ऑस्कर प्रचार का एक संक्षिप्त इतिहास

वर्ष? 1930. अवसर? दूसरा वार्षिक अकादमी पुरस्कार 1929 से सर्वश्रेष्ठ फिल्मों को सम्मानित करता है। फैसला? मैरी पिकफोर्ड, तब हॉलीवुड की निर्विवाद रानी, ​​सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री की श्रेणी में विजयी हुईं, उन्होंने अपनी पहली टॉकी, कोक्वेट में अपने प्रदर्शन के लिए ऑस्कर जीता। जीत उस समय समझ में आई; आखिरकार, पिकफोर्ड शहर की सबसे शक्तिशाली महिला थीं, उन सभी में सबसे बड़ी मूक स्टार थीं, जिन्होंने ध्वनि के लिए एक सफल परिवर्तन किया, और हॉलीवुड में लगभग हर प्रमुख अभिनेता के साथ एक प्रमुख निर्माता था। कोक्वेट में पिकफोर्ड का प्रदर्शन विभाजनकारी था, हालांकि आलोचक कम से कम सहमत थे कि वह टॉकीज के काम पर निर्भर थी। हालांकि, किसी को उम्मीद नहीं थी कि वह वास्तव में ऑस्कर जीतेगी, इसलिए जब उसका नाम पुकारा गया, तो भौंहें तन गईं।

पिकफोर्ड ने प्रतिष्ठित प्रतिमा जीतने का प्रबंधन कैसे किया? सरल: उसने इसके लिए प्रचार किया। दरअसल, पिकफोर्ड ने ऑस्कर के लिए जमकर पैरवी की। एलीन व्हिटफील्ड के जीवनी उपन्यास पिकफोर्ड: द वूमन हू मेड हॉलीवुड के अनुसार, अभिनेत्री ने जजों को अपने आलीशान घर, पिकफेयर में चाय के लिए आमंत्रित किया, जिसे व्यापक रूप से हॉलीवुड सामाजिक जीवन का केंद्र माना जाता था। इसने यह भी मदद की कि पिकफोर्ड अकादमी के संस्थापक सदस्य थे, जिन्होंने अपने तत्कालीन अध्यक्ष डगलस फेयरबैंक्स से शादी की थी। तो जब उसने ऑस्कर जीता, तो कई असहमत थे, लेकिन लगभग सभी ने समझा कि यह पिकफोर्ड का समय था; उसने काम किया, अब उसने इनाम का दावा किया।

एक अभियान का जन्म होता है

समारोह की शुरुआत से ही चुनाव प्रचार अकादमी पुरस्कारों का हिस्सा रहा है। कई लोग इसे एक अनुचित व्यवहार के रूप में देखते हैं जो ऑस्कर के मूल्य और सिनेमा में अंतिम सम्मान के रूप में स्थिति को कम करता है। दूसरी ओर, अन्य लोग इसे उस प्रतियोगिता के एक आवश्यक भाग के रूप में देखते हैं जो स्वयं नामांकन के साथ-साथ चलती है।

आजकल, स्टूडियो के लिए अपनी फिल्मों के प्रचार के लिए अत्यधिक मात्रा में पैसा खर्च करना आम बात है, खासकर पुरस्कारों के मौसम की ऊंचाई पर। वे प्रमुख ट्रेडों में विज्ञापन निकालेंगे – मुख्य रूप से वैराइटी और द हॉलीवुड रिपोर्टर – और अपनी प्रतिभा को साक्षात्कार देने, गोल मेज में भाग लेने, स्क्रीनिंग और उद्योग की घटनाओं में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करेंगे; संक्षेप में, अपनी फिल्मों को दर्शकों और सबसे महत्वपूर्ण, मतदाताओं के दिमाग में बनाए रखने के लिए वे सब कुछ करें जो वे कर सकते हैं।

बेशक, अकादमी स्टूडियो से अत्यधिक प्रचार को सीमित करने की पूरी कोशिश करती है, और वे आम तौर पर अनुपालन करते हैं। फिर भी, यह हमेशा से ऐसा नहीं था, और प्रचार अभियान कभी अकादमी पुरस्कारों के सबसे दिलचस्प और प्रसिद्ध पहलुओं में से एक था।

