एक इतालवी लक्जरी ब्रांड गुच्ची के पास टी-शर्ट के लिए चार आंकड़े हैं।
CUGGL, एक जापानी ट्रेडमार्क, इसके साथ मुद्रित टी-शर्ट के लिए 125 युआन बेचता है।
जब तक गुच्ची ने सीयूजीजीएल पर मुकदमा नहीं किया, तब तक आप और मैं साथ नहीं थे, यह कहते हुए कि "इसने अपने ब्रांड की सद्भावना और प्रतिष्ठा का दुर्भावनापूर्ण शोषण किया।"
ली कुई और ली गुई के बीच लड़ाई नई नहीं है, लेकिन इस बार ली गुई की जीत हुई।
क्या आपने गुच्ची या सीयूजीजीएल पहना है?
अक्टूबर 2020 में, CUGGL को कपड़े, जूते, हेडवियर के लिए ट्रेडमार्क किया गया था।
पाँच बड़े सेरिफ़ अक्षर और एक गुलाबी छींटे पहली नज़र में कुछ खास नहीं लगते हैं।
लेकिन जब वे 125 युआन की टी-शर्ट पर दिखाई दिए, तो पैटर्न की स्थिति को नग्न आंखों से ठीक किया गया था, अक्षरों को आधे से अधिक के लिए पैटर्न द्वारा कवर किया गया था, और शेष भाग में GUCCI की छाया थी, और इरादा स्पष्ट था।
चतुर बात यह है कि GUCCI और CUGGL ने निचले हिस्से को काट दिया, और मूल रूप से कोई अंतर नहीं है।
एक ही समय में सीयूजीजीएल के साथ पंजीकृत, गुआनफी भी है। दिनचर्या वही है, निचला आधा ढका हुआ है, गुआनफी चैनल की तरह दिखता है।
गुच्ची ने इसे थोड़ा देर से खोजा, लेकिन इसे ठीक करना जानता था।
दुर्भाग्य से, जापान पेटेंट कार्यालय (जेपीओ) ने पिछले महीने गुच्ची के दावों को खारिज कर दिया । यह निष्कर्ष निकाला कि अधिकांश पत्र छिपे हुए थे, कि GUCCI और CUGGL "एक दृश्य, ध्वन्यात्मक और वैचारिक दृष्टिकोण से" किसी भी समानता की पहचान नहीं कर सके और उपभोक्ताओं के लिए उन्हें भ्रमित करना असंभव था।
CUGGL के मालिक, शेनलॉन्ग, नोबुकी कुरोकावा के रूप में कई ट्रेडमार्क अनुप्रयोगों में दिखाई दिए हैं, लेकिन मीडिया उन तक नहीं पहुंच सकता है, केवल यह कि वह ओसाका में एक व्यवसाय का मालिक है, और यह कि गुच्ची एकमात्र शिकार नहीं है।
एडिडास, क्रोकोडाइल, और नाइके से लेकर प्रादा और बालेंसीगा तक, कुरोकावा ने कई बड़े नामों के लोगो को फिर से डिज़ाइन किया है, उनमें से कुछ प्यारे हैं।
चैंपियन लोगो में अक्षर C घोड़े के खुर जैसा दिखता है, और कुरोकावा के हाथों में बिल्ली का सिर बन जाता है;
प्यूमा लोगो पर बड़ी बिल्लियों को पग, लैब्राडोर या पोमेरेनियन से बदल दिया गया है।
कुरोकावा ने डेस्क पर दूसरी बार बनाया, बिना रुके ट्रेडमार्क के लिए आवेदन किया, और आधिकारिक वेबसाइट "पैरोडी" (पैरोडी) पर नकली लोगो वाली टी-शर्ट बेचीं, जिसकी कीमत आमतौर पर 80 से 170 युआन होती है।
GUANFI (नकली चैनल), azides (नक़ल एडिडास), पापगोरिरा (नकली पेटागोनिया) और अन्य ट्रेडमार्क के लिए सफलतापूर्वक आवेदन किया गया है।
Nyanpion (नकली चैंपियन), SHIBA (नकली प्यूमा), BAIFNGLACA (नकली Balenciaga) और अन्य ट्रेडमार्क अभी भी आवेदन के अधीन हैं, और विभिन्न ब्रांडों के बौद्धिक संपदा वकीलों को मात देने का प्रयास करते हैं।
कुछ ट्रेडमार्क एप्लिकेशन असफल रहे हैं। फरवरी में, फ्रांसीसी मगरमच्छ ने कुरोकावा को हराया।
