यी यांग कियान्शी और झांग यिक्सिंग ने शानदार तरीके से गाया, सन यू ने यू यूनपेंग को क्रॉस टॉक, ईजोन चैन और ली युचुन में गाने के लिए मंच पर ले लिया, अधिकांश मनोरंजन सितारे टीवी स्क्रीन पर दिखाई दिए, और दर्शकों को फोन स्क्रीन पर लाल लिफाफे हथियाने के लिए उत्साहित किया गया …
इस त्योहारी सीज़न पर, मुझे आपके लिए कहना चाहिए: नया साल मुबारक हो! नहीं, यह "हैप्पी डबल इलेवन, अंतिम व्यक्ति होना चाहिए।"
पिछली रात, एक ही समय में चार डबल ग्यारह आयोजित किए गए थे। पांच उपग्रह टीवी एक साथ प्रसारित हुए, लगभग पूरी रात के लिए शीर्ष दस खोज को कवर किया। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि "इस डबल ग्यारह को चीनी नव वर्ष की तरह कहा जाता है।"
इस साल डबल इलेवन गाला का स्टार लाइनअप वसंत महोत्सव पर्व की तुलना में है, लेकिन वसंत महोत्सव पर्व के विपरीत, उपभोक्ता उत्सव कार्निवल आधी रात के बाद शुरू होता है।
0:30 बजे, 1 से 11 नवंबर तक टमॉल का कारोबार 372.3 बिलियन से अधिक हो गया है , और JD.com भी 200 बिलियन से अधिक हो गया है । इस समय, यह संख्या अभी भी बढ़ रही है।
11 नवंबर को 24:00 के रूप में, 2020 तम्मल डबल 11 वैश्विक कार्निवल सीज़न के दौरान कारोबार 498.2 बिलियन से अधिक हो गया है , और 100 मिलियन से अधिक के संचयी कारोबार के साथ 450 से अधिक ब्रांड हैं।
यह सबसे लंबा डबल ग्यारह शॉपिंग फेस्टिवल है। प्रत्येक शॉपिंग कार्ट विभिन्न खुशियों और दुखों को बताता है, और सबसे अंतरंग आनंद उठाता है ।
583,000 ऑर्डर जो एक सेकंड में सबसे अधिक आए, के पीछे 4.481 मिलियन लोगों ने "गर्लफ्रेंड" की तरह Taobao खोजा, और "पितृत्व परीक्षण" भी खोज बॉक्स में 4261 बार दिखाई दिया।
जेके, हनफू, और लोलिता का टर्नओवर महिलाओं की शर्ट से आगे निकल गया, लेकिन इन कपड़ों के खरीदारों को बड़े पुरुष होने की संभावना है। उनमें से, झेजियांग में पुरुषों को महिलाओं के कपड़े खरीदने का शौक है।
यदि वसंत महोत्सव पर्व पूरे देश के लोगों के लिए एक पार्टी है, तो डबल इलेवन गाला उपभोक्तावाद का एक कार्निवल है। साथ में, हमने इतिहास में सबसे बड़े क्रिप्टन गोल्ड गेम में भाग लिया, जो "बीटिंग वर्कर्स" और "फाइनलिस्ट" के बीच सहज रूप से बदल रहा था ।
रात में 4 डबल पार्टियां, इतिहास में सबसे जीवंत डबल ग्यारह
एक रात में 4 डबल ग्यारह शामें होती हैं। पांच डेविड सामूहिक रूप से शामिल होंगे। यह पहला मौका है जब टमॉल ने 2015 में पहली डबल इलेवन शाम आयोजित की है।
