2020 के पतन में, Apple ने अप्रत्याशित रूप से iPhone 12 मिनी लॉन्च किया, जो न केवल Apple द्वारा एक वर्ष में चार नए iPhones का लॉन्च है, बल्कि iPhone का पहला मिनी मॉडल भी है।
IPhone 12 मिनी "सिकुड़" हार्डवेयर विनिर्देशों का उपयोग नहीं करता है, लेकिन केवल आकार को कम करता है, जो लगभग iPhone 12 के समान है।
यह उस वर्ष प्रेस कॉन्फ्रेंस में सबसे अधिक ध्यान और चर्चा के साथ नया उत्पाद भी बन गया है। भले ही इसका छोटा आकार इसकी बैटरी जीवन को चिंताजनक बनाता है, और यह दोहरी कार्ड दोहरी स्टैंडबाय नहीं हो सकता है, फिर भी यह कई "छोटी स्क्रीन" बनाता है उत्साही लार।
iPhone 12 मिनी, iPhone 8 से छोटा है छवि से: macworld
आईफोन 12 मिनी की उपस्थिति भी मोबाइल फोन बाजार को ताजगी का स्पर्श देती प्रतीत होती है। यह पता चला है कि "छोटे स्क्रीन" मोबाइल फोन भी पूरी तरह से सुसज्जित हो सकते हैं।
यदि iPhone 12 मिनी एक अद्यतन चक्र के भीतर कुछ निश्चित बाजार पक्ष प्राप्त कर सकता है, तो यह बहुत संभावना है कि कई Android निर्माता इन विशिष्ट आवश्यकताओं पर फिर से जोर देंगे।
IPhone मिनी श्रृंखला को बड़े स्क्रीन वाले मैक्स द्वारा बदल दिया गया है
हालांकि, आदर्श भरा हुआ है, और वास्तविकता पतली है।
IPhone 12 मिनी की लोकप्रियता अधिक है, लेकिन इसे ठोस बिक्री में परिवर्तित नहीं किया जा सकता है, और अधिकांश उपभोक्ता "ईमानदारी से घृणित" हैं।
मिनी श्रृंखला सूची पर अनाम चित्र निम्न से आता है: काउंटरपॉइंट
इसके जारी होने के दो महीने बाद, iPhone 12 मिनी ने उस वर्ष iPhone 12 श्रृंखला की कुल बिक्री का केवल 6% हिस्सा लिया, और Apple ने भी समय से पहले इसका उत्पादन बंद कर दिया।
एक साल बाद, Apple ने अभी भी पुनरावृत्त iPhone 13 मिनी जारी किया , जो कि 12 मिनी के समान है, जो कि iPhone 13 का एक छोटा संस्करण है।
▲ iPhone 13 सीरीज की तस्वीरें: XDA
अपेक्षाकृत बोलते हुए, iPhone 13 श्रृंखला एक S उन्नत संस्करण की तरह है। प्रमुख नवाचारों के बिना, मिनी उपयोगकर्ताओं को पुनरावृति के लिए प्रेरित करना स्वाभाविक रूप से कठिन है। IPhone 13 मिनी की कुल बिक्री का प्रतिशत 3% से भी कम है।
आईफोन 13 (12) से अलग, जो एक "गोल्डन ऑयल" है, मिनी सीरीज में बेहद विशिष्ट विशेषताएं हैं और फोन लाइफ बैनलेस पर ध्यान देता है। अवकाश और संतोष की भावना है, और ग्रामीण इलाकों में पीछे हटने की भावना है।
लेकिन यह बड़े पैमाने पर बाजार की मांग नहीं है, जो उपयोगकर्ताओं के एक छोटे समूह तक सीमित है।
उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग के लिए, उत्पादों को बड़े की तुलना में छोटा और अधिक परिष्कृत बनाना कहीं अधिक कठिन है, और अधिक सटीक प्रसंस्करण आवश्यकताओं की स्पष्ट रूप से उच्च लागत होगी।
लगातार दो साल से कमजोर हो रही मिनी सीरीज के इस साल या बाद में भी आईफोन सीरीज में नजर नहीं आने की संभावना है।
इस साल मार्च की शुरुआत में, कई स्रोत यह दावा कर रहे थे कि Apple iPhone 14 श्रृंखला में मिनी को रद्द कर देगा और इसे एक बड़ी स्क्रीन के साथ मैक्स (प्लस) श्रृंखला से बदल देगा।
अफवाह वाली iPhone 14 श्रृंखला की तस्वीरें: theapplehub
इस तरह, जनता के लिए डिजिटल श्रृंखला आईफोन 14 और आईफोन 14 मैक्स (प्लस) बन गई है, जबकि प्रो श्रृंखला अभी भी आईफोन 14 प्रो और आईफोन 14 प्रो मैक्स है, और दो श्रृंखलाओं के स्क्रीन आकार मेल खाते हैं।