जिस ट्रेडमार्क के लिए उन्होंने आवेदन किया था, उसमें "OCOSITE" का अर्थ है "मुझे जगाओ, मुझे उठने दो" जापानी में, और झूठ बोलने वाला मगरमच्छ स्पष्ट रूप से उठने के लिए संघर्ष कर रहे मगरमच्छ का प्रतिनिधित्व करता है, पूंछ चलती प्रतीत होती है, चित्र और पाठ मेल खाते हैं।
जापान पेटेंट कार्यालय द्वारा अस्वीकृति का कारण यह है कि "OCOSITE" और "LACOSTE" के फोंट समान हैं, समान 5 अक्षरों के साथ, फ़्लिप किए गए मगरमच्छ का पैटर्न फ्रांसीसी मगरमच्छ और फ़्लिप किए गए मगरमच्छ के समान है और शब्द "OCOSITE" निकटवर्ती और अविभाज्य हैं।
इसके परिणामस्वरूप दो लोगो भ्रमित हो सकते हैं, एक मगरमच्छ फड़फड़ाने की याद ताजा कर सकते हैं, मूल ब्रांड की प्रतिष्ठा और सरलता को कम कर सकते हैं।
गुच्ची हार गई लेकिन फ्रांसीसी मगरमच्छ जीत गया। क्या जेपीओ असंगत और असंगत है? ब्रिटिश "फाइनेंशियल टाइम्स" का मानना है कि जेपीओ सिर्फ यह सोचता है कि "लोग संवेदनशील बड़े ब्रांडों की तुलना में अधिक स्मार्ट हैं" और धोखा देना इतना आसान नहीं है। ठीक इसी विश्वास के कारण, जापान में दुनिया के पांच सबसे बड़े पेटेंट कार्यालयों में सबसे तेज परीक्षा गति है।
गुच्ची से न हारना यह भी दर्शाता है कि कुरोकावा जापानी बौद्धिक संपदा से परिचित है। लेकिन वह जो कर रहा है वह जरूरी नहीं कि दूसरे देशों में काम करे।
चित्र से: गुच्ची
फास्ट कंपनी, फैशन कानून के प्रोफेसर एलेक्जेंड्रा जे रॉबर्ट्स के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में एक ही दृष्टिकोण के काम करने की संभावना नहीं है।
अध्ययनों से पता चला है कि लोग केवल शीर्ष आधा दिखाई देने वाले शब्दों को पढ़ सकते हैं, और मस्तिष्क जो हम देखते हैं उसके आधार पर बाकी को भरता है।
जब सीयूजीजीएल का निचला आधा भाग छिपा होता है, तो उपभोक्ता इसे बेहतर ज्ञात गुच्ची समझ सकते हैं और खरीदारी का निर्णय ले सकते हैं। "ट्रेडमार्क उल्लंघन के लिए, यह पर्याप्त हो सकता है।"
अपराध एक व्यवसाय और कला दोनों है
सीयूजीजीएल सोशल मीडिया पर वायरल हो गया जब एक ट्विटर उपयोगकर्ता ने यह खबर साझा की कि सीयूजीजीएल ने मुकदमा जीत लिया है, और कई नेटिज़न्स ने कुरोकावा को एक "प्रतिभा" कहा, जिसने उच्च अंत ब्रांडों को नाराज किया।
लग्जरी ब्रांड्स के पास खुद कई साधारण लोगो वाली टी-शर्ट हैं। ये टी-शर्ट डिजाइन करने में आसान हैं, अत्यधिक उच्च कीमत प्राप्त करते हैं, ब्रांड बेचते हैं, और यहां तक कि राजस्व का एक महत्वपूर्ण हिस्सा भी बनाते हैं। आम लोगों के लिए, ये टी-शर्ट ग्लिट्ज़ की दुनिया में कदम रखने का प्रतीक हैं।
कुरोकावा इस अर्थ को दूर करता है, वह सभी ब्रांडों के साथ समान व्यवहार करता है, ब्रांड की विशिष्टता को अनदेखा करता है। नायक चाहे कहीं से भी आए, कीमत वही है।
हालाँकि, उपरोक्त पैराग्राफ एक अति-व्याख्या हो सकता है, और कुरोकावा सिर्फ दिग्गजों के कंधों पर खड़ा हो सकता है और अपने लाभ के लिए एक सवारी को रोक सकता है।
दुर्भावनापूर्ण नकल या चतुर व्यंग्य? कुरोकावा जैसे कई रचनात्मक "कलाकार" भी हैं जो बड़े नामों को अपमानित करते हैं।
