1983 में, स्टीव जॉब्स ने कंपनी के अंदर भाषण देते समय "रियल आर्टिस्ट्स शिप" का नारा दिया।
▲ चित्र: म्यूजिकटेक
इसका उद्देश्य कर्मचारियों को अपने सपनों को हकीकत में बदलने के लिए प्रेरित करना है। सही काम बनाने और उसे बाजार में लॉन्च करने के बीच कोई झिझक नहीं होनी चाहिए, बल्कि उत्पाद को समय पर बाजार में लाना चाहिए।
"व्यावसायिक दुनिया में सफल होने के लिए हमें रचनात्मकता और बाजार के बीच एक वास्तविक संतुलन खोजने की आवश्यकता है।"
▲ 2010 में, जॉब्स और Ive ने iPhone छवि पर फेसटाइम का प्रदर्शन किया: रॉयटर्स
भले ही स्टीव जॉब्स एक ऐसे व्यक्ति नहीं हैं जो तकनीक और डिजाइन में अच्छे हैं, लेकिन वे जानते हैं कि बाजार में उत्पादों में अद्वितीय नवाचार कैसे पेश किए जाएं।
लेकिन टिम कुक के पदभार संभालने के बाद, उन्होंने "बाजार" और परिपक्व व्यावसायिक विचारों पर अधिक ध्यान दिया, और वे उत्पाद में कम रचनात्मक थे, और वे "रूढ़िवादी" की तरह अधिक थे।
▲ Apple का AR चश्मा भी M चिप द्वारा संचालित होने की संभावना है, और तस्वीर DALL-E 2 द्वारा खींची गई है
हालाँकि, AR और VR हेडसेट्स के निर्णय लेने में, टिम कुक ने एक "निर्मम आदमी" बना दिया।
उन्होंने और सीओओ जेफ विलियम्स ने, औद्योगिक डिजाइन टीम की आपत्तियों की परवाह किए बिना, इस वर्ष के भीतर एमआर हाइब्रिड वर्चुअल हेड-माउंटेड डिवाइस को लॉन्च करने पर जोर दिया।
अब और इंतजार नहीं कर सकता
यह अब बाहरी दुनिया के लिए कोई रहस्य नहीं है कि Apple AR और VR हेडसेट लॉन्च करेगा।
आइए Apple द्वारा माइक रॉकवेल को AR और VR टीम के प्रमुख के रूप में नियुक्त करने और संबंधित टीमों का निर्माण शुरू करने के साथ शुरू करें।
Apple लगभग सात वर्षों से AR और VR उपकरणों का विकास कर रहा है, जो कि iPhone के तीन से चार वर्षों से कहीं अधिक है।
IPhone के विपरीत, जो सीधे स्टीव जॉब्स और जॉनी इवे के नेतृत्व में था, रॉकवेल और उनकी टीम द्वारा विकसित वीआर प्रोटोटाइप को निर्णय लेने में कई समायोजन का सामना करना पड़ा।
मूल रूप से, विकास दल उच्च और तेज प्रसंस्करण प्रदर्शन के साथ एक उच्च रिज़ॉल्यूशन वाला हेडसेट चाहता था।
वीआर को दो भागों में विभाजित करें, होस्ट और चश्मा, और उन्हें वायरलेस कनेक्शन के माध्यम से कनेक्ट करें।
यह वीआर उपकरणों के लिए एक कम-शक्ति वाला स्टैंडअलोन मोड भी प्रदान करता है, जिसका उपयोग कुछ कम-लोड परिदृश्यों में अकेले किया जा सकता है।
हालांकि, जॉनी इवे की अध्यक्षता वाली डिजाइन टीम के विभाजन फॉर्म की योजना पर अलग-अलग राय थी, और दोनों टीमें कई महीनों से सामान्य दिशा में गतिरोध में थीं।
▲ तस्वीर केवल संदर्भ के लिए फेसबुक की स्पष्ट तकनीक दिखाती है
अंत में, टिम कुक ब्रेकर थे और वीआर प्रोटोटाइप की नई दिशा की फिर से योजना बनाते हुए जॉनी इवे के पक्ष में खड़े थे।
