ऐप स्टोर के पीछे ऐप्पल और एपिक, हुआवेई, टेनसेंट गेम्स एक-दूसरे के हैं, अब मजबूत नहीं हैं

इस साल ऐप स्टोर को बहुत सारे संदेह का सामना करना पड़ा है, और घटनाएं बड़ी हो गई हैं।

इससे पहले, "युआन शेन" ने घोषणा की कि यह मुख्यधारा के मोबाइल फोन निर्माताओं जैसे कि हुआवेई और श्याओमी के ऐप स्टोर में ऑनलाइन नहीं होगा। बाद में, एपिक और Google ने ऐप्पल और Google को कठोर कर दिया, प्लेटफ़ॉर्म शुल्क तंत्र को छोड़ने की कोशिश की, और अंत में लात मार दी गई। Apple और Google द्वारा ऐप स्टोर से बाहर।

2021 की शुरुआत में, हुआवेई और टेनसेंट ने एक आपसी चुटकी का भी अनुभव किया, जिसका कारण अंततः प्लेटफ़ॉर्म और गेम डेवलपर के बीच कलह की ओर इशारा किया गया।

लगभग 10 वर्षों तक चलने वाले साझाकरण तंत्र पर अधिक से अधिक डेवलपर्स द्वारा सवाल क्यों उठाया गया है? क्या ऐप स्टोर की समस्या विभाजन के बारे में है? छह अलग-अलग मुख्यधारा के ऐप स्टोर का अनुभव करने के बाद, मुझे बहुत सारे सुराग मिले।

ऐप स्टोर, अधिक से अधिक पसंद करते हैं

ऐप स्टोर पर चर्चा करना अनिवार्य रूप से विभिन्न शिविरों को शामिल करेगा। बंद और एकीकृत iOS पारिस्थितिकी तंत्र की तुलना में, ओपन-सोर्स एंड्रॉइड इकोसिस्टम और घरेलू Google सेवाओं की अनुपस्थिति, विभिन्न एप्लिकेशन स्टोर एक अंतहीन स्ट्रीम में उभरते हैं, जिनमें से अधिकांश मुख्यधारा घरेलू मोबाइल फोन निर्माताओं द्वारा संचालित होती है।

इस कारण से, हमने OPPO, vivo, Xiaomi, और Huawei के चार प्रमुख मोबाइल फोन निर्माताओं के ऐप स्टोर ढूंढे और उनके बीच के अंतर को देखने के लिए Google Play और App Store से उनकी तुलना की और समस्या का पता लगाने की कोशिश की।

एक स्पष्ट घटना यह है कि घरेलू मोबाइल फोन के ऐप स्टोर बहुत समान हैं। अधिकांश स्तंभों को सिफारिशों, ऐप, गेम, सूचियों, व्यक्तिगत केंद्रों आदि की तरह व्यवस्थित किया जाता है। अधिकांश ऐप ग्रिड आकार में व्यवस्थित होते हैं। अपेक्षाकृत अधिक भीड़।

हालाँकि Google Play को विभिन्न स्तंभों में विभाजित किया गया है, लेकिन सामग्री लेआउट घरेलू ऐप स्टोरों के समान है। यह अकेले अनुप्रयोगों के मामले में एक समस्या को उजागर करता है। चाहे वह मुखपृष्ठ या रैंकिंग पृष्ठ हो, बड़ी संख्या में दिखने वाले अनुप्रयोग उच्च हैं- आवृत्ति अनुप्रयोग, जैसे हिलाना ऑडियो जैसे कई प्रसिद्ध अनुप्रयोग हैं, और समरूपता गंभीर है।

यह रैंकिंग तंत्र स्पष्ट रूप से छोटे और मध्यम आकार के ऐप्स के वितरण के लिए अनुकूल नहीं है। कुछ उभरते हुए उच्च-गुणवत्ता वाले ऐप हैं जो तब मिल सकते हैं जब लगातार स्टोर या स्तर का दौरा बहुत गहरा होता है। डाउनलोडिंग ऐप अक्सर खोज पर भरोसा करते हैं।

ऐप स्टोर को ब्राउज़ करने की प्रक्रिया में, मैंने ऐप के तहत बहुत सारे "शुआईजुन कमेंट्स" भी पाए। टिप्पणी पाठ समान दिखे, और विभिन्न आईडी वाले उपयोगकर्ता भी थे जिन्होंने एक ही पाठ के साथ टिप्पणियां पोस्ट कीं।

और जिस तरह से कुछ ऐप स्टोर "ऐप्स की सलाह देते हैं" और गेम भी आक्रामक होना आसान है। सबसे पहले, यह ऑन-स्क्रीन विज्ञापन है। अपने अनुभव के दौरान, कई बार मैंने ऐप स्टोर पर क्लिक किया और एक विज्ञापन की प्रतीक्षा की। । लेकिन सिस्टम का अंतर्निहित अनुप्रयोग।