यदि आप अक्टूबर के अंत से वार्म-अप की गिनती करते हैं, तो इस साल डबल इलेवन में कम से कम 8 शाम की पार्टियां होंगी, जिसने रिकॉर्ड भी तोड़ दिया। Tmall Jingdong के अलावा, कुआशिओउ, डॉयिन और पिंडडोडुओ भी रैंक में शामिल हुए।
मजे की बात यह है कि डबल इलेवन शॉपिंग फेस्टिवल के 12 वें वर्ष में, जैसा कि मोबाइल इंटरनेट धीरे-धीरे लोकप्रिय हो रहा है और टीवी स्टार्टअप दर आज कम हो रही है, अधिक से अधिक इंटरनेट कंपनियां टीवी स्टेशनों के साथ एक पार्टी की मेजबानी करने का चयन करती हैं। अपने आप को डबल इलेवन के लिए बढ़ावा दें।
इसे इस वर्ष के डबल इलेवन और पिछले वर्षों के बीच सबसे बड़े अंतरों में से एक कहा जा सकता है, और इतिहास में सबसे जीवंत डबल इलेवन के पीछे वास्तव में खपत पर्यावरण में बदलाव है।
21 अक्टूबर की शुरुआत में, इस साल के डबल इलेवन ने किक मारी। Tmall के पूर्व-बिक्री के उद्घाटन की घोषणा करने के बाद, अन्य प्लेटफार्मों ने सूट का पालन किया। कुआशिओउ ने 30 वें पर पहली गोली चलाई और जिआंगसु सैटेलाइट टीवी के साथ अपनी पहली डबल इलेवन पार्टी का आयोजन किया। ली युचुं, डि लिबा और झोउ बिचांग जैसे सितारों की लाइनअप अन्य प्लेटफार्मों के लिए नहीं हारी।
▲ चित्र से: इंटरफ़ेस समाचार
और कुआशिशु पार्टी का महत्वपूर्ण विषय माल बेच रहा है। कुआइशौ ई-कॉमर्स के प्रभारी संबंधित व्यक्ति इस पार्टी को पहली बार संभावित विक्रेताओं के लिए दर्जी बनाएंगे।
हालाँकि, डबल इलेवन शॉपिंग फेस्टिवल पहले अली द्वारा प्रस्तावित किया गया था, यह अब उपभोग का प्रतीक बन गया है, और ई-कॉमर्स व्यवसाय के साथ लगभग किसी भी मंच को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है। इन प्लेटफार्मों के लिए प्रचार के लिए इस नोड को जब्त करना स्वाभाविक है, लेकिन उन्हें एक पार्टी क्यों रखना है?
एक ओर, डबल ग्यारह पूर्व बिक्री का समय लंबा हो गया है, और ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को इस कार्निवल में उपभोक्ताओं को शामिल करने के लिए जारी रखने के लिए अधिक "त्योहार का माहौल" बनाने की जरूरत है। त्योहार में अनुष्ठान की भावना को आकार देने में पार्टी का कार्य रहा है। यह विभिन्न मध्य-शरद ऋतु समारोह और नए साल की शाम पार्टियों द्वारा सत्यापित किया गया था।
दूसरी ओर, मोबाइल इंटरनेट ने तथाकथित "सेकंड हाफ" में प्रवेश किया है। एक महत्वपूर्ण संकेत यह है कि जनसांख्यिकीय लाभांश धीरे-धीरे गायब हो रहा है, और ग्राहकों को प्राप्त करने की लागत भी बढ़ रही है। इसके अलावा, लाइव प्रसारण ई-कॉमर्स के उद्भव के कारण, नए और तेजी से प्रतिस्पर्धी ट्रैक, ये। मंच को भी ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा करने और ब्रांड जागरूकता को आकार देने का अवसर चाहिए।
