कल रात, Xiaomi ने आधिकारिक रूप से एक नए दशक के लिए दरवाजा खोल दिया, लेकिन आश्चर्य की बात यह है कि एक नए लोगो ने पूरे नेटवर्क पर एक गर्म चर्चा का कारण बना है ।
पहली बार मैंने इस नए लोगो को "मेजर ब्रांड अपग्रेड" के रूप में जाना, इसने वास्तव में लोगों को "अच्छे लोग" कहा –
- क्या यह वर्ग गोल नहीं है?
- क्या यह एक फ्रेम नहीं है जिसे मीटू सॉफ्टवेयर एक झटके में जोड़ सकता है?
- क्या यह है कि सबसे उच्च अंत सामग्री को अक्सर खाना पकाने के सबसे सरल तरीके की आवश्यकता होती है?
इसके अलावा, इस लोगो को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध डिजाइन मास्टर केन्या हारा द्वारा भी डिजाइन किया गया था, जिसकी लागत 2 मिलियन युआन थी।
अब नेटिज़न्स और भी अधिक उबला हुआ है।
"लेई जून को धोखा दिया गया था! Xiaomi, कृपया पुलिस को सीधे कॉल करें!" "यह 2 मिलियन युआन वास्तव में अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया है, जैसे बिना डिजाइन वाला।" "मुझे 2 मिलियन युआन दें। मैं 10 आकार, त्रिकोणीय, ट्रेपोरोइडल बना सकता हूं।" और छह। किनारे के आकार का … "
इस समय, Xiaomi का नया लोगो मदद नहीं कर सकता है लेकिन पुराने लोगो से कह सकता है: "आप वास्तव में अभिनय के लिए बहुत पैसा कमाते हैं।"
यह सुनकर कि इस लोगो को तीन साल के लिए डिजाइन किया गया है, कुछ लोग आश्चर्यचकित होने लगे: "क्या गुरु ने पुराने लोगो को वापस लिया और उसे हाथ से पॉलिश किया?"
उन्होंने Xiaomi के नए लोगो के लिए एक व्यावहारिक चाल का भी खुलासा किया, जो एक आँख चार्ट बनाने के लिए बहुत उपयुक्त है:
क्योंकि नया लोगो एक यूआई के डिफ़ॉल्ट आइकन आकार के समान है, इसलिए यह संदेह है कि Xiaomi ने "चलो अंतर खोजें" गेम के लिए प्रेरणा प्रदान की है:
From चित्र सांकेतिक सूचना ब्यूरो से आता है
कुछ नेटिज़न्स ने पाया कि जब तक आप पुराने लोगो को "सीमा-त्रिज्या: 19 पीएक्स" कोड की एक पंक्ति जोड़ते हैं, तो आप इसे एक नए लोगो में एक गोल आयत के साथ बदल सकते हैं, और नए डिजाइन को पूरा करना आसान है।
हालाँकि, इस नए लोगो के पीछे के रहस्य को सुलझाने से पहले, आइए सबसे पहले Xiaomi के "आधिकारिक चैनल" में प्रवेश करें और Xiaomi के "कल के वक्तव्य" पर एक नज़र डालें — —
नया लोगो आंतरिक भावना का उन्नयन है, पूर्वी दर्शन का प्रतिबिंब है, और जीवन के करीब एक रूप है
इन सभी शिकायतों के लिए, लेई जून ने स्पष्ट रूप से एक लंबे समय से पहले इसकी उम्मीद की थी।
तो उन्होंने कल रात सीधे प्रेस कॉन्फ्रेंस में कहा:
क्या आप इस लोगो से निराश हैं, हमने सिर्फ मूल लोगो को गोल किया है?
