Apple का विज़न प्रो हेडसेट लगभग एक दशक में कंपनी द्वारा प्रदर्शित किया गया सबसे बड़ा नया उत्पाद है, फिर भी गंभीर चेतावनियाँ हैं कि यह उतनी बड़ी सफलता नहीं हो सकती जितनी Apple चाहता है। यहां तक कि ऐसी कंपनी के लिए भी जो एप्पल जैसी कहावत के खरगोश को बाहर निकालने में अच्छी है, यह एक संघर्ष हो सकता है।
पत्रकार मार्क गुरमन का नवीनतम पावर ऑन न्यूज़लेटर पढ़ें और तस्वीर गंभीर दिखती है। गुरमन बताते हैं कि ऐप्पल एक सपाट (या घटती) तिमाही के बाद राजस्व बहाल करने में मदद के लिए अपनी "अगली बड़ी चीज़" की तलाश में है। फिर भी गुरमन का मानना है कि "यह स्पष्ट होता जा रहा है कि [विज़न प्रो] कुछ समय के लिए एक प्रमुख पैसा बनाने वाला नहीं होगा।"
क्या वह सही है? ठीक है, यदि Apple अपनी कमाई में भारी वृद्धि करना चाहता है, तो $3,500 का मिश्रित-वास्तविकता वाला हेडसेट ऐसा करने का तरीका नहीं हो सकता है (कम से कम कागज पर)। आख़िरकार, बहुत सी कंपनियों ने उन्नत हेडसेट के साथ उपभोक्ताओं को लुभाने की कोशिश की है – उनमें से सभी की कीमत विज़न प्रो से काफी कम है – और कोई भी वास्तव में मुख्यधारा में अपनी पकड़ नहीं बना पाया है। एप्पल उन लोगों के अवशेषों से भरे रास्ते पर चलने की कोशिश कर रहा है जो पहले आए थे।
कंपनी का दृष्टिकोण संभवतः मदद नहीं कर रहा है। समझौतों से भरे जल्दबाजी वाले उत्पाद के साथ आगे बढ़ने के बजाय, ऐप्पल अपने समय का इंतजार करना और कुछ ऐसा लॉन्च करना पसंद करता है जो बाकी सभी चीजों से कहीं बेहतर हो। अतीत में इसने अविश्वसनीय रूप से अच्छा काम किया है, लेकिन नियमित जोस को एक अत्यंत विशिष्ट उत्पाद पर $3,500 खर्च करने के लिए राजी करना पूरी तरह से एक अलग चुनौती है।
Apple वॉच विधि
गुरमन ने एक और मुद्दा उठाया: जिस तरह से ऐप्पल विज़न प्रो को लॉन्च करने की योजना बना रहा है, उससे उसकी बिक्री प्रभावित हो सकती है। आपको इसका परीक्षण करने के लिए अपॉइंटमेंट लेना होगा, और यह सबसे पहले केवल यूएस में लॉन्च होगा। यह केवल Apple स्टोर पर जाने और सबसे अच्छे iPhones में से एक के लिए भुगतान करने से कहीं अधिक घर्षण है।
निश्चित रूप से, Apple ने कुछ ऐसा ही किया था जब उसने पहली बार Apple Watch लॉन्च किया था। चूँकि उत्पाद को एक लक्जरी फैशन आइटम के रूप में तैनात किया गया था, Apple इसे हाई-एंड स्टोर्स में बेचकर और आपको समय से पहले अपॉइंटमेंट बुक करने की आवश्यकता के द्वारा कमी और समृद्धि का माहौल बनाना चाहता था। फिर भी जब यह स्पष्ट हो गया कि यह दृष्टिकोण काम नहीं कर रहा है तो कंपनी ने तुरंत अपना रुख बदल लिया।
गुरमन के अनुसार, वह पाठ्यक्रम सुधार संभवतः विज़न प्रो के साथ नहीं होगा। आख़िरकार, हेडसेट कई चर के साथ आता है, जिसमें हेडबैंड आकार और प्रिस्क्रिप्शन लेंस शामिल हैं। और बहुत से लोगों को यह समझाने की आवश्यकता होगी कि विज़न प्रो जैसे उपकरण की कीमत $3,500 है।
ये सभी कारक Apple स्टोर कर्मचारी के साथ एक-पर-एक सत्र के लिए उपयुक्त हैं। और अगर ऐसा मामला है, तो दुकानों में किसी भी समय उत्पाद को अलमारियों से उड़ते हुए देखने की संभावना नहीं है।
दीर्घ दृष्टि रखते हुए
ऐसा लगता है कि Apple को पता है कि विज़न प्रो बड़ी संख्या में नहीं बिकने वाला है। फाइनेंशियल टाइम्स और ऐप्पल विश्लेषक मिंग-ची कू दोनों ने आपूर्ति श्रृंखला स्रोतों का हवाला देते हुए अनुमान लगाया है कि कंपनी पहले वर्ष में लगभग 400,000 इकाइयां बेचेगी। यह अमेरिका में प्रत्येक स्टोर के लिए प्रति दिन लगभग चार है, एकमात्र देश जहां विज़न प्रो 2024 के अंत तक बेचा जाएगा।
निश्चित रूप से, Apple के पास बहुत सारा पैसा है, और वह विज़न प्रो को गति देने में मदद करने के लिए कुछ समय के लिए सब्सिडी देने को तैयार हो सकता है। लेकिन कंपनी के पास असीम धैर्य नहीं है.
इसका मतलब है कि विज़न प्रो के तत्काल भविष्य के बारे में अत्यधिक आशावादी होना कठिन है। मुझे नहीं लगता कि ऐप्पल परेशानी के पहले संकेत पर घबराएगा – उदाहरण के लिए, गुरमन ने विज़न प्रो के अनावरण से पहले बताया था कि ऐप्पल के अधिकारी इस पर लंबे समय तक विचार कर रहे थे – लेकिन ऐप्पल चाहता है कि बिक्री में तेजी आए। जितनी जल्दी हो सके। वर्तमान नियोजित दृष्टिकोण के साथ, इसे हासिल करना कठिन हो सकता है।
परिवर्तन स्पष्ट रूप से हो रहे हैं, कथित तौर पर एक सस्ते हेडसेट पर काम चल रहा है। और Apple के पास ऐसे उत्पादों से लोगों को आश्चर्यचकित करने की आदत है जो किसी की भी उम्मीदों से परे बिकते हैं – बस शुरुआत में उपहासित Apple वॉच को देखें। क्या विज़न प्रो वही चाल दोहरा सकता है? मैं इसे पूरी तरह से खारिज नहीं करूंगा, लेकिन अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है।