द वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा प्रकाशित एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, इंस्टाग्राम रील्स टिकटॉक को पकड़ने में विफल हो रहा है – यानी। रिपोर्ट में एक आंतरिक दस्तावेज़ शामिल था, जिसमें "आंतरिक मेटा अनुसंधान" का सारांश था।
इंस्टाग्राम रील्स कितनी पीछे है? खैर, रिपोर्ट के मुताबिक, इंस्टाग्राम यूजर्स ने टिकटॉक पर 198.7 मिलियन घंटे की तुलना में रील देखने में 17.6 मिलियन घंटे बिताए। डब्ल्यूएसजे ने यहां तक बताया कि पिछले चार हफ्तों में रीलों की भागीदारी में 13.6% की गिरावट आई है। मेटा संख्याओं पर विवाद करता है, लेकिन यह स्पष्ट है कि रीलों को टिक्कॉक के साथ कठिन समय हो रहा है।
प्रसिद्ध लोग वीडियो के लिए इंस्टाग्राम की धुरी से नफरत करते हैं
किसी भी प्लेटफ़ॉर्म की सुविधाओं के लिए सफल होना मुश्किल हो सकता है यदि उक्त सुविधाओं को उन सभी के सबसे बड़े प्रभावितों: मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थित नहीं किया जाता है। वास्तव में, हाल ही में IG के खिलाफ सेलिब्रिटी-ईंधन की प्रतिक्रिया विशेष रूप से IG के वीडियो के लिए नई धुरी के कारण थी। परिवर्तनों के इर्द-गिर्द अस्वीकृति का एक अच्छा हिस्सा रहा है, और नफरत करने वालों में प्रमुख सोशल मीडिया पर बड़ी संख्या में अनुयायी हैं।
जुलाई के अंत में हुई उस हालिया प्रतिक्रिया में इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी द्वारा पोस्ट किए गए एक व्याख्याता वीडियो के उत्तर ट्वीट शामिल थे, जिसमें उन्होंने ऐप में हाल के बदलावों और वीडियो के लिए आईजी की धुरी को समझाने की कोशिश की। वीडियो के लिए आईजी की धुरी की आलोचना करने वाले कुछ उत्तर ट्वीट्स क्रिसी टेगेन जैसी प्रसिद्ध हस्तियों और अन्य, कम-ज्ञात-लेकिन-अभी भी प्रभावशाली ब्लू चेक ट्विटर खातों से आए थे।
हम वीडियो नहीं बनाना चाहते हैं एडम लोल
— क्रिसी तेगेन (@chrissyteigen) 26 जुलाई, 2022
कुल मिलाकर, आलोचनाओं की आवाज इस बात पर केंद्रित थी कि इंस्टाग्राम को टिकटॉक की तरह नहीं होना चाहिए, उपयोगकर्ता अपने दोस्तों और अन्य प्रियजनों के पोस्ट को अपने फ़ीड में देखना चाहते हैं, और उपयोगकर्ता उन लोगों के वीडियो नहीं देखना चाहते हैं जिन्हें वे नहीं जानते हैं और / या सुझाए गए पोस्ट।
सेलेब्रिटी सोशल मीडिया में एक बड़ी प्रेरक शक्ति हैं और लोग अपने प्रियजनों और पसंदीदा प्रसिद्ध लोगों की ओर झुंड में आते हैं। और अगर मशहूर हस्तियों को रीलों में उतनी दिलचस्पी नहीं है जितनी कि टिकटोक वीडियो में है, तो रीलों के लिए मुश्किल है।
इंस्टाग्राम रीपोस्ट की गई सामग्री के साथ एक बंधन में है
एक और कारण इंस्टाग्राम रील्स इतना हॉट नहीं कर रहा है? इंस्टाग्राम ने अन्य प्लेटफॉर्म से रीपोस्ट की गई सामग्री वाले वीडियो को डाउनरैंक करने की अपनी नीति के साथ मूल सामग्री के लिए अपना खुद का धक्का दिया। इंस्टाग्राम ने इस नई नीति को अप्रैल की शुरुआत में पेश किया , विशेष रूप से रील्स प्लेटफॉर्म के लिए वीडियो बनाने वाले लोगों को प्रेरित करने के प्रयास में।