तुरंत उन्होंने सच कहा कि नया लोगो न केवल एक सरल और रूपात्मक परिवर्तन है, बल्कि एक आंतरिक और आध्यात्मिक उन्नयन भी है।
हारा केन्या के साथ संवाद करने के बाद, लेई जून ने कहा कि जो चीज उन्हें सबसे ज्यादा पसंद आई, वह थी हारा के विचार "ओरिएंटल फिलॉसफी" पर ब्रांड विजन में:
जितनी अधिक तकनीक विकसित होती है, वह जीवन के रूप में उतनी ही करीब होती है।
हाँ, केन्या हारा ने एक उच्च-आयामी अवधारणा का प्रस्ताव दिया: जिंदा।
इस अवधारणा का मूल "सेंस ऑफ लाइफ डिज़ाइन" है। गणित के दृष्टिकोण से, उन्होंने सही सर्कल और वर्ग से n = 3 का सबसे उपयुक्त आकार ठीक किया;
बीच में पाठ एमआई के लिए, हारा केन्या ने पाठ वक्रता का बहुत सत्यापन किया और उस आकृति को चुना जो बाहरी समोच्च से मेल खाती थी;
इसके अलावा, एक बिल्कुल नया xiaomi लेटर लोगो भी तैयार किया गया था, जो बाहरी समोच्च का अनुसरण करता है और एक ही गोल हो जाता है।
ये लोगो Xiaomi के विभिन्न इंटरफेस में तैरने की भावना की उपस्थिति में बहेंगे, जो विभिन्न वातावरणों में विभिन्न उत्पादों की गतिशीलता को दिखाते हुए, सर्वश्रेष्ठ दृश्य संतुलन और एक ही समय में अद्वितीय व्यक्तित्व से परिपूर्ण होंगे।
यह वही है जो जीवन स्वयं दिखता है। यह ब्रह्मांड, मनुष्य और प्रकृति का एकीकरण और एकता है।
यह एक युवा लड़की की मुस्कुराहट है, जीवन की लय, प्राकृतिक श्वास और उच्च-स्तर की भावना और महानता पूरे चेहरे पर झलकती है।
इस समय, मैं सिर्फ चिल्लाना चाहता हूं, आप अर्थ, आकाश, पृथ्वी, भगवान की इच्छा, श्याओमी हैं, आपको प्यार करने के अलावा कोई सच्चाई नहीं है।
इसलिए, प्रत्येक प्रतीत होता है कि सरल डिजाइन वास्तव में अनगिनत रणनीतिक व्युत्पत्तियों और इसके पीछे रचनात्मक सोच के साथ-साथ डिजाइनरों, इंजीनियरों और विभिन्न क्षेत्रों के विशेषज्ञों के बीच संचार और चर्चा के माध्यम से चला गया है।
जो मायने रखता है वह सिर्फ परिणाम नहीं है, बल्कि यह भी है कि यह क्यों और कैसे करना है।
हालांकि, अभी भी ऐसे लोग हैं जो इस तर्क को स्वीकार नहीं करते हैं। उनका मानना है कि या तो जू जून का दिमाग लगाया गया था या हारा केन्या का अपहरण कर लिया गया था।
यहां तक कि अजीब साजिश के सिद्धांत भी हैं कि हारा केन्या लुओ योंगहो था जिसने पैसा बनाने के लिए अपने बाल रंगे थे।
नेटिज़ेंस ने रात भर में एक नया Xiaomi लोगो भी डिज़ाइन किया है।
डिजाइन के पीछे दार्शनिक सोच, Weibo उपयोगकर्ता @ 隆 的 洞 娓娓 thinking: से कहा:
राइस बॉल के आकार का डिजाइन सरल और बालसुलभ है। यह चीनी लोगों की सरल भावना को दर्शाता है, जिन्होंने पांच हजार वर्षों तक आकाश के रूप में भोजन ग्रहण किया है। श्याओमी आम जनता में जड़ें जमाएगा और मूल आकांक्षा को नहीं भूलेगा। मोबाइल फोन उद्योग में Longping, यह कीमत है Xiaomi मोबाइल फोन हजारों घरों में प्रवेश करने की अनुमति देता है।
इसलिए, जब आप Xiaomi के नए लोगो को नहीं समझ पाएंगे, तो शायद … यह वास्तव में नहीं है।
जब लेई जून ने पहली बार इसे देखा, तो वह इसका उपयोग नहीं कर रहा था । हारा ने कहा, निर्णय लेने की जल्दी में मत रहो। तुम वापस जाओ और इसे 7 दिनों के लिए देखो। 7 दिनों के बाद, आप इसे पसंद करेंगे। ।
इस वाक्य में निहित गहन दर्शन निश्चित रूप से लेई जून को एक त्वरित ज्ञान देगा।
शायद लेई जून वापस चला गया और इसे 7 दिनों तक देखा और पाया कि वह अभी भी इसे बहुत ज्यादा नहीं समझता था। गुरु ने कहा, वापस जाओ और एक और 7 दिनों के लिए देखो।
फिर, 7 दिनों के 7 दिन बाद, मैंने इसे तीन साल तक देखा।
लेई जून ने आखिरकार कहा कि यह लोगो जितना अच्छा दिखेगा उतना अच्छा लगेगा।
एक चुटकुला एक मजाक है, Xiaomi के लिए, यह सब स्पष्ट रूप से पूरी तरह से विचार और चयन के माध्यम से चला गया है।
और अगर आप हारा केन्या के दोस्तों से परिचित हैं, तो आप जानेंगे कि उनके सभी विचार आधारहीन नहीं हैं।
केन्या हारा को पीछे देखते हुए, जीवन के सार में अंतर्दृष्टि साहस से अधिक महत्वपूर्ण है
वास्तव में डिजाइन क्या है?
