पुरुष नायक एक साधारण सुरक्षा गार्ड है जो गलती से प्राचीन काल में वापस आ गया और अदालत में एक महत्वपूर्ण मंत्री बनने के लिए अपने आईक्यू को कुचल दिया। आखिर इस दिन उनका आमना-सामना होने वाला है बड़े विलेन से!
एक तनावपूर्ण मोड़ पर, साजिश अचानक समाप्त हो गई, और डॉयिन अप्रत्याशित रूप से पॉप अप हुआ "वर्तमान सामग्री को शुल्क के लिए देखा जाना चाहिए।" फिनाले में कुछ ही एपिसोड बचे हैं। आप इस पैसे का भुगतान करेंगे या नहीं?
पिछले हफ्ते, "डॉयिन टेस्ट स्किट के लिए भुगतान" की खबर ने पूरे इंटरनेट पर गर्म चर्चा की।
इसका कारण यह है कि लघु नाटक देखने के लिए भुगतान करना उपन्यास देखने के लिए भुगतान के समान है। यह दर्शकों/पाठकों की इच्छा है। हालांकि, कई नेटिज़न्स सोचते हैं कि डॉयिन की सामग्री कच्ची और गैर-पोषक सामग्री है, जो भुगतान के लायक नहीं है के लिए, या यहाँ तक कि वह चिल्लाया "मैं एक डॉलर खर्च नहीं करना चाहता!"
3-5 मिनट के लघु नाटकों का भुगतान एपिसोड की संख्या के अनुसार किया जाता है, जो प्रति एपिसोड न्यूनतम 1 युआन से शुरू होता है, और पूरे नाटक को एक बार में अनलॉक किया जा सकता है। क्या डॉयिन का शॉर्ट-प्ले भुगतान मॉडल सफल हो सकता है?
आप अपने हाथ में वाइब्रेटो भी रख सकते हैं, और संदेह के साथ, आइए एक नज़र डालते हैं कि स्किट पे उद्योग में "पूर्ववर्ती" क्वबी कैसे करता है।
सभी गड्ढों पर कदम रखा, असफल "पूर्ववर्ती" Quibi
अप्रैल 2020 में, एक स्टार-स्टडेड स्किट पेड प्रोडक्ट क्वबी का जन्म संयुक्त राज्य अमेरिका में हुआ था।
इस उत्पाद के नाम का अर्थ है "त्वरित काटने"। यह लघु और मध्यम वीडियो पर केंद्रित है। प्रत्येक एपिसोड लगभग 10 मिनट का है। लघु नाटक, रियलिटी शो और वृत्तचित्र हैं। यह विशेष रूप से काम पर आने के खंडित समय के उद्देश्य से है।
क्वबी की स्टारलाईट चमक सभी पहलुओं में परिलक्षित होती है। संस्थापक जेफरी कैटजेनबर्ग डिज्नी के पूर्व कार्यकारी और ड्रीमवर्क्स के सह-संस्थापक थे। और सीईओ मेग व्हिटमैन, पूर्व में ईबे और हेवलेट-पैकार्ड के सीईओ थे।
▲ वाम: मेग व्हिटमैन। दाएं: जेफरी कैटजेनबर्ग।
डिज़नी, एनबीसी यूनिवर्सल, सोनी पिक्चर्स, वार्नरमीडिया, गूगल, आदि जैसी कंपनियों से $ 1.75 बिलियन के वित्तपोषण के साथ, प्रचुर मात्रा में हॉलीवुड उत्पादन संसाधनों के साथ, और विभिन्न स्टार निर्देशकों के आशीर्वाद के साथ, उस समय क्वबी पूरी तरह से संभावित लग रहा था "शॉर्ट का नेटफ्लिक्स" बनें वीडियो वर्ल्ड"।
प्रति एपिसोड भुगतान करने वाले डॉयिन लघु नाटकों के विपरीत, क्विबी एक सदस्यता प्रणाली का उपयोग करता है: $ 4.99 / माह के लिए विज्ञापन सदस्य हैं, गैर-विज्ञापन सदस्य $ 7.99 / माह के लिए हैं, और नवागंतुक इसे 90 दिनों के लिए मुफ्त में आज़मा सकते हैं। हालांकि, इसके लॉन्च के केवल 6 महीने बाद, क्वबी विफल हो गया और विनाशकारी रूप से समाप्त हो गया। अंततः इसे स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेटफॉर्म रोकू के रूप में यूएस $ 100 मिलियन से कम में बेचा गया।
क्वबी इंटरफ़ेस
यह युवाओं को भुगतान करने को तैयार क्यों नहीं है?
