कॉफी ब्रांड स्टारबक्स ने अभी-अभी एक एनएफटी कार्यक्रम की घोषणा की है, जिसे अब तक का सबसे बड़ा एनएफटी लॉयल्टी प्रोग्राम कहा जाता है, जो सदस्यों को एक "क्रांतिकारी" वेब3 अनुभव प्रदान करेगा।
उसी समय, क्रिप्टोकरेंसी में गिरावट आई और प्रीमियर लीग ने घोषणा की कि वह अपनी एनएफटी योजनाओं को ठंडे बस्ते में डाल रहा है। हालांकि यह बुंडेसलीगा, ला लीगा और सीरी ए से पीछे रह गया है, प्रीमियर लीग को भी बार-बार £400 मिलियन से अधिक मूल्य की डिजिटल इनोवेशन परियोजनाओं को तौलना पड़ा है।
एनएफटी की दुनिया हमेशा हैरान करने वाली होती है।
एक्सी इन्फिनिटी एक संग्रहणीय कार्ड गेम है जो ब्लॉकचेन तकनीक पर आधारित है और पालतू जानवरों को इकट्ठा करके लड़ रहा है
कुछ लोग बड़ी प्रगति कर रहे हैं और बड़ी प्रगति कर रहे हैं, जबकि अन्य जिद्दी और संकोची हैं। बिटकॉइन जैसे समरूप टोकन "वित्तीय अटकलों" से निकटता से संबंधित हैं और उनकी प्रतिष्ठा खराब है; गैर-सजातीय टोकन एनएफटी बार-बार भव्यता के हॉल में दिखाई देते हैं, और "कलात्मक मंडलियों" के संग्रह और निर्माण से जुड़े होते हैं।
वास्तव में, एनएफटी का सबसे बड़ा "कार्य" उन सभी चीजों को शामिल करना है जिन्हें कमोडिटी लॉजिक में कमोडिटी लॉजिक में शामिल नहीं किया जा सकता है: हर चीज का उत्पादन, पुनरुत्पादन, उपभोग और उपभोग किया जा सकता है। यह एक बहुत बड़ा सांस्कृतिक उद्योग हो सकता है। " विजय", लेकिन संस्कृति के लिए महत्व उतना महत्वपूर्ण नहीं हो सकता जितना कि कल्पना की गई थी।
सभी को एनएफटी पसंद है?
स्टारबक्स के उत्साह ने एनएफटी बाजार के उत्साह में आग लगा दी है।
इस साल मई की शुरुआत में, स्टारबक्स ने संकेत दिया कि वह वेब3 में शामिल होने वाला है, और सितंबर के मध्य तक, एनएफटी की उतरने की योजना है। इसकी नई सदस्यता प्रणाली को "स्टारबक्स ओडिसी" (स्टारबक्स ओडिसी) कहा जाता है, और ग्राहक क्रिप्टोकुरेंसी वॉलेट पंजीकृत किए बिना अंतर्निहित पृष्ठ पर क्रेडिट कार्ड के साथ एनएफटी खरीद सकते हैं।
प्रत्येक एनएफटी स्टारबक्स भागीदारों और बाहरी कलाकारों के सहयोग से बनाया गया है। एनएफटी "डिजिटल टिकटों" के बराबर हैं, जिनका व्यापार और हस्तांतरण किया जा सकता है, जो ऑनलाइन कॉफी बनाने के शिक्षण, कलाकार सह-ब्रांडेड मर्चेंडाइज, और स्टारबक्स रिजर्व रोस्टरीज़ में विशेष आयोजनों के निमंत्रण और यहां तक कि "स्टारबक्स हाशिंडा" जैसे संबंधित लाभों का प्रतिनिधित्व करते हैं। कोस्टा रिका में अलसैसिया" कॉफी फार्म जैसे सदस्यता लाभों की एक श्रृंखला।
स्टारबक्स एथेरियम साइडचेन पॉलीगॉन द्वारा प्रदान की गई ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग करता है। बहुभुज इथेरियम पारिस्थितिकी तंत्र के साथ संगत है। एथेरियम मुख्य नेटवर्क की भीड़ की तुलना में, बहुभुज लेनदेन की गति तेज है और लागत कम है।
Starbucks के NFT का कई Web3 खिलाड़ी Web2.5 के रूप में उपहास करते हैं, और यह "3" के लिए पर्याप्त नहीं है। दो कारण हैं, एक क्रिप्टोकुरेंसी वॉलेट का उपयोग नहीं कर रहा है, जो कि विकलांग पैदा होने का संदेह है; एक एथेरियम के बजाय पॉलीगॉन का उपयोग कर रहा है, और अधिकांश एनएफटी मालिक सोचते हैं कि एथेरियम के अलावा अन्य "कचरा" है।