Xiaomi के लोगो डिज़ाइन को पढ़ने के बाद, आपके पास अपने सिर में क्लासिक वाक्यांश हो सकता है: क्या डिज़ाइन बहुत निम्न स्तर का पेशा है? सभी को पाई का एक हिस्सा साझा करना होगा?
केन्या हारा कह सकता है कि यह वास्तव में है:
हर कोई एक डिजाइनर हो सकता है, क्योंकि आप जो डिजाइन करना चाहते हैं वह आपका जीवन है।
▲ चित्र से: दृश्य पारी
एक डिजाइनर के रूप में जो 20 से अधिक वर्षों से उद्योग में है और इसका वैश्विक प्रभाव है, उन्होंने अपनी पुस्तक "डिज़ाइन इन डिज़ाइन" के पहले अध्याय में शुरुआत में ही सवाल उठाया था।
उन्होंने इस समस्या का अभ्यास करने के लिए अपने पूरे जीवन का उपयोग किया।
हर कोई परिचित है कि वह MUJI के कलात्मक निदेशक के रूप में हो सकता है, विभिन्न दैनिक आवश्यकताओं में एक सरल, संक्षिप्त, पर्यावरण के अनुकूल और लोगों को उन्मुख अवधारणा को दिखाया है।
किसी भी MUJI चीज़ को बाहर निकालने से धुंधलापन महसूस हो सकता है, लेकिन यह उन चीजों की तरह ही स्वाभाविक और आरामदायक महसूस करेगा, जिनका जीवन में अस्तित्व होना चाहिए।
यही है, "कुछ भी नहीं और सब कुछ।"
वह एक डिजाइनर भी है जो "सफेद" का उपयोग करने में बहुत अच्छा है। जापान में मात्सुया गिंजा बिल्डिंग के अपने डिजाइन से, सफेद रंग को एकजुट करते हुए, त्सुताया बुकस्टोर के सफेद दृश्य परिवर्तन के लिए, सभी को सार प्रस्तुत करने और वापस आने के लिए मूल।
जैसे उसने कहा:
डिजाइन एक कौशल नहीं है, लेकिन संवेदना और अंतर्दृष्टि है जो जीवन के सार को पकड़ती है।
मेस्सी अस्पताल को डिजाइन करते समय, केन्या हारा का मानना था कि प्रसूति और स्त्री रोग अस्पताल के लिए, अंदर के लोगों को सुरक्षा की भावना की आवश्यकता होती है जिस पर वे भरोसा कर सकें, और साथ देने के लिए एक अनुकूल वातावरण की आवश्यकता होती है।
इसलिए श्याओमी के नए लोगो की तरह, उन्होंने अस्पताल की दीवारों, स्तंभों और साइनेज को एक चिकना डिजाइन में बदल दिया।
बस एक छोटा सा परिवर्तन न केवल गर्भवती महिलाओं और बच्चों को तेज कोनों से टकराने से रोक सकता है, बल्कि इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि सभी को अंदर से बहुत सुकून और कोमलता प्रदान करता है।
केन्या हारा ने एक गोल पेपर ट्यूब को एक स्क्वायर पेपर ट्यूब में बदल दिया है। ऐसा लगता है कि कोई डिज़ाइन नहीं है, लेकिन इस तरह के एक छोटे से परिवर्तन से पेपर ड्राइंग करते समय और कचरे से बचने के लिए प्रतिरोध बढ़ सकता है।
पहली नज़र में, Xiaomi के नए लोगो पर वापस जाना कोई अप्रत्याशित आश्चर्य नहीं लगता है, लेकिन यह इनकार करना मुश्किल है कि यह वास्तव में आरामदायक है, और यह अधिक लचीला और मुफ़्त भी है।
नए डिजाइन की घोषणा के बाद, Xiaomi ने रात भर बीजिंग Xiaomi Technology Park में नए लोगो की जगह ले ली।