संस्थापक काटजेनबर्ग ने महामारी के लिए क्वबी की विफलता को जिम्मेदार ठहराया-घर के अलगाव के कारण, लोगों को काम पर जाने की जरूरत नहीं है, और फिल्मों और टीवी शो देखने के लिए सीधे इस्तेमाल होने वाली बड़ी मात्रा में वृद्धि हुई है, और स्वाभाविक रूप से खंडित करने की कोई आवश्यकता नहीं है मनोरंजन। इस दावे को झट से थप्पड़ मार दिया गया, क्योंकि टिकटॉक, जो इतना बिखर गया था कि बिखर नहीं सकता था, ने महामारी के दौरान अपने तेजी से विकास से दुनिया को जीत लिया।
मूल कारण यह है कि क्वबी युवा लोगों को नहीं समझता है।
क्वबी में कुछ पागल "उत्पाद दोष" हैं जिनके बारे में शिकायत की गई है। यह इंटरनेट पायरेसी के बारे में चिंताओं के कारण हो सकता है। क्विबी में साझाकरण फ़ंक्शन नहीं है, और स्क्रीनशॉट लेते समय स्क्रीन काली हो जाती है। युवा लोग सोशल नेटवर्क पर अच्छे दिखने वाले, रोने वाले और मज़ेदार भूखंडों के बारे में कैसे बात कर सकते हैं? इसके अलावा, क्वबी केवल मोबाइल उपकरणों पर खेला जा सकता है और कंप्यूटर और टीवी पर स्क्रीन कास्ट करने से इंकार कर देता है। साथ ही, सुपर बाउल टीवी विज्ञापनों पर बहुत पैसा खर्च करने के बाद, ऐसा लगता है कि उन्होंने उन जगहों पर अपनी उपस्थिति दिखाने के बारे में कभी नहीं सोचा जहां युवा इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे लोग प्रेतवाधित हैं।
उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का उत्पादन करने के लिए, क्वबी ने वास्तव में कड़ी मेहनत की है। 2020 में, क्विबी के मूल लघु नाटक को 10 एमी पुरस्कारों के लिए नामांकित किया गया था, और अंत में उनमें से 2 पुरस्कार जीते; इस वर्ष, इसे 8 एमी नामांकन प्राप्त हुए, जिसे उद्योग में मान्यता प्राप्त माना जाता है। लेकिन क्या इस सामग्री को युवा खंडित समय में देखना चाहते हैं?
वॉल स्ट्रीट जर्नल के साथ एक साक्षात्कार में, सदस्यता प्रबंधन कंपनी ज़ुओरा के सीईओ टीएन त्ज़ुओ ने कहा कि क्विबी ने एक सामान्य गलती की: उत्पाद दृष्टि पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करना और उपयोगकर्ताओं की वास्तविक जरूरतों को अनदेखा करना।
क्वबी स्ट्रीमिंग को एक प्रतियोगी के रूप में देखता है, लेकिन टिकटॉक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे सोशल प्लेटफॉर्म की उपेक्षा करता है, जो ध्यान आकर्षित करने के लिए भी होड़ में हैं। इस साल युवाओं का हॉलीवुड के प्रति आकर्षण नहीं है, और वे अप मालिकों द्वारा बनाई गई सामग्री का उपभोग करने के आदी हैं। हालांकि, क्विबी अभी भी सामग्री का निर्माण करने के लिए पारंपरिक फिल्म और टेलीविजन मॉडल का उपयोग कर रहा है, और वास्तव में लघु वीडियो प्रारूप को नहीं समझता है। रचनाकारों को भाग लेने देने का कोई विचार नहीं है।
कुछ नेटिज़न्स ने यह भी दावा किया कि क्वबी बूढ़े आदमी की सोच का उपयोग यह अनुमान लगाने के लिए करता है कि युवा लोग क्या पसंद करते हैं। 2 घंटे की मूवी को कई 10-मिनटों में विभाजित करना किसी भी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म द्वारा पॉज़ बटन के साथ किया जा सकता है।
अजेय स्किट का नया युग
एक अरब डॉलर से अधिक के जलने के बाद जो क्वबी पूरा करने में विफल रहा, डॉयिन असंभव नहीं हो सकता है।
फिलहाल डॉयिन पर बहुत अधिक भुगतान वाली स्किट नहीं हैं, और "सुपर सिक्योरिटी" के दूसरे सीज़न में मैंने पिछले 5 एपिसोड को भुगतान के रूप में सेट करने का फैसला किया।
अनलॉक करने के बाद टिप्पणी क्षेत्र ने दिखाया कि कुछ नेटिज़न्स ने यह कहते हुए एक संदेश छोड़ा, "मैंने कभी भी डॉयिन पर पैसा खर्च नहीं किया है, और यह पैसा पैसे के लायक है।" "मैं अंत में इसकी मदद नहीं कर सका।"
डॉयिन स्किट के लिए भुगतान करें, जब आप 1 युआन का रिचार्ज करते हैं तो आप 10 डॉयिन सिक्के प्राप्त कर सकते हैं
