इंस्टाग्राम को नहीं पता कि टिक टॉक की तरह कब छोड़ना है। पिछले महीने, मेटा-स्वामित्व वाली सोशल मीडिया कंपनी ने फोटो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म को टिकटॉक हेलस्केप में बदल दिया, पोस्ट को 4:5 से 9:16 फ्रेम में रिफॉर्मेट किया, भले ही वे चित्र हों या वीडियो। इस तरह से ऐप को फिर से डिज़ाइन करने के लिए सभी और कार्दशियन ने इंस्टाग्राम की खिंचाई की और दो हफ्ते पहले, इंस्टाग्राम ने इसे अपने मूल रूप में वापस कर दिया ।
आपको लगता होगा कि Instagram ने अपना सबक सीखा होगा, है ना? गलत। पिछले हफ्ते द वर्ज की एक रिपोर्ट के अनुसार, सीईओ एडम मोसेरी ने अपने साप्ताहिक एएमए के दौरान कहा कि इंस्टाग्राम अगले कुछ हफ्तों में अल्ट्रा-लम्बी 9:16 तस्वीरों का पुन: परीक्षण शुरू कर देगा।
सामान्य परिस्थितियों में, मैं कंपनियों और नवोन्मेषकों की सराहना करता हूं कि उन्होंने कुछ ऐसा पुनर्जीवित किया जो शुरू में विफल रहा क्योंकि उन्होंने इसमें सुधार किया। हालाँकि, इस मामले में, मैं एक टिकटॉक-शैली फ़ीड पर इंस्टाग्राम की कोशिश से निराश हूं, बैकलैश के बाद उस पर वापस चल रहा हूं, और फिर इसे फिर से आज़माने का फैसला कर रहा हूं। इंस्टाग्राम के लिए स्नैपचैट के स्टोरीज फीचर पर अपनी स्पिन डालना एक बात है, लेकिन प्लेटफॉर्म को टिकटॉक जैसा बनाने के लिए अपने पूरे यूजर इंटरफेस को फिर से डिजाइन करना एक और बात है – वर्तमान में दुनिया में सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया ऐप।
इंस्टाग्राम का टिकटॉक-इफिकेशन लोगों द्वारा प्लेटफॉर्म के बारे में सबसे ज्यादा पसंद की जाने वाली सामग्री को छीन लेता है: दोस्तों और परिवार की तस्वीरें, साथ ही साथ उनकी रुचियों पर आधारित सामग्री। और यह कुछ ऐसा है जिससे मैं बस तंग आ गया हूं।
कम दोस्त, ज़्यादा सुझाव
Instagram के TikTok परिवर्तन के बारे में सबसे बड़ी शिकायतों में से एक यह था कि उपयोगकर्ताओं ने अपने वास्तविक मित्रों से कम फ़ोटो और वीडियो देखे। इसके बजाय, इंस्टाग्राम ने उन्हें उन रैंडम अकाउंट्स से अनुशंसित सामग्री खिलाई, जिन्हें उन्होंने कभी फॉलो नहीं किया।
लोग मुख्य रूप से अपने दोस्तों और रिश्तेदारों की तस्वीरें देखने के लिए इंस्टाग्राम से जुड़ते हैं जो अलग-अलग काम करते हैं या मील के पत्थर मनाते हैं – जैसे कॉलेज से स्नातक होना, नई नौकरी करना, शादी करना, या अपने बच्चों के जन्म का जश्न मनाना (किसी भी गोपनीयता के मुद्दों को छोड़कर)। कुछ मामलों में, सामग्री निर्माता और व्यापार मालिक ट्विटर, फेसबुक, यूट्यूब, ट्विच और यहां तक कि अपनी वेबसाइट से परे अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए साइन अप करते हैं।