डच कलाकार माइक फ्रेडरिको द्वारा स्थापित नाम का ब्रांड ब्रांड के लोगो में जाने-माने ब्रांड संस्थापकों, डिजाइनरों या मशहूर हस्तियों को जोड़ता है।
चित्र से: एली
बरबेरी ब्रांड के मुख्य रचनात्मक अधिकारी, रिकार्डो टिस्की ने कई बार नाइके के साथ सहयोग किया है। उनके शरीर को नाइके टिक में घुमाया गया है, और उनकी बाहें हवाई शॉट को नहीं भूली हैं।
कार्दशियन बहन काइली जेनर और बेस्टी ने चैनल के आकार के पोज़ में लंबे पैरों और पैरों की तुलना में लंबे हाथ लिए; गायक-गीतकार बिली इलिश अपने पसंदीदा फ्लोरोसेंट हरे रंग के साथ खड़े थे।
चित्र से: एली
माइक फ्रेडरिको व्यंग्य करने या चिढ़ाने की कोशिश नहीं कर रहा है, वह उम्मीद करता है कि हर किसी को लोगो और ब्रांड के बीच संबंध के बारे में और साथ ही डिजाइनर की कहानी, मजाकिया डिजाइनों के माध्यम से, प्रत्येक ब्रांड संस्थापक के प्रयासों को श्रद्धांजलि अर्पित करें।
2010 में स्थापित लिथुआनियाई ब्रांड EGYBOY स्पष्ट रूप से स्पूफ मार्ग पर है, अक्सर इसकी टी-शर्ट पर आकर्षक ग्राफिक्स और वर्डप्ले स्लोगन के साथ, बच्चों की तरह हास्य की भावना के साथ, उच्च फैशन और समकालीन संस्कृति को चिढ़ाते हुए।
"रीबॉक" "रीडबुक" बन गया है, यह कुछ समय के लिए किताबें पढ़ने का समय है; "बालेंसीगा" "बैलेंसयोग" बन गया है, उत्तोलन आवश्यक है, और योग भी अच्छा है; नाजुक और सुरुचिपूर्ण "वाईएसएल" को एक दोस्ताना में बदल दिया गया है और कोमल "हाँ" "।
कावाकुबो लिंग की शाखा ब्रांड PLAY, लोगो आँखों से प्यार है, और अब वह एक "बुरा लड़का" है जिसके मुँह में सिगरेट है…
ईजीबॉय एक सपने देखने वाला होने का दावा करता है, और सबसे रोज़मर्रा की टी-शर्ट "दुनिया में महान सद्भाव" के सपने का प्रतिनिधित्व करती है:
"कल्पना कीजिए कि टी-शर्ट में रहने वाले सभी लोग, सभी कपड़े साझा कर रहे हैं … हम यहां केवल मस्ती करने के लिए हैं और आशा करते हैं कि दुनिया में लोगो कम होंगे और गायब होने का डर होगा और सभी ब्रांड एक हो सकते हैं।"
अमेरिकी ट्रेंडी ब्रांड पेटल्स एंड पीकॉक, अभिमानी रवैया कागज पर और भी ज्वलंत है।
तस्वीर से: जुकसी
नाइकी के परिचित नारे को "जस्ट डू इट लेटर" में बदल दिया गया है, यह करना सही है, लेकिन इसे बाद में करना ठीक है; चैनल और एल. तुम्हें पता है कि यह नकली है।
साहित्यिक चोरी या श्रद्धांजलि के संबंध में, एक कहावत है कि पूर्व को डर है कि दूसरों को पता चल जाएगा, और बाद वाले को डर है कि दूसरों को पता नहीं चलेगा। ऊपर बताए गए अधिकांश "आक्रामक व्यवहार", बिना धोखाधड़ी के, और मूल ब्रांड के साथ अंतर्पाठीयता, दो ब्रांडों के लिए एक जीत की स्थिति हो सकती है।
तथाकथित "अच्छी हवा, अपनी ताकत के साथ, मुझे नीले आकाश में भेजो", वह हवा भी अधिक लोगों द्वारा देखी गई है।
असली गुच्ची को नकली गुच्ची, "होमजर" को श्रद्धांजलि
गुच्ची को एक या दो बार छुआ नहीं गया है। गुच्ची, कुची, और ग्नोची बार-बार पैदा हुए हैं। गुच्ची को स्वयं "लालची वैश्विक मुकदमेबाज" के रूप में भी जाना जाता है।
