Apple के सौंदर्यशास्त्र की भी एक दिन आलोचना की जाती है।
पिछले सप्ताह के WWDC में, AI द्वारा उत्पन्न कार्टून चित्र इतने बदसूरत थे कि प्रदर्शन भी नग्न आंखों से दिखाई दे रहा था।
▲ बाएँ: Apple इंटेलिजेंस, दाएँ: सिरी का नया संस्करण
साथ ही, ऐप्पल इंटेलिजेंस के रंगीन लोगो और सिरी के नए संस्करण ने भी कुछ सवाल उठाए हैं: वे माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट के समान क्यों हैं? जॉब्स ने उस समय जो कहा था वह आज भी सच है: माइक्रोसॉफ्ट के साथ एकमात्र समस्या यह है कि उनमें कोई रुचि नहीं है।
▲ माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट
इसे दूसरे तरीके से कहें तो, उच्च भावनात्मक बुद्धिमत्ता के साथ, इस बार Microsoft और Apple का दृष्टिकोण समान है, और दोनों अच्छे हैं।
अधिक से अधिक एआई उत्पाद हैं, और वे हमारे करीब आ रहे हैं। प्रौद्योगिकी कंपनियां यह सोचने में अपना दिमाग लगा रही हैं कि डिजाइन का उपयोग कैसे किया जाए ताकि यह बताया जा सके कि यह उत्पाद एआई द्वारा सशक्त है, और उपयोगकर्ता एआई कार्यों के साथ बातचीत कर रहे हैं।
वर्तमान में, उत्तरों को मोटे तौर पर दो स्कूलों में विभाजित किया जा सकता है, एक Apple और Microsoft की तरह अधिक समृद्ध, रंगीन और गोल है, और दूसरा सरल रंग, अधिक अमूर्त आकार और OpenAI और Perplexity की तरह अधिक उन्नत है।
मैत्रीपूर्ण, मैत्रीपूर्ण, वास्तव में मैत्रीपूर्ण
क्या आपने उन एआई के "चेहरे" पर ध्यान दिया है जिनसे आप प्रतिदिन मिलते हैं?
हमने पहले एक लेख लिखा था कि एआई उत्पाद अपने लोगो के रूप में "चार-नुकीले सितारों" का उपयोग क्यों करना पसंद करते हैं ।
इसके पीछे दो मुख्य कारण हैं। पहला, "चार-नुकीले तारे" का चमकीला प्रभाव होता है, जो लोगों को मैत्रीपूर्ण और आनंदमय महसूस कराता है। दूसरा, "चार-नुकीले तारे" को "जादू" तक बढ़ाया जा सकता है प्रौद्योगिकी का जादू, प्रौद्योगिकी को नजरअंदाज करते हुए, एक क्लिक से एक निश्चित फ़ंक्शन का उपयोग करें और समस्या हल हो जाएगी।
ऐसा लगता है कि सिरी के नए संस्करण में भी ऐसी ही जागरूकता है, भविष्य में जब हम iPhone 15 Pro या उससे ऊपर के संस्करण के साथ बातचीत करेंगे, तो स्क्रीन के किनारे पर रंगीन रोशनी का एक चक्र चमक उठेगा, जिसका स्वाद भी है। "जादू" विशेष प्रभाव.
