Google ने सोमवार को घोषणा की कि वह नियामकों, प्रतिस्पर्धियों और गोपनीयता समर्थकों की चिंताओं के कारण अपने Chrome ब्राउज़र पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग को चरणबद्ध तरीके से बंद कर देगा, टेक दिग्गज ने एक गोपनीयता सैंडबॉक्स पोस्ट में कहा। इसके बजाय, Google एक अलग दिशा में जाएगा जो उपयोगकर्ताओं को यह चुनने देगा कि वे तृतीय-पक्ष कुकीज़ के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं।
तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अवरुद्ध करने से रीमार्केटिंग में बाधा उत्पन्न होती, जो कंपनियों को वेब पर आपकी पिछली गतिविधि के आधार पर आपको विज्ञापन प्रदान करने देती है।
Google के गोपनीयता सैंडबॉक्स वीपी एंथनी चावेज़ ने उल्लेख किया है कि वे "एक अद्यतन दृष्टिकोण का प्रस्ताव देंगे जो उपयोगकर्ता की पसंद को बढ़ाएगा। तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अस्वीकार करने के बजाय, हम क्रोम में एक नया अनुभव पेश करेंगे जो लोगों को एक सूचित विकल्प चुनने की सुविधा देता है जो उनके वेब ब्राउज़िंग पर लागू होता है, और वे किसी भी समय उस विकल्प को समायोजित करने में सक्षम होंगे। हम नियामकों के साथ इस नए रास्ते पर चर्चा कर रहे हैं, और जैसे ही हम इसे लागू करेंगे हम उद्योग के साथ जुड़ेंगे।"
Google का दावा है कि वह एंटी-आईपी ट्रैकिंग सुरक्षा जोड़ देगा और गोपनीयता सैंडबॉक्स एपीआई उपलब्ध कराना जारी रखेगा। पोस्ट में यह भी कहा गया है कि इस परियोजना के लिए विभिन्न प्रतिभागियों द्वारा महत्वपूर्ण कार्य की आवश्यकता है और इसका सामान्य रूप से ऑनलाइन विज्ञापन बाजार पर व्यापक प्रभाव पड़ेगा। दुर्भाग्य से, ऐसा लगता है कि ऐसा करने की आवश्यकता को पहचानने के बावजूद क्रोम डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने में फ़ायरफ़ॉक्स और सफारी में शामिल नहीं होगा। मूल घोषणा 2020 में आई थी, जब Google ने कहा था कि वह 2024 से डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक कर देगा। जनवरी 2024 में एक परीक्षण भी पूरा हुआ था, जहाँ 1% Chrome उपयोगकर्ताओं के पास तृतीय-पक्ष कुकीज़ डिफ़ॉल्ट रूप से अवरुद्ध थीं।
आमने-सामने का व्यवहार यूके की प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण की चिंताओं से संबंधित हो सकता है कि Google परियोजना प्रतिस्पर्धा के मुकाबले अपने स्वयं के व्यवसाय का पक्ष लेगी। इसके अलावा, रीमार्केटिंग प्रयास से जुड़ी समस्याएं भी सोच में बदलाव का एक और संभावित कारण है क्योंकि इससे इन अनुवर्ती विज्ञापनों का उपयोग करते समय प्रदर्शन में गिरावट का पता चला है।