यह समझना मुश्किल नहीं है कि उच्च स्थानों पर ब्रांड अक्सर हास्य की भावना रखने के लिए संघर्ष करते हैं क्योंकि उन्हें अपने ट्रेडमार्क की रक्षा करने और राजस्व के किसी भी संभावित नुकसान से बचने की आवश्यकता होती है।
ब्रांड जो बेचते हैं वह प्रतिष्ठा और इच्छा है। फैशन कुलदेवता के पिरामिड के शीर्ष पर खड़े होने के लिए, "विशिष्टता" प्रस्तुत की जानी चाहिए।
बॉडरिलार्ड के "उपभोक्ता समाज" में इस बिंदु पर गहराई से चर्चा की गई है: एक उपभोक्ता समाज में, हम जो उपभोग करते हैं वह चीजों की उपयोगिता नहीं है, बल्कि उपभोग के माध्यम से हमारी सामाजिक स्थिति और पहचान को दर्शाता है, इसलिए उपभोग एक प्रतीकात्मक अर्थ प्रणाली संरचना है।
चित्र से: अनप्लैश / जूलियन टोंडु
गुच्ची के रचनात्मक निर्देशक एलेसेंड्रो मिशेल इतने पुराने जमाने के नहीं हैं। वह अक्सर अपने कामों में दूसरों द्वारा ब्रांड की "रचनात्मक साहित्यिक चोरी" के इतिहास को दर्शाते हैं। दूसरे शब्दों में, साहित्यिक चोरी का इतिहास भी रचनात्मक प्रेरणा की खुराक है।
2017 में, एलेसेंड्रो मिशेल ने टुकड़ों पर गुच्ची शब्द की विशेषता वाला एक रिसॉर्ट संग्रह लॉन्च किया, जो "गलत वर्तनी" ब्रांड नाम की दस्तक के लिए एक इशारा था। गुच्ची भी गुच्ची की मध्य-शताब्दी की वर्तनी है, जो संग्रह की रेट्रो शैली को प्रतिध्वनित करती है।
चित्र से: गुच्ची क्रूज 2018
रचनात्मक निर्देशक जो व्यक्त करना चाहता है वह है "गुच्ची खुद को" , गुच्ची को एक विशेषण या क्रिया में बदलना, गुच्ची की शैली को जीवन में लाना।
चित्र से: गुच्ची
2020 में, उन्होंने "नकली/नहीं" श्रृंखला जारी की , जिसमें चमकीले पीले रंग में नकली शब्दों के साथ मुद्रित बैग शामिल हैं।
तस्वीर से: मोडाचिकागो
एक ओर, जानबूझकर वास्तविक उत्पादों को नकली के रूप में चिह्नित करना भी एक सौंदर्य है, रचनात्मक स्टीरियोटाइप को तोड़ना; दूसरी ओर, क्लासिक डबल जी लोगो और दो-रंग की धारियां अभी भी भूरे रंग के कैनवास पर हैं, जो "मैं" के विश्वास का प्रतीक हैं। अचल हूँ", प्रतीकों और असली नकली द्वारा विभेदित।
तस्वीर से: मोडाचिकागो
गुच्ची एक्स डैपर डैन संग्रह पर गुच्ची ने डिजाइनर डैपर डैन के साथ भी सहयोग किया।
लक्ज़री स्ट्रीटवियर के दादा के रूप में जाने जाने वाले, डिज़ाइनर, जिन्हें लक्ज़री स्ट्रीटवियर के संस्थापक के रूप में जाना जाता है, ने 1980 के दशक में उन लोगों के लिए कपड़े डिज़ाइन करना शुरू किया, जो हाउते कॉउचर की शैली में फिट नहीं थे। प्राधिकरण के बिना, उन्होंने उच्च श्रेणी की सामग्रियों पर गुच्ची, एलवी, फेंडी और अन्य लक्जरी ब्रांडों जैसे लक्जरी ब्रांडों के लोगो को मुद्रित किया, ऐसी शैलियों का निर्माण किया, जिनकी ब्रांड खुद स्ट्रीट स्मार्ट और हिप-हॉप शैली से उम्मीद नहीं करते थे।
गुच्ची बॉम्बर जैकेट। छवि से: dazeddigital
रैपर एलएल कूल जे की गुच्ची बॉम्बर जैकेट, सेवानिवृत्त ओलंपिक धावक डायने डिक्सन की एलवी प्रेसबायोपिया पफ-स्लीव जैकेट, और बॉक्सर टायसन की फेंडी गोल्ड-जड़ित मखमली जैकेट सभी डैपर डैन द्वारा हैं।