1931 के एक अब-कुख्यात एमजीएम विज्ञापन ने द डिवोर्सी के लिए अपनी जीत के लिए स्टूडियो की सबसे बड़ी और सबसे बैंक योग्य स्टार नोर्मा शीयर को बधाई दी, जबकि सुझाव दिया कि वह स्ट्रेंजर्स मे किस में अपने आगामी प्रदर्शन के लिए फिर से संघर्ष करेंगी। RKO और वार्नर ब्रदर्स जैसे स्टूडियो ने भी अपनी तस्वीरों को बढ़ावा देने के अपने तरीके अपनाए। उदाहरण के लिए, वार्नर ब्रदर्स ने मिल्ड्रेड पियर्स को जोआन क्रॉफर्ड के लिए रिटर्न-टू-फॉर्म के रूप में तैयार किया, फिर लगभग दो दशकों के बाद एमजीएम के साथ व्यापक रूप से प्रचारित ब्रेकअप से उबर गए। अभियान ने भुगतान किया, और क्रॉफर्ड ने सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री का ऑस्कर जीता। समारोह में भाग लेने से इनकार करते हुए, वार्नर ब्रदर्स ने फोटोग्राफरों के एक समूह को क्रॉफर्ड के घर भेजा, और बिस्तर पर लेटते हुए ऑस्कर पकड़े हुए उनके चित्र लगभग फिल्म के समान ही प्रसिद्ध हो गए।

चुनाव प्रचार बेतहाशा चला गया

फिर भी, बहुत अधिक प्रचार जैसी बात है। जीवन से बड़े समारोह को ध्यान में रखते हुए, कुछ अभियानों में ऑस्कर इतिहास के इतिहास में सम्मान, या बदनामी का स्थान होता है। चिल विल्स का 1961 में द अलामो में अपने काम के लिए सहायक अभिनेता की प्रतिमा लेने का प्रयास अकादमी के इतिहास में चुनाव प्रचार के सबसे कठिन बिट्स में से एक है। अभिनेता ने प्रचारक डब्ल्यूएस "बो वाउ" वोज्शिचोविक्ज़ की सेवाएं हासिल कीं, जिन्होंने द हॉलीवुड रिपोर्टर पर एक बेहद खराब सलाह वाले विज्ञापन को ऑर्केस्ट्रेट करके शायद अब तक का सबसे कठिन अभियान चलाया, जिसमें शब्दों के साथ अलामो के कलाकारों की एक तस्वीर शामिल थी, " हम अलामो कलाकारों के लिए कठिन प्रार्थना कर रहे हैं – असली टेक्सस ने अलामो में अपने जीवन के लिए प्रार्थना की – चिल विल्स के लिए सर्वश्रेष्ठ सहायक अभिनेता के रूप में ऑस्कर जीतने के लिए।

इस विज्ञापन ने हॉलीवुड को चौंका दिया, कई लोगों ने सही भविष्यवाणी की कि यह ऑस्कर में विल्स के अवसरों को प्रभावी ढंग से समाप्त कर देगा। "बो वाउ" ने बाद में स्वीकार किया कि उसने विल्स की जानकारी के बिना विज्ञापन चलाया और अपने मुवक्किल से माफी मांगी, लेकिन तब तक बहुत देर हो चुकी थी, और विल्स ने स्पार्टाकस के पीटर उस्तीनोव के हाथों ऑस्कर खो दिया।

सत्ताईस साल बाद, एक और ऑस्कर अभियान ने सुर्खियां बटोरीं, हालांकि यह अधिक सकारात्मक नोट पर था। आजकल, आलोचकों और प्रशंसकों ने अन्ना में उनकी भूमिका के लिए सैली किर्कलैंड के प्रसिद्ध ऑस्कर अभियान पर आश्चर्य देखा। फिल्म, एक संघर्षरत अभिनेत्री के बारे में, जिसका नायक चमकना शुरू कर देता है, उसे स्टूडियो के समर्थन के बिना पुरस्कारों की सफलता प्राप्त करने का कोई अवसर नहीं था, इसलिए किर्कलैंड ने मामलों को अपने हाथों में ले लिया।