लघु नाटकों के भुगतान के मामले में, डॉयिन वास्तव में छोटा भाई है जो देर से आता है। पिछले साल मई की शुरुआत में, Kuaishou ने शॉर्ट प्ले भुगतान फ़ंक्शन लॉन्च किया। शॉर्ट प्ले भुगतान आम तौर पर समापन के लिए अलग से बेचा जाता है, और कीमत 1-3 युआन से होती है।
कुआइशो का स्किट पे पेज
नवंबर में, Tencent वीडियो ने लघु नाटकों के लिए एक पे-पर-प्ले फ़ंक्शन भी लॉन्च किया। लघु नाटकों के 30 और 40 एपिसोड सदस्यों को देखने के लिए स्वतंत्र हैं, और गैर-सदस्य केवल 3 युआन के लिए पूर्ण एपिसोड देख सकते हैं।
Tencent वीडियो लघु श्रृंखला के लिए भुगतान करें
हालांकि क्वबी की तुलना में कोई बड़े हॉलीवुड सितारे नहीं हैं, लेकिन घरेलू मंचों पर लघु नाटकों के निर्माण के वास्तव में अपने फायदे हैं।
उदाहरण के लिए, अधिकांश लघु नाटक स्वीट चोंग, मास्टर बा, रिवेंज, क्रॉसिंग और जियान ज़िया जैसे ऑनलाइन लेखों पर आधारित हैं। डॉयिन टोमैटो नॉवेल्स के साथ सहयोग करते हैं, टेनसेंट वेशी के पास रीडिंग ग्रुप और कुआइशौ के रणनीतिक साझेदार हैं। यह राइस रीडिंग है। उपन्यास लोकप्रिय वेब-आधारित संस्कृति, फिल्म और टेलीविजन, एक तरफ बड़ी संख्या में रचनात्मक विषय प्रदान कर सकते हैं, दूसरी ओर, पाठ को बाजार के चयन के रूप में माना जा सकता है, और यह चक्कर से भी बच सकता है।
इसके अलावा, अधिक उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री को प्रोत्साहित करने के लिए, डॉयिन, कुआइशौ और टेनसेंट वेशी ने क्रमशः लघु नाटक निर्माता समर्थन कार्यक्रम शुरू किए हैं। एक साधारण अवलोकन से, इन प्लेटफार्मों पर मास्टर्स के स्व-निर्मित लघु नाटकों के अलावा, पेशेवर इंटरनेट प्रोडक्शन टीमें भी मंच पर प्रवेश कर रही हैं। अभिनेता वे सभी लोग नहीं हैं जिन्हें आप नहीं जानते हैं। जिन जिंग जैसी हस्तियां हैं , झांग यूनलॉन्ग, चेन हे, आदि।
डॉयिन स्किट "ड्रीम!" जिंगजिंग
Kuaishou डेटा से पता चलता है कि 210 मिलियन से अधिक लोग हर दिन मंच पर स्किट देखते हैं, और कुल देखने का समय 35 मिलियन घंटे है।
कुछ लोग लघु नाटक बनाते हैं, जबकि अन्य लघु नाटक देखते हैं। डॉयिन और कुएशौ स्वाभाविक रूप से युवा लोगों के करीब हो सकते हैं, लेकिन उन्हें जिस समस्या को हल करने की आवश्यकता है वह अभी भी क्वबी के समान है: लोगों को लघु नाटक के लिए भुगतान करने के लिए कैसे तैयार किया जाए।
कथानक अश्लील है, अभिनेता अनाड़ी हैं, सामग्री घटिया है, तर्क तार्किक नहीं है, बुद्धिहीनता का अंधा पीछा, केवल आंखों को पकड़ता है और दर्शकों की भावनाओं को "धोखा" देता है … ये कुछ द्वारा छोड़े गए छाप हैं दर्शकों के लिए वाइब्रेटो और कुआइशौ सामग्री। अधिक पेशेवर रचनाकारों के प्रवेश के साथ, क्या स्किट पारिस्थितिकी की समग्र गुणवत्ता में सुधार किया जा सकता है और अच्छे सिक्कों के प्रभाव से खराब सिक्के निकल सकते हैं?
▲ लेफ्ट: डॉयिन स्किट। दाएं: कुआइशौ स्किट।
क्वबी वास्तव में एक प्रस्ताव पर दांव लगा रहा है: खंडित, फास्ट-फूड सामग्री की खपत के तरीके हमेशा मौजूद रहेंगे, और यहां तक कि तेज भी होंगे।
वर्तमान में नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन, एचबीओ आदि सभी अपने-अपने लघु नाटक प्रयोग कर रहे हैं, जैसे "लव, डेथ, रोबोट" का रूप, प्रत्येक एपिसोड लगभग 10 मिनट तक चलता है, जो वास्तव में एक प्रकार का लघु नाटक प्रयोग है- लेकिन अधिक बार पूरे प्लेटफॉर्म की सामग्री के पूरक के रूप में, उपयोगकर्ताओं को अधिक और विभिन्न विकल्प प्रदान करने के लिए।
घटिया, अश्लील और असंतोषजनक सामग्री स्वाभाविक रूप से उपयोगकर्ताओं को खो देगी। डॉयिन और कुआइशौ के लघु नाटक भुगतान मॉडल की सफलता का निर्णय भी दर्शकों पर छोड़ा जा सकता है, ताकि हर कोई प्रसारण की मात्रा और भुगतान करने की इच्छा के साथ मतदान कर सके।
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