दूर से, यह लोगो वास्तव में Xiaomi की सौहार्दपूर्ण और मानवीय छवि के लिए अधिक उपयुक्त है, और यह आसपास के वातावरण के साथ अधिक सामंजस्यपूर्ण है।
कल रात लोगो को पेश करने के बाद, लेई जून ने नए लोगो के बाद पेश किए गए बाह्य उपकरणों का भी उल्लेख किया, जैसे कि ड्यूपॉन्ट पेपर से बना Xiaomi इको-फ्रेंडली बैग, जो पर्यावरण के अनुकूल सामग्री है। नए लोगो के साथ, यह बहुत करीब लगता है। लोगों को।
जैसा कि केन्या हारा ने कहा, रचनात्मकता लोगों को अपने ब्रांड-नए रूपों और सामग्रियों के साथ आश्चर्यचकित करने के लिए नहीं है, बल्कि उन लोगों को आश्चर्यचकित करने के लिए है जो सामान्य जीवन के साथ लगते हैं।
यह अवधारणा Xiaomi के उत्पादों और ब्रांडों के लिए भी उसी रूप में विस्तारित है।
पहली नज़र में, वर्ग गोल हो जाता है, जैसे "युवा ज़ियाओमी अंततः जीवन से सुचारू हो गया है", लेकिन संक्षेप में, यह श्याओमी है जो जीवन में अधिक एकीकृत हो गया है।
डिजाइन के बारे में बात करने के बाद, मैं अंत में Xiaomi में लौटूंगा। अंत में Xiaomi के लिए इस ब्रांड की छवि परिवर्तन एक अच्छी बात है?
पूरे नेटवर्क ने Xiaomi ब्रांड के उन्नयन पर गर्मजोशी से चर्चा की, क्या यह इसके लायक है?
Xiaomi की ब्रांड छवि के उन्नयन के बारे में, Aifaner के मुख्य डिजाइन अधिकारी, पिंग का मानना है कि यह एक अच्छा बदलाव है।
मुख्य कारण निम्नलिखित हैं:
- नई ब्रांड की छवि Xiaomi के ब्रांड स्वभाव और भावना के अनुरूप है।
- "मील" का ठीक समायोजन इसे और अधिक आरामदायक बनाता है।
- केन्या हारा में लोगो अनुप्रयोगों के लिए भी अच्छे सुझाव हैं, जैसे कि लोगो और पत्र लोगो का अलग-अलग , ब्रांड छवियों के लिए केवल ब्रांड लोगो का , उच्च-सटीक स्मार्टफोन और अन्य उपकरणों के लिए पत्र लोगो का , और कॉर्पोरेट ब्रांड रंग नारंगी के अलावा, जोड़ें उच्च तकनीक उत्पादों और इतने पर सहायक रंगों के रूप में काले और चांदी।
- यह इस समस्या को हल करता है कि श्याओमी के पास पहले एक अंग्रेजी लॉगोटाइप नहीं था, जिसका Xiaomi ब्रांड के अंतर्राष्ट्रीयकरण और कुछ भविष्य के उत्पाद अनुप्रयोगों जैसे कारों पर एक निश्चित प्रभाव पड़ेगा।
- "Mi" का आकार आम लोगों की नज़र में समायोजित नहीं किया गया है, इसलिए इसे पिछले उत्पादों से अलग नहीं किया जाएगा। यदि यह बहुत अधिक बदलता है, तो अनुभूति और प्रतिस्थापन लागत दोनों बहुत अधिक हैं।
लोगो एक ब्रांड की अमूर्त संपत्ति है, मामूली बदलावों का उत्पाद विकास और वाणिज्यिक लेआउट पर सूक्ष्म प्रभाव पड़ता है।
विश्व-प्रसिद्ध ब्रांडों के लोगो के विकास के इतिहास से, यह देखा जा सकता है कि ब्रांड के प्रत्येक लोगो अपडेट को आम तौर पर समय की प्रवृत्ति का पालन करना होता है।
उदाहरण के लिए, आजकल अधिकांश ब्रांडों के लोगो, जटिल और भारी अतीत से बदलकर वर्तमान सरल और सपाट हो गए हैं, जो सेन्स-सेरिफ़ फोंट का उपयोग करते हैं।