अतीत में मनुष्य बिजली को नहीं समझते थे और तूफान के दौरान उत्पन्न होने वाले चाप को जादू कहते थे। जब एआई भी अवर्णनीय है, तो जादू के रूपक को स्वीकार करना आसान है।
इस दृष्टिकोण से, लोगो यह समझाने के लिए ज़िम्मेदार नहीं है कि AI क्या है, बल्कि यह उस भावना को आकार देने के लिए ज़िम्मेदार है जो AI उपयोगकर्ताओं के लिए लाता है। कोई अवधारणा जितनी अधिक अपरिचित है, उसे उतना ही अधिक सुलभ होना चाहिए।
इसलिए, हम देख सकते हैं कि यद्यपि प्रत्येक एआई उत्पाद लोगो की डिज़ाइन शैलियाँ अलग-अलग हैं, लेकिन मूल विचार अभी भी वही हैं – मैत्रीपूर्ण, दैनिक, समावेशी, मानवीय…
कुछ हाइलाइट रंग, जैसे कि माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट, जो एक नरम कैंडी रंग है जो स्वाभाविक रूप से अनुकूल है और अपने स्वयं के नारे – "आपका दैनिक एआई साथी" से मेल खाता है।
कुछ रूपरेखा आकार, मेटा एआई, ग्रेडिएंट सर्कल का उपयोग करके दर्शाते हैं कि एआई सहायक पहले से कहीं अधिक तेज़, स्मार्ट और अधिक दिलचस्प हैं, जो जुकरबर्ग के सामाजिक उत्पाद ब्रह्मांड में प्रवाहित हो रहे हैं। Tencent के युआनबाओ की भी "गोल" उपस्थिति है।
इसे वैयक्तिकृत भी किया जा सकता है। डॉयिन के बीन बैग में एक साधारण नाम और लोगो के रूप में एक प्यारा 3डी कार्टून महिला अवतार है। यह बिल्कुल डॉयिन की तरह स्थित है और यह सभी उम्र के लोगों के लिए उपयुक्त है एआई में रुचि है लेकिन इसके बारे में ज्यादा नहीं जानते।
नया लोगो लॉन्च करने के अलावा, Apple ने WWDC में एक शब्द गेम भी खेला, जिसमें पुराने शब्द "AI" को एक नई व्याख्या दी गई और आर्टिफिशियल को Apple में बदल दिया गया।
लेकिन सच्चाई अभी भी वही है। Apple स्मार्ट कृत्रिम बुद्धिमत्ता की तुलना में अधिक गर्म लगता है और इसका ठंडे रंग के सर्किट, चिप्स और मशीनों से कोई लेना-देना नहीं है।
संक्षेप में, एआई विज्ञान कथा फिल्मों में खलनायक नहीं हो सकता है, जैसे "2001: ए स्पेस ओडिसी" में "रेड आई" एचएएल 9000।
हर लोगो एक कहानी कहता है
ऐसे नकारात्मक लोग भी हैं जो कहते हैं कि ये डिज़ाइन बहुत बचकाने हैं, बच्चों के एनिमेशन की तरह, और पर्याप्त गंभीर और पेशेवर नहीं हैं।
प्रत्येक आंख के लिए, ओपनएआई और पर्प्लेक्सिटी एक और शैली है, जो उत्पाद की व्यावसायिकता और एआई की संभावना दिखाने पर अधिक ध्यान केंद्रित करती है।
पर्प्लेक्सिटी का लोगो एक खुली, अंतहीन किताब की तरह है, जो एक इंटरनेट पोर्टल के रूप में एआई खोज की स्थिति के अनुरूप है और स्रोतों का हवाला देकर पर्प्लेक्सिटी की अपनी विशेषताओं – खोज, सारांश, तथ्यों के प्रति सम्मान पर प्रकाश डालता है…
साथ ही, पर्प्लेक्सिटी इंटरफ़ेस को हल्के पीले कागज की तरह पैकेज करती है, जानबूझकर इसे पारंपरिक प्रौद्योगिकी उत्पादों से अलग करती है। अत्यधिक भावनात्मक बुद्धिमत्ता वाले चैटबॉट पाई की भी यही शैली है, जो चैट को एक-दूसरे को पत्र लिखने वाले कलम मित्रों की तरह आकार देती है।
OpenAI का लोगो एक शैलीबद्ध षट्भुज है, जो एक भंवर की तरह भी है, और इसमें टोंगी और डीपमाइंड के साथ एक आम भाषा है।
