पहली बार पेश किए जाने के चार साल बाद, ऐसा लगता है कि यह Instagram के स्टैंड-अलोन IGTV ऐप के लिए सड़क का अंत है। सोमवार को, इंस्टाग्राम के आधिकारिक ब्लॉग ने प्लेटफॉर्म पर वीडियो अनुभव को "सरल" करने के लिए कई उपायों की रूपरेखा तैयार की, इनमें से एक उपाय IGTV ऐप को अपडेट करना बंद करने का निर्णय है।
IGTV को बंद करने का निर्णय अधिकांश Instagram उपयोगकर्ताओं के लिए एक आश्चर्य के रूप में नहीं आया, यह देखते हुए कि इसे Instagram रीलों द्वारा लोकप्रियता में पीछे छोड़ दिया गया है। वास्तव में, लेखन पिछले साल IGTV के लिए दीवार पर था, जब Instagram ने अपने ऐप पर IGTV ब्रांडिंग का उपयोग करना बंद कर दिया था। यह कंपनी द्वारा 'इंस्टाग्राम वीडियो' के तहत सभी वीडियो सामग्री को मर्ज करने का निर्णय लेने के बाद हुआ था।
Instagram ने IGTV पर प्लग क्यों खींचा?
2018 में इंस्टाग्राम द्वारा पहली बार IGTV पेश किए जाने के बाद से चार वर्षों में बहुत कुछ बदल गया है। शुरुआत में इसे लंबे समय के वीडियो स्पेस में YouTube के प्रभुत्व का मुकाबला करने के लिए एक मंच के रूप में अवधारणाबद्ध किया गया था, जिसमें ऐप पूरी तरह से लंबे-लंबे वर्टिकल वीडियो पर केंद्रित था। IGTV से पहले, इंस्टाग्राम ने केवल एक मिनट की अधिकतम अवधि के साथ लघु वीडियो क्लिप को प्लेटफॉर्म पर अपलोड करने की अनुमति दी थी। IGTV ने उस सीमा को एक घंटे तक बढ़ा दिया। सीधे शब्दों में कहें तो इंस्टाग्राम चाहता था कि IGTV वर्टिकल वीडियो का YouTube बन जाए।
इसे एक समर्पित ऐप देने के अलावा, इंस्टाग्राम ने ऐप के मुख्य फ़ीड में बहुत सारे IGTV सामग्री को भी बढ़ावा दिया। सेलिब्रिटी अभियान भी थे। हालाँकि, इंस्टाग्राम को जल्दी ही एहसास हो गया कि IGTV की पूरी कवायद उत्साहजनक परिणाम नहीं दे रही है। वास्तव में, इसने 2020 में चरणबद्ध तरीके से मंच पर IGTV के प्रयासों को कम करना शुरू कर दिया। वह भी वर्ष था जब Instagram ने चुपचाप उस विकल्प को हटा दिया जो लोगों को सीधे IGTV सामग्री वाले पृष्ठ पर ले गया। इसके बाद 2021 में IGTV ब्रांड को पूरी तरह से छोड़ने और इसका नाम बदलकर "Instagram TV" करने का निर्णय लिया गया। वास्तव में, एकमात्र स्थान जहाँ आप अभी भी IGTV शब्द देख सकते थे, वह था समर्पित IGTV ऐप , जिसे कंपनी अगस्त 2021 तक अपडेट करती रही।
IGTV के निधन का भी TikTok द्वारा अग्रणी शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्रारूप की बढ़ती लोकप्रियता के साथ बहुत कुछ है। जवाब में, इंस्टाग्राम अपने खुद के टिकटॉक विकल्प के साथ आया, जिसे इंस्टाग्राम रील्स कहा जाता है, जो पहले से ही IGTV की तुलना में बहुत बेहतर कर रहा है। वास्तव में, भारत में, टिकटॉक पर प्रतिबंध के लिए धन्यवाद, अकेले इंस्टाग्राम रील्स ने पहले वाले को प्रभावी ढंग से बदल दिया है और अब इसका उपयोगकर्ता आधार 200 मिलियन से अधिक है।
इंस्टाग्राम वीडियो के लिए आगे क्या?
इंस्टाग्राम इस साल अपने वीडियो प्रयासों को दोगुना कर रहा है, और हालिया ब्लॉग पोस्ट कई नए बदलावों की ओर इशारा करते हैं। इनमें रचनाकारों के लिए मुद्रीकरण विकल्पों का एक नया पोर्टफोलियो शामिल है जिसमें रीलों पर बोनस और प्रदर्शन विज्ञापन शामिल हैं। IGTV ऐप के अलावा, कंपनी IGTV विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर भी ध्यान दे रही है – जिसे अब इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन के रूप में जाना जाता है। हालांकि कंपनी ने इंस्टाग्राम ऐप में विशिष्ट फीचर एडिशंस का विवरण देना बंद कर दिया है, लेकिन यह स्पष्ट है कि प्लेटफॉर्म पर क्रिएटर्स के पास 2022 में कमाई के नए अवसरों के मामले में बहुत कुछ है।