इसके अलावा, 2018 में, जॉनी इवे ने एआर ग्लास प्रोजेक्ट के विकास को बढ़ावा दिया। वीआर की तुलना में, एआर ग्लास अधिक खुले और स्मार्ट डिवाइस बनने में आसान होते हैं जो लंबे समय तक शरीर पर पहने जाते हैं।
इसके लिए, Apple ने VR और AR को जोड़ने के लिए आई ट्रैकिंग और हैंड ट्रैकिंग का उपयोग करते हुए AR और VR के संयोजन के रूप में संबंधित वर्चुअल हेड-माउंटेड डिवाइस का लक्ष्य भी निर्धारित किया है।
वीआर होस्ट के लिए जो कई वर्षों से विकसित किया गया है, इसे मैक में एकीकृत किया गया है। वीआर होस्ट के लिए एक बार विकसित की गई चिप भी एम चिप बन गई है।
पिछले साल के अंत से इस साल की शुरुआत तक, Apple के VR हेड-माउंटेड डिवाइस के बारे में जानकारी भी अक्सर सामने आई थी।
उपयोगकर्ता के इशारों का विश्लेषण करने के लिए इसमें कई बाहरी कैमरे हैं, और इसमें फेसटाइम-आधारित वर्चुअल कॉल फ़ंक्शन है। और Apple ने Apple वॉच के समान एक डिजिटल मुकुट तैयार किया, जो VR और AR के बीच जल्दी से स्विच कर सकता है।
संबंधित उत्पाद का नाम रियलिटी प्रो, और सिस्टम रियलिटीओएस भी प्रासंगिक स्रोतों द्वारा खोदा गया था। ऐसा लगता है कि दुनिया के लिए एप्पल के पहले वर्चुअल रियलिटी हेडसेट को पेश करने के लिए सही समय चुनने के लिए टिम कुक का इंतजार करना बाकी है।
लेकिन शुरुआती दिनों में रॉकवेल द्वारा सामना की जाने वाली समस्याओं की तरह, भले ही तीर स्ट्रिंग पर हो, फिर भी Apple के भीतर कुछ अंतर हैं।
▲ मैजिक लीप
औद्योगिक डिजाइन टीम अभी भी संबंधित उपकरणों की रिहाई को स्थगित करने की उम्मीद करती है, और धैर्य रखने की याद दिलाती है, "इसे बड़ा रखें", और कुछ वर्षों तक प्रतीक्षा करें जब एआर तकनीक पूरी तरह से परिपक्व हो और संबंधित पारिस्थितिकी पूरी हो, और फिर ब्लॉकबस्टर हो।
लेकिन अंत में, टिम कुक ने वर्तमान वीआर डिवाइस को सीधे जारी करने का फैसला किया, जो कि एमआर हाइब्रिड वर्चुअल डिवाइस है जिसे पहले सूचना और ब्लूमबर्ग द्वारा उजागर किया गया था।
यदि और कुछ नहीं, तो निश्चित रूप से इस वर्ष के WWDC में प्रासंगिक जानकारी जारी की जाएगी, शायद पहले RealityOS, और फिर Reality Pro रिलीज़ की लय।
स्टीव जॉब्स के नक्शेकदम पर चलते हुए
2011 में, स्टीव जॉब्स की मृत्यु के बाद, Apple ने केवल एक नया उपकरण, Apple वॉच जारी किया, और सामान्य दिशा भी स्टीव जॉब्स और जॉनी इवे द्वारा कल्पना और विकसित की गई थी।
टिम कुक के कार्यकाल के दौरान, बड़े पैमाने पर कोई नया उत्पाद लॉन्च नहीं किया गया था। इसके बजाय, कई सहायक उपकरण विकसित किए गए थे और मूल उत्पादों की मदद से पारिस्थितिकी का एक सेट तैयार किया गया था।
यहां तक कि टिम कुक ने भी एप्पल के बाजार पूंजीकरण को 2011 में 350 अरब डॉलर से बढ़ाकर आज 2.4 ट्रिलियन डॉलर कर दिया है।
और यह धीरे-धीरे ईयरपॉड्स को बदल देगा, जो मूल रूप से हेडसेट के साथ शामिल थे, लगभग $40 बिलियन के एयरपॉड्स वायरलेस हेडसेट व्यवसाय में।