और स्टारबक्स ने अबेकस को बहुत अच्छी तरह से बजाया है। इसका एनएफटी कार्यक्रम तीन दिशाओं में सेवाओं में मूल्य जोड़ सकता है। कंपनियों और कलाकारों के सहयोग से बनाई गई "कलाकृति" एनएफटी को संग्रहणीय बनाती है; उपभोक्ताओं को अधिक कॉफी खरीदने और लाभप्रदता बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित करती है; एक अनूठा और अनलॉक करने योग्य कॉफी अनुभव प्रदान करती है, जो खपत की चिपचिपाहट को बढ़ा सकती है।
स्टारबक्स एनएफटी चलाने वाला पहला ब्रांड नहीं है और न ही यह आखिरी होगा।
एनएफटी डोंगफेंग का लाभ उठाने वाला पहला ट्रेंडी ब्रांड "बोरिंग एप", जिसे "एनएफटी के राजा" के रूप में जाना जाता है, केवल इस एनएफटी के साथ सदस्य बन सकता है। अपनी मजबूत परिचालन क्षमताओं के साथ, "बोरिंग एप" दुनिया भर में लोकप्रिय है, इसकी एनएफटी स्टार सूची है, जिसमें बास्केटबॉल सितारे करी, ओ'नील, फुटबॉल सितारे नेमार, पॉप गायक जस्टिन बीबर, एमिनेम और चीनी गायक जे चाउ शामिल हैं। ।
स्पोर्ट्स ब्रांड नाइके के तहत सबसे तेजी से बढ़ते नए व्यवसायों में से एक एनएफटी है। डन एनालिटिक्स के अनुसार, $185 मिलियन की संचयी बिक्री के साथ, Nike सबसे अधिक कमाई करने वाले NFT ब्रांडों की सूची में सबसे ऊपर है। अमेरिकी फैशन दिग्गज टिफ़नी ने एनएफटी की पहली लड़ाई में सफलतापूर्वक प्रवेश किया है, और इसकी एनएफटी ज्वेलरी श्रृंखला की मासिक आय 12 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक है।
खेल जगत में, एनबीए एनएफटी से बहुत पैसा कमाता है। क्रिप्टोस्लैम के आंकड़ों के अनुसार, इस वर्ष, एनबीए टॉपशॉट एनएफटी की कुल बिक्री 1 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो गई, और लेनदेन की मात्रा 20 मिलियन से अधिक हो गई, जिससे यह दुनिया की छठी एनएफटी परियोजना बन गई, जो 1 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो गई।
प्रीमियर लीग भी एनएफटी में प्रवेश करने और पाई का एक टुकड़ा पाने की उम्मीद करता है। प्रीमियर लीग खेल जगत में व्यापार नवाचार में अग्रणी है – पे-पर-व्यू में संलग्न है, और तब से एक बहु-अरब डॉलर की फुटबॉल लीग की दिग्गज कंपनी बन गई है। आज, बुंडेसलिगा, ला लीगा और सीरी ए सभी ने डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर एनएफटी ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म बनाए हैं, लेकिन प्रीमियर लीग अभी भी "इंतजार कर रहा है और देख रहा है"।
आखिरकार, इस साल वैश्विक आर्थिक स्थिति अच्छी नहीं है, फेडरल रिजर्व ने एक के बाद एक ब्याज दरें बढ़ाई हैं, और पाउंड में गिरावट जारी है। ब्रिटिश अर्थव्यवस्था मंदी में गिर सकती है। साथ ही, क्रिप्टोकरेंसी में गिरावट जारी है। , और बाजार का विश्वास गिर गया है। प्रीमियर लीग ने अल्पकालिक नुकसान से बचने के लिए हर कदम उठाने का फैसला किया।
"पहले साल से"
2021 "एनएफटी का पहला वर्ष" है।
मार्च 2021 में, बीपल का काम "एवरीडेज़: द फर्स्ट 5000 डेज़" $69.346 मिलियन (लगभग 450 मिलियन आरएमबी) में बिका, और एनएफटी लेनदेन ने तुरंत व्यापक सामाजिक ध्यान आकर्षित किया।