डेस्कटॉप पर एप्लिकेशन फ़ोल्डर में पहले से इंस्टॉल किए गए एप्लिकेशन और अनुशंसित एप्लिकेशन इंटरनेट युग में मॉस विज्ञापन की तरह हैं। यदि आप इसे बंद करना चाहते हैं, तो आपको बार-बार खोज करने के लिए सिस्टम सेटिंग्स मिलेंगी।

मोबाइल फोन निर्माता उपयोगकर्ताओं को अधिक एप्लिकेशन डाउनलोड करना चाहते हैं इसका कारण बहुत सरल है। चाहे वह पूर्व-इंस्टॉलेशन हो या गेम शेयरिंग, यह बहुत सारा पैसा है, लेकिन अगर यह सिफारिश करना बहुत जरूरी है, तो यह एक विज्ञापन जैसा दिखता है।

और इस तरह के ऐप स्टोर, मुझे डर है कि कई उपयोगकर्ता वास्तव में यात्रा नहीं करना चाहते हैं। टेकक्रंच ने एक बार ऐप एनी के आंकड़ों का हवाला दिया। 2019 में, ऐप डाउनलोड की संख्या 204 बिलियन तक पहुंच गई, 2018 की तुलना में 6% की वृद्धि हुई, लेकिन यह हिस्सा नहीं था। भारत और ब्राजील जैसे उभरते बाजारों के हिस्से में वृद्धि बड़ी है, 2016 के बाद से संयुक्त राज्य अमेरिका की विकास दर 5% तक गिर गई है।

नए एप्लिकेशन डाउनलोड करने के लिए लोग कम से कम तैयार हो रहे हैं। भले ही मोबाइल फोन निर्माता 128GB मोबाइल फोन मेमोरी के साथ शुरू करते हैं, जब 256BGB आदर्श है, WeChat और Douyin जैसे सुपर ऐप अधिक से अधिक मेमोरी क्षमता पर कब्जा कर लेते हैं।

इसके अलावा, ऐप स्टोरों की वितरण पद्धति अपेक्षाकृत एकल है, और वर्गीकरण प्लस रैंकिंग के रूप को कई वर्षों तक बनाए रखा गया है, और वितरण दक्षता में सुधार नहीं किया गया है। हालांकि कुछ निर्माताओं ने लेख सामग्री, संपादक सिफारिशों, आदि को पेश करने की कोशिश की है। App वितरण दक्षता में सुधार करने के लिए, लेकिन प्रवेश गहरा है और समस्या अभी भी मौजूद है।

मूल रूप से, त्वरित एप्लिकेशन को समस्या के इस भाग को कम करने में सक्षम होना चाहिए। हुआवेई, श्याओमी, ओप्पो, विवो, आदि द्वारा संचालित एप्लीकेशन स्टोर में, आप संबंधित त्वरित एप्लिकेशन क्षेत्र भी देख सकते हैं। लेकिन समस्या सामग्री संपादकों की सिफारिश के समान है, और यह एक गहरी प्रविष्टि भी है, और कई उपयोगकर्ताओं को तेज अनुप्रयोगों के बारे में उच्च जागरूकता नहीं है, या यह भी जानते हैं कि यह क्या है।

छोटे और मध्यम आकार के अनुप्रयोगों की वितरण दक्षता कम है, दोहराव मजबूत है, और टिप्पणी प्रणाली में नौसेना एप्लिकेशन स्टोर पर जाने के अनुभव को कम करती है।

यदि कुछ साल पहले, यह एक बड़ी समस्या नहीं हो सकती है, तो ऐप स्टोर धीरे-धीरे बेहतर हो सकते हैं, लेकिन अब ऐप स्टोर वितरण पर नए चैनलों का प्रभाव धीरे-धीरे बढ़ रहा है।

नए प्रतिद्वंद्वी अंतहीन रूप से सामने आते हैं

एपिक और ऐप्पल और Google के बीच टकराव पर लेख में, हमने बताया कि ऐप स्टोर के मूल्य में मुद्रास्फीति और मूल्यह्रास का अनुभव हुआ है। वे ऐप और गेम डेवलपर्स को जो मूल्य प्रदान करते हैं, वह पहले की तरह उच्च नहीं है, खासकर जब प्रभाव का सामना करना पड़ रहा है। नए चैनलों की।

न केवल ऐप स्टोर, बल्कि एंड्रॉइड इकोसिस्टम में ऐप स्टोर भी हैं। खेल सामग्री को एक उदाहरण के रूप में लेना, सामग्री समुदाय जैसे कि टैपटैप, बिलिबिली, डॉयिन, आदि सभी उन पर एक निश्चित प्रभाव डालते हैं।