जहां तक छोटे परदे की मिनी सीरीज का सवाल है, इसे रद्द कर दिया जाएगा, और यह भविष्य में एसई में नहीं दिखना चाहिए। IPhone SE पुराने iPhone मोल्ड के लिए अधिक इच्छुक है, जो कि iPhone XR और iPhone 11 होने की संभावना है।
मिनी श्रृंखला अच्छी तरह से नहीं बिकी, और मूल कारण अभी भी बहुत महंगा था
मिनी सीरीज को रद्द करने के लिए बाजार के खराब प्रदर्शन को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, लेकिन गहरा कारण "मूल्य निर्धारण" है।
मिनी श्रृंखला "छोटी स्क्रीन" और छोटी मात्रा से मेल खाती है। कई उपयोगकर्ताओं की धारणा में, इस तरह के कॉन्फ़िगरेशन में अक्सर अधिक "उचित" मूल्य होना चाहिए।
एक साधारण विन्यास के बिना मिनी श्रृंखला को वास्तव में "प्रमुख श्रृंखला" के रूप में वर्गीकृत किया जाता है, और इसकी कीमत सभी राजवंशों के नियमित आकार के आईफ़ोन के समान होती है, जो $ 699 (5,499 युआन) से शुरू होती है।
आगे देखें तो यह कीमत आईफोन 11, फोन 8 और आईफोन 7 जैसी ही है, ये सभी साल के फ्लैगशिप की एंट्री प्राइस हैं।
वास्तविक मिनी की उपस्थिति से पहले, "छोटी स्क्रीन" श्रृंखला वास्तव में iPhone SE श्रृंखला द्वारा शुरू की गई थी। वहीं, iPhone SE भी सबसे सस्ता iPhone है।
आईफोन 13 प्रो और आईफोन एसई 3
आईफोन मिनी के लॉन्च के बाद, वास्तविक "मात्रा में वृद्धि और मूल्य वृद्धि" हुई। $700 के करीब की कीमत पर, विशिष्ट विशेषताओं वाला मिनी अब सबसे अच्छा विकल्प नहीं है। इसके बजाय, मैं इसके बजाय अतिरिक्त $ 100 जोड़ूंगा बड़ी स्क्रीन वाला iPhone 12 चुनें। (13)।
फ्लैगशिप-स्थित मिनी श्रृंखला के लिए, अंत में, यह केवल छोटे पर्दे के "कट्टर" प्रशंसकों की पसंद बन गया है।
उच्च कीमत के तहत, मिनी उत्पादों की कमियों को असीम रूप से बढ़ाया जाता है, छोटी स्क्रीन के कारण होने वाली असुविधा, छोटी बैटरी के कारण बैटरी जीवन, बार-बार चार्ज और डिस्चार्ज होने के कारण लिथियम बैटरी की उम्र बढ़ने, और बार-बार डाइविंग के कारण खराब बिक्री और मूल्य निर्धारण।
iPhone XR 2019 में दुनिया में सबसे ज्यादा बिकने वाला मोबाइल फोन था
यह स्थिति पिछले "एंटी-स्काई प्राइसिंग" iPhone XR ($749, 6499 युआन) जैसी ही है।
आधिकारिक मूल्य समायोजन के बाद, iPhone XR का फ्रेम और स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन अब दोष नहीं है, लेकिन रंगीन रंग मिलान इसे वर्ष का एक लोकप्रिय मॉडल बनाता है।
यदि ऐप्पल मिनी सीरीज़ के बाज़ार प्रदर्शन को बढ़ावा देना चाहता है, तो कीमत को उचित सीमा तक कम करना एक (संभवतः एकमात्र) व्यवहार्य समाधान है।
iPhone SE 4 iPhone XR के स्वरूप को दोहरा सकता है
लेकिन $ 699 से नीचे, पिछली पीढ़ी के उत्पाद भी हैं, साथ ही साथ iPhone SE श्रृंखला भी है, और कीमत में कमी अन्य उत्पादों की बिक्री को प्रभावित करने की संभावना है।
साथ ही, बाद में कोई अपडेट मॉडल न होने पर आईफोन (विशेष रूप से एक फ्लैगशिप) की कीमत कम करना अभूतपूर्व है।
नतीजतन, iPhone मिनी श्रृंखला के इतिहास में प्रवेश करने की संभावना है।
तेजी से महंगे iPhones
आईफोन 12 सीरीज मिनी की उपस्थिति से आईफोन 13 सीरीज मिनी तक, आईफोन की दोनों पीढ़ियों ने अपग्रेड करने के लिए $ 100 के मूल्य निर्धारण ढाल का पालन किया है, जो क्रमशः $ 699, $ 799, $ 999 और $ 1,099 है।
और मैक्स (प्लस) जो आईफोन 14 सीरीज में दिखाई दिया, इस सेटिंग को तोड़ने की संभावना है।