"हर दिन: पहले 5000 दिन", NFT (jpg), 21069 x 21069 पिक्सेल, एक विशाल कोलाज है जिसे बनाने में 5000 से अधिक दिन लगे
"बोरिंग एप" के अलावा "एवरीथिंग एनएफटी हो सकता है" नारे के तहत, बिक्री के मामले में शीर्ष एनएफटी परियोजनाएं ब्लॉकचैन गेम एक्सी इन्फिनिटी, अवतार संग्रह क्रिप्टोपंक और एनबीए प्लेयर कार्ड संग्रह एनबीए टॉप शॉट हैं – बिक्री लगभग 1 बिलियन से 2 बिलियन अमेरिकी डॉलर हैं।
पिछले साल सबसे लोकप्रिय NFT ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म OpenSea (एकीकृत ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म), Axie Infinity (गेम प्लेटफॉर्म) और CryptoPunks (आर्ट इमेज ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म) थे।
इस वर्ष का NFT गेमप्ले "प्रथम वर्ष" से आगे नहीं बढ़ा है।
न्यान कैट, एक NFT कार्य जिसकी कीमत $590,000 है
सबसे पहले, एनएफटी एक अद्वितीय "मार्कर" भूमिका निभाते हैं। जिस तरह अर्थशास्त्री कोसे ने संपत्ति के अधिकारों के निर्धारण पर जोर दिया, उसी तरह एनएफटी शुरू से ही संपत्ति के अधिकारों के स्वामित्व को स्पष्ट करता है। एनएफटी किसी विशिष्ट संपत्ति के स्वामित्व को चिह्नित करने के लिए ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग करते हैं, और साथ ही, विशिष्ट संपत्ति एक मान्यता प्राप्त व्यापार योग्य इकाई बन जाती है। एनएफटी की कीमत बाजार की पहचान और उसकी मैप की गई संपत्तियों की कमी को भी दर्शाती है।
दूसरा, एनएफटी प्रामाणिक और अद्वितीय हैं। चूंकि ब्लॉकचेन तकनीक से छेड़छाड़ नहीं की जा सकती है और रिकॉर्ड का पता लगाया जा सकता है, एनएफटी द्वारा चिह्नित संपत्ति भी वास्तविक और अद्वितीय है। यह मुख्य रूप से साइबर स्पेस में एक भूमिका निभाता है और डिजिटल संग्रहणीय और इन-गेम संपत्ति जैसी आभासी संपत्तियों के लिए अधिक सार्थक है।
तीसरा, चूंकि एनएफटी एक "अपूरणीय टोकन" है, यह एक अपूरणीय संपत्ति द्वारा लंगर डाले हुए है, यही वजह है कि यह ज्यादातर कलात्मक निर्माण के साथ "बाध्य" है। समरूप टोकन सजातीय संपत्ति, जैसे कि सोना और अमेरिकी डॉलर के लिए लंगर डाले हुए हैं, लेकिन अपूरणीय टोकन "मोना लिसा" जैसी अनूठी वस्तुओं की ओर इशारा करते हैं।
वर्तमान में, अधिक से अधिक उपभोक्ता ब्रांड स्टारबक्स के इरादों के समान एनएफटी विकसित कर रहे हैं। वे एनएफटी की तीन विशेषताओं पर आधारित हैं, जो नए उपभोग वृद्धि बिंदुओं को टैप करने और उपभोक्ताओं को समेकित करने के लिए "मार्किंग" और "संग्रह" की विशेषताओं का उपयोग करते हैं। मानसिक अनुभूति।
Web3 की तरह, NFT उद्योग श्रृंखला को बुनियादी ढांचे, प्रोटोकॉल परत और अनुप्रयोग परत में विभाजित किया गया है।
बुनियादी ढांचे में अंतर्निहित सार्वजनिक श्रृंखला शामिल है, जैसे एथेरियम, फ्लो; साइड चेन / लेयर 2; विकास उपकरण, जैसे कि पिक्सुरा, वॉलेट, आदि। प्रोटोकॉल परत में प्रोटोकॉल का निर्माण करके एनएफटी संपत्तियां बनाना शामिल है, जैसे इलेक्ट्रॉनिक बिल्लियों के व्यापार और प्रजनन के लिए क्रिप्टोकिट्टी; एनबीए स्टार प्लेयर कार्ड एकत्र करने और व्यापार करने के लिए एनबीए टॉप शॉट; कला / संग्रहणीय मंच सुपररेरे; पी 2 पी गेम एक्सी इन्फिनिटी; वर्चुअल स्पेस गेम डिसेंट्रलैंड, आदि ..