मोसेरी ने तब एक ट्वीट में नीति की घोषणा की और इसे "मौलिकता के लिए रैंकिंग" के रूप में वर्णित किया गया। अनिवार्य रूप से, इसका मतलब है कि IG पर मूल सामग्री को अन्य ऐप्स से रीपोस्ट की गई सामग्री से अधिक महत्व दिया जाएगा, जिसके परिणामस्वरूप मूल सामग्री की तुलना में रीपोस्ट की गई सामग्री पर कम ध्यान दिया जाएगा। मूल रूप से, यह IG पर अधिक मूल सामग्री का उत्पादन करने के लिए प्रोत्साहित करने और उपयोगकर्ताओं को टिकटॉक वीडियो को दोबारा पोस्ट करने से हतोत्साहित करने वाला था।
लेकिन इस दृष्टिकोण के साथ दो समस्याएं हैं। सबसे पहले, ऐसा लगता है कि यह काम नहीं कर रहा है। द वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट के अनुसार, रील वीडियो जिसमें अन्य ऐप्स की रीपोस्ट की गई सामग्री होती है, "बढ़ती रहती है।" और उस आंतरिक दस्तावेज़ ने यह भी संकेत दिया कि "लगभग एक-तिहाई रील वीडियो दूसरे प्लेटफॉर्म पर बनाए जाते हैं, आमतौर पर टिकटॉक, और इसमें वॉटरमार्क या बॉर्डर शामिल होता है जो उनकी पहचान करता है।" तो ऐसा प्रतीत होता है कि डाउनरैंकिंग से रील्स सामग्री के रूप में पैक किए गए रीपोस्ट किए गए टिकटॉक वीडियो की समस्या ठीक नहीं हुई।
इसके अलावा, भले ही इसने काम किया हो, लेकिन अपने प्लेटफॉर्म से इंटरनेट पर सबसे अधिक वायरल सामग्री को सीमित करना लोगों को इसका उपयोग करने का एक शानदार तरीका नहीं है। यदि इंस्टाग्राम रील्स का उपयोग किया जाना चाहिए, तो अपने उपयोगकर्ताओं को इस तथ्य से बचाना कि टिकटॉक मौजूद है, एक महान दृष्टिकोण नहीं है।
Instagram अपनी जगह नहीं समझता
रीलों के सामने सबसे बड़ी समस्या यह है कि इंस्टाग्राम का अधिक मूल सामग्री के लिए जोर और वीडियो के लिए इसकी धुरी टिकटॉक के साथ प्रतिस्पर्धा करने का एक गुमराह करने वाला प्रयास है। दर्शकों को बनाने और वीडियो सामग्री बनाने में करियर विकसित करने के लिए टिकटॉक और यूट्यूब को पहले से ही स्थापित रास्ते के रूप में देखा जाता है।
Instagram स्पष्ट रूप से उन रचनाकारों के लिए एक और अवसर बनने की कोशिश कर रहा है, लेकिन समस्या यह है कि कुल मिलाकर उपयोगकर्ता Instagram को उस तरह से नहीं देखते हैं। इंस्टाग्राम की सार्वजनिक धारणा यह है कि यह मूल रूप से एक डिजिटल स्क्रैपबुक के रूप में कार्य करता है जो हमें अपने प्रियजनों के साथ रहने की अनुमति देता है। इंस्टाग्राम एक फोटो-आधारित प्लेटफॉर्म के रूप में शुरू हुआ, और आज यह मुख्य रूप से देखा जाता है।
जबकि IG निर्माता रीलों के लिए मूल सामग्री बनाने के इच्छुक हैं, अन्य प्लेटफार्मों के स्थापित रचनाकारों से IG के लिए पूर्ण मूल वीडियो बनाने की अपेक्षा करना अनुचित लगता है, जब वे पहले से ही उन अन्य ऐप्स के लिए सामग्री बना चुके होते हैं। यदि वे पहले से ही कहीं और सफल हैं तो कार्यभार में इतनी वृद्धि के लिए प्रतिबद्ध क्यों हैं? रीलों के साथ टिकटॉक की कार्यक्षमता को डुप्लिकेट करने से इसमें कोई कमी नहीं आने वाली है।
अगर Instagram वीडियो के लिए एक धुरी बनाना चाहता है और वास्तव में खोज योग्यता को आगे बढ़ाना चाहता है, तो उसे तालिका में कुछ नया लाने की आवश्यकता है जो कि रचनाकारों के साथ खेलने के लिए मजेदार हो।