मुख्यधारा के ऐप खोलने वाले विज्ञापन गायब होते दिख रहे हैं, लेकिन वे पूरी तरह से गायब भी नहीं हुए हैं

कल, मैंने दो क्वालकॉम स्नैपड्रैगन 888 फोन के साथ दो चीजों की पुष्टि की। एक यह है कि स्नैपड्रैगन 888 वास्तव में थोड़ा गर्म है, और दूसरा यह है कि मुख्यधारा के ऐप्स के अधिकांश ओपन-स्क्रीन विज्ञापन वास्तव में गायब हो गए हैं।

उसी समय, सत्यापन प्रक्रिया के दौरान, मैं अंततः प्रमुख इंटरनेट कंपनियों के ऐप्स के स्लोगन को देखने में सक्षम था। यदि उन्हें एक साथ रखा जाता है, तो यह एक ऐसी गली की तरह होगा जो कभी छोटे-छोटे विज्ञापनों से लदी हुई थी, अंत में अपनी सफाई बहाल कर दी गई।

इसके बारे में ध्यान से सोचते हुए, मुझे इतनी साफ और ताज़ा स्टार्टअप स्क्रीन देखे हुए काफी समय हो गया है।

कुछ ऐप के ऑन-स्क्रीन विज्ञापन गायब हो गए

इस सबका स्रोत पिछले हफ्ते उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय द्वारा ऐप के ओपनिंग पॉप-अप विंडो की जानकारी का केंद्रीकृत सुधार है। Ali, Baidu, Tencent और Bytedance सहित 68 प्रमुख इंटरनेट कंपनियों ने सुधार पूरा कर लिया है।

नतीजतन, पिछले सप्ताहांत में अक्सर उपयोग किए जाने वाले ऐप्स के ओपन-स्क्रीन विज्ञापन एक साफ और सूखे रूप को छोड़कर चले गए हैं।

हमारे आंकड़ों के अनुसार, अलीबाबा ऐप ने सबसे सकारात्मक प्रतिक्रिया दी है। Taobao से कैनियाओ, और यहां तक ​​​​कि फ़्लिगी और अलीबाबा तक, इस तरह के शॉपिंग ऐप में अभी भी बार-बार परीक्षणों में कोई पॉप-अप विज्ञापन नहीं है, और प्रतिक्रिया की गति बहुत तेज है। ऐसा है तेजी से कि आप ओपनिंग स्क्रीन भी नहीं देख सकते हैं।

JD.com के लिए भी यही सच है, जो खरीदारी भी करता है, लेकिन JD वित्त, जो एक ही विभाग तक विस्तारित है, सामान्य के समान है, जिसमें स्थिर और गतिशील विज्ञापन बेतरतीब ढंग से प्रदर्शित होते हैं।

Tencent ऐप्स के लिए भी यही सच है। वीचैट और वीचैट रीडिंग के अलावा, टेनसेंट म्यूजिक और टेनसेंट वीडियो में अभी भी संबंधित ऑन-स्क्रीन विज्ञापन हैं, लेकिन उनमें से अधिकांश का उपयोग अपनी सामग्री को खत्म करने के लिए किया जाता है और स्वीकार्य हैं।

जहां तक ​​एक बड़े पॉप-अप खिलाड़ी, पिंडुओडुओ का सवाल है, इसने भी बहुत कुछ एकत्र किया है। कई परीक्षणों में, केवल एक "पैसा प्राप्त करें" विज्ञापन पॉप-अप पाया गया था, और बाकी बहुत अनुशासित थे।

अन्य क्षेत्रों के ऐप्स ने ओपन-स्क्रीन पॉप-अप विंडो में जानकारी प्रदर्शित करने के तरीके को अधिक मानकीकृत किया है, अधिक स्पष्ट स्किप बटन के साथ, अधिकांश विज्ञापन 5s के भीतर हैं, और विज्ञापन सामग्री भी बहुत विनियमित है, और वहाँ हैं कुछ प्रेरक विज्ञापन। ऊपर।

बेशक, मुझे मीटुआन का एक प्रति-उदाहरण भी मिला। अपनी गतिविधि के विज्ञापन के पॉप अप होने के बाद, यह सीधे गतिविधि पृष्ठ पर पहुंच जाएगा। यदि आप इसे सामान्य रूप से चाहते हैं, तो आपको मैन्युअल रूप से वापस कूदने की आवश्यकता है, चाहे कैसे भी हो कई बार आप इसका परीक्षण करते हैं।