डबल इलेवन पार्टी अपने आप में एक ऐसा मंच है जो मनोरंजन और उपभोग को एकीकृत करता है। जैसे नील बोज़मैन ने "एंटरटेनमेंट टू डेथ" में कहा, सभी सार्वजनिक प्रवचन एक मनोरंजक तरीके से प्रकट होते हैं और एक संस्कृति बन जाते हैं। आत्मा।
उपभोक्ताओं को बिक्री स्वीकार करने के लिए मनोरंजन सबसे अच्छा तरीका है। यही कारण है कि Tmall Pinduoduo जैसी ई-कॉमर्स कंपनियां अपने ऐप में विभिन्न गेमप्ले को शामिल करने के लिए उत्साहित हैं। इस साल की डबल इलेवन कैट गेम 500 मिलियन उपयोगकर्ताओं को तोड़ने के लिए इतिहास का सबसे तेज गेम बन गया है।
गेम्स के अलावा, डबल इलेवन गाला, जो स्प्रिंग फेस्टिवल गाला के समान है, चीनी लोगों के बीच भी लोकप्रिय है। लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म जैसे डॉयिन और कुइशौ के लिए जो न केवल सर्कल से सामग्री प्राप्त करना चाहते हैं, बल्कि ई-कॉमर्स व्यवसाय भी विकसित करते हैं, इसे दो-शॉट कहा जा सकता है।
उपभोक्तावाद का "वसंत उत्सव पर्व"
डबल इलेवन एक चीनी नव वर्ष की तरह है, और डबल इलेवन स्प्रिंग फेस्टिवल गाला की तरह है। इस तरह की धारणा का बनना आकस्मिक नहीं है। वसंत महोत्सव पर्व के जन्म के बाद, यह धीरे-धीरे वसंत महोत्सव के पारंपरिक उत्सव में एक नया लोक समारोह बन गया है। यह कहा जा सकता है कि डबल 11 पर्व से सीखना सबसे अच्छा उदाहरण है।
दूसरे वर्ष में जब फेंग ज़ियाओगांग 2014 के सीसीटीवी स्प्रिंग फेस्टिवल गाला के निदेशक थे, तोमल ने उन्हें पहले डबल इलेवन गाला का प्रभार लेने के लिए आमंत्रित किया। यह सबसे अच्छा सबूत है। यह भी फेंग ज़ियागंग है, जिसने डबल इलेवन गाला के "एंटरटेनमेंट + कंजम्पशन" के लिए स्वर दिया था। , और दर्शकों के साथ अधिक बातचीत करते हैं।
फेंग Xiaogang ने 2015 में एक साक्षात्कार में कहा कि डबल इलेवन भविष्य में एक वैश्विक अवकाश बन सकता है।
स्प्रिंग फेस्टिवल पूर्वजों द्वारा सौंपा गया है। एक सौ साल बाद, बच्चे कहेंगे कि डबल 11 को पूर्वजों द्वारा सौंप दिया गया है। हम सभी यहाँ डबल इलेवन फेस्टिवल के पूर्वज हैं।
सौ साल बाद, यह बहुत दूर है, लेकिन निकट भविष्य में, डबल इलेवन वास्तव में एक व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त पारंपरिक त्योहार बन सकता है। यह अक्सर कहा जाता है कि इस तरह के कृत्रिम त्योहारों की तुलना गहन ऐतिहासिक संचय के साथ त्योहारों से नहीं की जा सकती है, लेकिन जैसा कि लियांग वेंदाओ ने कहा , क्या कोई भी त्योहार सख्ती से बोल रहे हैं जो कृत्रिम नहीं हैं?