मैंने GPT-4 से इसका अर्थ समझाने के लिए कहा, और इसका उत्तर यह था कि यह लोगो AI और मनुष्यों के बीच सहयोग और संबंध का प्रतीक होने के साथ-साथ AI की जटिल प्रकृति, सद्भाव, संतुलन और नवीनता को व्यक्त करने के लिए परस्पर जुड़े पैटर्न और इंटरलॉकिंग लाइनों का उपयोग करता है। अनुभव करना।
हालाँकि यह अभी भी बहुत सारगर्भित है, यह उन लोगो की तुलना में बहुत बेहतर है जो कुछ साल पहले वर्ड में टाइप किए गए थे।
ओपनएआई की वेबसाइट को भी स्टाइलिश तरीके से पैक किया गया है, यह अमूर्त एआई-जनित चित्र हुआ करता था, जिसे क्षेत्र की उथली गहराई के साथ वार्म-टोन्ड पोर्ट्रेट फोटोग्राफी के साथ जोड़ा गया था।
हाल ही में, इसे तेल चित्रकला के समान शैली के साथ मुखौटे को सजाने के लिए ठीक किया गया है, जिससे यह अधिक साहित्यिक और कलात्मक दिखाई देता है।
वास्तव में, OpenAI की समग्र दृश्य शैली को 2021 के अंत में एक रचनात्मक एजेंसी द्वारा फिर से डिज़ाइन किया गया था।
यह समय बहुत नाजुक है। 2021 की शुरुआत में, OpenAI ने विन्सेंटियन ग्राफ़ मॉडल Dall-E जारी किया, और 2022 में ChatGPT जारी करने की योजना बनाई है। उन्हें अपनी कॉर्पोरेट छवि को दुरुस्त करना होगा और जनता का सामना करने के लिए मंच पर खड़ा होना होगा।
इसलिए, OpenAI का समग्र परिवर्तन विचार "दोनों की आवश्यकता" है – इसमें न केवल मानवीय स्पर्श दिखना चाहिए, बल्कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता की अवधारणा को भी स्पष्ट रूप से व्यक्त करना चाहिए।
बहुत दिलचस्प बात यह है कि किताबों से लेकर कला तक, OpenAI और Perplexity के मानवतावादी रंग थोड़े "रेट्रो" हैं।
उपयोगकर्ताओं को आराम और सुरक्षा की भावना कैसे दी जाए, सहज ज्ञान युक्त रंग, आकार और व्यक्तित्व एक तरीका है, और पुरानी यादें भी प्रभावी हैं।
यह "उदासीनता" उत्पाद के उपयोग के तरीके में भी परिलक्षित होती है।
उलझन एक पारंपरिक खोज की तरह दिखती है। आप जानते हैं कि किसी क्वेरी को कैसे दर्ज किया जाता है। ChatGPT के लिए OpenAI द्वारा डिज़ाइन किया गया संवादात्मक इंटरफ़ेस सरलता को अन्य सभी चीज़ों से ऊपर रखता है और इसके लिए किसी निर्देश की आवश्यकता नहीं होती है, जो उपयोगकर्ताओं के लिए आरंभ करने की सीमा को कम कर देता है।
एक लोगो अकेले मौजूद नहीं होता है, बल्कि अन्य डिज़ाइनों के साथ मिलकर, उपयोगकर्ता को उत्पाद का उपयोग करने की अच्छी भावना प्रदान करता है।
आला से मुख्यधारा तक, एआई स्वयं उत्पाद बनता जा रहा है
हम कार्यों की पहचान करने के लिए आइकन का उपयोग करने के आदी हैं, जैसे "खोज" के लिए एक आवर्धक लेंस, "सेटिंग्स" के लिए एक गियर, "अधिक" के लिए तीन बिंदु, और "डाउनलोड" के लिए एक नीचे की ओर तीर।
हालाँकि, अभी तक, AI का कोई सहमत प्रतिनिधित्व नहीं है।
एक ओर, एआई बहुत व्यापक अवधारणा है। जब हम एआई के बारे में बात करते हैं, तो हम डॉयिन के गेस यू लाइक, मीटू शिउ शियू के पी-चित्रों के बारे में बात कर सकते हैं, या हम चैटजीपीटी के साथ चैट करने और टेक्स्ट उत्पन्न करने के लिए मिडजर्नी का उपयोग करने के बारे में बात कर सकते हैं। चित्र से.