एप्लिकेशन लेयर मुख्य रूप से एनएफटी परिसंपत्तियों के उपयोग पर आधारित है, जैसे ओपनसी, एनएफटी ट्रेडिंग के लिए एक पैन-सेकेंडरी मार्केट और एक पी2पी व्यापक एनएफटी ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म।
अन्य क्रिप्टोकरेंसी की तरह, वे "टोकन" हैं, और एनएफटी के पास वित्तीय प्ले-लेंडिंग, एनएफटी फंड भी हैं, लेकिन खिलाड़ियों की संख्या पूर्व की तुलना में बहुत कम है।
पिछले साल, कई चीनी इंटरनेट दिग्गजों ने एनएफटी में प्रवेश की घोषणा की। हालांकि, इस साल, Tencent ने NFT ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म के "फैंटम कोर" को समाप्त करने का फैसला किया, जिसका कुछ हद तक मतलब NFT ट्रेडिंग और अटकलों की "कठिनाई" है।
इसके विपरीत, एनएफटी मार्केटिंग का लाभ उठाना सुरक्षित है।
ओवरहाइप की पहचान करना
शायद अभी एनएफटी का सबसे व्यावहारिक पहलू वेब3 खिलाड़ियों को भीड़ से तुरंत पहचानने योग्य बनाना है—बस पिक्सेलयुक्त पात्रों या जानवरों के लिए उनके आभासी अवतारों को देखें।
"द बोरिंग एप" 21वीं सदी में पॉप कला है। एंडी वारहोल की सबसे प्रसिद्ध "मर्लिन डिप्टिच" की तरह, "द बोरिंग एप" की छवि लगभग समान है, लेकिन रंग, भाव और वेशभूषा अलग हैं। हर एक है पिछले एक के एक साधारण समायोजन की तरह। साथ में, ये डरावना वानर और गोरा और लाल होंठ वाली मर्लिन मुनरो "पॉप" के सार को प्रकट करती हैं: एक ऐसी दुनिया जिसे बार-बार उज्ज्वल, हंसमुख, परिपूर्ण, खुश किया जा सकता है।
"आर्ट इन द एज ऑफ मैकेनिकल रिप्रोडक्शन" में, बेंजामिन ने बताया कि कला के काम "प्रामाणिक" और "प्रतिकृति" के बीच के अंतर को खो रहे हैं। यह डिजिटल युग में विशेष रूप से सच है। "अलॉन्ग द रिवर ड्यूरिंग किंगमिंग फेस्टिवल" के कई कॉपी किए गए संस्करण हैं, बाद वाले को "नकली" कहा जाता है; लेकिन आज, मूल को स्कैन किया जाता है और वितरण के लिए चित्रों में बनाया जाता है, और सभी के पास "प्रामाणिक" होता है।
"सच" और "झूठा," या बुद्धि और सौंदर्यशास्त्र, अब वह नहीं हैं जो उपभोक्ता चाहते हैं।
▲ "बोरिंग एप" कुत्ता
केवल देवी की सुंदरता की प्रशंसा करने के बजाय, "बोरिंग एप" के उपभोक्ता अपने "बोरिंग एप" को एक पालतू कुत्ते के साथ मिला सकते हैं, और कुत्ते का "उत्पादन" "बोरिंग एप" जैसा ही है। यह कल्पना की जा सकती है कि जब पालतू कुत्तों की छवि समाप्त होने वाली होती है, तो अनगिनत नए "सहायक उपकरण" तुरंत सामने आएंगे।