हालांकि, इंस्टाग्राम ने खुद को टिकटॉक जैसा दिखने के लिए फिर से डिजाइन किया क्योंकि साइट पर वीडियो सामग्री की वृद्धि स्थिर तस्वीरों के सापेक्ष तेज हो गई। इसका मतलब है कि 15 मिनट से कम अवधि के सभी वीडियो पोस्ट को रील प्रारूप में प्रस्तुत करना, रीलों और नियमित वीडियो पोस्ट को एक-दूसरे से अलग करना। ऐसा करते हुए, यह उन किशोरों और युवा वयस्कों से अपील करने के लिए टिकटॉक की सफलता की नकल करने का प्रयास कर रहा था जो इंस्टाग्राम का उपयोग करने की तुलना में वीडियो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म का अधिक बार उपयोग करते हैं।
इसने उपयोगकर्ता जुड़ाव के मामले में ऐप के भीतर कई समस्याएं पैदा कीं। वीडियो सामग्री में वृद्धि ने एल्गोरिथम को उन उत्पादों के लिए विज्ञापनों को पंप करने के लिए ट्रिगर किया, जो उपयोगकर्ताओं द्वारा स्क्रॉल की गई सामग्री से संबंधित हैं। उदाहरण के लिए, अगर मैं फ़ैशन और मानसिक स्वास्थ्य से संबंधित मीम्स और फ़ोटो को स्क्रॉल करता हूँ, तो मुझे फ़ैशननोवा और बेटरहेल्प के वीडियो विज्ञापन दिखाई देंगे। वे पहली नज़र में महान अनुशंसाओं की तरह लगते हैं, लेकिन मुझे उन उत्पादों के बारे में जितने अधिक विज्ञापन दिखाई देते हैं, मेरे दोस्तों की उतनी ही कम तस्वीरें मुझे दिखाई देती हैं।
नए एल्गोरिथम के कारण कंटेंट क्रिएटर्स, बिजनेस ओनर्स और इन्फ्लुएंसर्स को आम तौर पर मिलने वाले एंगेजमेंट की तुलना में कम जुड़ाव होता है । विशेष रूप से व्यापार मालिकों के लिए, उनके पृष्ठों पर कम जुड़ाव का मतलब है कि उनके उत्पादों की बिक्री में कमी सिर्फ इसलिए है क्योंकि उन्हें अपने पोस्ट को इस तरह से क्यूरेट करना है जो वीडियो-केंद्रित एल्गोरिदम को खुश करता है। यह व्यापार के लिए बुरा है।
किम कार्दशियन और काइली जेनर, क्रमशः 326 मिलियन और 360 मिलियन अनुयायियों के साथ बड़ी हस्तियां, ने कहा: "इंस्टाग्राम को फिर से बनाएं।"
अस्पष्ट टेक्स्ट वाली लंबी तस्वीरें
सामान्य 4:5 के बजाय 9:16 फ़्रेम में फ़ोटो देखने का सबसे बुरा हिस्सा उनके साथ आने वाले कैप्शन को अस्पष्ट करना है ।
आमतौर पर, जब कोई तस्वीर इंस्टाग्राम पर पोस्ट की जाती है, तो टेक्स्ट बॉक्स फोटो के नीचे दिखाई देता है ताकि लोग कैप्शन को पढ़ सकें और संदर्भ को समझ सकें – यह सब उस तस्वीर को अस्पष्ट किए बिना जिसे आप देख रहे हैं। जब टिकटॉक रिडिजाइन को लागू किया गया, तो कैप्शन टेक्स्ट ने स्क्रीन के निचले भाग पर छवि को ठीक उसी तरह से मढ़ा, जैसे कि टिकटोक पर होता है। और क्योंकि Instagram उपयोगकर्ताओं में लंबे कैप्शन लिखने की प्रवृत्ति होती है, "और देखें" टैप करने से सूक्ष्म अंधेरे ढाल के साथ टेक्स्ट की एक विशाल दीवार सामने आती है जो पृष्ठभूमि में फोटो और अन्य चीजों को कवर करती है। अगर फोटो टेक्स्ट से भरे मेम के रूप में हुई तो कैप्शन की दीवार और भी ज्यादा खराब हो गई।
यह न केवल परेशान करने वाला था, बल्कि यह एक एक्सेसिबिलिटी इश्यू भी था। छवियों को स्पष्ट रूप से देखने में सक्षम नहीं होना कुछ लोगों के लिए पहले से ही काफी कठिन है, लेकिन छवि को ओवरले करने वाला लंबा कैप्शन लोगों के लिए इसके संदर्भ को समझना और भी कठिन बना देता है। और अगर किसी ने अपनी पोस्ट के लिए Alt टेक्स्ट का उपयोग नहीं किया है, तो इसने Instagram के रीडिज़ाइन को सभी के लिए और भी बदतर अनुभव बना दिया है।