स्प्रिंग फेस्टिवल और पारंपरिक चीनी त्योहारों की एक श्रृंखला कृषि संस्कृति के उत्पाद हैं, और हजारों वर्षों से कृषि समाज ने इस पारंपरिक लोक प्रथा समारोह को जन्म दिया। क्रिसमस जैसे पश्चिमी त्योहारों का जन्म धर्म से निकटता से जुड़ा हुआ है।
हालांकि, जैसे-जैसे समय बदलता है, इन पारंपरिक त्योहारों के अनुष्ठान की भावना भी बदल जाएगी। स्प्रिंग फेस्टिवल पर्व के दौरान परिवार को एक साथ लाने के लिए वसंत उत्सव पर्व एक नया अनुष्ठान बन गया है। हालांकि, त्योहार की रस्म की भावना पैदा करने वाली सांस्कृतिक मिट्टी अलग है, इस उत्सव के साथ लोगों की सांस्कृतिक पहचान बनाए रखने में अनुष्ठान की भावना अभी भी अपरिहार्य है।
प्रसिद्ध संचार विद्वान जेम्स केरी ने एक बार कहा था कि अनुष्ठानों का संचार एक पवित्र समारोह है जो लोगों को एक समूह या एक सामान्य पहचान में खींचता है। यह केवल जानकारी साझा करना नहीं है, बल्कि विश्वास का प्रतिनिधित्व है।
आज, जब उपभोग इस युग का सबसे बड़ा विश्वास बन गया है , उपभोक्ता परंपरा से अधिक पारंपरिक त्योहार भी संचालित होते हैं ।
क्रिसमस प्रतिनिधियों में से एक है। आज, लाल और सफेद कपड़े में सांता क्लॉस क्रिसमस का एक प्रतिष्ठित प्रतीक बन गया है। लेकिन वास्तव में, यह मूल रूप से उस समय उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए कोका-कोला द्वारा बनाया गया एक कार्टून चरित्र था। यह कोका-कोला का पागल विपणन था जिसने क्रिसमस की रस्म की भावना को बदल दिया था।
यह डबल इलेवन के लिए विशेष रूप से सच है । एक त्योहार के रूप में जो पूरी तरह से उपभोग के लिए है, लोगों की अतार्किक भावनाओं को बढ़ाते हुए और मनोरंजन और उपभोग की खुशी में खुद को डुबोते हुए, इस खरीदारी उत्सव के साथ लोगों की सांस्कृतिक पहचान बनाने के लिए भी एक समारोह की आवश्यकता है ।
इसके लिए "सांता क्लॉज़" के समान एक प्रतीक की आवश्यकता होती है। डबल ग्यारह के लिए, यह प्रतीक अब डबल ग्यारह पार्टी है। इसलिए, प्रमुख प्लेटफॉर्म इस प्रतीक की परिभाषा के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। ऐसा लगता है कि टामल द्वारा बनाए गए डबल इलेवन में एक और "सांता क्लॉज" बनने की संभावना है।
लेकिन जब एक छुट्टी के प्रतीक को व्यापक रूप से मान्यता दी जाती है, तो इसका निर्माता अब महत्वपूर्ण नहीं हो सकता है, जैसे कि आज बहुत से लोग अब याद नहीं करते हैं कि सांता क्लॉज की छवि कोका-कोला द्वारा बनाई गई थी।
डबल इलेवन पार्टी की पूर्व संध्या पर, अली और JD.com के बीच "डबल इलेवन" ट्रेडमार्क के स्वामित्व को लेकर विवाद बीजिंग बौद्धिक संपदा न्यायालय में सुना गया था ।
जेडी का मानना है कि "डबल इलेवन" एक सार्वजनिक भाषा है, और पूरा समाज एक साथ भाग लेता है और निजी शक्ति एकाधिकार के दायरे में नहीं आना चाहिए। अली ने कहा कि वह "डबल इलेवन शॉपिंग फेस्टिवल" के निर्माता हैं। यह उनका बहुत बड़ा निवेश है जो डबल इलेवन को इतना प्रभावशाली बनाता है।
इस मुकदमे के परिणाम के बावजूद, यह लगभग एक निष्कर्ष है कि डबल इलेवन एक नया त्यौहार बन जाएगा जब उपभोग प्रचलित होगा। डबल इलेवन गाला एक उपभोक्ता वसंत महोत्सव पर्व है, जो उपभोक्ता संस्कृति में पैदा हुआ एक नया लोकगीत है।
क्या हमें उपभोक्तावाद का विरोध करना चाहिए?