अफवाह यह है कि उसने अकादमी के प्रत्येक सदस्य को व्यक्तिगत पत्र लिखे और एंडी वारहोल, शेली विंटर्स और जोन रिवर जैसे प्रसिद्ध दोस्तों से अन्ना के बारे में हर जगह बात करने का अनुरोध किया। किर्कलैंड ने एफवाईसी (फॉर योर कंसिडरेशन) विज्ञापनों को चलाने और आलोचकों के लिए स्क्रीनिंग होस्ट करने के लिए अपने संसाधनों का इस्तेमाल किया, अकेले ही अपनी मामूली बजट वाली और शायद ही कभी देखी गई फिल्म को पुरस्कार रडार पर रखा। किर्कलैंड अथक था, और हॉलीवुड ने इसके लिए उसका सम्मान किया, उसे कई पुरस्कारों से पुरस्कृत किया, विशेष रूप से गोल्डन ग्लोब।

अपनी इच्छाशक्ति के बल पर सैली किर्कलैंड ने सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री के लिए 1988 के ऑस्कर नामांकित व्यक्तियों में अपना स्थान सुरक्षित किया। जब समारोह आखिरकार साथ आया, तो वह विशेष रूप से घबराई हुई थी, और जब पॉल न्यूमैन ने मूनस्ट्रुक के चेर की घोषणा की तो उसकी नाराज अभिव्यक्ति ऑस्कर के इतिहास में एक प्रतिष्ठित क्षण बनी हुई है। हालाँकि, इन दिनों ऑस्कर प्रचार शायद केवल एक ही नाम का पर्याय है: हार्वे वेनस्टेन।

कमरे में हाथी

कभी हॉलीवुड में सबसे शक्तिशाली और प्रभावशाली व्यक्तियों में से एक, हार्वे वेनस्टेन फिल्म इतिहास के कुछ सबसे बेशर्म और सफल ऑस्कर अभियानों के पीछे थे। जैसा कि पहले कहा गया था, वीनस्टीन ने ऑस्कर प्रचार अभियान का आविष्कार नहीं किया था, लेकिन उन्होंने इससे एक व्यवसाय बनाया। उन्होंने एक विवादास्पद लेकिन अत्यधिक प्रभावी तत्व भी पेश किया: डराना। हॉलीवुड में हर कोई जानता था कि हार्वे वेनस्टेन एक छेद था, लेकिन किसी ने परवाह नहीं की; कुछ लोगों ने इसके कारण उनका सम्मान भी किया, और यह डराने वाली प्रतिष्ठा उनके प्रचार अभियान में शामिल हो गई।

वीनस्टीन ने 1990 के दशक की शुरुआत में 1992 के द क्राइंग गेम और 1995 की इल पोस्टिनो जैसी छोटी इंडी फिल्मों के विपणन के अपने सफल दृष्टिकोण की बदौलत खुद के लिए एक नाम बनाया, दोनों को सर्वश्रेष्ठ चित्र के लिए नामांकित किया गया था। फिर भी, उनकी सबसे बड़ी सफलताएँ दशक के अंत में आईं, चमत्कार कार्यकर्ता के रूप में उनकी प्रतिष्ठा को मजबूत करते हुए, वह व्यक्ति जो ऑस्कर को किसी भी परियोजना से बाहर कर सकता था। वीनस्टीन सीमाओं को पार करने, अकादमी के मतदाताओं को हजारों कॉल करने और उनके अवकाश स्थलों और यहां तक ​​​​कि मोशन पिक्चर रिटायरमेंट होम में स्क्रीनिंग स्थापित करने से नहीं डरते थे। मिरामैक्स ने अपनी फिल्मों के विज्ञापनों के साथ दर्शकों पर बमबारी की, यह सुनिश्चित किया कि वे दिमाग में सबसे ऊपर रहें।

अब बदनाम निर्माता भी अपने हाथ गंदे पाकर खुश था। शेक्सपियर इन लव के अभियान के दौरान, उन्होंने इस अफवाह को प्रोत्साहित किया कि सेविंग प्राइवेट रयान का मूल्य केवल पहले बीस मिनट में था, इसकी तुलना उनके भव्य और अप्रतिरोध्य रोमांस टुकड़े से की गई। शेक्सपियर इन लव अंततः सर्वश्रेष्ठ चित्र के साथ चला गया, एक ऐसा विकल्प जिसे अकादमी अभी भी जीने में सक्षम नहीं है ।