ऐप स्टोर की तुलना में, गेम समुदाय के रूप में टैपटैप में बेहतर सामग्री और सामुदायिक वातावरण है। एक बेहतर अनुभव स्वाभाविक रूप से लोगों की पसंद को इसमें इकट्ठा कर सकता है, और खरीदारी करने के लिए भी बेहतर है। इसके अलावा, टैपटैप गेम को चार्ज नहीं करता है। शेयर। ऐप स्टोर जो 30% या 50% चार्ज करते हैं, वे अधिक आकर्षक हैं।

एक और बिंदु यह है कि विभिन्न चैनलों के खेल के लिए, अलग-अलग गेम सामग्री हो सकती है, अर्थात् चैनल सर्वर। पिछले लेख में, मैंने उल्लेख किया था कि हालांकि एक ही एंड्रॉइड फोन, आधिकारिक सर्वर आधिकारिक वेबसाइट से डाउनलोड किया गया और ऐप से डाउनलोड किया गया। स्टोर चैनल सर्वर के लिए, डेटा इंटरऑपरेबिलिटी, असंगत गेम प्रगति हो सकती है, और यहां तक ​​कि आप और आपके दोस्त एक ही सर्वर पर नहीं खेल सकते हैं।

बिलिबिली चीन में दो-आयामी पैन-कल्चर के प्रमुख एकत्रित बिंदुओं में से एक है। स्टेशन बी पर कई दो-आयामी संबंधित खेलों को बढ़ावा दिया जाएगा। स्टेशन बी द्वारा जारी किए गए एफजीओ के अलावा, "मूल भगवान" से संबंधित सामग्री। यह भी अक्सर स्टेशन बी पर दिखाई देता है।

हाल ही में, एक विशेष घटना हुई है। Tencent गेम ब्रांड "स्पार्क मोर" ने ड्युइन पर एक ऑन-स्क्रीन विज्ञापन शुरू किया। दोनों मूल रूप से एक प्रतिस्पर्धी रिश्ते में हैं और उनके बीच अपेक्षाकृत कम खेल सहयोग है। इस विज्ञापन के लॉन्च से साबित होता है कि डॉयेन जैसे नए चैनल अभी भी डेवलपर्स के लिए आकर्षक हैं।

36 क्रिप्टन ने एक बार एक रिपोर्ट में उल्लेख किया है कि 2020 के अंत में Tencent खेलों के प्रमुख मा शियाओई ने एक बैठक में उल्लेख किया कि लोकप्रिय गेम "थ्री किंग्डम्स स्ट्रेटजी एडिशन" एक गेम खरीदने में एक रणनीतिक सफलता थी, और एक महत्वपूर्ण खरीद चैनल यह गेम यह एक नया चैनल है जिसमें डॉयिन भी शामिल है।

अब आप समझ सकते हैं कि क्यों "युआन शेन" को मुख्यधारा के मोबाइल फोन निर्माताओं जैसे कि हुआवेई और श्याओमी द्वारा संचालित ऐप स्टोर पर सूचीबद्ध नहीं किया गया है। चूंकि आप इसे डॉयिन और अन्य चैनलों पर खरीदकर कई गेम उपयोगकर्ता प्राप्त कर सकते हैं, तो आपको क्यों लेना चाहिए। यह बाहर है? लाभ ऐप स्टोर के साथ साझा किया गया है।

विशेष रूप से, शेयर के इस हिस्से का लाभ कम नहीं है। इसके विपरीत, "युआन शेन" ने ऐप स्टोर के बजाय डॉयिन को चुना, जो यह साबित करता है कि डॉयिन और अन्य चैनल बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को गेम में ला सकते हैं, और कर सकते हैं यहां तक ​​कि ऐप के बाजार के साथ प्रतिस्पर्धा। परिणामी यातायात अपेक्षाकृत प्रतिरोधी है।

बेशक, ऐसे भी कारण हैं कि गेम का अपना ट्रैफ़िक है, जो कई उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकता है।

Google की अनुपस्थिति ने मटर फली जैसे तीसरे पक्ष के ऐप स्टोर को जन्म दिया है, लेकिन मोबाइल फोन निर्माताओं ने अभी भी सबसे प्रत्यक्ष बाजार को और अधिक प्रत्यक्ष प्रणाली पूर्व-स्थापना और मोबाइल फोन के साथ गहरे बंधन के कारण पकड़ा है।

लेकिन अब अपने स्वयं के यातायात के साथ बड़े डेवलपर्स के सामने, ऐप स्टोर मूल्यह्रास कर रहा है। आप उपयोगकर्ताओं को डॉयिन और अन्य चैनलों के माध्यम से भी खरीद सकते हैं, लेकिन क्योंकि उपयोगकर्ता की खरीदारी के अनुभव में बहुत सुधार नहीं हुआ है, वितरण दक्षता कम है, आदि। इसकी प्रतिस्पर्धात्मकता के कारण इसे और भी कम कर दिया गया है, 30% या 50% शेयर अनुपात तेजी से प्रभावित हुआ है।