लोग जो सबसे अधिक चाहते हैं वह सामाजिक प्रतिष्ठा वाला एक ब्रांड उत्पाद है, और "प्रशंसा" के आर्थिक लाभ प्राप्त करना सबसे अच्छा है – यह उनके स्वयं के स्वाद और स्थिति का प्रतीक हो सकता है। एंडी वारहोल को शिक्षाविदों ने नहीं देखा, क्योंकि उन्होंने बहुत स्पष्ट रूप से कहा कि "अच्छा व्यवसाय अच्छी कला है", कारखाने में असेंबली लाइन के सामान की तरह गंभीर कला बनाना, हालांकि, यह पॉप आर्ट आंदोलन से बहुत दूर है। आधे से ज्यादा जन संस्कृति के अंकुरण के बाद से एक सदी बीत चुकी है। तथ्यों ने साबित कर दिया है कि लोकप्रिय संस्कृति अक्सर "संस्कृति" के बिना "लोकप्रिय" होती है।
पॉप आर्ट उद्देश्य पर किट्सच है। आंदोलन का सबसे पहला प्रतिनिधि कार्य, "आई एम ए रिच मैन्स प्लेथिंग" (1947), द्वितीय विश्व युद्ध के बाद अखबार की कतरनों के एक कोलाज के रूप में दिखाई दिया, जिसमें इंटिमेट कन्फेशन पत्रिका के कवर की विशेषता थी, कवर गर्ल, ऑरेंज जूस ब्रांडिंग, पोस्टकार्ड पर एक पिस्तौल की ओर इशारा किया गया था। द्वितीय विश्व युद्ध के विमानों, कोका-कोला विज्ञापनों की।
इसमें पॉप कला के सभी लक्षण हैं: फैशन, युवा, पॉप संस्कृति, खुले संबंध, प्रौद्योगिकी, व्यवसाय, राजनीति और जनसंचार माध्यम। यह 1960 के दशक की शुरुआत का एक प्रारंभिक पूर्वावलोकन था: हाईब्रो और लोब्रो के बीच कोई आवश्यक अंतर नहीं था, और "इतिहास कमोबेश बकवास है … हम परंपरा नहीं चाहते, हम पल में जीना चाहते हैं"।
एडुआर्डो पाओलोज़ी, "आई एम ए रिच मैन्स प्लेथिंग" (1947)
आज तक, यह कहना अभी भी मुश्किल है कि एनएफटी रचनाकारों और उपभोक्ताओं के लिए क्या लाएगा, क्योंकि कई समान विकल्प हैं। उपभोक्ताओं के लिए, विभिन्न कंपनियों द्वारा जारी "वफादारी" एनएफटी "स्टैंड-अलोन गेम" हैं, जो आसानी से मोबाइल फोन में "कोने" बन सकते हैं जो फिर कभी नहीं खोले जाएंगे। रचनाकारों के लिए, समरूप टोकन एनएफटी की तुलना में अधिक व्यावहारिक हो सकते हैं – कम से कम कहीं, फिएट मुद्राएं जिन्हें वास्तविक धन के लिए आदान-प्रदान किया जा सकता है।
लेकिन एनएफटी पर "झूठे" और "बेकार" होने का आरोप लगाने की कोई आवश्यकता नहीं है। पॉप आर्ट के समान, इन वेब3-आधारित आविष्कारों ने एक ओर उपभोक्तावाद की पागल प्रकृति को उजागर किया, दूसरी ओर, साइबर दुनिया की संभावित अपील को बढ़ाया।
एक "टोकन" के रूप में, एनएफटी सिर्फ एक भ्रम है। कहीं, आपके पास कोड में कुछ लिखा है जो पूरी तरह से आपका है, साथ ही, यह "वादे" को भी पूरा करता है, जब आप इसे अपनाते हैं, इकट्ठा करते हैं या बेचते भी हैं पल है हमेशा संतुष्ट।
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