2002 में, शिकागो और गैंग्स ऑफ़ न्यूयॉर्क का प्रचार करते हुए, वीनस्टीन ने कथित तौर पर अकादमी के मतदाताओं को 1977 में निर्देशक की कुख्यात गिरफ्तारी की याद दिलाकर द पियानोवादक के रोमन पोलांस्की को वोट न देने के लिए प्रोत्साहित करने का प्रयास किया। यूनिवर्सल, 2001 के ए ब्यूटीफुल माइंड के पीछे का स्टूडियो, दावा किया कि वीनस्टीन ने फिल्म के विषय, जॉन नैश जूनियर, और उनकी अनुमानित समलैंगिकता और यहूदी-विरोधी के बारे में अफवाहें फैलाईं।

हार्वे वेनस्टेन के बारे में बहुत कुछ कहा गया है, लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि उनके गुरिल्ला जैसे प्रयास उतने ही प्रभावी थे जितने कि वे विवादास्पद थे। उन्होंने अकादमी पुरस्कारों की प्रतिष्ठा को भी काफी नुकसान पहुंचाया क्योंकि चुनाव प्रचार हमेशा एक कारक रहा है, वीनस्टीन ने नकारात्मकता की भावना पेश की और समारोह को युद्ध के मैदान में बदल दिया, स्टूडियो और अभिनेताओं ने एक समान दृष्टिकोण अपनाया।

आधुनिक युग में प्रचार

वीनस्टीन की छाया बड़ी होने के साथ, नई सहस्राब्दी में बदनाम मोगुल को प्रोत्साहित किए गए बिना किसी अभियान के और अधिक दिखाया गया। दावेदारों को किनारे पर धकेलने और सबसे आगे बनने के लिए नई रणनीतियाँ उभरीं। एक अनुभवी पुरस्कार रणनीतिकार ब्रूस फेल्डमैन, ऑस्कर महिमा के मार्ग में प्रश्नोत्तर को एक मूल्यवान उपकरण के रूप में पेश करने का श्रेय 2000 के ग्लेडिएटर को देते हैं; ग्लेडिएटर ने वास्तव में 2001 में सर्वश्रेष्ठ चित्र जीता।

पुरस्कार के अग्रदूतों के रूप में फिल्म समारोहों के उदय ने एक स्पष्ट और परिभाषित "ऑस्कर पथ:" का मार्ग प्रशस्त किया, टोरंटो अंतर्राष्ट्रीय फिल्म महोत्सव का पीपुल्स च्वाइस अवार्ड या वेनिस का गोल्डन लायन जीतना बहुत कम से कम एक सर्वश्रेष्ठ चित्र नामांकन की गारंटी देता है। सितारे रेड कार्पेट पर चकाचौंध करने के लिए अपने रास्ते से बाहर जाते हैं, अपने संगठन बनाते हैं और अपने आप में एक कार्यक्रम बनाते हैं – जो लेडी गागा को 2018 वेनिस फिल्म फेस्टिवल में एक गोंडोला, या टैरॉन एगर्टन पर एक स्टार बोर्न का समर्थन करने के लिए पहुंचने के लिए भूल सकता है। और एल्टन जॉन रॉकेटमैन के समर्थन में हर फॉल फेस्टिवल में एक साथ रेड कार्पेट पर चलते हुए?

निश्चित रूप से मिश्रित परिणामों के साथ अभिनेता अक्सर अपने स्वयं के FYC प्रयासों का संचालन करेंगे। 2011 में, मेलिसा लियो ने एक अत्यधिक प्रचारित FYC अभियान के लिए खुद को तैयार किया, जिसमें कई ट्रेडों में खुद की दो अक्सर उपहासित तस्वीरें शामिल थीं और एक अब-निष्क्रिय वेबसाइट। उस समय व्यापक रूप से आलोचना की गई उनके प्रयासों पर अब 50 वर्षीय अभिनेत्री के लिए आवश्यक उपायों के रूप में पुनर्विचार किया जा रहा है ताकि स्टैच्यू को सुरक्षित करने के लिए आवश्यक स्पॉटलाइट को सुरक्षित किया जा सके (जो उसने डेविड ओ। रसेल की द फाइटर के लिए किया था)। 2016 में एडी रेडमायने और लियोनार्डो डिकैप्रियो, इस साल एंड्रयू गारफील्ड, और 2019 में पहले से ही उल्लेखित एगर्टन ऐसे अभिनेताओं के कुछ हालिया उदाहरण हैं जिन्होंने ऑस्कर पांच में अपना स्थान सुनिश्चित करने के लिए हर जगह जाकर सब कुछ किया; पहले तीन सफल हुए, लेकिन एगर्टन दुर्भाग्य से असफल रहे।