एक इसलिए है कि आधुनिक लोगों का सौंदर्यशास्त्र बदल रहा है, और दूसरा वर्तमान नेटवर्क की दृश्य आदतों को पूरा करने के लिए है, जैसे कि Google, Instagram, Airbnb और इतने पर प्लेटफार्मों का प्रतिनिधित्व करना।
लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात, ब्रांड छवि की स्थिति और कंपनी की रणनीति का प्रमुख नवाचार है।
Apple का लोगो मूल रूप से एक पेड़ के नीचे न्यूटन पढ़ने का एक पैटर्न था। इसमें मध्य युग का कलात्मक और मानवतावादी वातावरण है, और उस समय Apple की छवि को भी दर्शाता है। बाद में, अपनी रचनात्मक मान्यता को प्रतिबिंबित करने के लिए, Apple ने Apple को बदल दिया। रंग में लोगो।
बाद में, जब Apple ने अपने लोगो को एक धातु चांदी-ग्रे लोगो में बदल दिया, तो यह भी प्रतिनिधित्व किया कि यह भव्य शेल से दूर हो गया और एक परिपक्व मार्ग की ओर बढ़ गया।
अब Apple का लोगो बहुत साफ, सरल और साफ-सुथरा हो गया है, और यह Apple की भविष्य की सादगी, उच्च अंत और फैशनेबल तकनीक का भी प्रतिनिधित्व करता है।
▲ चित्र से: फोटर आलसी डिज़ाइन
कोका-कोला का मूल लोगो वास्तव में सभी काले पाठ था। बाद में, लोगो को उत्साह, खुशी और उपभोक्ताओं के लिए आराम की भावना व्यक्त करने के लिए लाल कर दिया गया था। अब कोई पैटर्न नहीं है, और यह अधिक फैशनेबल और उदार है, और यह अपनी शाश्वत युवा स्थिति को बनाए रखने के लिए भी है। और समकालीन युवा लोगों की वरीयताओं के अनुरूप है।
▲ चित्र से: फोटर आलसी डिज़ाइन
अब Xiaomi ने आधिकारिक तौर पर हाई-एंड मार्केट में प्रवेश किया है, दो हाई-एंड नए मॉडल जारी किए हैं, और स्मार्ट इलेक्ट्रिक वाहन उद्योग में भी प्रवेश किया है। प्रारंभिक निवेश 10 बिलियन युआन है, और निवेश 10 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। अगले 10 साल।
लोगो बदलने का इसका उद्देश्य सभी को बताना है-
मैं अब पहले की तरह वही Xiaomi नहीं हूं, और अब यह Niu Hulu Xiaomi है, जो आपके साथ बहुत अच्छी गति और महत्वाकांक्षा लेकर आ रहा है!
अब यह अधिक वायुमंडलीय, अधिक समकालीन, अधिक उन्नत, और Xiaomi के भविष्य के विकास के अनुरूप है।
अंतरराष्ट्रीय डिजाइन मास्टर केन्या हारा के समर्थन के बाद, Xiaomi के "पुराने कपड़े" बदल दिए गए और उन्होंने अलविदा कह दिया।
अंत में, पूरे नेटवर्क पर एक और गर्म चर्चा के बाद, Xiaomi की ब्रांड छवि को अपग्रेड करने के उद्देश्य को आसानी से प्राप्त किया गया है।
इसलिए, डिजाइन फीस में 2 मिलियन खर्च करना वास्तव में कुछ भी नहीं है। यह विज्ञापनों की इस लहर को खेलने लायक है।
इससे भी बदतर, यह सात दिन नहीं रहा है, मुझे पहले से ही लगता है कि ज़ियाओमी लोगो का प्राच्य दार्शनिक सोच और प्राकृतिक जीवन रूप अब मेरे सिर में नहीं धुल सकता।
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