LV पुराना फूल पफ आस्तीन जैकेट। चित्र से: therake
इसलिए, गुच्ची x डैपर डैन श्रृंखला स्ट्रीट हिप-हॉप और उच्च फैशन की एक ललाट टक्कर और आपसी सहिष्णुता है। रेट्रो टोटेम कढ़ाई गुच्ची का स्वाद है, और डबल जी पैटर्न के साथ कवर किया गया चमड़ा डैपर डैन की शैली है।
गुच्ची x डैपर डैन।
कुछ हद तक, एलेसेंड्रो मिशेल और ऊपर वर्णित "ली गुई" के समान विचार हैं। वे दोनों फिर से निर्माण प्राप्त करने के लिए हास्य और रचनात्मकता का उपयोग करते हैं, और वे स्पष्ट रूप से जानते हैं कि उपभोक्ता लोगो पर ध्यान देते हैं और ब्रांड लोगो को महत्व देते हैं।
लेकिन दोनों की पोजीशन काफी अलग है। विलासिता की दृष्टि से यह एक कृपालु संग्रह है। इस तरह के जानबूझकर कपड़े यह संदेश देते हैं कि मैं चोरी और उधार लेने के बारे में अच्छी तरह से जानता हूं, लेकिन मैं समान रूप से विनोदी हूं, और मैं अभी भी वही हूं जो मैं हूं।
एलवी और सुप्रीम का संयुक्त नाम भी ऐसा ही है। 2000 में, LV ने अपने लोगो को धोखा देने के लिए सुप्रीम, एक युवा स्वतंत्र न्यूयॉर्क स्केटबोर्ड ब्रांड को अदालत में ले लिया। 2017 में, हालांकि, एलवी एक्स सुप्रीम ने पेरिस में पैलेस रॉयल में अपनी शुरुआत के बाद खुद के लिए एक नाम बनाया।
चित्र से: WWD
इस बार सुप्रीम ने एलवी को अपना लोगो पेश किया, जैसे एलवी सुप्रीम की गर्मी को रगड़ रहा है।
जैसा कि पूर्व एलवी मेन्सवियर डिज़ाइन डायरेक्टर किम जोन्स ने कहा : "यदि आप मेन्सवियर ब्रांड के बारे में बात कर रहे हैं जो न्यूयॉर्क जैसे महानगर में लोकप्रिय है, तो आप सुप्रीम से बच नहीं सकते, जो मूल रूप से एक वैश्विक सांस्कृतिक तमाशा है।"
यद्यपि "विशिष्टता" की अभी भी आवश्यकता है, उच्च अंत फैशन ने अपनी प्रोफ़ाइल को थोड़ा कम कर दिया है, ताकि युवा लोगों को बदलने के लिए, शहरी संस्कृति और उपसंस्कृति से शोषण और लाभ प्राप्त किया जा सके।
हालांकि, जब युवा और जमीनी स्तर की संस्कृति ने हाई-एंड फैशन को प्रभावित किया है, तो हाई-एंड फैशन अभी भी सर्वोच्च है। पेरिस के फैशन और संस्कृति पत्रकार, डाना थॉमस बताते हैं कि विलासिता एक ऐसा उत्पाद है जिसे विकास, कवरेज, ब्रांड जागरूकता, विज्ञापन और सबसे महत्वपूर्ण लाभ पर ध्यान देने के साथ एक बहु-अरब समूह द्वारा पैक और बेचा जाता है।
गुच्ची का डबल जी दुनिया में कॉपी करने के लिए सबसे आसान डिजाइनर पैटर्न में से एक है, लेकिन अगर आप सिर्फ लोगो की नकल करते हैं, तो यह लक्जरी सिस्टम को नहीं तोड़ेगा, और यहां तक कि विलासिता द्वारा निहित बाधाओं को भी उजागर करेगा।
"सैल्यूटर्स" एक अंतहीन धारा में उभरते हैं, और उपभोक्ता इसके लिए उनसे गलती नहीं करेंगे। सोशल मीडिया चिढ़ाता और उपहास करता रहता है, और अंत में, हर कोई अपना खुद का खरीदता है। लोगो के असली या नकली होने की तुलना में यह बताना शायद आसान है कि क्या सार्वजनिक है और क्या खास है।
शीर्षक छवि से: फास्ट कंपनी
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