इस साल, लेडी गागा ने हाल ही की स्मृति में सबसे अचिह्नित अभियानों में से एक का आयोजन किया, जिसमें सभी को बताया गया था कि हाउस ऑफ गुच्ची में अपनी भूमिका की तैयारी के लिए वह किस तरह से अत्यधिक लंबाई तक गई, ऐसी कहानियों के साथ जो अपेक्षित से चली गईं (उसने अपने इतालवी का इस्तेमाल किया उच्चारण तब भी जब कैमरे बंद थे) पूरी तरह से ऑफ-द-वॉल (उनका मानना ​​​​था कि असली पैट्रीज़िया गुच्ची ने " मक्खियों के बड़े झुंड " को उनके पीछे चलने के लिए भेजा था)।

बेशक, स्टूडियो अपनी फिल्मों और प्रतिभा को बढ़ावा देने के लिए प्रतिबद्ध हैं, हालांकि अकादमी के नियम समय के साथ सख्त होते गए हैं। फिर भी, सिस्टम को बेवकूफ बनाने के हमेशा तरीके होते हैं। 2011 में, वीनस्टीन कंपनी ने अपनी मूल कंपनी, प्रोमेथियस ग्लोबल मीडिया के माध्यम से अकादमी के मतदाताओं को एक ई-मेल भेजा, जिसमें द आयरन लेडी में मेरिल स्ट्रीप के प्रदर्शन पर प्रकाश डाला गया, एक व्यापक रूप से आलोचनात्मक कदम जिसके परिणामस्वरूप स्ट्रीप ने 2012 में सर्वश्रेष्ठ अभिनेत्री का ऑस्कर जीता । स्टूडियो प्रसिद्ध ट्रेडों में निबंधों और विशेषताओं पर भी जोर देंगे; 2019 में, वार्नर ब्रदर्स ने जोकर के वर्ग विभाजन और मानसिक स्वास्थ्य जागरूकता के विषयों पर प्रकाश डालते हुए वैराइटी पर एक थिंक पीस प्रायोजित किया।

क्या यह इसके लायक था?

अकादमी पुरस्कार हॉलीवुड में उत्कृष्टता की एक किरण बने हुए हैं, लेकिन इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि वे अब, शायद पहले से कहीं अधिक, एक पूर्ण प्रतियोगिता हैं जहां सर्वश्रेष्ठ चुनौती शीर्ष पर आती है। ऑस्कर जीतना चीजों के मिश्रण के साथ करना है, जिसमें "योग्य" प्रदर्शन शामिल है, लेकिन सीमित नहीं है, इसका मतलब जो भी हो। नामांकित व्यक्तियों को सही भूमिका और स्टूडियो, सही कथा और, हाँ, सर्वश्रेष्ठ अभियान की आवश्यकता होती है। एक अभिनेता के लिए सही प्रदर्शन के मुकाबले सही अभियान के लिए जीतना आसान होता है।

यह अनुचित हो सकता है, छोटे स्टूडियो से इंडी फिल्मों में सभी प्रतिभाओं को देखते हुए, जिनके पास अपनी फिल्मों के लिए एक संपूर्ण अभियान शुरू करने के लिए संसाधनों की कमी है, और प्रचार अभियान हॉलीवुड के कुछ सबसे निंदनीय आंकड़ों द्वारा लोकप्रिय विशेषाधिकार और असंतुलन की संस्कृति को उजागर और कायम रखता है। . फिर भी, चुनाव प्रचार शुरू से ही समारोह का एक हिस्सा रहा है, और यह कहना सुरक्षित है कि यह कहीं नहीं जा रहा है; चीजों के जाने का यही तरीका है।

सभी प्रचारकों को शुभकामनाएँ – हमें क्षमा करें, नामांकित व्यक्ति, और हो सकता है कि ऑस्कर की संभावनाएं उनके पक्ष में हों।