हालांकि, बाहरी दुनिया अभी भी मानती है कि टिम कुक में अद्वितीय रचनात्मकता की कमी है और खेल को तोड़ने की कोई क्षमता नहीं है। इसके बजाय, वह अतीत में एप्पल के मौजूदा उत्पादों और विचारों पर पुनरावृति जारी रखता है।
हाल ही में, कुक के लिए, ऐसा लगता है कि उन्हें कैरियर की बाधा अवधि का भी सामना करना पड़ा है। एप्पल के मौजूदा मुनाफे और कारोबार का आधे से ज्यादा हिस्सा आईफोन की बिक्री से जुड़ा है।
IPhone अच्छी तरह से बिकता है या नहीं, यह भी चालू तिमाही और उस वर्ष में Apple के कारोबार का बैरोमीटर होगा।
हाल ही में, iPhone 14 श्रृंखला की अपेक्षाकृत कमजोर बिक्री और आपूर्ति श्रृंखला में कुछ समायोजन के कारण, Apple के व्यवसाय की वृद्धि अपेक्षा के अनुरूप नहीं रही है।
Apple की नियमित शेयरधारक बैठक में, टिम कुक ने भी विश्वास हासिल करने के लिए अपने वेतन में 40% की कटौती करने की पहल की।
इसके अलावा, पिछली गिरावट के बाद से, Apple के 11 अधिकारियों ने क्रमिक रूप से इस्तीफा दे दिया है, जो Apple के शीर्ष प्रबंधन के आंतरिक समायोजन और बोलने के अधिकार के प्रत्यावर्तन का भी संकेत देता है।
एक बार Apple की स्टार डिज़ाइन टीम का लगभग काफी कहना था, लेकिन मुख्य डिज़ाइनर इवांस हैंकी के जाने के बाद और डिज़ाइन टीम COO जेफ विलियम्स के प्रबंधन के अधीन थी, उनके कुछ विशेषाधिकार भी कम कर दिए गए थे।
यह भी एक कारण है कि टिम कुक और जेफ विलियम्स ने इस बार ऐपल के वर्चुअल रियलिटी इक्विपमेंट प्लानिंग के प्रस्ताव को नहीं अपनाया।
अपेक्षाकृत बोलते हुए, टिम कुक एक नया कंप्यूटिंग प्लेटफॉर्म बनाने के लिए भी उत्सुक हैं जो ऐप्पल के अगले दशक को निर्धारित कर सकता है, और ऐप्पल के इतिहास में स्टीव जॉब्स और जॉनी इवे के रूप में प्रसिद्ध हो सकता है।
टिम कुक एआर और वीआर हेड-माउंटेड स्मार्ट उपकरणों की आगामी रिलीज पर दांव लगा रहे हैं, और आईफोन के समान उद्योग में एक उज्ज्वल रोशनी लाने की भी उम्मीद करते हैं।
इसी समय, आभासी वास्तविकता के क्षेत्र में Apple का लेआउट भी सीधे प्रभावित करता है कि क्या टिम कुक स्टीव जॉब्स के सफल उत्तराधिकारी हैं, और यह भी सीधे प्रभावित करता है कि क्या Apple में अभी भी रचनात्मकता है जो उद्योग में क्रांति ला सकती है।
यह किसी के लिए भी एक बड़ा जुआ है।
कभी-कभी परफेक्ट होने से ज्यादा जरूरी होता है किया जाना
ब्रिटिश फाइनेंशियल टाइम्स के अनुसार , Apple ने VR उपकरणों की पहली पीढ़ी में केवल 1 मिलियन यूनिट बेचने का एक छोटा सा लक्ष्य निर्धारित किया है।
▲ यह Apple के AR चश्मे का अंतिम लक्ष्य हो सकता है
पहले यह अफवाह थी कि पहली पीढ़ी के रियलिटी प्रो के 3,000 डॉलर में बिकने की उम्मीद है, और भले ही यह एक मिलियन यूनिट की बिक्री तक पहुंच जाए, बिक्री केवल 3 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी।
ये केवल Apple के लिए एक छोटा सा योगदान दे सकते हैं, जिसका वार्षिक राजस्व 400 बिलियन अमेरिकी डॉलर है।
