
हो सकता है कि इन वर्षों में काफी समय हो गया हो, या हो सकता है कि युवा उपयोगकर्ताओं को वास्तव में इन असाधारण गैजेट्स की अधिक से अधिक आवश्यकता हो। हर ब्रांड अनिवार्य रूप से खेल उत्पादों की एक श्रृंखला शुरू कर रहा है। कुछ पेशेवर खेल ब्रांडों के साथ सहयोग करते हैं, और अधिक बार वे खेल उत्पादों पर लोगो मुद्रित करने के लिए मंच पर दिखाई देते हैं, ताकि आप बैडमिंटन रैकेट कवर खरीदने के लिए हजारों खर्च करने को तैयार हों, बास्केटबॉल…
LV ने रंगीन बीच वॉलीबॉल का उत्पादन किया है, जो चमड़े और कैनवास से बना है, और आसानी से 19,400 में बेचा जाता है; चैनल के टेबल टेनिस सूट में टेबल टेनिस रैकेट, एक्लिप्स मोनोग्राम रैकेट कवर, टेबल टेनिस और विशेष टेबल टेनिस चमड़े के कवर शामिल हैं, जो 16,200 में बिके। यह बहुत अधिक नहीं है। आश्चर्य की बात है; जहां तक लंघन रस्सी का सवाल है जिसे आप अपने प्राथमिक विद्यालय की शारीरिक परीक्षा में नहीं टाल सकते हैं, LV 4,800 युआन का विकल्प भी प्रदान करता है।
एलवी का टेबल टेनिस सूट
फ़ुटबॉल करना भी एक ऐसा क्षेत्र है जहाँ ब्रांड पीछे छूट जाने के डर से भाग रहे हैं। फ्रांस में विश्व कप की 20वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, LV ने 30,000+ की कीमत वाला एक प्रेसबायोपिक फ़ुटबॉल लॉन्च किया है। चैनल का बास्केटबॉल उच्च श्रेणी के बछड़े की खाल से बना है, और एक बॉल कवर है जो चैनल CF श्रृंखला के समान है। यह सोने और चांदी में 16,800 हांगकांग डॉलर में भी बिकता है। बस विलासिता को अभी भी हेमीज़ को देखना है, हाथ से सिले नीले बास्केटबॉल की कीमत 80,000 तक बढ़ गई है, जो कठिन है।
बाहरी क्षेत्र में केवल दो प्रकार के विलासिता के सामान हैं – वे जो लॉन्च किए गए हैं, और जिन्हें विकसित किया जा रहा है। हर्मेस ने 2013 में एक कंकड़ क्लिप लॉन्च किया था जिसे आप कंकड़ लेने के लिए नदी में जाने पर जोड़ सकते हैं, ऐसी कीमत पर जो ब्रांड की शैली से बिल्कुल भी समझौता नहीं करती है। चैनल ने बुमेरांग बेचे हैं, डायर ने आउटडोर स्की श्रृंखला बेची है, और हेमीज़ 6W+ मछली पकड़ने की छड़ें भी बेचता है।
यह सब उपभोक्ता को ताजा महसूस कराने और उपयोगकर्ता की हर गतिविधि के लिए विलासिता को एक विकल्प बनाने के बारे में है। जब तक ब्रांड उत्कृष्ट डिजाइन और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद प्रदान कर सकता है, इन अधिक से अधिक श्रेणियों से यह स्पष्ट है कि जो उपयोगकर्ता कीमत के प्रति संवेदनशील नहीं हैं वे लक्जरी ब्रांडों को मना नहीं करेंगे।
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