दूसरी ओर, अतीत में AI को अक्सर एक फ़ंक्शन के रूप में उपयोग किया जाता था, जो चुपचाप उत्पादों में एम्बेडेड होता था, जैसे कि अनुशंसा एल्गोरिदम और पी-पिक्चर विकल्प।
लेकिन अब, एआई स्वयं एक स्वतंत्र उत्पाद है, साथ ही चैटजीपीटी, पीएस और पीआर जैसे उत्पाद प्रचार बिंदु भी है, जो जेनरेटिव एआई द्वारा जोड़े गए कार्यों की एक श्रृंखला है।
एआई हमेशा से मौजूद रहा है, लेकिन हमने इसे कभी भी इतना स्पष्ट रूप से महसूस नहीं किया जितना हम अब करते हैं। यदि यह आप होते, तो आप AI का प्रतिनिधित्व करने के लिए किस लोगो का उपयोग करते?
उत्तरी एरिज़ोना विश्वविद्यालय के समाजशास्त्री जेम्स आई. बॉवी ने एक बहुत ही दिलचस्प खोज की।
एआई से संबंधित अमेरिकी लोगो 1980 के दशक में सामने आए, उस समय कंपनियां बुद्धिमत्ता की अवधारणा को उजागर करने के लिए अमूर्त सिर, एस्चर-शैली त्रिकोण और धारियों का उपयोग करना पसंद करती थीं। विशेष रूप से, धारियाँ उस समय की दिग्गज कंपनी आईबीएम की नकल कर सकती हैं।
हालाँकि, पिछले लगभग एक दशक में, मानव-संबंधित तत्वों को कम कर दिया गया है, उनकी जगह सरल रोबोट आकृतियों ने ले ली है, जैसे कि एंड्रॉइड लोगो और "वॉल-ई" से ली गई हैं।
ऐसा लगता है कि कोई भी लोगो हवा में नहीं बनाया गया है और यह कमोबेश दिग्गजों, उद्योग के रुझानों या यहां तक कि विज्ञान कथा कार्यों से प्रभावित है। साथ ही, एक निश्चित संकेत की हमारी व्याख्या वास्तव में कुछ तत्वों की हमारी मौजूदा समझ पर आधारित होती है।
यह कहना होगा कि वर्तमान एआई लोगो को अभी भी जानबूझकर "पढ़ने और समझने" की आवश्यकता है। यदि उन्हें समझाया नहीं गया है, तो हम केवल "यही है" या "अर्थ नहीं समझेंगे" महसूस करेंगे।
किसी संकेत का उद्देश्य अर्थ को यथासंभव स्पष्ट और सार्वभौमिक रूप से व्यक्त करना होना चाहिए ताकि हम पाठ या भाषा पर निर्भर हुए बिना इसे समझ सकें। इस कसौटी के अनुसार AI लोगो में कोई सफल उदाहरण नहीं है।
दूसरी ओर, उपयोगकर्ताओं को कंपनी के मिशन और मूल्यों को समझने देने के लिए AI लोगो एक दर्पण के रूप में अधिक उपयुक्त है। उन रंगीन आइकनों में थोड़ा आकर्षक अर्थ होता है, जो सक्रिय रूप से भावनात्मक मूल्य प्रदान करते हैं, और "रातों-रात आसमान बदल देना" और "नौकरियां चुराना" जैसे नकारात्मक शब्दों के साथ जुड़ना आसान नहीं है।
यह बेंचमार्क परीक्षण के अलावा एक सॉफ्ट पावर प्रतियोगिता है, यह उसी के समान है जहां प्रत्येक एआई निर्माता अपने विज्ञापन देता है, क्या यह ज़ियाहोंगशू है, जिसमें कई महिला उपयोगकर्ता हैं, बिलिबिली, जिसमें कई छात्र और अंशकालिक कर्मचारी हैं, या डॉयिन है। मध्यम आयु वर्ग और बुजुर्ग लोगों को शामिल करता है?
लोग सोने की तरह ही कपड़ों पर भी भरोसा करते हैं। अधिक लोगों को इसका उपयोग करने के लिए तैयार करने के लिए, एआई को यह भी विचार करना चाहिए कि किस प्रकार की त्वचा तैयार की जाए।
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