मोटे तौर पर, हालांकि ऐप के ओपन-स्क्रीन विज्ञापन का सुधार केवल शुरुआत है, प्रभाव बहुत संतुष्टिदायक रहा है, और ऐसा लगता है कि मोबाइल फोन एक नया साल है। मुझे उम्मीद है कि उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय "अपने प्रयासों को तेज" कर सकता है और "गहराई से जाना" जारी रख सकता है।

मुद्दा प्रतिबंधित करने का नहीं, बल्कि विनियमित करने का है

उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय इस बार ओपन-स्क्रीन विज्ञापनों से छुटकारा पाने की कोशिश नहीं कर रहा है, बल्कि "सुधार" करने की कोशिश कर रहा है ताकि ऐप्स के ओपन-स्क्रीन विज्ञापनों का प्रेजेंटेशन फॉर्म "विज्ञापन कानून" के अनुरूप हो।

"चीन के जनवादी गणराज्य के विज्ञापन कानून" का अनुच्छेद 44 स्पष्ट रूप से निर्धारित करता है: "विज्ञापन प्रकाशित करने और भेजने के लिए इंटरनेट का उपयोग इंटरनेट के सामान्य उपयोग को प्रभावित नहीं करेगा। इंटरनेट पृष्ठों पर पॉप-अप के रूप में प्रकाशित विज्ञापन एक क्लिक के साथ टर्न ऑफ सुनिश्चित करने के लिए स्पष्ट रूप से एक बंद संकेत के साथ चिह्नित किया जाएगा।"

सीधे शब्दों में कहें, एक स्पष्ट "बंद" संकेत है, और यह सामान्य उपयोग को प्रभावित नहीं करता है।

लेकिन हकीकत में, ओपन-स्क्रीन विज्ञापन अराजक होते हैं। कई इंटरनेट निर्माता कानून के किनारे चल रहे हैं। "स्किप" बटन "ज़ियाओरू एंट", या बहुत सारे "एक्स" के साथ प्रच्छन्न पृष्ठ और प्रेरित क्लिक बटनों का एक गुच्छा रोकना लगभग असंभव है।

निर्माताओं का मूल उद्देश्य, अंतिम विश्लेषण में, विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर, या एक निश्चित छलांग दर को पूरा करना है, ताकि विज्ञापन की कीमत और उससे लाभ बढ़ाया जा सके।

परीक्षण के सुबह के दौर के दौरान, मैंने अपने प्रभाव का उपयोग कुछ ऐसे ऐप्स खोजने के लिए किया, जिनमें ऑन-स्क्रीन विज्ञापन "भेस" और "प्रेरण" होते थे, लेकिन अंत में मैं सभी "गिर गया" और उन्हें नहीं मिला।

हालांकि, मुझे कुछ समस्याएं मिलीं।

सुधार के बाद, ऐप स्क्रीन के उद्घाटन में तीन रुझान आए हैं। एक सीधे विज्ञापनों को रद्द करना है, दूसरा स्वयं को सेवा देने के लिए स्क्रीन विज्ञापन रिक्त स्थान खोलना है, और तीसरा विज्ञापन प्रदर्शित करना है जो "विज्ञापन कानून" का अनुपालन करते हैं। ।"

दो या तीन मामलों में, एक स्पष्ट "छोड़ें" बटन होगा, लेकिन वे सभी ऊपरी दाएं कोने में डिज़ाइन किए गए हैं, जिनमें से कई शीर्ष ग्रिड हैं, और "छोड़ें" बटन "चींटी" से थोड़ा बड़ा है। अगर आप इसे इनायत से छोड़ना चाहते हैं तो यह अभी भी थोड़ा मुश्किल है।

इन बड़ी कंपनियों के अलावा, मैंने कुछ "आला" ऐप्स भी खोजे, और "डबल-लेयर विज्ञापन" का एक नया रूटीन मिला। एक परत छोड़ दी गई है, और दूसरी परत है। मूल स्क्रीन खोलने वाले एनीमेशन की गणना करते हुए, यह है एक प्याज को छीलने जैसा थोड़ा ऊपर।

इन विज्ञापनों का डिज़ाइन, फैशनेबल शब्दों में, विपरीत दिशा में फिट्स के नियम का उपयोग करता है, जिससे आप विज्ञापन की सामग्री पर ध्यान देने में लंबा समय व्यतीत कर सकते हैं (और गलती से उस पर क्लिक कर सकते हैं)। यदि आप अधिक कुंद हैं, तो आप क्लिक करने और कूदने के लिए "धोखा" दे रहे हैं।

कूदने की बात करते हुए, अतीत में, "छोड़ें" बटन को छोड़कर, सभी समर्थन कूद क्षेत्रों, गलती से एक श्रृंखला प्रतिक्रिया का कारण बनेंगे, "जाहिर है ज़िहू खुला है, आप Taobao के लिए कैसे कूद गए?"