यहां तक कि मैं, एक ऑटिस्टिक लेखक, जिसमें कोई भी दृश्य हानि नहीं थी, मैं उन चित्रों को अस्पष्ट करते हुए पाठ की दीवार पर भड़क गया था, जिन्हें मैं स्क्रॉल कर रहा था। मेरे इंस्टाग्राम फीड में ऑटिज्म की वकालत और नारीवाद के साथ-साथ पॉप संस्कृति और राजनीति के बारे में खबरें शामिल हैं। उन पदों में शेरों का हिस्सा शैक्षिक है, इसलिए यह स्वाभाविक है कि उन्होंने ऐसे पाठ को संक्षिप्त किया है जो लोगों के लिए पचाना आसान है यदि उनके पास उपरोक्त विषयों पर किताबें या लंबे समाचार लेख पढ़ने का समय नहीं है। पाठ की दीवार पाठ की एक और (पूर्व-मौजूदा) दीवार को ओवरले कर रही है – कोई फर्क नहीं पड़ता कि कैप्शन की लंबाई – पोस्ट को पढ़ना असंभव बना देता है क्योंकि सभी शब्द एक साथ मिश्रित होते हैं।
Instagram को अपने अद्वितीय स्व में बने रहने की आवश्यकता है
टिक्कॉक से मिलते-जुलते प्लेटफॉर्म को फिर से डिजाइन करते हुए इंस्टाग्राम का संघर्ष खुद की भावना को बनाए रखने के लिए पैगी रथमैन की 1991 की बच्चों की किताब रूबी द कॉपीकैट पर वापस जाता है। कहानी में, टाइटैनिक लड़की अपने सहपाठी, एंजेला की नकल करती है, जिसमें लाल धनुष पहनने से लेकर सेफ्टी पिन वाली कागज़ की डेज़ी वाली पोशाक होती है। रूबी द्वारा उन्हीं की तरह के कपड़े पहनने के प्रयासों से एंजेला खुश हो गई, लेकिन एक निश्चित बिंदु के बाद वह इससे नाराज हो गई। फिर वह रूबी पर उस कविता के अपने संस्करण को पढ़ने के लिए उग्र हो गई, जो उसने एक बिल्ली के बारे में लिखी थी जिसे वह कभी नहीं मिली थी। अंत में, शिक्षिका रूबी से कहती है कि वह जो चाहे वह हो सकती है, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उसे खुद बनना है।
एंजेला की तरह, मैं चार साल पहले स्नैपचैट से स्टोरीज फीचर को लागू करने वाले इंस्टाग्राम से प्रभावित था। लेकिन तब मुझे गुस्सा और गुस्सा आया जब इसने सभी पोस्ट को 9:16 फ्रेम में बदलकर टिकटॉक की नकल करना शुरू कर दिया, गैर-वीडियो वरीयताओं को धिक्कार है। रूबी के विपरीत, इंस्टाग्राम ने अपना सबक नहीं सीखा और अब हम हर उस तस्वीर को बनाने की योजना बना रहे हैं जिसे हम 9:16 फ्रेम में फिर से पोस्ट करते हैं – चीजों को और अधिक क्रूर बनाते हैं।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम किसका अनुसरण करते हैं – दोस्त, परिवार, सार्वजनिक हस्तियां – इंस्टाग्राम को तस्वीरों के लिए एक साइट बने रहने की जरूरत है क्योंकि इसने इसे अन्य सोशल मीडिया साइटों से पहले स्थान पर खड़ा किया है। फेसबुक और ट्विटर पर तस्वीरें पोस्ट करना वैकल्पिक है, लेकिन इंस्टाग्राम पर ऐसा करना नहीं है। इसे 9:16 वीडियो फॉर्मेट को टिकटॉक पर छोड़ना होगा और 4:5 तस्वीरों के साथ रहना होगा। केवल जब वह फिर से स्वयं बनना सीखता है, तभी वह सभी से सम्मान प्राप्त कर सकता है।