जैसा कि डबल इलेवन अधिक जीवंत होता है और लेन-देन की मात्रा नए उच्च समय के बाद हिट होती है, हम फ्रांसीसी समाजशास्त्री जीन बॉडरिलार्ड द्वारा वर्णित " उपभोक्ता समाज " के करीब और करीब पहुंच रहे हैं।
बॉडरिलार्ड के विचार में, जो लोग उपभोग करते हैं वह भौतिक उत्पाद नहीं है, बल्कि एक प्रतीक है, और वह सब कुछ जो मानव उपभोग के लिए प्रतीक बन सकता है । व्यवसाय केंद्र उपभोग को प्रोत्साहित करने वाले समग्र वातावरण बनाने के लिए विभिन्न प्रतीकों को जोड़ता है।
यदि डबल इलेवन उपभोक्तावाद का प्रतीक है, तो डबल इलेवन गाला व्यावसायिक केंद्र है जो एक वातावरण बनाता है, उपभोक्ता समाज को मुख्य सामाजिक मॉडल के रूप में उपभोग करता है, और खपत पर एक सांस्कृतिक प्रणाली का निर्माण करता है।
चौथा युवा दिवस के स्टेशन बी में स्क्रीन-स्क्रॉलिंग प्रोमोशनल फिल्म "वेव्स द वेव्स" के बाद, आधुनिक सभ्यता के फल जो पूरी तरह से आनंद ले सकते हैं, पसंद का अधिकार जिसे पूर्व तरंगों का सपना है, वास्तव में विभिन्न उपभोक्ता व्यवहारों के माध्यम से महसूस किया जाता है, और इसलिए स्टेशन बी। सवाल किया जा रहा है उपभोक्तावाद की वकालत कर रहा है।
यह सिर्फ इतना है कि यह आपको बस खरीदने, खरीदने, खरीदने की अनुमति नहीं देता है, लेकिन एक प्रकार की मूल्य पहचान को आकार देने के लिए, और अपने आप को जज करने के लिए सूक्ष्म रूप से एक यार्डस्टिक बनाता है। बॉडरिलार्ड के शब्दों में, खपत स्थिति और पहचान की क्रमबद्ध एन्कोडिंग है, और लोग उपभोग वस्तुओं के प्रतीकात्मक मूल्य के माध्यम से विभिन्न सामाजिक पहचान प्रदर्शित करते हैं।
उपभोक्तावाद की व्यापकता को एक देश और समाज के विकास में एक आवश्यक चरण कहा जा सकता है। शुरुआत में, यह सिर्फ एक तटस्थ शब्द था। आजकल, अधिकांश सार्वजनिक राय उपभोक्तावाद के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन हर साल सबसे बड़ा उपभोक्तावाद कार्निवल लगभग सार्वभौमिक है। ।
क्या उपभोक्तावाद का विरोध किया जाना चाहिए? यह एक काला और सफेद सवाल नहीं है। ठीक उसी तरह जैसे "बिना डोज़ के विषाक्तता के बारे में बात करना एक गुंडागर्दी है", उपभोक्तावाद एक दोधारी तलवार है। भौतिक भोग, शगल, और आनंद वो है जो सभी को चाहिए। हां, लेकिन कुंजी बेकाबू है।
"शॉपिंग फिएर्स " पुस्तक के लेखक सन जिआओजी ने इंटरफ़ेस संस्कृति के साथ एक साक्षात्कार में कहा :
चीन अभी भी इस तरह की खपत से संचालित घमंड समाज है। एक उपभोक्ता समाज में प्रतीकात्मक खपत के अस्तित्व के लिए शर्त मानवता है-मैं अपने आसपास के लोगों की प्रशंसा और प्रशंसा प्राप्त करना चाहता हूं। जब यह एक सामाजिक सहमति बनाता है और आगे एक सामाजिक नियम बन जाता है, तो यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण तंत्र बन जाएगा, जो लगातार खुद को नवीनीकृत करेगा और समाज को आगे बढ़ाएगा।
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