सुधार के बाद, विज्ञापन स्पष्ट रूप से "कूद क्षेत्र" को इंगित करेगा, और कूदने के लिए केवल संबंधित क्षेत्र पर क्लिक करेगा, अन्यथा "उदासीन"।

अभी के लिए, ओपन-स्क्रीन विज्ञापनों को बनाए रखने वाले ऐप्स में, वीबो का "स्किप" बटन और "जंप" क्षेत्र संबंधित विनिर्देशों के अनुरूप सबसे अधिक हैं।

उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय के "भारी पंच" के तहत, चाहे वह बड़े इंटरनेट कारखानों, छोटे कारखानों या स्टूडियो के ऐप हों, ओपन-स्क्रीन विज्ञापन की अराजकता में सुधार हुआ है और यह सही रास्ते पर आने लगा है। .

लेकिन विज्ञापन राजस्व के "बड़े केक" का प्रलोभन आगे है, और यह अपरिहार्य है कि तलवार भटक जाएगी और भटक जाएगी। सौभाग्य से, उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय ने कहा कि वह अपने प्रयासों को बढ़ाना जारी रखेगा और ऐप के विशेष सुधार को बढ़ावा देना जारी रखेगा।

ऑन-स्क्रीन विज्ञापन अराजकता का "हिमशैल का सिरा" है

पिछले साल के अंत में, शंघाई उपभोक्ता अधिकार संरक्षण समिति द्वारा जारी "ऐप विज्ञापन उपभोक्ता अधिकार संरक्षण मूल्यांकन रिपोर्ट (2020)" ने दिखाया कि नियामक नीतियों की शुरूआत और पर्यवेक्षण को मजबूत करने के बाद, ऐप्स की खराब समस्या वाले विज्ञापनों ने दिखाया तेजी से गिरावट।

साथ ही, इस रिपोर्ट ने इस बात पर भी जोर दिया कि ऐप में अभी भी कई समस्याएं हैं, जैसे ऐप विज्ञापन "बंद नहीं किया जा सकता", वैयक्तिकृत विज्ञापन "चयन योग्य नहीं", और विज्ञापन गैर-अनुपालन। कुछ दिनों पहले, उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय के ऑन-स्क्रीन विज्ञापन केवल अराजकता के "हिमशैल की नोक" थे।

मोबाइल ऐप ने धीरे-धीरे पीसी का स्थान ले लिया है और सेवाएं और सामग्री प्रदान करने के लिए इंटरनेट का मुख्य प्रवेश द्वार बन गया है। जैसे-जैसे उपयोगकर्ता हाल के वर्षों में संतृप्त होते रहे हैं, तेज़ी से बढ़ने और लाभ साझा करने के लिए, कई ऐप कानून के किनारे भटकते रहे हैं।

उपयोगकर्ता जानकारी और प्रोफ़ाइल उपयोगकर्ता पोर्ट्रेट एकत्र करें, और फिर सटीक पुश को "वैयक्तिकृत" करने में सक्षम हों, जिससे विज्ञापनों और सेवाओं के रूपांतरण में सुधार हो, और लाभ अधिकतम हो।

इसके लिए, उद्योग और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय के संबंधित विभागों ने हाल ही में उपयोगकर्ता जानकारी के संग्रह को विनियमित करने के लिए संबंधित कानून और विनियम जारी किए हैं। चूंकि 2019 ने व्यक्तिगत जानकारी के अवैध संग्रह के पर्यवेक्षण और दंड को मजबूत करना शुरू किया, 2020 तक, नीतियों और दिशानिर्देशों की एक श्रृंखला जारी की गई है, एक ऐप से एक संयुक्त ऐप स्टोर में एक साथ प्रबंधन और समीक्षा करने के लिए।

कानूनों और विनियमों के अलावा, कई घरेलू प्रणालियों ने भी व्यक्तिगत गोपनीयता और संवेदनशील डेटा की सुरक्षा पर ध्यान देना शुरू कर दिया है। नियमों या कुछ कंपनियों के बावजूद, अधिक मानकीकृत ऐप विज्ञापन पुश, डेटा संग्रह और डेटा उपयोग सामान्य प्रवृत्ति होगी।

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