बहुपक्षीय संबंधों से निपटें

हालांकि वे कमजोर नहीं हैं, ऐप स्टोर की स्थिति वास्तव में तेजी से बढ़ती प्रतिस्पर्धा की प्रवृत्ति के तहत घट रही है। यह वास्तव में ऐप स्टोर को अपनी प्रतिस्पर्धा में सुधार करने और उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने के लिए मजबूर कर रहा है। यह डेवलपर्स और सामान्य उपयोगकर्ताओं के लिए होना चाहिए, और बहुपक्षीय संबंधों को संभालना चाहिए।

सॉफ़्टवेयर और गेम डेवलपर्स के लिए, ऐप स्टोर को वितरण दक्षता में सुधार करने और वितरण की मात्रा बढ़ाने के तरीके खोजने होंगे, ताकि 30% या यहां तक ​​कि 50% कमीशन को भी पहचाना जा सके; सामान्य उपयोगकर्ताओं के लिए, सॉफ़्टवेयर अनुशंसा या दुकान खरीदारी का अनुभव बेहतर होना चाहिए; हमेशा ताजा गाय विज्ञापनों की तरह उपयोगकर्ताओं को परेशान नहीं करते।

वास्तव में, कुछ ऐप स्टोर इस संबंध में कड़ी मेहनत कर रहे हैं। ऐप्पल ने ऐप स्टोर की व्यवस्था को कई बार समायोजित किया है। आम उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे अवधारणात्मक बात iOS 11 अपग्रेड का संशोधन है।

Apple सामग्री की सिफारिश और संपादन स्क्रीनिंग को एक उच्च स्थान पर रखता है। अनुशंसा पृष्ठ अधिक आंखों को पकड़ने वाला है और सामग्री की स्थिरता अधिक है। कई एप्लिकेशन विषय या संपादकीय सिफारिश विषय हैं, और यह सामग्री के माध्यम से उपयोगकर्ताओं के लिए घास लगाने के लिए भी उपयोग किया जाता है। आवेदन वितरण की दक्षता में सुधार करने का एक तरीका।

संशोधन के बाद, एक आवेदन बाजार अनुसंधान संगठन, सेंसर टॉवर द्वारा जारी एक डेटा रिपोर्ट के अनुसार, ब्राउज़िंग व्यवहार के माध्यम से आवेदन प्राप्त करने वाले उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत पिछले संस्करण में 10% से 15% से अधिक हो गया है।

संयोग से, हुआवेई ने हाल ही में घोषणा की कि यह ऐप स्टोर के यूरोपीय संस्करण को अपडेट करेगा, होमपेज पर एक विशेष कार्ड जोड़ देगा, और "स्थानीय रुझानों और जरूरतों को प्रतिबिंबित करने के लिए संपादकीय योजना के माध्यम से सिफारिश करेगा।" यूआई भी अनुप्रयोगों की खोज पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है और खेल, वितरण दक्षता में सुधार करने के लिए भी।

शेयर अनुपात को समायोजित करने के उपायों को भी लागू किया गया है। ऐप्पल ने पहले एक नई योजना, ऐप स्टोर लघु व्यवसाय योजना की घोषणा की है। 1 जनवरी 2021 से यूएस $ 1 मिलियन से कम वार्षिक राजस्व वाले डेवलपर्स का चयन किया जाएगा। 30% से 15% तक।

कई घरेलू ऐप स्टोर ऐप रेटिंग के आधार पर संबंधित ट्रैफ़िक आशीर्वाद को भी लागू करते हैं, जैसे संसाधन स्थान की सिफारिशें।

निकट भविष्य में, ऐप स्टोर के सुधार से ऐप वितरण की दक्षता में सुधार जारी रहेगा। उपयोगकर्ताओं के लिए, वे ऐप स्टोर पर जाकर अधिक उच्च-गुणवत्ता वाले ऐप एक्सेस कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, फोटोग्राफी पसंद करने वाले उपयोगकर्ता अधिक दिलचस्प ऐप एक्सेस कर सकते हैं। फोटोग्राफी अनुप्रयोग।

जब एप्लिकेशन स्टोर एक बेहतर अनुभव प्रदान कर सकता है, तो उपयोगकर्ता अधिक उपयुक्त उच्च-गुणवत्ता वाले अनुप्रयोगों को ब्राउज़ कर सकते हैं, और डाउनलोड में वृद्धि हो सकती है, डेवलपर्स और एप्लिकेशन प्लेटफार्मों के बीच घर्षण कम हो जाएगा।

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