आईफोन 14 की कीमत 799 डॉलर और आईफोन 14 प्रो/प्रो मैक्स की कीमत 999/1099 डॉलर है।
आईफोन 14 मैक्स (प्लस), जिसमें आईफोन 14 की तुलना में बड़ी स्क्रीन है, की कीमत 899 डॉलर हो सकती है, जो इस साल के आईफोन लाइनअप के लिए समग्र मूल्य वृद्धि को पूरा करती है।
बड़ी स्क्रीन वाला आईफोन 14 मैक्स (प्लस) भी इस पीढ़ी का विस्फोट बनने और इस साल के आईफोन के लिए विकास बिंदु बनने की बहुत संभावना है।
इस तरह, भले ही iPhone 14 श्रृंखला की कुल बिक्री में वृद्धि न हो, समग्र बिक्री मूल्य के समायोजन के कारण iPhone 14 की इकाई मूल्य समग्र रूप से बढ़ जाएगा, जो अंततः Apple के लिए पर्याप्त बिक्री लाएगा।
वास्तव में, न केवल iPhone 14 श्रृंखला की समग्र कीमत में वृद्धि हुई है, बल्कि iPhone के विकास के पूरे इतिहास में, इसकी कीमत में भी वृद्धि हुई है।
IPhone 6 से पहले, Apple प्रति वर्ष केवल एक फ्लैगशिप लॉन्च करता था, जिसकी कीमत $ 649 थी। IPhone 6 से शुरू होकर, Apple ने एक दोहरी-मशीन रणनीति लागू की, और प्लस संस्करण ने स्वाभाविक रूप से कीमत को $ 749 ($ 100 की कीमत में वृद्धि) तक बढ़ा दिया।
जब iPhone X दिखाई दिया, तो $999 प्रो-लेवल की कीमत Apple की हाई-एंड उत्पाद लाइन की कीमत बन गई।
उस समय, iPhone 8 और iPhone 8 Plus जनता के लिए एक उत्पाद लाइन के रूप में अधिक थे, जबकि iPhone X एक प्रो-लेवल था।
आईफोन एक्सएस मैक्स
अगले साल, iPhone XS Max ने iPhone को 1,099 डॉलर (9,599 युआन) तक पहुंचा दिया, जिससे यह इतिहास का सबसे महंगा iPhone बन गया।
फॉलो-अप में, iPhone 11, iPhone 12, और iPhone 13 श्रृंखला सभी ने $ 699 से शुरू होने और $ 1,099 पर कैपिंग की मूल्य निर्धारण रणनीति को बनाए रखा।
उत्पाद लाइन लगातार उप-विभाजित होती है, और जब समग्र कीमत बढ़ रही है, तो iPhone XR, iPhone 11, iPhone 12 मिनी और iPhone 13 मिनी सबसे कम कीमत के साथ वास्तव में iPhone के लिए "प्राइस एंकर" हैं।
इन उत्पादों में अक्सर स्पष्ट "दोष", एक्सआर और 11 का मोटा फ्रेम और 12 मिनी और 13 मिनी का आकार और बैटरी जीवन होता है।
"प्राइस एंकर" के तहत, उपयोगकर्ता की धारणा ने एक निश्चित "आनुपातिक पूर्वाग्रह" का गठन किया है, और इसकी तुलना में, वे अधिक "वैल्यू-फॉर-मनी" परिणाम प्राप्त करने के लिए अतिरिक्त $ 100 का भुगतान करने के इच्छुक हैं।
IPhone 14 श्रृंखला में, iPhone 14 जल्द ही नया "प्राइस एंकर" होगा। यह अफवाह है कि iPhone 14 और iPhone 14 Max (प्लस) अभी भी A15 SoC का उपयोग करेंगे। इस मामले में, पैसा जोड़ने से बड़ा लाभ होगा स्क्रीन और अधिक पहचान की उपस्थिति कई उपयोगकर्ताओं को यह महसूस कराएगी कि वे "लाभ ले रहे हैं"।
ऐप्पल "ग्राहक मूल्य" व्यापार व्यवहार को बढ़ाने के लिए मूल्य एंकर स्थापित करना जारी रखता है। वास्तव में, यह आईफोन तक ही सीमित नहीं है, और इसे ऐप्पल वॉच , मैकबुक एयर और मैकबुक प्रो जैसे बड़े पैमाने पर उपभोक्ता उत्पाद लाइनों तक बढ़ा दिया गया है।
पिछले वर्षों में उत्पाद लाइन से देखते हुए, ऐप्पल की उत्पाद लाइन के समायोजन और उन्नयन में चिप उद्योग में टिक-टोक के समान एक अपग्रेड रणनीति है, जो लगभग हर दो या तीन साल में बदलती है।
इसके परिवर्तन का मूल यह है कि उच्च बिक्री मात्रा, लाभ और "ग्राहक इकाई मूल्य" को कैसे बढ़ाया जाए।
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