हालांकि, मिलियन-स्तरीय बिक्री की मात्रा वास्तव में वीआर हेड-माउंटेड उपकरणों की बाजार क्षमता का 10% है। सीसीएस इनसाइट के अनुमान के मुताबिक, 2022 में करीब 1 करोड़ यूनिट्स की बिक्री होगी।
लेकिन Apple के अपने उत्पादों की तुलना में, यह अपेक्षित बिक्री मात्रा अभी भी iPhone और Apple वॉच की पहली पीढ़ी की बिक्री मात्रा से कम है।
न केवल iPhone और Apple वॉच, बल्कि पहली पीढ़ी के iPad और iPod को ऐसे उत्पाद नहीं माना जाता है जो "उनकी शुरुआत का शिखर" हैं। उनकी स्थिति और कार्यों में कम या ज्यादा खामियां हैं।
उदाहरण के लिए, iPhone की पहली पीढ़ी के पास पूरी प्रणाली नहीं थी, iPad की पहली पीढ़ी की स्थिति स्पष्ट नहीं थी, और Apple वॉच की पहली पीढ़ी ने एक फैशनेबल रास्ता अपनाया, आदि।
रियलिटी प्रो की पहली पीढ़ी ऐसा उत्पाद नहीं बन सकती है जिसने उद्योग में क्रांति ला दी हो और उद्योग में विस्फोट हो गया हो, जैसा कि बाजार को उम्मीद थी।
इसके विपरीत, यह "वास्तविकता कलाकारों के जहाज" की अवधारणा को दर्शाता है, जो रचनात्मकता और बाजार के बीच संतुलन है।
मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने एक मेमो में लिखा है कि कई लोगों ने एप्पल के नए उत्पादों/सेवाओं के दीर्घकालिक प्रभाव को कम करके आंका।
▲ एप्पल के पहली पीढ़ी के उत्पाद बाजार के हत्यारे नहीं हैं। चित्र से: फाइनेंशियल टाइम्स
दूसरे शब्दों में, Apple के नए उत्पाद और सेवाएँ, विशेष रूप से पहली पीढ़ी, बिक्री और सुधार के उद्देश्य से नहीं हैं, बल्कि एक बड़े बाजार के लिए एक उत्प्रेरक की तरह हैं।
कुछ समय पहले, Apple ने ARKit खोला और डेवलपर्स को AR ऐप बनाने के लिए आमंत्रित किया। इसके अलावा, M चिप धीरे-धीरे मैक की मुख्यधारा बनने के बाद, Apple अधिक गेम डेवलपर्स को आकर्षित करने के लिए अधिक API और विकास उपकरण भी खोल रहा है। ।
इसके अलावा, Apple ने भी Apple TV+ में भारी निवेश करना शुरू कर दिया है और फिल्म और टेलीविजन संसाधनों का विस्तार करने के लिए डॉल्बी के साथ सहयोग किया है। ये क्षेत्र वर्चुअल रियलिटी इकोसिस्टम बनाने के लिए भी आधार हैं।
▲ चित्र: फाइनेंशियल टाइम्स
काउंटरपॉइंट के हनीश भाटिया का मानना है कि ऐप्पल के हेड-माउंटेड डिवाइस में आईफोन के समान विकास वक्र हो सकता है, जिसमें पारिस्थितिकी और सामग्री के पूरक के लिए एक विशाल विकास समुदाय होगा, और हार्डवेयर की प्रत्येक पीढ़ी में मजबूत पुनरावृत्तियां होंगी।
मत भूलो, टिम कुक सबसे अच्छा उत्पाद के लिए एक पारिस्थितिकी कैसे बनाते हैं और इसे Apple उपकरणों के वर्कफ़्लो में एकीकृत करते हैं।
वर्तमान में, रियलिटी प्रो की सफलता का मूल्यांकन करना अभी भी जल्दबाजी होगी, लेकिन संबंधित उत्पादों को जारी करने के लिए Apple को क्या करना चाहिए, और इसमें अब और देरी नहीं की जा सकती।
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